數(shù)字標牌帶來零售新模式

2013年中國零售業(yè)將何去何從？有專家撰文指出，零售業(yè)高增長、低成本、分享人口紅利的時代將一去不返了，市場競爭已經(jīng)進入白熱化狀態(tài)，精細化運營的作用將會真正顯現(xiàn)。

如何做到精細化，很多零售企業(yè)首先就是從營銷創(chuàng)新上動腦筋。特別是當前消費者擁有越來越多的智能移動設備，能以更快速、更快捷的方式獲取購物信息。零售商有必要尋找新的方式，為每一位消費者提供更具有個性化的品牌互動方式，從而更加高效地影響目標受眾。隨著當前計算和互聯(lián)技術的發(fā)展，智能化的數(shù)字標牌正在逐步成為可能。

在日前舉辦的英特爾數(shù)字標牌與零售峰會上，國內多家數(shù)字標牌行業(yè)的企業(yè)，集中展示了多款基于英特爾架構的智能數(shù)字標牌創(chuàng)新應用，其中包括自主訂貨終端和數(shù)字菜單顯示屏、體感式電子試衣鏡、手勢控制互動櫥窗等設備。這些設備中有的可以根據(jù)視頻捕捉系統(tǒng)，分辨停留在數(shù)字標牌前的消費者的年齡、性別，并針對性地播放相應的產(chǎn)品介紹；有的具有透明觸摸屏的數(shù)字智能櫥窗，透過觸摸屏，消費者可以看到真實樣品，如果想了解具體產(chǎn)品內容，可點擊屏幕，后臺系統(tǒng)還能對點擊情況進行統(tǒng)計和分析。

據(jù)了解，這些設備大都已經(jīng)投入到了真實的使用中。2012年10月15日至11月15日期間，蘇寧電器上海中山公園店就專門設置了可以通過視頻系統(tǒng)以及匿名觀眾分析功能獲取消費者某些消費行為特征的互動式數(shù)字標牌，據(jù)悉在短短一個月時間內，就獲取了4986個樣本。

英特爾中國區(qū)嵌入式及消費電子事業(yè)部總監(jiān)曾明表示，未來，數(shù)字標牌領域將朝著更加智能、互動的方向發(fā)展。“第一，數(shù)字標牌將具備強大的用戶感知能力，這將確保廣告投放和信息分享變得更加精確。第二，數(shù)字標牌設備之間以及數(shù)字標牌與其他終端設備之間將實現(xiàn)互聯(lián)，這意味著所有在云端的內容都可以根據(jù)終端所搜集的用戶反饋信息，進行更加富有針對性的推送。第三，數(shù)字標牌的互動性將顯著增強，尤其是它與包括手機在內的移動終端的結合，將促使越來越多的消費者受益于該項技術。第四，數(shù)字標牌的安全性將顯著增強，品牌廠商與終端用戶的信息安全將得到有效保證。第五，數(shù)字標牌設備的可管理性將大幅提升，設備管理、維護和升級的成本將大幅降低。”