修辭手法在藝術設計中的應用及其意義

摘#8195;要 自文學修辭被引入藝術設計之中，修辭的魔力便一直吸引著人們欣賞和回味設計，為它所帶來的種種樂趣和無限遐想而津津樂道。修辭格的運用，豐富了藝術設計的方法學，也豐富了設計作品的個性和趣味。修辭是浪漫且讓人回味無窮的。可以說，修辭自產生起，便決定了它在社會生活方方面面中的無可替代的作用。

關鍵詞藝術設計、隱喻、換喻、提喻、諷喻、

隨著工業革命的到來以及批量化的生產方式，精美的、富有人情味的、隨性的手工藝設計開始消退，單調、乏味的工業化產品，減淡了人們使用產品時的熱情。但它也極大地提高了生產力，增加了社會財富，并將產品市場擴展至每個普通家庭。所以，工業革命是進步的，它代表了先進文明和先進生產力。它一改往昔那種手工藝產品只為權貴服務的態勢，將各類產品（雖然粗糙）延伸至每個家庭單位。工業化的到來，普及了產品的個人擁有，豐富了個人的生活情趣。現代主義為現代設計的發展奠定了夯實的基礎，格羅佩斯、米斯、柯布西耶等大師的設計主張和設計方法，深切地發展了現代主義。但經歷了幾十年的沉淀和分化，現代主義逐漸失去了往日的光彩，國際主義風格中單調得近乎乏味的高樓建筑和工業產品，在一個科技迅猛發展的時代，更是徒增了幾分冷漠和無趣。追求變化和個性張揚的人們已無法滿足現代主義所帶來的枯燥和簡單。后現代主義的興起，是一個設計思想的回歸：藝術與設計有著不可分割的有機聯系，設計同藝術一樣講究造型、色彩、布局、心理反饋。后現代主義讓設計又重新回到了手工藝時代的崇尚自由和個性表達、且耐人尋味、意味深長的設計時代，卻又是以工業化為前提的，并將產品普及到普通民眾。“Less is Bore”是后現代主義的口號，主張精巧和人性關懷。從這個時期開始，文學修辭重新得到設計界的重視。修辭的運用，美化和提升了設計的內涵和趣味。在設計領域，修辭學的運用是通過一定的手段，使用戶與產品之間（或作品與欣賞者之間）產生共鳴，并饒有趣味地使欣賞或使用者對作品或產品產生興趣，回味無窮，從而達到生理和心理的共同滿足。藝術設計中的修辭學分為隱喻、換喻、提喻和諷喻幾種修辭手法：

隱喻

隱喻是一種“由此及彼”的認知運動，實現從一事物向另一事物的移位。隱喻是建立在兩個事物的類似性基礎之上的，即借助人們對已知事物的理解，將其投射到陌生事物上。工業設計中以相似性構成隱喻的基礎，將不同范疇、經驗和知識的事物對比，找尋其中的相似之處，憑借對已知事物的理解映射到陌生事物之中，從而通過側面了解新事物或新產品。

如設計中的仿生設計就是典型的運用隱喻傳達產品信息的，通過提煉動植物的色彩、形態特征，將其映射到產品之中。如以七星瓢蟲形態設計的U盤，兩翼作為U盤的保護外殼，嘴部最為掛飾的連接處。當翅膀展開，露出肚子即U盤插口。這種不僅增加趣味，且巧妙地將翅膀與U盤保護外殼想結合的設計實為經典。波普風格中艷俗的色彩、紙質的椅子、手形沙發等都闡釋了產品的趣味性對于現代人的重要性。孟菲斯小組的作品也是充滿了浪漫主義色彩，他們大膽用色，顛覆傳統材料和色彩。如卡爾頓書架，運用了幾種純色色彩以及不同的表面處理方式，它看上讓人有許多捉摸不定的遐想。又如伍重設計的悉尼歌劇院也是典型的隱喻手法，因其坐落在海邊，所以以白色為主，結合類似帆船或海鷗的樣子，讓人看上去回味無窮。

隱喻是藝術設計中較為重要的修辭手法，因為它的含蓄但卻耐人尋味，思索片刻后的會心一笑，它在很多的趣味橫生之后，更增添了使用者對產品的喜愛并留下印象深刻。

換喻

隱喻與換喻的目的都在于意義的形象化表達，也都源于聯想本身，唯一不同的是在聯想的本質上。換喻聯想的前提是相互有關聯，但不一定類似的兩者，此二者要么是關聯的，如嘴巴和牙齒，天空與白云，要么是有著符合關系，如原因與結果，環境與物體、手段與目的等。

在藝術設計的語義表達中，“換喻可以有效地召喚出存在或缺席的功能性意義”，同時也召喚出產品的使用功能和趣味。如對于Jeep 車鑰匙的設計，將鋸齒以綿延的山代替，映射出該Jeep 車卓越的越野能力。又或對于菜刀的廣告，胡蘿卜被放置在切菜板上，但令人迷惑的是，胡蘿卜成段了，而切菜板也在對應的地方成段了，圖示中沒有菜刀，但通過聯想和經驗總結，可知這是菜刀切出來的，菜刀竟然這么鋒利！如此廣告設計，怎能不成功。它吊足了人們的胃口，吸夠了人們的眼球，且經過一番思索抑或是提示才得出結論，多有意思！

提喻

提喻在指代事物時不直接指明該事物，而是用于其相關或具有包含關系的事物來指代，提喻中涉及的兩個事物一般是一種包含關系。如表現非洲難民時母親干癟的乳房、放在一只白色大手上的干枯小黑手等，就是提喻的運用。廣告設計中一則關于“手提包”的廣告，兩根手提繩下嵌著一只可憐的兔子，表面看是一個兔子形狀的皮包，實則在呼吁禁止捕殺動物或使用動物皮毛用于裝飾。

在藝術設計中運用提喻，能加速產品的語義傳達，簡化傳達步驟，明確使用功能和訴求。

諷喻

諷喻的符號形式看似意指一個事物，但卻從另一個符號的形式中意識到它實際上所意指的截然不同的事物。諷喻的最大特點是本體和喻體的差異性，差異越大，效果越明顯。諷喻的目的在于通過“雙重編碼”傳達出高度娛樂性的、玩笑性的、甚至戲謔性的意義。如一個幽默的水杯設計，在內杯口偏下位置有一個人形，頭部較為具象，當倒水快漫過“腦袋”時，一種不由分說的幽默、搞怪讓人不由會心一笑！諷喻在作為后現代主義的典型特征，常被用來表達對現代主義確定性的冷嘲熱諷，并呼吁人文關懷和張揚個性，這是一種對于慣性產品形象的對立闡釋或戲謔表達，它需要較大的思維跳躍。

因此，可得出這樣的結論：修辭學在設計中的應用，不僅增加了產品的視覺效果和使用趣味，且具有重要的認知作用，它以人們某一領域的經驗說明或理解另一領域的經驗。但隨著設計的不斷發展，追求個性成為現代人的價值需求，琳瑯滿足的產品使人們享受了視覺狂歡后卻無所適從。修辭在設計中的運用不僅在于娛樂受眾，更重要的是幫助用戶更深刻、準確地認識事物的本質，在詼諧幽默過后，留下人們對于生活的思考，這是修辭在設計中的最真實的目的。

參考文獻：

[1]鄭健啟、胡飛：《藝術設計方法學》， 北京：清華大學出版社，2009.6

[2]楊先藝 ：《藝術設計史》，華中科技大學出版社，2006.11

[3]王受之：《產品的故事》，北京：中國青年出版社，2005.3