吳青青,海外秀場上的中國設計

吳青青，VLOV男裝首席設計師

2011年9月12日，紐約時裝周主場地林肯中心，吳青青的品牌VLOV的秀開鑼，《暮光之城》中風頭正勁的斯科#8226;斯賓塞、《007黃金眼》里的艾倫#8226;卡明、中國影帝夏雨，開場前排隊的人熙熙攘攘，竟也產生了一票難求的盛況。

吳青青，英文名叫Richard，年齡不大，是大碗喝酒大口吃肉的爽朗性格，他憑借清新優雅、細致考究的設計風格為自己贏得了包括“亞洲品牌創新人物獎”在內的很多獎項和榮譽。VLOV自始至終追求中國時尚男裝的高端品質，2009年于美國上市后品牌整體形象及理念得到了全面提升。

從強調中國符號到將中國底蘊融進設計的DNA，中國設計師的國際表現也越來越吸引全球注意。對于去紐約時裝周做發布，“走向世界”這件事情，吳青青有他冷靜又簡單的理念，“中國設計師只有不斷地學習，不斷接觸世界，才能對自己的作品有客觀的評價?！?/p>

為什么把自己的男裝秀做到紐約時裝周？

吳青青：2011年9月，我們是第一次參加紐約時裝周，并獲得了不錯的評價。

紐約時裝周是世界頂級的時尚舞臺，能在這里展示作品，讓大家看到VLOV品牌的設計風格和理念，是我的一個夢想。而且，“重要的不是你站在哪里，而是你面對的方向?！蔽矣X得這不僅僅是服裝秀，更多的是與世界時尚的一次深入交流。同時我非常欣賞美國的商業模式，也考察過紐約的市場，其實VLOV品牌設計風格和定位很符合美國市場，所以我們下一步就會將美國市場作為VLOV的戰略目標。

紐約的時尚環境是什么樣的？

吳青青：紐約是世界時尚都市之一，包容性很強，在紐約你會感到無限的創新感。就拿第五大道來講，什么店你都會看到，紐約的時尚是很多元化，比起法國和意大利，紐約比較開放，接受能力較寬，到處可以感受到簡約實用的現代風格。

你怎么看VOLO“走出去”這件事情？

吳青青：時代改變，中國時尚品牌所面臨的環境變了，高度和胸懷也變了，應該以一個超前的眼光、全球化的眼光看待全球市場，并不斷地助推設計師品牌在商業之路上走得更遠。從廣義上來講，VLOV就是一個“被全球化”了的企業——所用的是來自國外面料，參與了國際采購；選用國外模特在時裝周走秀、拍攝畫冊，在市場與來自世界各地的品牌一同競爭。努力將自己的產品、品牌、文化推廣到全世界的目標市場中，這樣就可以達到更高層次的國際化，VLOV正在“走出去”。

在紐約您有哪些收獲？紐約的買手怎么看您的設計？

吳青青：最大的收獲應該是得到紐約媒體和市場的認可，也是我未來進入紐約這個市場的一個非常好的契機。還有就是學到了很多時尚和商業的運作手法，對我的品牌未來發展有很大的幫助。

紐約的買手對我的設計非常認可，發布會后好多人跟我紐約的工作室聯系，希望能夠定VLOV夏季的貨品。紐約是個時尚與商業的結合體，除了時尚以外，商業是在紐約做發布會的一個非常重要的落地。

您怎么看國際化和中國性？

吳青青：所謂國際化品牌，就是用國際的人、物來經營企業文化和品牌，而非只是把產品行銷到國外才叫國際化，這是非常狹義的國際化，可以說這只是國際化概念的一部分而已。

作為國產品牌，您自信于VLOV的哪些特質？

吳青青：我覺得一個品牌一定要有他獨特的設計理念、品牌的核心文化，這是品牌的根。首先VLOV有著明確的消費群體和定位，他更多是針對于都市時尚白領和創意人喜歡的品牌， VLOV品牌更多的是突破傳統男裝的古板體系，運用立體剪裁、無縫拼接等手法，更加注重版型剪裁，融合很多時尚元素，每一季在色彩上有相應變化，形成了VLOV自有的風格。

您做設計師有多少年了？創業之初到今天，中國服裝設計的大環境有何變化？

吳青青：我在設計師這條路上已經有十幾年了，最開始創業時，中國的服裝環境更多的是做出口外貿，隨后有一些外資品牌進入大陸。我覺得那個時候的設計師只要有基本技能，有了解市場、知道人們需要穿什么的把握能力，應該說就是比較成功的了。而現在卻并非如此，現在的消費人群都很有自己獨特見解，對穿衣品味要求很高，更多的是追求一種生活品質，所以我覺得兩個時代的設計師差距相當大，在這個設計師輩出的年代，對設計師來說，是一個可以發揮更多，才能更加被市場認可的年代。

創業之初你的品牌規劃是怎樣的？這些規劃到現在發生了哪些改變？

吳青青：起初我創立品牌就是想做一個有個性的設計師品牌，剛開始方向和目標不是很明確，也走了些彎路，但在不斷摸索的過程中目標逐漸清晰。我覺得好的設計是要得到市場的認可，發現對應群體和他們的生活理念，并把我的設計理念更好地融入服裝中。把設計和商業有效地結合也是符合整個時尚產業的發展趨勢，VLOV也會隨著市場的變化而調整，更加符合市場規律，但又不失自己獨有的風格。

國際時尚產業是怎樣的？怎樣在流行趨勢中先知先覺？

吳青青：國際時尚是非常注重設計理念和自身品牌的結合，將品牌文化的精神發揚光大。作為一個設計師品牌的設計師，當然是要去關注和融合國際時尚前沿理念。

你最尊敬的服裝設計師是哪個？

吳青青：當然是時尚鬼才大師——Dior（迪奧）的John Galliano（約翰#8226;加利亞諾），他是現在少數幾個能把時裝看作藝術的、其次才是商業的設計師之一。他的想法和生活態度是我非常欣賞的。

你覺得時裝的靈魂是怎樣的？

吳青青：時裝的靈魂取決于設計師，設計師的思想、理念、對服裝的理解和他所倡導的生活方式等，都對作品有著深刻的影響。我覺得一個好的品牌一定是設計師最完美的思想和對服裝理解再造的完美結合體。

中國設計師只有不斷地學習，不斷接觸世界，才能對自己的作品有客觀的評價。