論藝術衍生品的市場現狀及對美術館和藝術品的影響

一、藝術衍生品的現狀

1·藝術衍生品的定義和種類

衍生品是指從原生事物中派生出來的事物。而藝術衍生品是由藝術作品衍生而來的藝術與商品的結合體，它們是由藝術家授權而開發的產品，具有一定的藝術附加值，目前市場上流通的藝術衍生品一般分為這樣兩種：一種是專供收藏和欣賞的高仿微噴版畫、縮小版小型雕塑。藝術微噴版畫（GICLEE）是一種最大程度還原原作的技術，所以相對成本較高；另一種是日用衍生品，是指印有藝術家作品的文具紙品、居家用品、家居布料、裝潢家具、燈飾、服飾配件、玩具游戲等生活日常用品。這些日用衍生品從設計的角度，結合作品和商品的功能性考慮，用多樣化的載體，把藝術延伸到生活的諸多方面。這些藝術衍生品已成為“買得起的藝術品”，走入了我們的日常生活。

2·藝術商店和藝術衍生品價格

藝術商店就是指銷售藝術衍生品和一些具有藝術性的創意設計作品的商店，藝術商店與大眾商店的不同之處即在“藝術”本身。當代藝術衍生品在國內的一些相對比較集中展示的平臺主要有798、今日美術館、上海的證大超市、深圳22藝術區等，從當代藝術衍生品的實際銷售來看，呈逐年遞增趨勢，隨著大眾對藝術審美的提高，當代藝術的衍生品也得到了人們的青，很多學生和游客在美術館或者798游覽之余到藝術品商店逛一逛，購買藝術衍生品已經成為很正常的事，相對于原創藝術作品動輒上萬的價位，藝術衍生品在消費群的數量上有了很大提高。

時至今日，北京的很多藝術機構也都有了自己的藝術品商店，今日美術館、國家大劇院、ARTKEY、阿特塞地、尤倫斯、伊比利亞等都將藝術商品作為重要經營項目。這些藝術商店各有自己的特色，因為各個藝術機構的藝術授權還是通過機構與藝術家的合作，將衍生品的授權作為藝術合作的延伸部分，這樣各個機構就會分別得到不同的藝術家授權，在產品的設計制作和開發上思路也有所不同，所以銷售的衍生品在圖案和材質上也各具特色，但從大的種類上講還是高仿微噴版畫和日用衍生品這兩大類。

今日美術館的禮品商店是從2008年初開始成為獨立的部門，它是中國私立美術館中做得比較早也比較好的藝術商店，這里的藝術商店和藝術書店是連接在一起的，現已經成為藝術粉絲們的淘寶重地，極簡主義的空間設計使得店鋪藝術氣息非常濃郁，在這里可以找到、張曉剛、方力鈞、王廣義等知名藝術家的限量版畫作品，價格從幾萬到幾十萬不等，還有印有他們作品的名片夾、卡包、筆記本、T恤，價格幾十到上百元不等，設計新穎另類，做工也還不錯。好的設計師會把藝術家作品符號在不同的材質上進行二度的設計加工，成為精美的實用品，在這里可以看到由設計師石大宇與藝術家岳敏君攜手推出的一系列印有招牌大笑臉的壺杯組，每組售價在2280元至4500元之間。另外今日美術館還推出了一系列性價比較高的設計品，以滿足不同階層需求，比如印有季大純、周春芽作品的冰箱貼，小的5元一個，大的10元一個，很便宜也很實用。很多國外設計師的作品在這里也可以看到，可以說這里是國內外藝術家設計作品的實用精品展示館。

尤倫斯當代藝術中心的藝術品商店位于尤倫斯大門中央通道的右側，每周四是尤倫斯藝術中心的免費開放日，藝術品商店里的觀客們更是絡繹不絕，幾乎是所有觀客的必經之地，尤倫斯把 “中國設計”的元素融入其衍生品中，將商店的特色放在創意與設計上。從明信片到書籍，再到珠寶和家居配件，這里的商品與一般藝術機構的商店相比，多了很多設計元素在里面，做工也精致考究，價格當然較普通商品是高出很多倍。尤倫斯藝術中心和藝術商店的這種組合方式最大程度地拉近了當代藝術與公眾的距離，作為觀展的延續，也為公眾深入了解中國當代藝術提供了一種途徑，使藝術融入生活。

此外中央美術學院的美術館現在也有藝術商店，里面的藝術衍生品是一部分，藝術書籍是一部分，主要針對學生，因此價格不高。上海的證大藝術超市和深圳22藝術區的Art365藝術生活超市，試圖把藝術品買賣和藝術品市場跟商場、連鎖超市以及博覽會等模式綜合起來。超市貨品主要分為兩大類別：一是原創藝術品；一是實用藝術商品即藝術創意品。他們更貼近于走“平民路線”，試圖把藝術品衍生品推向人們生活的各個領域。

3·藝術授權

藝術授權是指授權者將自己所擁有或代理的藝術品等以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規定從事經營活動（通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務），并向授權者支付相應的版權費用。藝術授權是國際通行的藝術產業商業模式，藝術授權是一種商業簽證，有了它，就能延伸藝術家的作品，將其用于各種商業用途，以創意來激活藝術品利用中的巨大利益回報，通過創意設計，增大商品附加值，提升競爭力。 中國的藝術授權業發展比較滯后，藝術授權法規和知識產權保護法規也還不完善，相較于西方藝術授權較為成熟的產業鏈和運營機制，我國的藝術授權不僅面臨構建機制的壓力，也有來自山寨和盜版的威脅。

藝術授權方式主要有產品授權、數字授權、復制授權三種方式，產品授權是將授權藝術品應用于產品的生產包裝環節，使其具有“藝術性”及“獨特性”，從而提升產品的美觀度和品牌的影響力，因而比普通的同類產品具有更高的價值。數字授權模式是將藝術作品轉化為數字化圖片，向廠商或消費者提供這些圖片文件用于出版或電腦的開關機畫面、電子賀卡、屏幕保護等。復制授權是授權商將代理的藝術作品進行等比例的復制，為市場提供高仿真復制服務。

798里ARTKEY是一個比較完善的藝術衍生品開發和授權的專業企業，郭弈承在建立ARTKEY之初就意識到藝術授權只有在全球范圍去做，才有可能成功，他說：“藝術授權行業要成功必須具備兩個前提：一是這個國家重視文化產業，二是知識產權受保護程度比較高，所以我開始收集中國藝術品的版權，再授權去國外，向國外人收版權金。”ARTKEY還在798開設了第一家連鎖經營店白石茶館，它不僅僅只是一個茶館，還大力拓展自身的藝術衍生品產品線，以茶館為平臺，增加其他連鎖餐飲業不可復制的獨特模式。

二、藝術衍生品對藝術機構、美術館和藝術品的影響

1·藝術衍生品有利于藝術的傳播

傳統藝術產業對藝術家的推廣主要以辦展覽、出畫冊、上雜志等方式，不僅時效短，又沒有針對性和親和力，很容易被人遺忘，而藝術衍生品卻恰恰彌補了這方面的不足，藝術衍生品將藝術品從靜態引入了動態領域，實現了藝術的立體式呈現，使得更多的人能欣賞到藝術作品，不再受原作數量和所有權的限制，更利于傳播藝術自身的力量與影響力。從藝術家的角度講，把藝術作品的無形價值作為版權商品推向市場，不僅贏得了版權收入，這一過程中的包裝、推介、展示和交易行為也是對藝術家進行的推廣宣傳，藝術家知名度得到了提高，使得被授權原作的經濟價值隨之提高。

2·藝術衍生品實現了藝術品的價值最大化

藝術品原作因其具有唯一性而彌顯珍貴，也因其具有唯一性而無法被更多人接受。藝術衍生品突破了藝術品本身在媒材、形式、價格、消費人群和傳播途徑的限制，可以讓人們有更多的機會去了解藝術品，并產生興趣，從而逐漸培養更多的藝術愛好者和收藏者。藝術衍生品雖然單價遠低于原作，但在數量和種類上有更大的發展空間，藝術價值外延得到大大的擴寬，其創造的總產值可能會超過藝術品本身。

3·藝術衍生品開發和銷售可以為美術館和藝術機構帶來資金收入

歐洲的很多博物館和美術館都有自己的藝術商店，很多游客在那里購物的時間可能比參觀的時間還久，商店的收入可以投入到美術館的項目建設中，形成良性循環。中國的美術館、博物館的資金來源主要靠門票收入和政府扶持，免收門票后，博物館收入來源減少，學習國際知名博物館開展延伸商品，便成為大多數博物館的需求。比如美國的大都會博物館每年的藝術衍生品營業額3億美元；大英博物館，一年衍生品有2億美元的收入；法國的藝術衍生品是由巴黎博物館協會統一開發、銷售。可以說僅衍生品一項分支的產業能量足以維持全球絕大多數博物館系統的運行。中國的美術館、博物館館藏珍寶無數，中國更不乏有優秀的藝術家和作品，然而，在我國售出的藝術衍生品很多卻來自日本和韓國。二十年前，日本的二玄社就開始做中國的高仿藝術品衍生品，返銷中國，授權產業發達的日本和韓國已經搶先一步獲得了中國藝術衍生品的開發權。近幾年，國內的藝術衍生品開發也開始慢慢覺醒，尤倫斯當代藝術中心和今日美術館等藝術機構已經做了幾年的藝術衍生品的開發和經營，營業額也在逐年遞增。尤倫斯藝術商店作為尤倫斯當代藝術中心的重要組成部分，以實體的形式支持著尤倫斯藝術中心非盈利的初衷，藝術商店的所有收入都用來支持藝術中心的藝術和教育項目。

三、結論

大眾對藝術品的愛好和消費需求的不斷提高，促使國內的藝術衍生品商店不斷增多，市場日益走俏。藝術衍生品的開發對于推動藝術產業和傳統產業相互融合、促進傳統產業的升級有著非常積極的作用。通過藝術授權把文化藝術融入日常生活的產品中，帶來的不僅是經濟效益，還具有深遠的文化效益。從文化輸出的角度來說，只有讓人們在日常生活中對中國文化產生認同，中國文化才能真正走向世界。