學會“在關注中成長”2012年前4月保險品牌財經媒體曝光度分析

1-4月中資保險品牌曝光度前10排行榜

1月：新華保險IPO結束后，市場對其的關注并沒有就此結束，上市后的股票走勢和經營情況一直是股民的焦點，另外，新華保險1月份額外配發(fā)256萬H股更是備受關注。

2月：中國平安發(fā)行260億可轉債大受投資者關注，平安A股更是備受投資者親睞，品牌關注度迅速回升；因IPO上市而一度關注度飆升的新華保險，2月曝光度排名雖有下降，但仍以較高數據占據排行第二的位置。

3月：中國人壽排名強力上升3名，位居3月份曝光度第一位。這可能和中國人壽3月份換帥還有業(yè)績不佳有關。

4月：中國人壽凈利潤縮水償付能力下降腹背受敵，因而繼續(xù)備受關注。中國平安首次上榜福布斯500強，曝光度排名上升1位，從第4名上升到第3名

1-4月主要保險產品曝光度排名

1月：“投連險”、“車險”、“意外險”、“人身險”、“分紅險”

1月份保監(jiān)會重拳整肅人身險備受關注，頒布了人身險管理辦法，擬訂人身險新費率。意外險則因春運出行意外事故的增加受到熱捧致曝光度上升。

2月：“車險”、“分紅險”、“投連險”、“人身險”、“養(yǎng)老險”

2月保險產品的總關注度較1月上升了35.45%。這主要是由于“車險”的曝光度大幅度提升。今年2月，保監(jiān)局針對車險市場理賠難、費率高的問題進行集中整治，接連下發(fā)了一系列管理條例。

3月：“車險”、“意外險”、“養(yǎng)老險”、“人身險”、“分紅險”

車險表現強勁，幾乎占了產品總曝光度的2/3。主要是由于3月份醉駕傷人理賠等一系列車險新政出臺引起強烈關注。“意外險”與排名其后的“養(yǎng)老險”和排名第5的“人身險”，都是生命健康保障相關的險種，可見，生命健康保障類的保險越來越受到人們的重視。保險理財類的“分紅險”位居第4，說明保險理財仍然占有一席之地。

4月：“車險”、“分紅險”、“養(yǎng)老險”、“投連險”、“意外險”

“分紅險”和“投連險”等保險理財產品關注度越來越高，排名穩(wěn)步上升，擠壓“養(yǎng)老險”“意外險”等傳統(tǒng)險種的生存空間。

1-4月保險熱詞

5大熱詞：“保費”、“保監(jiān)會”、“社保”、“理賠”、“保險股”

1月份的保險行業(yè)出現了新的熱詞“養(yǎng)老金入市”。3月份的保險行業(yè)最受關注的是“養(yǎng)老金入市”，曝光度環(huán)比上漲70.11%。由于官方醞釀多年的養(yǎng)老金投資運營，總算開始試水。曝光度增長最快的是“醉駕傷人保險理賠”事件，曝光度環(huán)比上漲59400.00%，由于3月21日，最高人民法院在官網發(fā)布的《關于審理道路交通事故損害賠償案件適用法律若干問題的解釋（征求意見稿）》。4月份的保險行業(yè)最受關注的是戒煙藥物入醫(yī)保問題，曝光度達到6468。曝光度增長最快的是“航班延誤險”，曝光度環(huán)比上漲8666.67%。值得注意的是，航班延誤引發(fā)的激烈矛盾中，“航班延誤險”卻應運走紅。此外軍人保險法出臺，保監(jiān)會整頓保險中介業(yè)務等也頗受關注。