數字標牌帶來零售新模式

2013年中國零售業將何去何從？有專家撰文指出，零售業高增長、低成本、分享人口紅利的時代將一去不返了，市場競爭已經進入白熱化狀態，精細化運營的作用將會真正顯現。

如何做到精細化，很多零售企業首先就是從營銷創新上動腦筋。特別是當前消費者擁有越來越多的智能移動設備，能以更快速、更快捷的方式獲取購物信息。零售商有必要尋找新的方式，為每一位消費者提供更具有個性化的品牌互動方式，從而更加高效地影響目標受眾。隨著當前計算和互聯技術的發展，智能化的數字標牌正在逐步成為可能。

在日前舉辦的英特爾數字標牌與零售峰會上，國內多家數字標牌行業的企業，集中展示了多款基于英特爾架構的智能數字標牌創新應用，其中包括自主訂貨終端和數字菜單顯示屏、體感式電子試衣鏡、手勢控制互動櫥窗等設備。這些設備中有的可以根據視頻捕捉系統，分辨停留在數字標牌前的消費者的年齡、性別，并針對性地播放相應的產品介紹；有的具有透明觸摸屏的數字智能櫥窗，透過觸摸屏，消費者可以看到真實樣品，如果想了解具體產品內容，可點擊屏幕，后臺系統還能對點擊情況進行統計和分析。

據了解，這些設備大都已經投入到了真實的使用中。2012年10月15日至11月15日期間，蘇寧電器上海中山公園店就專門設置了可以通過視頻系統以及匿名觀眾分析功能獲取消費者某些消費行為特征的互動式數字標牌，據悉在短短一個月時間內，就獲取了4986個樣本。

英特爾中國區嵌入式及消費電子事業部總監曾明表示，未來，數字標牌領域將朝著更加智能、互動的方向發展?！暗谝?，數字標牌將具備強大的用戶感知能力，這將確保廣告投放和信息分享變得更加精確。第二，數字標牌設備之間以及數字標牌與其他終端設備之間將實現互聯，這意味著所有在云端的內容都可以根據終端所搜集的用戶反饋信息，進行更加富有針對性的推送。第三，數字標牌的互動性將顯著增強，尤其是它與包括手機在內的移動終端的結合，將促使越來越多的消費者受益于該項技術。第四，數字標牌的安全性將顯著增強，品牌廠商與終端用戶的信息安全將得到有效保證。第五，數字標牌設備的可管理性將大幅提升，設備管理、維護和升級的成本將大幅降低。”