民間資本看上工藝品

工藝美術的發展就是文化產業發展的縮影。在國家政策鼓勵下，民間資本紛紛介入當代工藝美術。

數據顯示，2011年中國工藝美術品制造總產值達到9500億元。今年2月，《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》正式發布，在未來5年內，文化部將重點發展11個行業，尤其重視藝術品市場和工藝美術品的消費。國家頻繁出臺發展文化產業的鼓勵政策，這對發展工藝美術行業無疑是天賜良機。大環境有大關注，大關注有大需求，大需求有大機遇，這在一定程度上推動民間資本紛紛介入當代工藝美術。然而，民間資本到底如何刺激工藝發展？它的進入，對這一行業又會產生怎樣的影響？

民資多手段試水工美行業

最近，文化部出臺《關于鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見》，明確將文化部管理的文化領域向民間資本全面開放，為民間資本進入文化領域制定了具體措施，其中，鼓勵和引導民間資本投資的行業包括藝術品和工藝美術品。國家文化政策的支持無疑將促使工藝美術領域又一次轉型和發展。

據中國工藝美術學會副理事長唐克美介紹，從上世紀80年代末開始，國有企業與集體企業解體，逐漸完成了工藝美術體制改革，現在99%的工藝美術生產企業都是民營的。其主要分為以下幾類：一是由曾就職于國有及集體企業的經營者或工藝大師創辦的企業；二是喜歡工藝美術的有識之土，他們看好工藝美術發展的前景，投入這一行業；三是最近幾年進入這一行的房地產、鋼鐵等其他行業的老板，他們將大量資金投入文化領域。

北京藝力文化有限公司就是民間資本進入工藝美術領域的代表之一。2007年，該公司借助奧運會的機遇，推出了一個工藝美術項目，取得較好的社會效應和經濟效應。2009年，藝力文化推出工藝美術大師張同祿的作品《鼎盛中華》，同樣獲得成功。此后，藝力文化組建研發小組，全面進入工藝美術領域。上海“珠玉匯市”珠寶集團董事長張鐵軍曾是一名企業家，后來轉向玉器行業，他投資打造的上海玉博園正在興建中，該園區占地60多畝。建成后的園區將集玉器文化研究、產品設計、生產銷售于一體，成為玉器產品研究、設計、生產、交易中心。

近幾年，全國各地興起工藝美術產業園區的建設熱潮，為工藝美術的發展壯大提供了先機。如福建莆田荔城區規劃建設三大工藝美術文化類產業園區，投資總額在30億元以上，主要生產各種材質的工藝品雕塑等；山西宇達集團，投資3000萬元建立了國內第一家青銅文化園區。

除此之外，也有民營企業通過信貨、信托、基金、債券等金融手段融資，進入文化產業領域，不少新興交易方式都在試水工藝美術行業。

民資促使工藝品價格飆升

資本進入工藝美術領域，最直接的影響就是促使近年來工藝美術作品價格的飆升。以景德鎮藝術陶瓷為例，該品類深受市場追捧，近幾年的年平均漲幅達20%至30%，部分大師的作品更是異常難求。景德鎮工藝美術大師的作品大多從2008年開始出現在拍賣市場上，其中，張松茂的作品在2008年的最高價為16B萬元，2012年他的作品最高價已達506萬元。

不僅是當代藝術瓷價位迅速上升，宜興紫砂壺、當代玉器等工藝品也頻繁刷新市場紀錄。以呂堯臣為例，其作品于2008年出現在拍賣市場上，到目前為止，上拍作品已達307件，總成交額達6919萬元，2008年最高成交價為134萬元，目前的個人作品最高成交價已達322萬元。吳德升的《青史香塵白玉擺件》更是達到1035萬元的成交價。

資本的介入，改變了工藝美術品的定價和價格體系。廣東百藏館運營總監戴文輝表示，這種現象和不少大資本的介入密切相關。這些企業通常與藝術家簽訂幾年的合約，預訂他們的作品，并進行展示、推介等，其中最著名的當數保利集團與陶藝家鐘連生的合作。2012年，鐘連生作品《漢宮秋月》的成交價達到124萬元。

成都藏玉閣藝術品投資有限公司董事長雷邦表示，當代玉雕藝術品進入藝術品投資市場時間尚短，正在逐步建立其價值體系，價格的上漲也屬于理性升值。隨著原料的緊缺、市場的擴大，玉雕藝術會被更多收藏家認可，具有投資收藏優勢的當代名家玉雕價格仍有繼續上漲的潛力。

眾多民間資本的介入，催生了近年來的紫砂熱、陶瓷熱和玉器熱，但很多業內專家也表示，當代工藝美術市場價格的飆升只是資本運作的產物。投資當代工藝的資本以獲利為目的，他們鎖定那些具有明確文化價值和社會共識的稀缺性資源，以市場運作方式，甚至炒作，不惜重金砸出天價，掌握定價權，在退出時大獲其利。

當然，這種非理性的做法，也造成了工藝美術行業發展的亂象。北京藝力產品開發部總監秦剛表示，工藝美術現在已有一定的基礎，但沒有形成有序的市場，魚龍混雜，有的資本進入純粹是為了逐利，采取不正當的運作方式，造成負面影響。唐克美認為，這種影響主要表現在幾方面：一是資源浪費非常嚴重，工藝美術品的材質都是稀缺資源，現在大批企業只顧搶資源，而沒有合理地生產，浪費了不可再生的工藝美術品資源；二是資源沒有得到好的開發，有錢的投資者大肆囤積資源材料，導致好的材料得不到好的加工；三是宣傳混亂，市場將一些媚俗的工藝美術作品價格哄抬得過高，誤導了大眾審美。

民資需要正確引導

業內人士表示，民間資本進入工藝美術行業將有力地促進這一行業的發展，但目前也有很多亟待解決的問題，最重要的就是需要對民間資本進行正確的引導。

首先，國家層面需加大支持力度。唐克美表示，國家政策對民營資本進入工藝美術行業的支持力度不斷加大，尤其是對列入非物質文化遺產這部分工藝美術的支持，不僅有傳承人、項目的支持，而且有資金的投入。對民營企業來說，尤其是那些推廣工藝美術公益事業的企業，雖然態度明確，但沒有相應的鼓勵政策，也沒有具體的措施。她建議，在稅收方面對工藝美術行業可嘗試采取一種比普通消費品更為優惠的政策，通過項目補助、貸款貼息、績效獎勵等方式給予扶持。

第二，合理監管進入工藝美術行業的民間資本，并制定相應的行業標準。民間資本進入工藝美術行業，需要管理者和經營者的疏導。我們可以向鄰國日本學習相關措施，從上世紀60年代起，日本開始了傳統文化的振興運動，并推出《傳統工藝品產業振興法》，組織“傳統工藝品產業振興協會”，對促進傳統工藝文化快速、持續地發展起到了良好作用。

第三，需要形成強有力的推廣和營銷手段，為產地的生產經營提供信息，開拓需求市場，提升從業者的素質和地位，確保產業后繼有人。通過宣傳、推廣活動，使傳統工藝美術滲透到日常生活中。

2011年，原創工藝美術品已占到整個藝術品市場總交易額的第二位，工藝美術正在進入一個迅猛發展的時期。工藝美術的發展就是文化產業發展的縮影，它需要進入藝術品市場的大環境去思考，在發展中不斷健全。