移動瀏覽器 “囚徒困境”

瀏覽器在移動互聯網應該扮演什么角色？這個問題業內爭論已久：從不同內核解析排版能力的純技術層面，到是否有資格成為一個強勢資源分發渠道的商業層面。

目前并沒有任何一種觀點能夠成為絕對的主導者。這與支撐新一代移動Web產業發展的底層技術——HTML5標準的不確定性密切相關。

但本文目的不在于討論標準和技術，而是以外圍生態系統的“容忍度”、國內主流移動應用形態的變遷作為切入點，詳細分析瀏覽器在移動互聯大產業中將會遭遇的“隱性危機”。

上游危機

瀏覽器必須要走平臺化的路線，這一點在PC平臺上就已經得到業內共識。

平臺化的本質在于，將瀏覽器從單純的“頁面瀏覽工具”轉變為服務載體，匯聚整合所有外部資源，然后以個性化的方式向用戶輸出價值。

大方向沒有錯，但移動瀏覽器想要照搬PC的思路，卻要承擔大得多的風險——來自上游操作系統提供商的鉗制。

目前三大主流操作系統采用的都是以應用商店為中心的分發模式，尤其是iOS和Windows Phone，任何系統級的修改都是它們不能容忍的——你最多只能調用，而不可能替代某一組件。第三方瀏覽器不約而同地選擇平臺化，對操作系統的潛在威脅在于：替換應用商店這一分發渠道，從而圈住資源躍升為“亞操作系統”，將底層操作系統管道化。

這也許是一種極端的說法，但蘋果和微軟對第三方瀏覽器的反制其實已經很明顯了：瀏覽網絡的程序必須使用它們定制的框架和渲染引擎——換一種說法就是封殺一系列私有API和內核，將主要基于HTML5的Web App體驗控制在一定水準之下，形成對現有App生態系統的保護。

相比其他瀏覽器，最倒霉的就是采用私有Presto內核的Opera，面向中國市場的歐朋瀏覽器始終被App Store以各種理由拒之門外，公司甚至不得不“違心”向蘋果解釋“其實我們做的不是瀏覽器”。

Android對于第三方瀏覽器的態度最為緩和。但隨著移動版Chrome的正式推出，以及Google為解決碎片化對于系統定制權限的收緊，沒理由認為寬松的政策會一直延續下去。

惟一不受制于人的方法就是脫離這些平臺，將瀏覽器從“亞操作系統”徹底衍生為真正的操作系統。就像Firefox那樣，直接推出基于Gecko核心的Firefox OS。

很顯然，無論從技術還是從市場角度看，這個選擇都太過沉重。

跨維度攻擊

即使移動瀏覽器能夠掙脫操作系統的壓制，實現平臺化，這一產品形態也將遭遇新的挑戰——來自其他移動應用平臺的競爭。

目前移動應用平臺化主要有兩種路徑，第一種是類似Evernote的“品牌平臺化”，在單一產品獲得優質口碑之后，開放API推出各種垂直定位的子產品，利用云端技術整合數據形成平臺；第二種則是國內應用的普遍做法，對某個用戶量規模化的產品開放API和疊加各種基礎功能，追求流量和資源的最大化，例如微信、微博以及地圖。

第二種形式與移動瀏覽器平臺化的思路是一致的。其實質在于：隨著平臺化進程的不斷深入，應用的工具屬性將逐漸消失，各種產品從不同的維度互相靠近，最后殊途同歸地轉變為一個個綜合服務平臺。

微博和微信是最先面臨這個問題的應用。隨著微信開放公眾平臺增強媒體屬性，就立刻引發了與微博競合的論戰；微信選擇二維碼和財付通試水O2O業務后，新浪微博也立刻啟動類似的戰略，據傳已經與銀聯達成合作，以解決O2O中最難啃的線下支付環節。

近期火熱的地圖應用，百度、高德“不約而同”地選擇轉型生活服務平臺，加入O2O大戰。高德更是與新浪微博合作進軍LBS社交，開始建立對一個基礎平臺來說至關重要的賬號體系。

社交、LBS、通信、媒體、O2O……你會發現，所有移動基礎平臺發展到最終，都將具備幾乎同樣的功能，形成跨維度競爭。

但對瀏覽器來說，這個過程要艱難得多。從產品功能的使用路徑來看，用戶在微信、微博中點擊或者接受一個商業信息，通過社交關系鏈傳播，最后轉移到線下完成支付；地圖平臺中，用戶則是從基于LBS的檢索和推送開始，通過社交關系鏈傳播，最后同樣轉移到線下。

如果將以上步驟轉移到瀏覽器平臺上，會發現使用過程極其生硬——你在瀏覽資訊過程中，會產生社交和線下購物的需求嗎？就算用戶真的有了這種想法，也必須退出正在瀏覽的頁面，在另一個頁面中找到相關應用，再通過點擊完成需求。這個使用路徑遠不如出身社交、地圖的基礎平臺那樣平滑自然。

現在的移動瀏覽器形態，實質上仍然是PC思路的轉移：以鏈接為核心解析互聯網結構。但移動互聯與PC互聯網最大的區別就是連接線下，而這一點瀏覽器和Web應用架構還無法提供。這也導致瀏覽器平臺在與其他移動基礎平臺的競爭中，不得不處于被動。

而如果只是做單純的媒體平臺，在其他基礎平臺都擁有精準信息推送系統的情況下，瀏覽器平臺同樣也沒有任何明顯優勢。

這就是移動瀏覽器面對的“囚徒困境”：單一工具化變現能力有限，而平臺化又將遭遇操作系統和其他移動平臺合力絞殺的風險。

多方博弈中，什么樣的產品形態能保證利益最大化？這是瀏覽器廠商必須要思考的問題。