內衣,釋放你的情緒與能量

沈建軍：深圳匯潔集團股份有限公司首席創意官、商品企劃中心（上海）總經理、伊維斯品牌設計總監。

1992年，一位上海戲劇學院表演系的大二學生，毅然輟學，東渡日本留學成為一名服裝設計師。現在，他站在了一個與演員相比，跟眾人更親密的舞臺上，作為行業權威人士的他所設計的產品就在您身邊，觸手可及。他就是中國內衣行業的領袖企業——深圳匯潔集團股份有限公司首席創意官沈建軍。

您的經歷很豐富，為何會從事內衣設計師這一行業？

沈建軍：2008年，我加入匯潔集團（前身為曼妮芬公司），在上海創立集團第二個商品企劃中心，同時接手集團第二主打品牌伊維斯的設計研發工作。可能是命運安排吧。因從小喜歡畫畫，后來放棄表演去了日本，考進東京文化服裝學院。畢業時的夢想是做男士休閑裝設計，從來都沒想過將來會成為一名女性內衣設計師。開始工作時，好長一段時間都不適應。后來才發現內衣世界那么大，非常有意思。一路走來，我現在引以為豪并堅定地認為這是我的天職。

你認為時尚是怎樣一個概念？

沈建軍：我認為時尚是一種積極的與時俱進的生活態度，是一種主動感知所處時代，同時將之向外表達的生活方式。時尚高于現實生活，有了更高美感追求才能創造出擁有影響力的時尚。

你的第一個時尚記憶是什么？

沈建軍：這個問題還是頭一次被問到……應該是小學一年級時（70年代末）第一次穿上父親去上海出差買回的雙肩西褲背帶，當時只在上海有賣，然后穿上母親親手做的一條西式雙肩背帶短褲，再配一件花襯衫和跟周立波有一拼的小分頭。在當時中國的大環境下，那個拉風啊，哈哈。

出國學習或旅游，您覺得國內外對時裝的看法有何異同？

沈建軍：最大的差距是整體國民對服飾文化的理解掌握，和全社會對服飾文化的認知與尊重的程度。造成這種差距，有歷史的原因。而且現在還有很多人不知道自己的內衣尺碼。但在很多行業都是洋品牌一統天下的情況下，反觀中國內衣行業，民族品牌捍衛了整個中國主體市場，我認為這是中國內衣人的驕傲，也說明中國的內衣品牌有很大的發展空間。

您覺得匯潔集團最大的品牌優勢在哪里？

沈建軍：曼妮芬品牌不僅連續九年在中國內衣市場綜合占有率穩居第一，匯潔集團更成為國家針織產品質量監督檢驗中心的副主任會員、參與中國內衣行業標準的制定，并擁有自己的內衣研究院。

談到集團最大的品牌優勢，首先，集團具有一流的創意設計能力，在巴黎、深圳擁有國際化的企劃團隊。其次，擁有國內專業內衣研究機構“匯潔研究院”，為產品的創新研發提供強大的技術后盾，而且擁有自主創新的3項發明專利、48項實用新型及外觀設計等專利，這些技術優勢都是為了提供更加健康、舒適、自信的穿著體驗。另外，產研銷一體的優勢以中國內衣行業一流的內衣制造技術及產能供給，確保了產品品質和市場商品需求滿足。

您是如何理解女性內衣？作為一個男設計師，您在女性內衣設計上更注重什么？

沈建軍：內衣是女性宣泄內心情緒，充分釋放自我的最有力的武器，是女性扮演真實自我的舞臺服裝。在內衣設計時，我更關注對女性心理的解讀，女性所有的行為活動都有內在的心理行動線，將設計外觀、功能特征與女性心理需求結合起來思考，找到因果關系才能使產品富有靈性，同時我也以男人欣賞的眼光再次審視作品，以期達到最佳的平衡點。

工作中，你的著力點在哪里？

沈建軍：自知知識面的寬度和深度永遠不夠，而設計主題的設定、展開必須對其背后涵蓋的知識和信息有很好的把握和理解，否則設計出來的產品缺乏穿透力，也不便于推廣工作的展開。舉例來說，在帶領團隊以展現東方文化為主題，進行伊維斯2012春夏設計時，首先是要組織設計師讀書、學習中國古代傳統哲學和古典名著，并組織讀書分享會來加深對中國傳統文化精神的領會，以此為基礎再展開具體設計工作。

您負責的匯潔集團六大品牌之一的伊維斯，特點是優雅、精致、國際化。2012年其春夏設計的亮點在哪里？

沈建軍：本季主題為東方情愫，以伊維斯品牌的角度對中國、日本古典哲學中調和、平衡、空靈的美學意境進行了闡述和表達，在面料上以輕薄通透、細膩光滑的觸感和一部分注重麻質感的肌理效果來傳達凈素、質樸、貼近自然的感受。在色彩應用上以淡雅色調為基調，傳達寂靜空靈的意境。在款式細節設計上萃取了中國和日本古典裝飾元素與現代簡約風格的混搭，將東方意境之美賦予了優雅簡約的現代時尚氣息和國際化的風韻。

本季設計創意靈感來源是什么？

沈建軍：禪。

目前，女性對內衣的關注度越來越高，內衣之于身體的美怎么來衡量呢？

沈建軍：亞洲文化相對謙遜，某些方面總是以補不足為出發點來理解美、體現美。中國女孩子對什么是完美體型就有一種誤區，以為胸一定要大到穿多少杯圍以上才叫性感，其實，身體各部位比例關系的協調和自信心更關鍵。曼妮芬品牌倡導“能量女人”這一概念，以充滿強大的魅力和領袖才能的現代都市女性為藍本和對象，為她們量身打造能“賦予能量”的新一代內衣文化。女人只有穿上彰顯自我個性的服飾才更自信、美麗、有氣場。

匯潔集團的高級定制始于何時？出發點是什么？目前的狀況如何？

沈建軍：匯潔集團對內衣定制需求的關注已經很久，公司的高級定制從2006年開始面向市場服務。

調研中，我們了解到當代女性對內衣定制有強烈需求，首先，對服裝的多元化、個性化要求，比如搭配外衣，還有，它是否適合在某種場合或某種身體狀態下穿著，如運動時、懷孕時、產后哺乳期的文胸一定不同于普通文胸。其次，消費者更加關注自己的穿著品位，不再滿足于大批量生產的內衣。定制不只是屬于小范圍人群的服務項目，每一位女性都該有一件只屬于自己的內衣，一件最健康適體的內衣。

2009年底，我們從德國和日本分別引進了三維人體掃描儀、人體測量儀，讓我們可以更加客觀、科學地去分析人體體型，并通過與客戶溝通，找到每個人的差異化的特點及穿著要求，結合我們集團的專業內衣技術，做到針對個體進行內衣定制。

匯潔高級定制不僅是量身定制，更是量心定制，它更加人性化、貼心而專心，是一種更為關注客戶感受的服務，客戶的滿意度以及幸福感是我們追求的目標。隨著匯潔高級定制的展開，客戶的內衣需求與穿著感受變得更加活躍而敏感，市場更加關注客戶的需求，內衣定制的研發及投產也會擁有更精準的定位，對于內衣行業來說，這無疑是最有意義的一件事。

“維多利亞的秘密”那樣的品牌是你們的目標嗎？

沈建軍：我們就是要變成這樣具有全球國際影響力的企業。你不得不佩服美國人的品牌運營和運作技巧。但當我真正看到它的商品時有些失望，設計比不上歐洲品牌，功能性也不強，但店內消費者很多，大家都在開心地購買。為什么？因為，它通過以“維多利亞的秘密”內衣秀為代表的強大品牌影響力給所有女性打造了一個夢想世界，而買了這個品牌就好像是擁有了這個夢想世界，滿足了內心情感需求。

這方面也是中國民族品牌必須努力奮斗提升的重要板塊。匯潔也需要學習，但是品牌的技術質量仍是第一位的，品牌需要時間積淀，需要時代磨礪和認可。

能否給讀者提兩點內衣穿著建議。

沈建軍：一是選擇一名專業的導購定點定向購買，二是購買新品永遠都要先試穿。

業余，您有哪些愛好？

沈建軍：讀書、騎馬、養花。