廣而告之

在鏖戰了六個小時的澳網男單決賽后，澳網的組織者邀請一干人士登臺一一講話，這很像我們國內的領導干部口若懸河，并且全然不顧身心俱疲的小德和納豆。這其中，有一位東方人其實最能讓中國觀眾關注。央視的解說是：這位是來自贊助商的代表……其實大家都心知肚明，這個人是澳網最大贊助商韓國起亞汽車的官員。

籠而統之地以“贊助商代表”來代表具體的贊助商，在中國的媒體報道中已是司空見慣的事情，換句話說，“在我的分內，沒有必要替你宣傳”，而潛臺詞則是：如果你是我的廣告客戶，替你宣傳則是我的分內之事。這話聽著不錯，但是從新聞的角度上來說，確有事實交代不清之嫌。

2月2日，中國的一家新能源企業“晶科能源”正式簽約西甲勁旅瓦倫西亞兩年半，成為其主贊助商。這項耗資250萬歐元的贊助項目，其意義，不亞于阿內爾卡加盟申花。但是與其他中國企業贊助國外體育賽事或球隊相似的是，我們國內的媒體幾乎鮮有報道。說白了：不在我這里投廣告，想報道，很難！不過，拋開廣告商的商業動機不說，僅就發生在瓦倫身上的這一事件來看，其新聞性不言而喻。

相比國外，中國蘊含著龐大的市場，這是每一個商人和媒體公認的事情。但是中國的企業為什么希望“墻外開花墻內香”呢？恐怕還是與我們國內體育賽事和球隊的受眾程度，以及整體的市場法則和機制有關。還說西甲。僅李寧公司贊助的西甲球隊，起碼不下四支，再加上比利亞雷亞爾的服裝贊助商特步，在西甲的20家球隊中，四分之一穿的都是中國品牌。那么，為什么李寧、特步對于中國足球望而卻步呢？

國安奪冠的那年，當然包括現在，滿工體全是身著綠色國安“隊服”的“綠林軍”，但是真正在國安專賣店購買球迷裝備的人，恐怕連二十分之一都不到。每到比賽日，南起東大橋、北到幸福村，東至長虹橋，南延東四十條，小商小販們向路人兜售著各類冒牌、無牌的綠色T恤，“跟丫死磕”，成了跟丫耐克死磕！跟丫一切正版死磕！

在這樣的環境下，還會有哪家體育服裝品牌會死心塌地、任勞任怨地為你服務呢？而且，媒體眼見這種行為置之不理，倒不是因為喜好假冒偽劣，而是因為我一打假，勢必宣傳了正品。又回到了那句話：如果你是我的廣告客戶，替你宣傳，則是我的分內之事。

一個廣告商，如果通過體育這一平臺，宣傳了自己，又擴大了影響，產銷兩旺、紅紅火火的同時，更會重視體育賽事的宣傳效應，從而帶動與其有關的一系列行業的發展、繁榮，更包括電視、報紙這樣的媒體。這樣的良性循環，是所有人求之不得的多贏境界。

可惜，我們現在總是自覺不自覺地禁止插播“廣告”。

(作者系深圳《晶報》體育部副主任)