盛夏的一道文化大餐

盛夏酷熱，依然難消讀者對圖書的追捧。作為亞洲最大、世界知名的書展，香港書展走到了第二十三個年頭。秉承著對文化的執著和堅持，一年一屆的書展讓香港這座世界金融中心多了一絲文化氣息，添了一點文化情懷。七天書展，涌入會展的90余萬人次，與香港700萬的總人口相比，香港書展無疑是世界上讀者人氣最旺的書展，一掃香港“文化沙漠”的惡名。

同時，大陸地區的圖書市場也繼續維持著暑期黃金期的熱潮，7月的開卷綜合指數為399.44，比上月大增了126.87，雖同比下降3.40%，但環比增長高達46.54%。而在全國九個主要細分市場（文學、經管、教輔、少兒、法律、英語、醫學、生活、計算機）中，暑期的“常青樹”——教輔類和少兒類圖書繼續表現搶眼，實現同比與環比雙增長，大幅領先其他類別的圖書。

返榜季的“舊貌舊顏”

暑期黃金銷售期作為一年中最為重要也是最長的圖書銷售檔期，從6月初一直到9月初，持續三個月之久，而7月作為中間月份，也是整個檔期的最高潮，除了圖書零售數據不斷攀升外，以往的暑期特色也表現得更加明顯——新書爭先涌入，舊書不甘落后。

虛構榜上，共有10本新入榜圖書（新書5本，返榜書5本），其中各類經典文學名著受到讀者的普遍推崇，占據了較多席位?！栋倌旯陋殹纷匀ツ?月上市以來，作品本身的經典性和唯一正版授權的話題效應，讓該書一直保持著良好的銷售勢頭，上月位居第二名，本月更進一步，重回冠軍之位。而以其為代表，多本中外文學名著得以返榜。其中最大的贏家是老舍先生的代表作《駱駝祥子》，共有兩個版本在榜，南海版的《老舍集：駱駝祥子》更是高居亞軍，另一本北京燕山版的《世界文學文庫-駱駝祥子（插圖本）》也排名第17位。其他返榜的名著有岳麓版的《古典名著普及文庫-三國演義（精）》、作家版的《活著》、譯林版的《經典譯林-鋼鐵是怎樣煉成的》，這些作品涵蓋了古今中外，也是各位作家的代表作。時值暑期，它們往往是各類閱讀推薦榜單的常客，故而特別受到學生族群的歡迎。一些原已在榜的經典文學也受到暑期熱潮的帶動，名次得以大幅提升，錢鐘書先生的《圍城》作為現代文學的里程碑式作品，一直是暢銷榜的常青樹，迄今已累計上榜105次，本月名次也由上月的第14位躍至第7位，較往常有不小的增幅。而本月位居第三名的《狼圖騰》雖然問世僅8年（2004年4月上市），卻已經連續100次登上了月度虛構暢銷榜，成為了該榜單迄今為止連續在榜時間最長的單本作品。這些文學作品經過了長期沉淀和市場考驗，表明其適合反復回味和再閱讀，故而有更多機會和實力成為返榜圖書的主力軍，也算是“陳酒彌香”吧。面對經典文學的大量回潮，近幾年崛起的青春文學依舊表現搶眼，本月入榜的新書中就有兩本來自此類，分別是排名第14位的《又冷又明亮》和第24位的《聽說我們不曾落淚》，它們均是6月才上市的新書。前者是郭敬明最小說團隊的主力作者王小立的新作，她早在2009年就憑借《任憑這空虛沸騰》而為廣大讀者所熟悉。在這部新作中，她保持了最小說系列的“都市+青春+愛情”的風格，描寫了“理想女”余裴裴和“物質女”林艷兩種不同的生活路線。另一本《聽說我們不曾落淚》同樣講述了一名90后女生的成長故事，作者7號同學是青春期刊《紫色年華》的簽約作者。目前國內青春文學大多采取“雜志孵化、單本隨后”的發展路線，先通過期刊雜志聚集人氣，吸引讀者，推出新作者，提高知名度，之后出版發行單行本，這也是近些年期刊與圖書互動合作的常見模式?！陡〕痢放c《浮沉2》的入榜，得益于同名影視劇《浮沉》在全國各大衛視的熱映。在圖書品種暴增的年代，知名度往往決定銷量，有電視媒體的強力推動，像《浮沉》這樣沉寂數年的舊作亦可成功翻身，進入暢銷書行列。

非虛構榜上，共有5本新入榜圖書（新書4本，返榜書1本），雖然入榜新書品種不算很多，不過新書表現還是可圈可點的，其中文化類圖書較為突出。芮成鋼的《虛實之間》自4月上市后，銷量一路走高，在暢銷榜上一直于一二名之間搖擺，本月再接再厲，終于重返榜首。前三名中的另兩位都是與文化相關的圖書，《于丹：重溫最美古詩詞》是于丹最新的作品，延續了其大眾國學的親民風格，本月退居第三位。而位居次席的《舌尖上的中國》則是本月榜單上最為閃耀的新書，作為一本飲食文化題材的圖書，它的成功也自然要歸功它的本尊——同名紀錄片的熱播。本月新入榜的圖書大多來自成名已久的老牌作家。作為本月唯一一本返榜書，《中華文化四十七堂課：從北大到臺大》由散文大家余秋雨帶來，位列第13位。在這部作品中，余秋雨收集整理了其在北京大學與臺灣大學的47堂文化史課程或講座的主要內容，更收錄了其與兩地精英學子的精彩對話，展現了新老一代的文化碰撞。值得一提的是，那部讓大家熟悉他的成名作《文化苦旅》作為長銷書，本月也依舊在榜，位次更是由上月的第20位躍至第6位。王蒙作為中國當代著名的作家，近幾年的作品以散文小品為主，先后有《老子十八講》、《莊子的享受》、“老王系列”等。在新作《中國天機：我要跟你講政治》中，王蒙跨界寫作，以文化人的身份，回顧了共和國成立六十余年的大事件，對不少敏感話題亦不回避，提出自己的獨特見解，有助于普通讀者了解和認識當代中國政治生態的演變。近幾年，一些老牌作家紛紛轉變創作方向，跨界寫作，如作家梁曉聲就有《中國社會各階層分析》、《郁悶的中國人》問世。知識分子走出書齋，以文化人的身份關注社會、回顧歷史，相信在這股潮流中會有更多新的優秀作品涌現出來。閻崇年的《大故宮2》延續了上一部的熱銷，本月成功登榜。同樣從百家講壇走出的袁騰飛，借“歷史是個什么玩意兒”系列走紅市場，實現了從一個普通高中歷史教師到暢銷書作者的華麗轉身，在與原出版公司的版稅糾紛后，沉寂了數年，終于又推出了新系列“這個歷史挺靠譜”，作為對“歷史是個什么玩意兒”系列的升級修訂，也延續了上一系列的熱銷潮，本月系列第一部入榜，并位居第20名。

舌尖上的文化饕宴

作為本月暢銷榜上最為亮麗的新星，《舌尖上的中國》與大多數暢銷書一樣，擁有一個強勢的“背景”（作者名氣、熱播影視劇等），它的橫空出世也有一個完美的鋪墊。《舌尖上的中國》源自一部美食類紀錄片，通過走訪華夏九州，尋覓民間美食，展示了中華民族源遠流長、博大精深的飲食文化。民以食為天，作為“衣食住行”的“食”一直是中華文化的精髓之一，這部紀錄片利用影像的獨特視角，細膩全面地表現了中華美食的特有氣質。

隨著近些年中國經濟的飛速發展，人民生活水平的逐步提高，民眾對“飲食”的認識也發生著巨大轉變，從“吃飽”到“吃好”，再到“吃明白”，在這個過程中，“飲食”也漸漸由生活基本需求演變成文化精神需求，讀者開始渴望了解飲食的歷史演變、文化內涵。也正是有了這樣一個大的時代背景，所以《舌尖上的中國》來的恰是時候，同名紀錄片自從今年5月14日開始在央視一套《魅力紀錄》欄目開播以后，引發了社會各界的廣泛關注，受到觀眾和媒體的熱烈回應。同名圖書的出版也經歷了多家爭搶的激烈場面，出版后一直受到讀者的積極追捧，本月新書入榜，高居亞軍也是水到渠成之事。而《舌尖上的中國》的出版方利用該作品的品牌效應，緊跟著開發了“舌尖系列”——《舌尖上的中國：傳世美味炮制完全攻略》、《舌尖上的世界》等作品，其他出版單位也不乏相關的跟風之作。從以余秋雨、閻崇年為代表的歷史文化，到以《舌尖上的中國》為代表的飲食文化，深層次的文化題材圖書在這個夏天給讀者帶來了一道豐盛的文化大餐，成為今夏圖書市場的閱讀潮流。

綻放的童書季

作為暑期圖書市場的消費主力軍，學生在擺脫了教科書后，有了更多機會根據自己的喜好選擇閱讀的圖書，童書市場也迎來最燦爛的季節。與上個月沉寂的表現相比，本月童書榜實現了集體爆發，在前三十名中，共有23本新入榜圖書，其中新書多達15種，占了半壁江山，返榜圖書亦有8種，且僅有7種圖書得以連續在榜，其中“植物大戰僵尸武器秘密故事”系列在今年上半年一直表現搶眼，高峰時全系列悉數在榜，本月雖然有第二部高居次席，但僅有這一本在榜，其余均被擠出前三十名，顯示出暑期童書市場的激烈競爭狀況。

楊紅櫻的《永遠的西瓜小丑》作為其暢銷系列“笑貓日記”的最新作品，上月僅上市一周就進入暢銷榜，經過市場銷售的累積，本月終于成功登上榜首，保持了該系列新書均曾登頂的傲人紀錄，也捍衛了楊紅櫻作為中國童書第一作者的地位。系列新書中，“墨多多謎境冒險系列”繼續了今年以來的強勢表現，出版方為了追趕暑期檔，一口氣推出該系列的四本新書，并都成功入榜，這也是本月入榜新書最多的系列。作為一套長達20冊的系列作品，該系列憑借著精彩的故事情節和巧妙的推理設置，會持續吸引小朋友繼續閱讀下去。

其他新書方面，本土的老牌知名童書作家均有新書登榜或舊作返榜。辮子姐姐郁雨君的“心靈花園”系列新作《我不想不想長大》是本月入榜新書中位次最高的，排名第四位。陽光姐姐伍美珍的“小書房”系列中，新作《豬仔頭溫暖之旅》與舊作《我的同桌是班長》、《穿越天空的心靈》均入榜。曹文軒的純美小說系列中也有《草房子》與《青銅葵花》兩部作品返榜。在炎炎夏日中，各位童書作家都希望用優秀的作品給小朋友帶去閱讀的快樂。