企業產品畫冊設計的創意

摘#8195;要：創意是設計本質的要求，也是時代的要求。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計，如何正確且充分地傳達信息是每一個設計者始終要面臨的中心問題。但是，在當今社會僅僅把傳達信息的關鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的，必須要把設計中的創意重視起來，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手，正確充分地傳達信息。企業產品畫冊設計的創意要首先確立主題，且在確定主題時要充分了解企業文化、企業理念及經營策略，還要考慮行業特征及受眾心理。接著在主題確定后，要搜集相關的圖片、文字，并且還要和企業的VI系統保持一致，進而進行整體的版式設計。

關鍵詞：創意；畫冊設計；企業產品宣傳

隨著我國經濟的迅猛發展，各行業企業之間的競爭開始漸漸從商品價格、質量和企業服務方面，朝向企業知名度和影響力發展。而且對于現今的世界來講，文化與經濟間的密切聯系即相互滲透、相互支撐以促進世界經濟的發展。由此，企業產品畫冊的設計就顯得尤為重要。

就企業產品畫冊字面的理解，是主要從產品的功能和企業性質為基本點，應用恰當的構圖和設計元素，體現產品的功能。針對這種情況，要更加重視企業畫冊設計中的創意。而我們做的“三有”粽業集團的產品畫冊，作為傳統食品類的企業，它擁有深厚的歷史文化底蘊。鑒于此我們試圖設計制作一本能夠表現出“三有”粽子底蘊豐厚、科技先進、品質上乘、經營誠信的產品畫冊。以達到讀者在深度了解畫冊后，能認識“三有”、認可“三有”從而達到推廣的效果。那么，這個創意就是畫冊設計成功的關鍵。

一．企業產品畫冊設計的主題創意

（一）主題創意是以企業理念為根基

企業理念是企業在持續經營和長期發展過程中，繼承企業優良傳統，適應時代要求，由企業家積極倡導，全體員工自覺實踐，從而形成的代表企業信念、激發企業活力、推動企業生產經營的團體精神和行為規范。

例如，我們負責的“三有”企業產品畫冊的設計，“三有”粽子公司的核心理念就是：創新、自信、專業、行動、開放、共好。創新，即是企業要永遠保持創新的活力。創新是企業發展永恒的主題，只有企業保持著創新的活力，企業才會保持健康可持續發展。自信，即企業及全體員工都應該具有的自信力。這種自信力，能夠激發廣大員工的主觀能動性的發揮，促使企業駛入又好又快發展的快車道。專業，即企業要走科學進步的專業道路。保持自身特色，從而，在市場中立于不敗之地。行動，即是行動力。無論是什么樣的決策，都需要全體員工義無反顧的堅決執行，快速行動。只有這樣，決策才能落地，并朝著設定的目標前進。開放，即是企業保持開放性。市場經濟中的企業，必須保持最大程度的開放性，吸收、借鑒外來經驗，完善自我，超越自我。共好，即企業與員工、企業與客戶實現共好。企業的發展成果在回報社會的同時，必將惠及全體員工。而企業的發展，更會讓利于客戶，良好的服務，使企業和客戶實現互利雙贏。

（二）研究企業產品的特色及設計定位

既然畫冊設計的對象是企業產品，那么就要對企業產品的特色歸納、提煉，在此基礎上再進行企業產品畫冊設計的構思創意。這樣設計出的畫冊才能引起客戶的興趣，促使客戶對產品開始進一步的了解。

根據“三有”粽業集團的企業理念和產品特點，小組決定畫冊主題創意上，以“有情、有意、有健康”為題。該主題是以寫意為主，即粽子這一傳統節日產品的文化內涵來制定；寫實為輔，即有關“三有”粽子企業及產品的內容敘述方面。同樣也可以稱是將寫實為風骨，敘述為本，抒情為表。并讓其統領整個篇章的全部內容，真正做到形象表達與實力展現的統一。

二．企業產品畫冊框架內容上的創意

（一）框架內容的制定

企業畫冊的結構非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣。可以說，如果一本畫冊的結構沒有很大創新和創意，這本畫冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似，一幢建筑外邊普通，人們就很難有興趣去了解內部裝修質量如何。所以，在制作企業產品畫冊時要充分評估企業自身的優勢和劣勢，以及威脅和機會，即進行一次全面深入的態勢分析。然后構建一種能反映企業整體實力的結構。同時，這種結構又能很好的避開企業的那些弱勢和威脅。例如，我們在進行“三有”企業畫冊策劃時就以獨具特色的理念構建公司畫冊的結構——由“粽子” 所包含的中國傳統歷史文化內涵入手，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。根據這個核心概念的確定，為“三有”設計了以下結構：

1.公司簡介，該板塊主題為“三有”粽業集團，內容有企業的標志。

2.文化三有：

1)形象主題，開篇形象頁，突出主題“賞畫中詩意，品三有粽子”。2)產品展示3)市場運作

3.科技三有：生產裝備、制作工藝、質量保證

4.品質三有：不同種類的產品介紹

5.誠信三有：交流合作

結構上是以“文化三有”、“科技三有”、“品質三有”、“誠信三有”四個創意主題串聯，而整本畫冊以“賞畫中詩意，品三有粽子”為主題，他們將重點涵蓋“三有”的形象、實力、產品、企業發展的未來愿景等核心內容。每一版塊內容都提煉一個主題，以作為點睛之筆，統領該板塊的內容。而在具體文字的應用上盡可能的實質明確化、規范化、系統化、精致化。

（二）精選與理念密切相關的素材

縱觀現在的公司，幾乎每個都有了“自己的理念”，或者掛于墻上，或者印在畫冊里，或者出現公司自己的網站上。但是，仔細觀察就會發現，很多公司僅僅只是擁有了“自己的理念”，并沒有將之運用到實際行為中。舉個簡單的例子來說，大多公司都說自己堅持“誠信為本”的原則，卻很少見其對自己的客戶誠信，甚至連自己的員工也難逃厄運。結合畫冊來說，很多公司只是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個字，卻沒有與之相對應的“事實”來與之呼應，這就很難讓客戶對峙形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠信的實例，輔以精確有沒的文案，就會給客戶留下深刻的印象。

參考文獻：

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