電子閱讀器 融入SNS方有出路

權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查預(yù)測，未來幾年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復(fù)合增長率，并在2013年年底突破25億美元市場規(guī)模。

從2006年起，采用電子紙技術(shù)的電子閱讀器首先在北美開始熱賣；2006年底，來自中國臺灣的企業(yè)宜銳科技，在中國內(nèi)地正式推出STAReBOOK產(chǎn)品；2009年，大批廠商紛紛進(jìn)入電子閱讀器領(lǐng)域。

繼漢王科技、長城推出電子閱讀器之后，惠普、戴爾、聯(lián)想、方正、盛大文學(xué)等緊跟其后。 中國移動、中國聯(lián)通也加入了與廠商聯(lián)合開發(fā)電子閱讀產(chǎn)品的陣營。中國移動2009年在浙江開始打造電子閱讀產(chǎn)業(yè)基地，未來5年將連續(xù)投入5億元支持整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國電信也出臺了投入計劃，發(fā)力這個市場。

數(shù)字時代市場調(diào)研公司的研究報告稱，盡管還存在缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和完善的產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度等問題，但是中國依靠2009年382萬臺的出貨量已成為全球第二大電子閱讀器市場。

艾瑞咨詢根據(jù)IHS iSuppli 2011年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2011年全球電子閱讀器出貨量較2010年增長了108%，達(dá)到了2710萬臺的規(guī)模。據(jù)預(yù)測，該數(shù)據(jù)在2012年將達(dá)到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。

盡管電子閱讀器市場前景一片光明，但是從目前的市場狀況分析，表現(xiàn)出來卻是空中樓閣的“虛假繁榮”，初期面臨著諸多發(fā)展“瓶頸”。

面臨三重“瓶頸”

和美國相比，目前制約我國電子閱讀的“瓶頸”很多，主要體現(xiàn)在消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣、閱讀內(nèi)容以及市場盈利模式謎團(tuán)。

首先，電子閱讀器受眾少，面臨低質(zhì)化競爭。由于與美國閱讀方式和文化有差距，所以中國沒有像亞馬遜那樣成熟的銷售渠道。在中國，使用電子閱讀器的人群主要是學(xué)生以及時尚一族，并且大多數(shù)是看電影、玩游戲，真正用來讀書的人并不多。但是，目前很多電子閱讀器效果并不理想，用電子閱讀器來讀經(jīng)典名著等高質(zhì)量作品的用戶也寥寥無幾。這就導(dǎo)致愿意付費(fèi)購買終端的人并不多，靠付費(fèi)下載盈利也變得很困難。同時，由于“蛋糕”太小，讀者、廠商、運(yùn)營商的分成更加無從談起。

其次，內(nèi)容資源是電子閱讀器的核心。中國電子閱讀器市場的參與者從電子閱讀器終端廠商到內(nèi)容提供商，都在努力構(gòu)建“終端+內(nèi)容”的雙向發(fā)展模式。然而，中國盜版內(nèi)容占據(jù)了主流市場。相對于混亂的電子圖書盜版市場，正版電子圖書內(nèi)容的匱乏，仍是目前困擾電子閱讀市場的最主要原因。正版內(nèi)容的授權(quán)，和適合中國消費(fèi)者的價格水平，不是一兩年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的；而愿意付費(fèi)的消費(fèi)者卻苦于沒有名副其實(shí)的內(nèi)容。

第三，電子閱讀器還受到來自iPad等平板電腦、智能手機(jī)帶來的沖擊。目前一些智能手機(jī)在屏幕顯示效果上，和電子閱讀器相差無幾，iPad更是能提供3G通話、無線上網(wǎng)等功能，未來將在價格上和中國的電子閱讀器不相上下。此外，山寨電子閱讀器將大量涌現(xiàn)，也使中國電子閱讀器陷入了內(nèi)憂外患之中。

SNS的突破點(diǎn)

“電子閱讀器如果想突破瓶頸，未來一定要和眾多社交網(wǎng)站功能結(jié)合在一起，迎合互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣?！币晃粯I(yè)內(nèi)專家說。例如提高閱讀感受、完善視頻功能，讓用戶看電影更舒適。未來的電子閱讀器必將是彩色化、功能多樣化，同時增加社交功能等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

第一，電子閱讀器要彰顯“大眾化、娛樂化、人性化”的特點(diǎn)。電子閱讀器是繼手機(jī)、電腦、MP3等電子產(chǎn)品之后的又一殺手級產(chǎn)品。比起智能手機(jī)、PSP、iTouch等同樣支持移動閱讀的電子設(shè)備，電子閱讀有更易適應(yīng)的屏幕，提供更加適合閱讀的內(nèi)容。也許有人疑惑，同樣是電腦和手機(jī)可以解決的閱讀問題，為什么需要單獨(dú)的電子閱讀器去實(shí)現(xiàn)。這就是與一般的手機(jī)和電腦相比，電子閱讀器的吸引力所在：不僅是攜帶方便，能隨時隨地的閱讀，更因其良好的顯示技術(shù)所致——電子書提供的是接近紙質(zhì)用手指尖翻頁閱讀的效果，能夠讓人睡在被窩里以任何姿勢讀書；不會產(chǎn)生對身體有害的輻射，不會對特殊人群如兒童造成使用不便，不需要受制于電源等因素制約。

第二，電子閱讀器需要Web2.0的互動效果。傳統(tǒng)的閱讀器是“只讀文化”，而蘋果的iPad則體現(xiàn)了融合媒體的趨勢。如果電子閱讀器提供的只是文字加圖片，雖然換了一種體現(xiàn)介質(zhì)，但依舊是以前的“只讀文化”，是紙媒的思維。此外，電子閱讀器要與互聯(lián)網(wǎng)連接，未來的讀者更加注重信息傳遞、信息分享、社區(qū)圈子、以及人脈交際等。如果能夠在線通過留言，發(fā)私信等方式交流，讀者之間能分享與互動，將吸引更多的用戶。

第三，互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，要求電子閱讀具備上網(wǎng)下載、聽音樂等功能。從電子紙的演進(jìn)路線可以看出，電子閱讀器在一步步更加貼近人們的最佳感受：從2008年的黑白屏到2009年的觸摸屏，從2010年的彩色屏到2011年出現(xiàn)的柔性紙張，未來或許只需要太陽能充電。在美國2010國際消費(fèi)電子展上，一款浸在水中的亞馬遜Kindle閱讀器，吸引了眾多參觀者的目光，也預(yù)示著未來的電子閱讀器的人性化程度會超越我們的想象。

第四，電子閱讀器需要視頻、動漫、游戲功能的應(yīng)用。電子閱讀器不僅僅是看書，未來，人們閱讀更加注重畫面、現(xiàn)場感，如視頻、動漫、游戲等功能的研發(fā)。目前，電子閱讀器主要采用類紙技術(shù)，和互聯(lián)網(wǎng)相比，紙張體驗(yàn)性更好。但只能支持單一閱讀功能逐漸被智能手機(jī)等終端超越。而且，不能滿足時尚一族的多樣化需求，因此，必須引入視頻、動漫、游戲等功能，不斷更新?lián)Q代，只有“隨需而變”的產(chǎn)品，才更具有生命力。