成人玩具，“玩”出來的大財富

成人玩具成為流行趨勢

今年以來，歐盟關于禁止經銷3歲以下兒童使用的PVC塑料玩具“禁令”直接影響中國4億多美元的玩具出口。在兒童玩具出口遭遇種種抵制的情況下，越來越多的玩具企業意識到，傳統的兒童塑料玩具已經不是當今市場的唯一需求，開發高科技電動玩具、智力開發類玩具和成人玩具將更受市場青睞。

與兒童玩具相比，成人玩具的色彩比較樸實，但更注重智能性和挑戰性，玩這種玩具的潛在好處就是開拓思維。這類玩具英文統稱“PUZZLE”，意思是難題、謎、無法理解的事物。國外有很多“PUZZLE”俱樂部。他們的成人玩具早已成為市場熱點，美國玩具公司40%的產品都是專為成人設計的。

國外成人玩具市場的成熟有兩個原因，一是歐美自古就有成人玩玩具的傳統，他們的文化中，玩具就是生活的一部分。二是發達國家市場經濟成熟，對消費需求的應對及時。

在許多人眼里，玩具就是讓孩子開心的用具，如果不是為了孩子，大人們對玩具的功能并不十分重視。近年來，玩具越來越智能化，人情味也越來越濃，玩具的銷售對象日益擴大，由于也引發了青年人的喜愛，在這兩年里，形成了玩具的成人流行化趨勢。

成人玩具 減壓進行時

在傳統概念里，玩具只屬于兒童，成人玩具多少有點“玩物喪志”的味道。《現代漢語詞典》對玩具一詞的注釋，就是“專供兒童玩耍的物品”。

如今，玩具不再是兒童的專利。歐美發達國家的成人玩具銷售額占玩具總銷售額的60%。在日本，18—69歲的成年人，84%擁有至少一個玩具。而在省內，眼下也悄然興起了一種新的休閑娛樂方式：不泡吧、不露營、不打球，也不Party，而是閑暇時獨自或約上三五友人玩玩具。這是一種時尚、一種流行，更是一種自我享受的快樂。

成人玩具，凝結童年的美好回憶

其實，每個成年人的心里，都住著一個小飛俠“彼得潘”，不用長大，卻能拯救世界。每天為工作、為家庭披荊斬棘，心里最深處是孩童般天真爛漫，是被寵被愛的感覺。

記者在新百、中央兩家商場的玩具區看到，這里非常熱鬧，有帶著孩子來的家長，有三五好友一起的大學生，有相伴的情侶，手中擺弄著各種玩具，玩得不亦樂乎，為了找尋回這種童年的美好回憶。

還有一些人，是為了彌補幼年的遺憾。“小時候家里條件不好，一直沒能有個變形金剛！現在，是補償心理！”在新街口某外貿公司就任銷售總監的張楊，給八歲的女兒買了一大堆變形金剛，遭到妻子強烈“抗議”：女兒家成天舞刀弄槍的，成什么樣子。而且，女兒根本不愛玩，反倒他自己常鉆進女兒房間，一個人玩得不亦樂乎。

記者所住的小區樓下花園里，每天傍晚都會有一個奇怪的“納涼組合”——60開外的爺爺、30出頭的爸爸帶著十個月大的孩子。兩個大人就把孩子一個人丟在推車里，一旁興致勃勃地玩起遙控直升機，孩子大哭也不管不顧，還挺理直氣壯，“主要陪孩子玩的。”

找童真，成為成人玩具流行的重要原因。有一位年輕的CEO總結說，無論這個社會把我們打造得多么成熟，每個人心底總有一塊地方拒絕長大。英文中專門發明了一個新詞Kidult，中文譯作“大小孩”，解釋時下一種新的社會現象——成人和孩子之間的界限越來越模糊，孩子希望看起來像成人，而成人在玩具中尋找質樸和真我。

減壓總動員，找回失去已久的笑聲

在鎮江一家軟件公司做程序員的王軍，是一個動漫發燒友。工作不管再忙，每天都擠出時間來看動漫。不光自己玩，他還帶動同事一起玩，辦公室關系比過去融洽多了。“借酒澆愁太傷身，泡吧唱歌太鬧，玩具既能找回失去的笑聲，還能緩解人際關系疏遠產生的失落。”

像王軍這樣，看上去風光體面、其實活得很累的白領，眼下在都市里并不少見。成年人玩玩具成了堂而皇之的減壓品。記者上網搜索發現，成人減壓玩具，都是各大購物網站的熱賣商品。有一款可以拿在手里任意揉搓的“專揀軟柿子捏”玩具，在一些淘寶店里的月銷量都超過了1000件。“出氣不倒翁”，足有一人高的沙包人，可以任你重拳出氣。

美國玩具產業協會主席卡特·吉斯利說，“減壓系”玩具現已發展為全球成人玩具市場的“王牌”，就像“一米陽光”，照進了終日重壓之下的人們心里。

益智訓練，挑戰成人的個性要求

在鎮江南門大街一家“成人玩具房”里，智力魔珠、T字之謎、疊疊高、孔明鎖、漢諾塔、拼圖……店主李明向記者介紹，與兒童玩具最大不同在于成人玩具側重于智力、記憶力、應變能力和協調技巧的訓練，能滿足現代人追求個性的要求。

其中，益智類玩具，在成人玩具中流傳最廣、玩的最多、玩者年齡層次跨度最大。這類玩具英文統稱“Puzzle”，意思是難題、謎，玩起來大傷腦筋。也正因為難玩，當一些玩具在別人手里怎么倒弄解決不了，在他手里幾分鐘搞定，能得到最大的成就感。

普通玩家只是玩玩而已，但一些骨灰級玩家則不斷創新玩法，需要有良好的技巧和心理素質。南京一家貿易公司的老總王維，是拼圖界專家級玩家。他每拼一個圖，要花3個月到半年時間。尤其愛玩的零片同形的互鎖拼圖和立體拼圖，被公認為是拼圖中最難的兩種。“就像做家具要每個榫卯都契合”，要求玩家手法沉穩，邏輯清晰，幾萬塊零片不能拼錯一塊。他常關在屋子里苦思兩三天，才能拼上一兩塊。“拼圖，教會了我挑戰困難，積極看待生活中每一件細節！”

噴漆、打磨、組裝、改造、裝飾……一個高達模型通常有數百個大小零件，上漆也是南京公務員李輝自己動手用氣泵噴。“玩玩具的人都有個階段，現在我已經不掃店了，改成自己做。”他還結識了一幫喜歡動手的朋友，經常聚會交流，“在做模型這塊，專業知識我不比一些車工、木工差。也算是個有一技之長的復合型人才。”

高級成人玩具，一種文化的精致表達

每到周末，只要不刮風下雨，仙林大學城、浦口珍珠泉的空曠地，總會停著十來架各型號的“飛機”，南京一群航模發燒友在這里集結。48歲的李達，平日里把花費近萬元買的直升機航模，小心翼翼地藏到大衣柜頂上，還反復告誡女兒：這是真家伙，不能偷玩，不會操控，鐵葉片能把人的腦袋都削掉。

航模已不僅僅是單純的成人玩具。航模資深玩家小于說，玩航模其實比飛真飛機更難。航模全靠玩家手控，一不小心就會摔機。而且要自己組裝，切割、打磨、無線頻率、燃料，每一個環節，每一次飛行都可能有新問題出現，機械原理、材料力學、空氣動力學等知識都要掌握；“每個人都有一個飛翔的夢；那種一切都掌握在自己手上的體驗，如此美妙難忘，是其他任何運動不能帶給我的！”

記者在南京御道街一家模型店看到，這里的車模，逼真得讓你想立刻跳上車離開喧鬧的城市，一列火車售價要上千元。老板介紹，玩蒸汽機車模型的主要是老人，火車模型也能像真實火車一樣運動，調速前進、后退，鳴笛、冒煙，讓老人們從中找尋到自己的青春記憶。

年輕人則多數喜歡汽車車模。不少限量版車模一“模”難求。80后車模達人孫東介紹，好的車模都有廠家的授權證書，存世量稀少，就是一件藝術品，不僅集合了先進工藝技術，更是用一種濃縮方式傳遞汽車文化，“我們在與車模設計師的創作理念對話”。

在國外，有適合“0—100歲”各年齡段的玩具，可以從出生玩到死。社會學者孫元總結道，國外許多新鮮成人玩具都來自對我國傳統益智玩具的全新改造。如德國PUZZLE拼插玩具，就是把我國魯班鎖變形成一個大菠蘿，新鮮又好玩。但令人扼腕的是，一些終生研究制作傳統益智玩具的民間老藝人成果，至今還待字閨中，亟盼有實力有眼光的玩具廠商大力扶植和開發。

中國玩具協會有關人士說，國內成人玩具潛在市場總額在200億元左右。而目前，規模化介入這一市場的只有廣東和義烏兩大玩具基地，北京、上海等大城市才有像樣的成人玩具商店。積極研發、做強成人玩具品牌，尤其要推出一批適用1.2億老人的玩具，這必將成為中國玩具行業新的經濟增長點。

成人玩具大盤點

益智型玩具

現在有不少朋友喜歡成人益智玩具，但看到琳瑯滿目的不知選哪個好，那現在為解決大家這個難題，提供一些經驗給大家作一參考。

1、趣味性：這類不需過多費腦，只是大家在一起或自己閑極無聊時調節一下心情的玩具。這類應該是人越多玩的越開心，當然和異性朋友玩的時候將另有一番情趣；自己玩時，可以靜心。（搭搭木、抽木棒、彈簧棋等均屬此類玩具）

2、解環類：這是需要耐心、耐心還是耐心，當然是在你不知道解法的前提下。

3、拼插類：這類玩具有些象解環類玩具，但唯一不同的是會拆不會裝很是讓人苦惱。象孔明球、德國迷題，還有巧板拼圖游戲。

4、考驗性類：象魔盒、魔戒還有準備代理的個性拼圖，都屬于此類。

5、戰棋類：這種玩具拒絕一個人玩（除非他寂寞的要命，或要探求棋中奧秘）。

玩具在成年人的世界里的重要性已經不亞于小孩子了，成年人玩玩具可以通過去玩具吧或者玩具店購買之外，還可以到玩具租賃店里，租借一個自己喜歡的玩具，自己慢慢玩，慢慢體驗玩具給成年人帶來的樂趣！

搞笑型玩具

這類玩具以想不到的創意讓人忍俊不禁，而后又讓人愛不釋手。這種玩具一上市就受到顧客的歡迎，是最受成年人喜歡的玩具品種。目前這種玩具在成人玩具的總量中所占比例較大，只是這類玩具的生產很不規范，產品質量也參差不齊，所以在選購時一定要謹慎……

減壓型玩具

這種玩具多是造型可愛、色彩漂亮的卡通玩具。人們熱衷于為它們“添置”合身的衣物和隨身用品，從而在卡通玩具中獲取“安慰”。隨著都市人承受的工作、生活壓力越來越大，人們對卡通玩具的依戀也越來越強烈。當然這類玩具并非成人的專利，兒童也很熱衷于這類玩具……

童心型玩具

這是新奇的科技新品，普奇、鳥奇、電子狗Rocket等電子寵物是在真實世界中給人虛擬情感安慰的聰明寵物。這種玩具扮演著寵物的角色，但它不用吃喝拉撒，所以比養寵物劃算。大致有以下幾款： 波比小精靈電子寵物；聲控電動跳舞女；說英語的女孩……

新奇型玩具

金融危機還未完全散去的今天，不少的白領仍然要面對著生活和工作上的壓力，于是他們紛紛尋找減壓途徑。如果在辦公室里面擺上一些既減壓又有趣的玩具，相信是個不錯的選擇。記者在廣州市一德路附近的玩具城走訪發現，一些新奇有趣的減壓玩具相當走俏，像“無限擠毛豆”、“慘叫雞”、“動物按摩器”、“仿真氣泡紙”等小玩具受到白領們的追捧。

無限擠毛豆

號稱能舒緩壓力的“無限擠毛豆”其實就是一個“三顆豌豆”PVC塑料玩具。這款解壓玩具仿真了一個正常毛豆的外形和觸感，一擠豆莢，毛豆就會探出個“小腦袋”，手放開，毛豆又會縮回去。于是乎，如果你不怕手搓破皮的話，你就可以一擠再擠，這樣重復數萬次而不會損壞玩具。玩家在玩的過程中，還要小心地擠，才能“擠出”中間的一個“微笑豌豆”，這樣才算贏。如果用力過猛就會把三個豌豆都擠出來，這樣就算輸了。

金黃慘叫雞

這款全身金黃色的玩具小雞，只要你使勁地捏了一把，它就會立即“嗷”的一聲發出凄厲悠長的慘叫聲。隨著小雞被捏癟的肚皮慢慢充氣鼓起來，聲音漸漸平息。如果你用不同的力度捏“慘叫雞”的不同部位，它還會發出不同的聲調的慘叫聲，而且，大小不同的“慘叫雞”發出來的聲音也有區別。當你心情郁悶，需要發泄的時候，就可以使勁揉捏它。聽著它發出的慘叫聲，你會覺得自己還不是最慘的，相信心情就變得舒展多了。

動物按摩器

趣致可愛的動物不但外形吸引，而且還能給緊張繁忙的你提供按摩“服務”。茸毛的面料，內裝有機芯，裝上電池，它就可以給你意想不到的驚喜。你只需要按一按寵物身上的按鍵，啟動按摩器，它就可以按摩你的背部、胸部、腿部及其他部位，讓你全身放松，舒緩緊張的神經，促進血液的循環。最為有意思的是，由于動物按摩器小巧，輕便，適合攜帶，所以在家居中或者辦公室都可隨時隨地滿足你的服務要求。

仿真氣泡紙

童年的你可能有過這樣的經歷：無聊的時候都會拿出一片兒包裝電器用的滿是氣泡的塑料，然后狂按氣泡為了聽到了“啪啪”的脆音，就會產生一種莫名的快感吧。可惜，一般氣泡紙就那么大一點點，一下子就玩完了，一點也不過癮，怎么辦呢？讓仿真氣泡紙來幫你吧！這個小玩意的唯一功能，就是仿真氣泡紙按下去時爆點的觸感，再配上“正宗的氣泡音效”，產生一個永遠“爆”不完的氣泡紙。更創意的是為了怕玩家無聊，每“爆”到一百個小氣泡時，它還會換個特殊音效給你，像是“放屁”、“狗叫聲”、“門鈴聲”等等，絕對讓你有更多意外的驚喜。

成人玩具類型的分析：

成人玩具不同于兒童玩具，它更偏重于娛樂過程中的健腦益智，以便讓身心得到全面鍛煉。成人玩具在國內方興未艾，而在國外卻由來已久，大致可分為三大類：第一類當推解困游戲。如“手銬”、“九連環”等。第二類為卡通人物式的擺設玩具。如裝束時髦的芭比娃娃，彩色絨質的機器貓與傻呼呼的史努比狗，會“咬人”的鯨魚牙齒等。第三類為電子玩具，如電子寵物、情侶探測器等。隨著西東漸，成人玩具正潛移默化地改變著人們的生活方式，作為一種嶄新的生活概念步入百姓之家。

玩具中的成人樂趣。現在年青人之間見了面，說得最多的一個字就是“忙”，這在無形中給人一種蓬勃向上的緊迫感。能緩解這種緊迫感最好的辦法就是玩。成人玩具培養的是一種“好玩的氣氛”，久而久之，愛好玩具的成年人居然成了都市一景。

收藏愛好。大家一定都還記得麥當勞曾經舉辦過一場轟轟烈烈的“史努比世界之旅”玩具狗隨餐奉送活動，從火爆的活動場面中可以看出成年人也需要玩具，他們也有著一顆未泯的童心。成人玩具已經成為品牌形象的輸出方式。

玩具發展到今天，已不單純只是孩子手中的玩意兒，精明的企業家慧眼獨具，殫精竭慮地思考開拓市場的經營良策，不知何時起玩具的功能在企業間發生了質的轉變。玩具的品牌效應實際上已影響擴大化了。

目前，成人玩具已經成為品牌形象的輸出方式，作為成年人的你可以拒絕玩具，但你不能拒絕快樂；你可以沒有游戲精神，但你不能少一份對凡人瑣事的超然。成年人玩玩具可以通過去玩具吧或者玩具店購買之外，現在市場上興起了一種新興行業――玩具租賃，這樣，成年人就可以像兒童那樣租借玩具，不但能省下金錢，而且還可以將不同的玩具帶回家，慢慢玩、慢慢體驗。

對于“成人玩具熱”，廣州眾慧心理咨詢中心的心理輔導師張潔認為，這是一種正常的普遍現象，辦公室白領在其中所占比例頗高。究其原因，一是成年人會因為看到這些公仔而回憶其童年、少年時期無憂無慮的美好生活，可以暫時擺脫煩惱。還有一種情況就是補償心理，有些人在年幼時因為各種原因無法得到喜歡的玩具，長大后有能力和條件了便會大量購買。其次，現在都市人生活壓力大，找尋、比較、收集玩具的過程能夠讓人精神集中，同時排除孤獨感，暫時放下壓力。若收藏者是獨居并收集大量的公仔，其有一種組織家庭的心理傾向，特別是當收藏者稱喜歡的玩偶、公仔為其子女或弟妹時，則更能反映其家長心態的建立。

這些行為屬于心理學上的自我暗示和調節，而收集公仔只是其中一種手段，一般情況下不會導致心理健康問題。建議不要隨便解讀他人的收藏行為，并持有理解、尊重的態度，以免給自己或他人造成心理負擔。

案例故事：

減壓可找玩具幫忙

在生活節奏越來越快的現代生活中，人們的生活壓力也越來越大，有人選擇運動排解壓力，有人選擇看書排解壓力，如今，也有很大一部分人開始選擇玩具排解壓力。

已經30歲的劉欣家里堆滿了諸如狗熊、機器貓、大耳狗等類似的毛絨玩具.在私營企業干了近10年的劉欣說，她幾乎每個周末都會流連于各種玩具店，每次都滿載而歸，不僅她買玩具，她的一幫朋友也愛買玩具。劉欣說，人永遠是童心未泯的，質樸、自然和真誠永遠是人們渴望追求的，在這種追求里才能暫時脫離現實，讓身心得到放松.她笑瞇瞇地說：“現在的玩具太多了，又精致又漂亮，給人的身心帶來很大的愉悅。”

如今，有不少像劉欣一樣的成年人在玩具中尋找到了一種有效排解壓力的方法。在商場打拼了許多年的宋志是益智玩具的堅決支持者，四角拼版、平面迷宮、九連環等玩具讓他覺得既開動腦筋又趣味無窮，在玩中緩解了生活壓力，他說，生活節奏的加快，生活壓力的增大，生活中的煩惱和不順在所難免，玩成人玩具能將壓力排遣掉，更積極地面對困難。

家庭條件優越的黃強雖然沒有過大的生活壓力，但每個月都會定期去玩具店逛逛，看看又出了什么新鮮的益智玩具迷宮和連環鎖是最讓他著迷的玩具，他說這些游戲特別考驗人的智力與耐心，這種需要全部心力投入的玩具吸引了很多像黃強這樣的成年人。

大多數成年人認為，成人玩具能讓人找到現實生活中找不到的快感和成就感，能使人放松，成年人在玩的過程中會暫時忘記生活中的角色和生活中的不快和壓力，生活中人際關系等方面的壓力也會隨著游戲而被拋到九霄云外，人的內心緊張得到宣泄，身心得到放松。

“白骨精”也愛公仔“正能量”

在軟件開發公司任經理、時年28歲的沈先生，也是個“公仔控”。他告訴記者，由于是獨居的緣故，他覺得抱著公仔睡會更安穩，“大概這就是公仔給我的正能量吧！”他說，現在習慣在經過一天的忙碌后，回家抱著公仔在床上打滾。他從年少時就有收藏公仔的癖好，他覺得見到很多不說話的“朋友”，心里會舒坦很多。

沈先生習慣到固定的玩具店等新貨。收集過一套趴趴熊公仔，一共七款，但每次去店里只買一款，余下的就讓老板留著下次再買。整套買大概要500多元，分批購買總開支還會高一些，但他說，分批購買公仔讓自己有時間消化每份驚喜，所獲得的快樂會更持續，這樣也更有意義。

也許有人會覺得男人收集玩具公仔很奇怪，但沈先生說：“我喜歡的都是比較大型的公仔，所以每次從店里走出來，路人看我的眼光只有羨慕的，他們以為我是買公仔送給女朋友呢！”雖然他還是會送公仔給女朋友，但他坦言買公仔還是主要送給自己。

在企業做宣傳工作的肖小姐是正“奔三”的80后，但她在不少同事眼中還是“小屁孩”一個，她在十年內已收藏了超過100只公仔。在她的家里，記者看到滿滿一房間的毛公仔，其中有一人高的毛毛熊，也有可以放在案頭擺設的小斑馬，甚至在她的辦公桌上，也被公仔包圍。每晚，她都會挑選最喜歡的幾個公仔壓在身子上，再安穩地進入夢鄉。

肖小姐身邊的每個朋友、同事都曾被她要求過送公仔作禮物，“我想收集更多公仔，每個公仔都有一個不同的故事”。比如其中一個毛毛公仔是她做義工時認識的流浪漢送的，“流浪漢撿垃圾時撿到了公仔，特意將它洗干凈晾了三天三夜才送給我”。還有一個超過1.6米高的大熊公仔，則是她曾經幫助過的大學生小林送的，作為回報，她也送了許多公仔給小林，堆滿了小林的床頭。

肖小姐并不喜歡名牌公仔，也沒有固定收集某一個卡通人物公仔，她喜歡的公仔都是身材肥、肚腩大的造型。她說，身為忙碌的職業女性，平時壓力很大，抱著公仔、玩公仔令她有一種回到童年、釋放壓力的感覺。

仿真遙控車，十個男人七個愛

玩家：李一軒，35歲，公司職員

在奧體某一小區里，一群小至六七歲的小男孩，正和三十多歲的大男人，一起蹲著把玩著手中的遙控器，駕馭著遙控車在小區平坦的道路上飛馳。那個玩車的大男人，正是遙控車模玩家李一軒。

李一軒告訴記者，兒子生日時得了個遙控汽車禮物，小孩超喜歡，沒事就讓他帶著去小區溜車。那遙控汽車挺高級，前進退檔，左轉右轉，很靈活，為了增加游樂性，自己就拿著可樂罐、飲料瓶，設立障礙欄，搭建簡易賽道，和兒子比賽，看誰開的好開的快。沒想到，這一玩，竟然上了癮，周末和兒子一起玩遙控車，成為一種習慣。一年前去廣州出差，無意中路過一家車模店，這才發現，原來遙控汽車，除了普通玩具車外，還有可自己拆卸組裝，燒油的燃油遙控車。于是自己對遙控汽車的喜愛由此升級，開始買汽車模型，自己組裝著玩。

據說，這種燒油的燃油車和真車沒什么區別，有離合器、剎車，能在1.6秒內將速度從0提升至120千米/公里，非常的炫。當然，這種車模玩具并不便宜，就拿李一軒組裝的這個“寶馬良駒”來說，配備化油器的超強25CXP手拉式引擎，配備消音器和空氣濾清器，還有軸驅式四輪以驅動、可調節寬度的雙叉式懸掛系統、油壓式避震器、碟型剎車式制動系統等等，估摸著男人都是愛機械的生物，記者對如此專業的名頭一頭霧水，但李一軒提及此，則頭頭是道越說越興奮，簡直拿那小玩具當寶貝。不過，玩這樣的車模，是要花代價的，除了價格以外，人得耗上許多精力。李一軒說，他的全套車模組件加一起，差不多要兩千元。“普通的車模外殼要100—300元左右，遙控器的性能靈敏度極其重要，所以便宜的也要300元，貴的則在2000元上下，至于7塊一升的93號汽油，足夠一個月里玩4、5次車。”而且油控車模是要自己搗鼓的，需安裝很多繁瑣零件，為了將這身長68.5cm的賽車組裝完畢，李一軒和兒子拆拆裝裝，花了七個小時，才把這車組裝成功。

李一軒覺得，玩遙控車讓自己受益不少，除了可以和兒子一起玩，父子之間多了溝通交流的切入點，而且受遙控車影響，兒子對機械開始感興趣，動手能力也在增長，這有益于兒子的成長學習。

益智玩具，OL們的新歡

玩家：張芷榕，28歲，金融業

張芷榕前不久剛通過網絡購買了一款叫做“巴基球（Buckyball）”的玩具，這種玩具是由216個直徑5毫米的磁性小鋼球組成的魔方玩具，每個小球分南北兩極，球與球之間，互相吸引排斥，隨著你的搓揉塑造，這些珠子會在磁力的作用自然地滑動、游走變化成鏈條、拼成塊、接成環，你可以將他們做成項鏈、戒指和手鐲。如果你將它們組成一個113×2 的長條，磁力甚至可以讓你將它們從中撕開成兩根，而不會斷裂。總之，216個磁球，從二維到三維，其排列組合幾乎是無限的，你可以按自己想象用磁力球創作雕塑，沒有磁力球拼不了的，就看你能不能想到了。張芷榕說，這種小玩具，最近在同事之間非常風靡，價格不貴，淘寶上，60元即可買到。

“其實，除了這種磁力球，白領之中還流行很多有趣的益智小玩具。”芷榕說。比如九連環、疊疊層、迷宮、孔明鎖，這種小玩具玩起來有一定難度，既要動腦又要動手，看電視時能玩，工作閑暇聊天的檔口也能玩。“我前陣子比較迷戀的玩具叫角斗士，兩個人可以玩，每個人有21顆形狀各異的棋子，同色棋子間必須相連，但必須只能是一個尖角處相連，最后比賽，棋盤上那個占據的位子大。每天睡覺前，我都要和老公玩上一陣，挺有趣的。”

“傳說英國皇家科學院研究，經常玩成人益智玩具的人，比不玩的人平均智商高11分左右，美國醫學專家也發現，50歲以前開始玩成人益智玩具的人老年癡呆癥的發病率只有普通人群的32%，不管這是不是真的，但現在社會生活節奏快，工作壓力大，玩具確實能使人在游戲中找到快樂，忘卻煩惱。再加上益智玩具有難易之分，玩難度較大的玩具時，還能獲得成功感。”據張芷榕說，成人益智玩具便宜的十幾二十元就能買到，貴一些的也不過200元。是不是換著口味玩玩，調節一下生活，還是挺不錯的。

愛玩“鬼馬”玩具而打開創業路

位于越富廣場一樓的色之源精品店開業10年，一走入店中，不少顧客就會被其中許多“鬼馬”的電子玩具所吸引，如用于“整蠱”人的電人火機，還有自動感應錢罐、會錄音的公仔等。店主叫高永權，是位時尚帥氣的廣州80后。他小時候就喜歡玩“鬼馬”的整人玩具，現在成功地以此打開了創業之路。

高永權告訴記者，他兩三歲就開始玩毛絨玩具和“歡樂天地”系列玩具。而他最愛的還是“整蠱”人的公仔，如會電人的小火機或突然彈出恐怖公仔、噴水的玩具，即使并非愚人節，他也喜歡以此“恐嚇”人。

高永權16歲開始從事服裝批發生意，19歲就開了第一家色之源精品分店，專賣各種有創意的玩具，“做這樣的工作很開心，可以從早到晚在店里玩玩具”。現在，該店已有4家分店了，還有4000多名成年會員。

高永權認為，未來玩具的趨勢將會發展成以實用性的IT電子玩具為主。如該店有售放在車內隨著車震動會眨眼的熊貓，以及晴天娃娃香薰，適合有車一族在車內使用，既實用又具備可愛卡通外形，每天出售數十件。還有會識別主人的電子感應茶杯犬，若是被非主人觸摸，它就會狂吠，若得到“主人”愛撫，它就會住口啦。“第一個打開這狗狗開關的人就會被它記住是它的主人。”高永權介紹。還有會“呼吸”的變臉錢罐，只要放入硬幣，這個通過電子調節的人臉錢罐就會作出呼吸狀，等等。該店狂熱粉絲的年齡從3歲到80歲都有。還曾有七八十歲高齡的老婆婆來店里買玩具給自己玩。

成人玩具市場現狀調查

成人玩具的定義及面對的消費群體：有的媒體這樣說：成人玩具是從0～100歲的人都能玩的玩具。這樣定義不太準確，所謂的成人玩具，就是成年人喜歡的以休閑、益智為主的玩具而已。這里的成年人，可以包括十多歲的中學生在內。

成人玩具分類：從玩具的效用來說，大致可分為益智類、整人類、競技類、休閑類等。從制作材料上來區分，可分為鐵藝類、木藝類、電子類等。從整體上看，成人玩具的消費群體是十幾歲到三十幾歲的年輕人，但不同類別的玩具所面對的消費群體是不同的，談一下我的看法：

整人類玩具，主要的消費群體是十幾歲左右的中學生及小部分大學生，以中學生為主。此類玩具是以整人、搞惡作劇為主，或是嚇你一跳，或是讓你出丑。

益智類玩具，所面對的消費者面廣些，其中代表性的產品是九連環為主的解扣類，以及木藝的以孔明鎖為代表的解鎖類產品，適合于二十歲以上的年輕人。而幾百片的大拼圖，特別適合于女性白領階層。

競技類，主要是指各種棋類，以及部分體育類產品，比如木制的跳棋，木制路徑棋等，以及體育類的吹箭等，消費群體為三十歲左右的上班族或是白領。

休閑類，以高級電子產品為主，以及部分精美模型，消費者多為事業成功人士。

成人玩具吧賺來百萬“童心”

在兒童玩具出口遭遇種種抵制的情況下，越來越多的玩具企業意識到，開發高科技電動玩具、智力開發類玩具和成人玩具將更受市場青睞。而主題玩具店、成人玩具吧方興未艾，用一個個高利潤、低投入的成功案例詮釋了這個新興創業亮點的出現。

青海姑娘李亞楠在上海開了一家“成人原創玩具吧”，生意火爆，這里的玩具項目有：立體四子棋、單身貴族、收割機、華容道、德國謎題、籠中取寶、傷腦筋十二塊、狐貍與鵝、九人毛利舞、孔明鎖、似水流年、抽木棒、嚇一跳等上百種成人智力玩具，可令顧客一玩愛不釋手、流連忘返。如今每月的利潤高達5萬元以上。

在北京一家有名的成人玩具店里，各種稀奇古怪的玩具琳瑯滿目。走進店里，老板秦彬巴掌一拍，一只大蜘蛛便掉在了筆者面前，著實把筆者嚇了一跳。老板秦彬樂了：“店里還藏著不少這樣的‘好玩意’。”

成人玩具產業仍是市場空白

毛利率高達120%至130%、投資回收期較短的成人玩具居然乏人問津，真令人感到不可思議！“對不起，我們這里是兒童玩具專柜……”某知名商場玩具專柜的劉小姐面對一臉失望的顧客，不無歉意地說道。

出現這種情況并不奇怪，全球最大的玩具生產基地、擁有近6000家玩具制造商的我國只有少量廠商開始涉足成人玩具，成人玩具市場幾乎是市場空白，而國外一些著名的玩具制造商卻對這一塊“蛋糕”虎視眈眈……

日本20歲以上的白領中，至少有84%的人擁有自己的玩具；美國玩具公司，每年40%以上的產品是專門為成年人制作的；而我國白領的年玩具消費額平均還不到20元。中國輕工業協會的調查統計數據顯示，在國內玩具市場，99%為兒童玩具，成人玩具幾乎沒有。北京市場的3000多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對象。33%的成人認為自己喜歡并愿意購買適合自己的玩具，我國成人玩具市場僅青年需求一項，一年就高達500億元人民幣左右。

擁有成人玩具漸成城市潮流

業內人士認為，除了以前的少兒群體外，我國15至19歲的青少年也已經成為玩具的主要顧客群，20歲以上的青年人對玩具亦有需求。玩具顧客群的年齡階層正逐步拓寬，顯示玩具業在中國有更大的發展空間。可以說，擁有成人玩具正在成為一種潮流。

上海一家成人玩具公司的經理說：“現在已經有很多人認同成人玩具是一種時尚，更是一種生活質量的提高。”成年人青睞玩具，除了人類愛玩的天性外，還有心理和保健因素。心理學家認為，成人也有游戲心理，他們希望在游戲的世界里找回心理平衡。玩具是最好的解壓工具，可以解除成人緊張忙碌的生活、工作壓力。

與市場的旺盛需求相反，我國至今沒有為成年人設立的成人玩具專門的開發機構、研究機構和管理機構。據了解，因為不少廠家只是進行來料加工，所有關鍵性的生產資料都掌握在國外開發商手中，國內廠家現在還無法支撐起這個市場，更談不上控制、運作市場。可以說，這片空白市場還在呼喚、等待著國內的玩具生產商。

實用型玩具迎合成年上班族

調查發現，廣州市面的玩具未來更傾向于實用型電子玩具發展，所以也愈加迎合成年人的“胃口”。

記者走訪地王廣場專賣平價公仔的“嘟比之家”，在店中工作多年的店員歐小姐透露，近兩年來在地王廣場周邊就新開了四五家公仔玩具店，消費群體也以成年人為主。“一般這些公仔店都是做情侶生意。”在該店中熱銷的是卡通空調被等兼具實用性能和卡通外形的精品。而樣子乖巧的黃色小鴨子——B Duck也成了年輕人的愛寵。這些玩具更實用，同時具備卡通外形，產品包括印有小鴨子圖案的手機座、搖頭喇叭、錢罐等。部分中年顧客尤其青睞印有小鴨子的頸枕喇叭，柔軟的頸枕可以箍在頸上并播放音樂，能起到很好的“減壓”作用。

而越富廣場的A夢ToyShop店主何平告訴記者，現在，越富廣場四樓開設了近20間玩具專賣店，比兩年前增長了30%。她介紹，目前成人玩具的發展方向是價格不貴、帶有高科技元素的玩具，“如幾十元一只的卡通玩具U盤銷量就不錯”。一般來說，家長帶小朋友去選購玩具一般會選擇到更漂亮高檔的大商場，而年輕的成年顧客則更多地選擇像他們這樣的個性玩具店。

在一德路萬菱精品批發市場，共有約60家專賣公仔、玩具店鋪，生意也很不錯，散客以成年上班族為主。其中約1/4的店鋪有售卡通公仔布花，零售價格在10～50元之間，記者了解到，這是近兩年才出現的玩意兒，多用于車內擺設、新居入伙裝修擺設或在母親節等特別節日送禮，消費群體多是白領。6月正是畢業季，記者調查約50名大學應屆畢業生得知，約有1/3的人會選擇購買“公仔花”去參加畢業禮，他們認為，“公仔花”外形更討好，而且能長期保存。

中高端市場值得百姓關注

據了解，現階段成人玩具的毛利可達120%至130%，投資回收期較短，而且風險較小，特別是成人玩具的中高端市場很值得關注。“目前國內少數生產成人玩具的廠家基本定位在低端市場，以仿制成熟品牌為主，高端市場除了幾家國際品牌外基本無人涉足。”頭大原創玩具房北京方面的負責人郝縉經理在接受采訪時說道。

郝縉認為，國內成人玩具市場正走向成熟，隨著收入的增加，消費者的品位也發生了轉變，除了價格，設計創意等將成為其考慮購買的重要因素。中高檔成人玩具價格偏高是由于用料考究、做工精細，其大部分原料通常由國外進口，且對質量、做工有嚴格標準，廢料率較高。雖然價位偏高，可因其目標消費者是有獨立思考、判斷能力和一定經濟基礎的成年人，對性價比有自己的理解，因而具有較高的市場潛力和發展空間。

北京某玩具有限公司已經開始生產成人玩具，其銷售負責人說：“目前國內原創的成人玩具還不多見；大多廠家只是‘跟風’，仿制國外較為知名的玩具，但做工、質量實在不敢恭維……不少抄襲別人創意的廠家現在大部分不是倒閉就是轉產了。”中國玩具協會會長石曉光認為，科技含量不高、設計水平落后仍然是國內玩具生產的主要弊端，也是制約行業健康發展、企業長期生存的枷鎖。

可見，若想在成人玩具這個大市場中分得一杯羹，除了質量、創新外，更重要的是保持理性的頭腦，耐心培育市場。

誰先進入搞笑玩具市場誰獲利

搞笑玩具最具潛力，是未來幾年增長速度最快的玩具類別。而目前搞笑玩具批發及搞笑玩具專賣店在中國大陸還是一片空白。搞笑玩具市場亟待有識之士填補。搞笑玩具市場，誰先進入搞笑玩具市場誰獲利，誰先投資誰能憑先發優勢稱霸市場！開家搞笑玩具專賣店是個不錯的選擇。搞笑玩具的種類很多，有卡通、毛絨、魔術、整人、電動、動漫、兵器、益智等八大類2000多個品種的搞笑玩具。搞笑玩具批發商所選擇的搞笑玩具要集幽默、詼諧、惡作劇、益智等特點于一體，這些搞笑玩具既能深刻的反映出搞笑玩具的內在特點，又切實符合購買搞笑玩具者的欣賞習慣和消費特性。

以減壓為目的搞笑玩具更是成人玩具消費的主要產品類別。從最初的點頭娃娃到捏泡機、擠毛豆，搞笑玩具一面世就受到狂熱的追捧。一方面，市場上各種搞笑玩具購銷兩旺；一方面搞笑玩具研發設計人員將這一創意發揮到極至，搞笑玩具新品不斷推出。

成人玩具市場問題

雖然媒體一再鼓吹成人玩具市場是一個500億的大市場，但這個市場現在看來還不成熟。并且在國人都在為生計而忙碌的情況下，這個500億免不了要大大的縮水了。現在從事成人玩具生產的廠家倒不是少，比如傷腦筋、九連環、小虎王等，并且有的還做出了一定的市場，但整體情況不容樂觀，市場正處于教育階段。

在部分大城市，因為整體消費水平較高，市場也做得好些，比如在北京，就有多家專門從事成人玩具批發及零售的，而在一般的中小型城市就相對較差，形不成基本的規模。

制約成人玩具市場的并不是消費者，而是玩具的生產廠商。為什么在美國的成人玩具市場能做大，而國內卻不行？消費能力、東西方文化差異是一個原因，但另一個原因是國內玩具廠商的開發設計能力太差，生產了幾年了，還是那些產品，沒有新的產品來支持，也缺少好的創意。同時產品的制造工藝較差，大多數的產品比較制作粗糙，技術含量低。對玩具生產廠商說一句話：只有加大研發投入，提高科技含量，改進制作工藝，加強專利保護，把源源不斷的新產品投放市場，才是做好做強的唯一方法，誰做到前頭，誰就能領先一步，把握先機，掌握主動權。

成人玩具需符合安全衛生標準

一提起玩具，最大的受眾當然是孩子們，但在科技資訊高度發達的現代社會，玩具已不僅只是孩子們的專屬玩物。現代白領面臨著工作、生活等各種實際上的困難，心中不免時常感到沉重的壓力，當這種壓力不斷的積聚而又無處發泄的時候，很可能對身心健康造成不良影響，甚至有可能使人精神失常，做出更為過激的事來。精明的商家正是看到這種現象，并抓住了商機，減壓玩具就應運而生了。鑒于該種玩具的獨特“療效”，減壓玩具愈來愈受到都市白領青睞。據玩具店經營者透露，一些老板甚至大量購進這些減壓玩具，為員工減壓。

在汕頭市饒平路一家格子鋪看到出售的一種成人減壓玩具，以硅膠或PVC制成，造型為鮮紅欲滴的西紅柿，上面還有翠綠的葉子，非常的喜人。手感柔軟，有伸展性，且能很快回復原形。那么它是如何體現減壓的呢？據店主介紹，當感到暴怒時，可用力將其摜至墻壁或地上，這樣就使緊張、憤怒的情緒得到渲泄、緩解。記者同時看到，該玩具的包裝非常簡陋，玩具僅用一個透明的膠袋包裝，外面沒有任何工廠信息、使用及注意事項產品原料等說明。店主用作展示及示范的一顆發泄果，已經骯臟不堪。

另一個裝在透明包裝袋里的“面包”，顏色金黃，上面還撒著幾粒芝麻，聞之還有濃郁的奶油香氣，讓人不禁食指大動。不細看還真不知道是玩具，其實它完全就是由一些化學纖維做成的玩具。不過，記者在采訪中看到，這些“面包”包裝簡陋，外面只有一層透明的塑料袋，也沒有什么文字說明和質量標志。如果拿回家被小孩子誤食，不知道會不會造成什么傷害。

店主介紹說，昨天還有一家廣告公司的負責人聽其介紹后表示要購進這種“減壓玩具”。打算買一些這樣的玩具回去發給員工，作為一種調節辦公室氣氛的工具。他還說，現在買這種玩具的單位和個人并不在少數。

從質量監督部門了解到，這種玩具一般都使用含鄰苯二甲酸酯的增塑劑，而此種物質是歐盟明令禁止使用的，據說會造型幼兒生殖器官的畸型。像現在市場上一些減壓玩具并沒有正規的生產廠家，因為不知道是否環保無毒型增塑劑？因而也就無相應的安全保證。

有關專家提醒，現在很多搞怪的減壓玩具并不符合安全衛生標準，即使是成人也應小心。在選購和使用這類玩具時要慎重，遇到不合格的產品要及時投訴。

中國成人玩具市場亟待開發

說起玩具，人們總想到小孩。積木、洋娃娃、變形金剛，這些可愛的玩具都與無憂無慮的童年相聯系。不過，如今的玩具早已非孩子們的專利。時下前往玩具柜臺消費的，除了小朋友，還有不少是已成年的“大人”。

大人也玩玩具？沒錯。現代社會，成人的工作、生活壓力往往超乎想象，所以需要借助某種形式將之釋放。而玩具，就是一種不錯的選擇。譬如成人益智玩具，雖難度較高，剛開始常令人頭疼，但一旦解決，就會發現并非那么難。通過玩具，既釋緩壓力，又鍛煉思維，很符合成人對“玩”的要求。

極具潛力

如今，在美國，逾40%的玩具是為成人設計制造。在日本，據某項調查，年齡在18—69歲之間的成年人，84%至少擁有一個卡通玩具，其中近半數者每人竟有20個以上的玩具。

中國是玩具生產大國，成人玩具市場同樣具有極大發展潛力。一項調查顯示：64%的消費者表示有條件會考慮購買合適的玩具，其中33%的成人認為自己喜歡并愿意購買玩具。中國玩具協會有關人士指出，我國成人玩具市場僅年輕人需求一項，年創收就達500億元。尤其出生在六七十年代的人，普遍視玩具為緩解壓力的良好工具。當前該群體正具有一定經濟實力，擁有消費的主動權和決定權，其所帶來的經濟效益不容忽視。

蓄勢待發

不過，盡管成人玩具市場前景誘人，但目前國內近6000家玩具制造商，絕大多數還只限于生產兒童玩具。

市場人士指出，國內成人玩具市場占有率僅1%。潛力雖大，但實際經營企業規模皆偏小，低投入低產出，導致市場未曾完全發展。時下，國內較具特色的成人玩具品牌，也僅陶特、紅腰鼓、歌德巴赫等。而這些品牌在產品規格、裝飾性、技術含量等方面，亦有待提高。

專家指出，我國成人玩具尚限于孔明鎖、九連環、華容道，乃至撲克、麻將之類，且市場競爭更多在于價格便宜。而數量少、品種單一、價位高等，都成為制約消費的幾大盲點。因此，若想成功開拓這一市場，生產者必須突破傳統簡單的玩具概念，代之以各種娛樂性、健身型、益智性產品研制開發，以適應成年消費者需求，進而能逐步帶動市場發展。

投資成人玩具市場應注意的問題

那么這個市場是否可以做呢？看法是肯定的，沒有失敗的行業，只有失敗的老板。

現在成人玩具的利潤還是比較高的，據本地市場的調查，在大商場的成人玩具專柜，毛利約在400%以上。一般商場或市場也能達到二到三倍以上的毛利。投資成人玩具不需要太多的資金，但幾個問題需要注意：

一是選址：零售行業最重要的是選址。成人玩具不是快速消費品，一個玩具玩幾天，玩完了也就基本失去興趣了。所以選址建議選擇流動人口較多的地方，比如步行街、火車站等，同時考慮到成人玩具可以打發時間的特性，選擇大的醫院附近也是可行的。要根據周圍的人群特性來調整自己的產品結構。

二是適當調整零售價格，要比大商場的價格便宜，如果開專賣店，則毛利在100%以上就行了。

三是作適當的宣傳，在大部分人對成人玩具有模糊認識的情況下，可以選擇用合適的方式來做些宣傳。

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