微博是明星的脈搏

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者。”這是很多企業對微博的描述。同樣的道理對于娛樂圈的明星也一樣適用：微博是明星的脈搏，每個微博賬號后面都是一位活生生的粉絲。微博的出現不僅給明星帶來一種新的消磨時光的方式，也為他們帶來一種全新的自我營銷模式。

微博營銷系統化始于企業客戶，每個企業都可以在新浪、搜狐、騰訊、網易等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。如今越來越多的明星也意識到微博的影響力，積極利用微博來宣傳自己，曬幸福、秀私照、爆八卦、炒話題……各種手段層出不窮，別管你是成名已久的天王、天后，還是新晉人氣王，又或者是籍籍無名的新人，只要微博運用得當，敢說、敢罵、敢露，絕對能吸引不少眼球，成名之路會快捷很多。筆者通過走訪多位明星宣傳、經紀以及網站從業人員，從他們口中得到眾多明星進行微博營銷的手段與訣竅，希望此文能給那些想用此招的人士一點借鑒。

通過微博與粉絲溝通，用微博幫自己造勢，塑造個人形象。

代表人物：王菲、姚晨、小S等。

最初微博對明星而言是一個吐露心聲的平臺，傳統的媒體發稿怎么都有滯后性，也太官方與拘謹，有了微博，明星可以把自己無傷大雅的生活趣事與網友分享，還能及時得到回饋，粉絲看到明星的多個層面，曾經高高在上的人一下成了跟我們互打招呼的網友，這對粉絲有著新鮮刺激，也是明星塑造“真實”形象的渠道。

微博女王姚晨在今年的離婚事件上，打了一場漂亮的“微博戰”，不費一分一毫，就把自己打造成情感受傷但是依然樂觀的大氣女子。今年2月24日，“御姐”劉嘉玲新浪微博粉絲突破100萬，嘉玲姐一高興，竟然送出10萬豪禮給她的第100萬位粉絲，這讓她豪氣的女王形象深入人心。

一向低調的天后王菲玩起微博來也樂此不疲，花樣頻出。從開始用英文名悄悄玩，到后來和郭德綱在微博上遙相唱和，天后果然出手不凡。早前，王菲更是領先一步，玩起了語音微博。王菲最開始在微博上上傳了自己錄制的京味童謠，引起了網友的競相轉發，而王菲興之所至一發不可收，隨后上傳了《小芳》、《采蘑菇的小姑娘》、《烏蘇里船歌》、《忐忑》等歌曲，被粉絲們廣為轉發。

天后去年復出開唱氣勢如虹，有言論認為跟其“高調”化名玩著微博不無關系。網友“翩翩情”認為：“王菲營銷自己的方式，就像一個高情商女子釣金龜婿一樣，你奮起直追的時候，我不動聲色；你灰心喪氣時，我主動出擊。讓你永遠想著我，分寸拿捏自如。”除了網友的追捧，眾多明星的加入也使得王菲的個唱貌似一票難求，包括趙薇、林心如、大S、小S、阿雅、徐若瑄等大牌明星，都自愿為天后當賣票的“托兒”，稱王菲演唱會為“此生必看演唱會”。明星的熱捧引發更多網友關注演唱會本身，自然會收到事半功倍的效果。記者曾聽知情者稱，王菲在五棵松體育館演唱會的票一開始銷售并不理想，于是主辦方請她在微博上多宣傳一下，所以之前低調的天后才會如此密集地發博，結果果然喜人。

利用微博進行話題炒作，吸引眼球。

代表人物：楊冪、霍思燕、袁莉等。

雖然此類型藝人都會對自我炒作矢口否認，他們一向稱自己是真性情，并非博人眼球，但是在微博上進行實名罵戰，又或者搞些欲說還休的曖昧情愫，不得不讓人懷疑其真實動機。其實甭管動機如何，成效是驚人的，迅速占據各大媒體頭條，無論是迅速走紅還是咸魚翻身，明星們都達到了自己的目的。

據一資深藝人宣傳說“蜂蜜戀”是今年成功的明星微博營銷案例。“一般藝人都很忌諱傳緋聞，但是《宮》熱播期間，楊冪和馮紹峰卻在微博打得火熱，如果不是有意，怎么會在上面調情？‘蜂蜜戀’就是那次炒熱的，事實也證明他倆比從前更紅了。至于他們有沒有談戀愛，你采訪時也聽過他們否認不是？”他承認現在給藝人做宣傳，除了慣常的拿著新聞通稿到各大門戶網站及平面媒體，爭取較好的版面位置，微博營銷確實成了他們的新工作。

他還透露現今微博業務競爭激烈，不甘新浪微博一家獨大的騰訊、搜狐、網易三家門戶今年分別給旗下員工下達“死命令”，如果一定時間內拉不到有名氣的明星、名人來開微博，平時工作表現再好，都會受到“經濟懲罰”。反之，只要開了微博，不論哪個網站，都會很“識相”，給宣傳發過來的明星通稿安排不錯的推送位置。從藝人角度來說，這無疑是省事省力的好事，“名氣大的藝人固然不用每條稿都去特別打招呼，但一般來說在微博上更新后，網站的工作人員就會自動幫你推送出去。有時甚至是頭條的位置”。據他介紹，對藝人宣傳團隊來說，平時也不需要怎么親自去維護微博，只要提供相關的“物料”——明星的動態、明星的照片等，網站工作人員就會幫忙發布。

用微博把個人名氣轉變成真金白銀。

代表人物：彭浩翔、蔡康永等。

說唱巨星“史努比狗狗”在Twitter大贊一款豐田車；女演員托蕊·斯培林鏈接租車公司的網頁；電視劇演員、社交名流、模特科勒·卡戴珊則在網上不停地提及某品牌的牛仔褲。這些明星們可不是隨隨便便地在網上閑聊自己家的車或者自己的時尚選擇。他們的回報可是相當豐厚，每條微博1萬美元，甚至更多，就是用140個字的微博談談服裝、汽車和電影等，算起來每個字至少值71美元。今年4月22日，向來敢言的石康先在微博里說自己寫微博有錢掙，“我在這里寫下的每一個字，包括標點符號，最慘也能賺到2塊錢，我要是省著花，幾乎可以靠每天寫微博支持我在美國旅行”。然后直指“女王”靠發微博掙錢：“去支持姚晨吧，她一天掙一萬美元，你在那里花時間她還能掙更多。”雖然姚晨澄清了自己并沒有收費寫微博幫商家宣傳，但是不可否認明星微博經營得好，不只可以幫自己宣傳，還可以盈利。

某位幫企業做微博營銷的工作人員向記者透露，一般而言，商家的宣傳方制作好“待傳播源”后，會雇用微博“大號”來轉發，排名前10位的“草根大號”發一條病毒式營銷的微博，大概要收取1000元左右的費用，最貴收費甚至高達每條2000元。隨著粉絲數量和知名度的遞減，“大號”的收費從750、500、400到200不等，如果讓明星發布相關信息，更是價格不菲。某微博編輯就曾向筆者詢問過，能否找一些微博紅人明星去參加一個活動，附帶條件就是明星要發布一兩條與活動相關的微博。可見明星或許沒有單純收取發布微博的費用，但是商家已經用其他形式支付了他們的所得。

如果說明星發微博幫別人吆喝，帶有太多商業色彩，多少有點羞羞答答，但是如果用微博自我推銷，就可以理直氣壯了。彭浩翔去年多次在微博上為自己的新書《愛的地下教育》吆喝造聲勢，據說此書內地銷售非常好，一些地方還賣斷市。從營銷角度來說，這十分成功，“我只告訴你有新書要上市了，我會在哪里辦活動，粉絲們得到第一手訊息，自然是樂于去捧場、去買書。”網絡營銷總監陳小姐如此評論。采取相同做法的還有臺灣主持人蔡康永，從賣書到賣鞋，蔡康永都親力親為做著推廣工作。“cai”系列女鞋面市以來，蔡康永隔三差五在微博上轉發女藝人試穿之后的贊嘆言論，微博頁面上還登有明確的購買地點，效果真的很顯著，全國多地出現搶購情況，有粉絲還直接到他微博“哀嚎”買不到鞋心情難過云云。

微博讓影視作品宣傳小投入產生大效果。

代表作品：《步步驚心》、《失戀33天》、《親密敵人》等。

相較明星的宣傳預算來說，一般影視作品會寬裕很多，廣告牌、傳統媒體的大版面、地面活動等撲面而來，但并不是每部作品都有這么大的預算，可以用錢造勢，這時候很多公司選擇了微博營銷，而這一營銷理念，也正日漸為影視行業所接受和推崇。今年的電影票房黑馬《失戀33天》就是代表，在微博上征集網友的失戀故事，影迷分享觀影心得等，一時間該片成為一股風潮，最終用了200多萬的宣傳費取得了3.46億的票房，絕對是以小博大的典范。

另一部清穿劇《步步驚心》也在微博上大熱，官網粉絲十幾萬，據說每晚22：30到零點，關于它的微博幾乎可以刷屏。主創們時不時在微博上隔空喊話，嫂子控、八爺黨、四爺黨眉來眼去，粉絲、腹黑唇槍舌戰。一項調查顯示，該劇持續盤踞微博熱門轉發和評論的前三位，不少人直呼自己“中了《步步驚心》的毒”。事實上，其中的誘因除了劇集品質和原著同名小說的口碑基礎之外，觀眾們正不知不覺被時下盛行的“微博營銷”所“侵入”。“我們從劇情內容里挑出一些話題，制作了一批貼近網友口味的視頻，吸引網友自發地去分享，大大推動了《步步驚心》的人氣”，一家網站的負責人如此介紹說。據說《步步驚心》的主創人員相當敬業，戲拍完了，片酬也拿了，在該劇播出時仍然不遺余力地推銷，出演該劇的明星私人微博，絕對是“微博營銷”的優質土壤，幾位主演吳奇隆、鄭嘉穎、袁弘、劉詩詩等人自發在微博上曝光自己的片場糗事和圇照，甚至不時隔空“打情罵俏”，吸引粉絲競相轉發。宣傳人員甚至發私信懇請劉嘉玲、蘇有朋轉發吳奇隆的相關微博，號召他們的粉絲一起支持吳奇隆，無怪乎《步步驚心》在微博人氣榜上居高不下。

操作過《錦衣衛》、《西風烈》微博宣傳的張文伯表示，名人的微博效果非常好，“比如之前我們對電影《錦衣衛》的宣傳，當時大家關注的一個話題就是趙薇懷孕，但是我們和趙薇的經紀公司，包括她的家人達成默契，所以電影公司是不會用‘趙薇懷孕’來炒作的。我們同時也很清楚大眾和媒體對這件事的關注，于是我把微博定義為‘私媒體’，趙薇這件事可以通過微博以一種個人方式進行表達和傳遞，這樣的方式既不對當事人造成傷害，也沒有違背我們之間的約定，同時又達到了宣傳電影的目的。大批趙薇的粉絲迅速聚集到我的微博上來，每天都會有幾十人加關注，正是這些粉絲的到來，對《錦衣衛》起到了很好的宣傳作用”。

明星玩轉微博小竅門

微博是明星的脈搏，如何讓這個脈搏跳動得歡快也是一門學問，有不少明星是個中高手，他們的方式可以讓那些想要利用微博營銷的菜鳥們學起來。

招式1 曬幸福

代表人物：小S、李嘉欣、李湘等。

換了新潮的發型，買了好看的杯子，吃了什么美食，跟姐妹淘一起購物，剛剛拍了張自戀的照片，與兒子女兒的天倫之樂等等，她們在微博上毫不顧忌地秀出幸福生活的點滴。

招式2 秀趣照

代表人物：林奕華、楊冪等。

香港文化界的名人林奕華玩微博自然也與眾不同。在微博上曬一些早年當紅明星的舊照，顯得十分文藝，但效果卻同樣轟動。周潤發、林青霞、張國榮、劉德華等大牌明星當年別致的稀有照片一經林奕華在微博上發出，便引起了無數粉絲圍觀，而且不乏粉絲間的互動。這種以懷舊為主題的微博營銷同樣起到了良好的效果。

招式3 爆八卦

代表人物：陸川、洪晃等。

身在圈內自然知道些內情，消息也比一般人靈通，有名人性格直爽，熱愛仗義執言，時不時就能在微博上爆出些猛料，導演鄢頗被砍、劉燁喜得貴子、章子怡“潑墨門”等都在其中。

招式4 評時事

代表人物：鄭淵潔等。

這類名人有鐵肩擔道義的社會責任心，看到媒體上曝出的社會問題必然會在微博上和粉絲探討，遇到社會不公正現象必然發表觀點，遭遇生活不方便和不公平的地方必然發到微博上曝光。

招式5 發性情

代表人物：馮小剛、賈樟柯、王菲等。

遇事兒愛說理兒，關鍵說得還挺有道理。這類明星往往在娛樂圈擁有一定的地位，敢說敢當，往往還說得挺幽默，馮小剛的微博已成了他的“馮通社”。

招式6 秀愛好

代表人物：杜汶澤、黃百鳴等。

娛樂圈的明星也是人，他們也像普通人一樣有自己的小愛好，如喜歡的球隊、愛攝影、愛漫畫等等。

招式7 賣學問

代表人物：蔡康永、彭浩翔等。

明星中出書的不少，順手在微博中賣賣小學問也是理所當然的，正如蔡康永總是會優雅地說一些優美的文字，當然也少不了順帶促銷下自己的著作。

招式8 記生活

代表人物：姚晨等。

這類微博里大多記錄自己平時的工作和生活，以及心情隨筆，通常這類人都是名副其實的“微博控”。