微電影發展過程中“草根制作”的思考

摘 要：今天，“微”已經成為一個廣泛的熱詞 ：微博、微欄目、微廣告……還有微電影。在信息飛速交替的文化快餐過程中，這小小的“微”正在逐漸放大，滲透入我們的生活，浸潤到年輕人的思想意識當中。

關鍵詞：微電影；媒介素養；草根制作；娛樂至死

作者簡介：

第一作者：衛毓博，男，生于1979年7月，長春師范學院傳媒科學學院講師 吉林長春人，研究方向：傳媒批判理論；紀錄片理論與創作。

第二作者：孫晨，男，生于1982年9月，長春師范學院傳媒科學學院講師 吉林長春人。研究方向：數字媒體技術；媒介素養研究。

[中圖分類號]：I207.351 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-23--01

一、回首“微電影”

（一）微電影的概念

微電影又稱微型電影。微電影是指專門運用在多種新媒介平臺上播放、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看、具有完整編輯和策劃、系統制作體系支持的具有完整故事情節的短視頻。

雖然業內到了今天也沒有一個公允，且讓大多數人都認同的完整內涵，但它的微播出媒介平臺、微投資規模、微制作過程、微時放映的“四微”特征已被業界所公認。微電影的最初嘗試可追溯到2001年，寶馬北美公司集結8位世界級一流的導演，推出8部具有鮮明個人風格和創新性的電影短片。2010年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發》，開始真正讓微電影的風暴“一觸即發”。

（二）微電影的生發背景

1.視頻網頁交互競爭的促推

隨著網頁絡視頻交互業務的不斷增加，萬維網已成為影視劇分享的重要集散地，各大門戶和視頻網站在視頻點擊業務的競爭中異常慘烈，與此同時，網頁視頻點擊業務出現不良競爭的嚴重現象，這也加速了網絡視頻的雷同化趨勢。網站急需能夠使業務量快速提升的競爭砝碼，加強原創能力。在這種媒介生存環境下，獨立制作的微電影形成了受市場追捧的亮點。獨立制作的微電影不但成本節約，而且其由原創所帶來的審美唯一性能保證在門戶網站中享有更多主動權，同時，微電影的精巧性和資金使用的風險都更加可控。這種產業運作規模和狀態的優勢，類似于在今年的《中國好聲音》選手的選拔中凸顯的網絡紅人運作。

2.微時代電影受眾的需求

在信息飛速交替的文化快餐過程中，這小小的“微”正在逐漸放大，微博、微信、微欄目、等微文化大行其道。北京師范大學藝術與傳媒學院張智華教授認為：“電影藝術與電影市場既互相促進，又互相矛盾。商業化背景下電影藝術的發展應該充分考慮觀眾的需求。當人們面臨不斷提升的生活節奏和獲取更多信息的需要時，我們希冀以最短的時間獲取最多的信息。”而微電影這種成本低、靈巧多樣、短小濃縮的電影形式更符合現代人的收視心理，尤其受年輕觀眾的青睞。

二、被動性生存下又現草根性

從廣告市場的角度來說，微電影的“微規模”既是它取勝法寶，又是它落敗的緣由。一部微電影從幾百元到上萬元的投入，與傳統電影的制作投入相比來說幾乎是微乎其微，這看上去似乎是你我他都可 “拍電影”的時代已悄然降臨。但是，其中既叫好又叫座的產品，幾乎無一例外地都是全部由企業投資的作品。如此一來，微電影的兩極發展的趨勢就相當明顯了：即個體雖然也能完成創作出屬于自己的作品的技術，但由于拍攝投入的缺乏，以及由此而來的人員、技術實施的限制等等，最終的結果必然是文本質量與表現力的限制 。

不過，我認為要突破市場經濟自身調節發展所帶來的現實問題，一個重要的辦法是助推并實現“微電影”的差別化。對于個人公司制作和民間獨立制作，從制作質量來說，前者占據了絕對的高水準及市場變化中的主動權。因為公司制作的微電影自身就是一種營銷產品預謀略，自然地以更多數的潛在消費者作為訴求對象。但這并不意味著民間獨立制作的微電影就沒有發展的空間，只不過它所迎合的是更加個性地帶有小資情趣，比如自己生活中重要的帶有感悟性的情感小片段被拍成微電影或私紀錄片，一線觀眾幾乎就是來自于自己身邊的親戚朋友，而只要有好的創意和情節，加上一定的制作水準，其受眾的傳播效果也必然會隨之增強。

盡管微電影在今天有著強勁的發展態勢，但是依然有著一些無法回避的先天的不足之處。

首先，播放時間的長度使得微電影幾乎無法在電影院的院線運營中生存，因此制片人都選擇了與電視網或者萬維網的市場合營，而電視機與PC的“造夢”機效非常明顯地要比院線弱，所以這也是大多數傳播學者質問微電影是否是一種電影作品類型的原因。

其次，在于微電影中的植入廣告。微電影迅捷傳遞的特點使其具備與生俱來的市場廣告價值，但如果整部電影都成為廣告的附庸，那么微電影也將失去引導大眾思考的力量與引導社會普遍關注的價值，繼而會丟失更多普通受眾的興趣，淪為一種粗淺惡俗的娛樂產品。可以預想的是，一旦草根制作（民間獨立制作）受到了大多數觀眾的關注成為熱點，有形的傳媒資本也會極快地進入無形資本當中形成合力，在社會影響做進一步的推動，從而形成標準產業化的市場項目。

基于這兩個方面，我們不得不感嘆一旦微電影的形式被收視市場所導向，那接下來所形成的會不會是這樣——被胭脂粉黛的微電影，被市場助推成新的熱點后形成又一輪的傳媒產業的盲目跟風，而受眾也自然地成為缺少自我精神追求的犧牲品了？這應該是我們警醒和深思的。

當我們清醒地重拾草根制作的問題，似乎又找到了突出重圍的辦法。草根制作的多樣性，以及充滿個性的自省特征，會為微電影從內容的廣泛性上做好鋪墊。現實中我們不難發現觀眾的媒介素養漸漸提高，甚至能形成快速和準確的媒介傳播的辨識力，在草根作品及其制作過程中也逐漸凸顯出這一趨勢，那是否我們可以把握住這一健康的媒介成長因素，做積極地引導和市場管理，讓草根制作從下里巴人的形象中做一次完美的蛻變，讓草根制作成為市場發展的重要陣地，這仍是值得我們從多個維度去研究的。如今，中國成為名副其實的全球新媒體用戶第一大國，我們希望看到微電影在電影藝術的向度上自我收縮，將自己錘煉為更符合當下都市空間中大眾人群生活特點的 “迅捷影像”。