數字電視：精準的收視

北京廣播電視臺旗下的北廣傳媒數字電視公司是2003年根據國家廣電總局發展付費電視的戰略目標而成立的。2003年，廣電行業進行大范圍的數字化改造，北京廣播電視臺始終站在中國數字電視發晨的最前沿，進行了積極的探索，并用短短的9年時間，開辦了自有專業數字付費電視11個頻道，并將全國數字電視付費頻道的優質頻道集成落地，還開辦了《北京之窗》等政務平臺和多媒體平臺。目前，電視觀眾在北京通過機頂盒能夠看到：《四海釣魚》、《優優寶貝》、《環球旅游》、《車迷》、《置業》、《新娛樂》、《考試》、《環球旅游》、《京視劇場》、《動感音樂》在內的10個付費頻道及《愛家購物》購物頻道。雖然。數字電視已經誕生了近10年，但一般的普通百姓并不了解數字電視到底是什么？數字電視的節目到底有什么特色？帶著這些問題記者采訪了北廣傳媒數字電視公司的相關專家，讓他們從各自的角度告訴大家數字電視是如何成長起來的。

頻道多、節目多，電視節目進入市場化時代

北京北廣傳媒數字電視有限公司現任董事長、總經理何公明是北廣傳媒數字電視成立之初就參與數字電視公司創辦的元老級人物，幾年來經營和管理數字電視公司的經歷使他對數字電視的發展、前景和經營模式進行了許多深刻的思考和探索，并以一本《市場的手——中國付費電視的取勝之匙》匯集了他對數字電視發展的宏觀思路和數字電視的贏利模式的探討。書中詳細而具體地進行了一一的闡述。何公明講：數字電視的出現首先是國家廣電總局產業發展的戰略舉措，因目前電視的贏利模式已經到了“天花板了”，即上升的空間不大了，數字付費電視的經營模式是改變模擬電視靠廣告養活的經營模式最好的出口；另一個是文化產業發展的需要，是電視節目由模擬時代向數字化的轉變的需求；還有一個就是滿足電視觀眾對象化、個性化、定制化的需要而產生的。

何公明總經理詳細地給記者算了筆賬，模擬電視時代觀眾能看到幾十個頻道就不錯了，改成數字電視以后頻道可以擴充到幾百家，有了這么多的頻道就要有更多的節目，節目多了就要劃分成更細的行業，也就是為窄眾服務，為少數非常專一的受眾服務，比如：《四海釣魚》頻道、《優優寶貝》頻道都為非常專業和專一的人群所喜歡，這些內容如果在模擬頻道就只能做一個欄目，可到了數字頻道就可以一個頻道的容量做這些單一的內容，可見節目的內容會有多大的含量。我國的數字電視目前還在起步階段，比起發達國家來還有很大的空間。

何公明總經理進—步解釋：北廣傳媒數字電視的主要任務是電視節目的集成商，以節目的集成為主、以制作節目為輔。數字電視的目標就是把全世界最好的節目拿過來推向全中國，把全中國最好的節目推向全世界，讓廣大的電視觀眾看到更多更好的節目。雖然數字電視可以個性化辦節目，但是廣電總局給數字電視公司賦予了四項權力——終審權、播出權、打包定價權、品牌所有權。讓我們這個節目集成商嚴把節目質量關和播出關。

整合性，融合性，多家制作公司為觀眾服務

據北京北廣傳媒數字電視有限公司市場總監張元濤介紹：數字電視成立以后，為給廣大的電視觀眾提供更豐富多彩的節目，和為影視制作公司提供一個展示自己的平臺，與制作娛樂節目最大、最權威的光線傳媒共同制作和運營《新娛樂》頻道，為觀眾提供最新、最全的娛樂節目；每日制作六個小時精彩電視節目，涵蓋娛樂資訊、綜藝節目和生活類節目。光線的日播娛樂資訊節目《娛樂現場》、《音樂風云榜》、《影視風云榜》和《最佳現場》，均已連續播出八年以上。

與北京山水視窗文化傳播有限公司合作制作的《四海釣魚》頻道，是中國用戶最多的一家釣魚專業電視媒體。

與北京盛世動力文化傳媒有限公司合作制作的《優優寶貝》頻道，與各地婦聯、幼兒園、婦幼保健機構等一直保持著配合無間的緊密協作與互動合作，積累了豐富的“優優寶貝專家庫”資源，北京婦產醫院、北京兒童醫院、首都兒科研究所、北大婦產兒童醫院和其他與嬰幼兒教育有關的眾多專家以及中國最權威的育兒機構為頻道提供了強勁的“知本儲備”；并與包括電視、電臺、報紙、雜志和網站各類媒體在內的近40家媒體組成母嬰媒體聯盟，形成強大媒體影響力。

精彩一《北京之窗》

權威發布政務信息 政府和百姓的溝通平臺

《北京之窗》是基于有線數字電視開發的電視信息平臺，采用“多路視頻24小時輪播+互動圖文”的播出方式，為百姓提供權威、及時的政務公開、辦事指引等電視政務服務和全面、實用的吃住行、游娛購等生活消費信息服務。

《北京之窗》使用便捷、操作簡單，數字電視用戶按機頂盒遙控器A鍵即可免費收看。《北京之窗》體現北京精神的窗口：據北廣傳媒數字電視公司的節目總監梁自珍介紹：《北京之窗》，為方便百姓收看的需要，有兩大方便之處。

《北京之窗》的方便之一：多套視頻節目滾動播出、大量圖文頁面隨時查看，《北京之窗》集合播出多套視頻節目和大量圖文頁面，用戶可操作遙控器選擇觀看視頻節目或查詢瀏覽圖文信息，打破傳統電視線性播出、固定收看的限制，實現全新電視收視體驗。

《北京之窗》的方便之二：《北京之窗》視頻節目24小時高頻次滾動播出，方便不同人群、不同時段收看；《北京之窗》圖文信息頁面全天候刊播，隨時查看。

《北京之窗》的節目內容有兩大系列：

一是“首都政務”頻道：該頻道定位于電視政務公開平臺與公共管理服務窗口，聯合北京城市服務管理廣播、首都之窗等單位共同編輯制作、播出《城市零距離》、《走進直播間》等欄目，搭建溝通政府與百姓的橋梁。觀眾可以在這里看到許多政府的聲音和相關信息。

二是“公益北京”系列節目：該系列節目由北京市福利彩票發行中心與北京北廣傳媒數字電視有限公司聯合開辦，致力于傳播公益理念，弘揚公益精神，為政府管理部門、公益組織、廣大企業和受助群體搭建一個公益信息溝通與愛心互助平臺，促進公眾開展志愿行動、企業展示社會責任、受助對象獲得社會救助。主要內容有：公益播報、愛心公益行、真情手遞手、“愛心雨花”老年才藝大賽等。“愛心雨花”是專為京城中老人提供的才藝展示平臺，由北京北廣傳媒數字電視有限公司聯合北京市福利彩票發行中心、北京市體育彩票管理中心、北京市社區服務中心共同策劃組織，是首個為首都老年人打造的文藝競賽節目，利用電視新媒體為老年朋友搭建才藝展示和愛心奉獻的舞臺。

“愛心雨花”節目注重欣賞性外，更突出公益性，老年朋友不僅可以展現歌唱、舞蹈、戲曲等才藝或絕活，還能在特別設計的愛心行動環節成為愛心大使，向有需要的人伸出援手，完成慈善愛心行動。大賽在尊老、敬老的同時也幫助老年朋友實現繼續奉獻社會的公益理念，為普通的才藝選秀節目注入更深刻的內涵。

還有每周一期的《彩訊及時通》和《福彩開獎》，對于喜歡和關心福彩的朋友是個很實惠的節目。節目不但發布彩票開獎信息，還第一時間發布福彩雙色球、3D、兩步彩等主要玩法的開獎信息，而且彩民可以隨用隨查。

精彩二《新娛樂》

提供新鮮的娛樂資訊 新銳的時尚觀點

《新娛樂》頻道是國內收視率最高的有十年歷史的王牌節目、中國第一娛樂資訊節目。是目前最權威的全面報道中國內地娛樂界熱點動態的大型娛樂資訊節目，擁有橫跨全中國的娛樂采集網，每天深入全國各地娛樂發生地現場報道新鮮熱辣的一手娛樂新聞，最快呈現獨家視角。

據光線傳媒高管《新娛樂》頻道負責人田甜介紹：《新娛樂》為中國頂級娛樂時尚頻道，頻道以娛樂為主導，結合娛樂文化時尚領域的大娛樂概念，特別專注于中外娛樂文化界的各類資訊動態報道，涵蓋娛樂文化服務、娛樂專題訪談、大型綜藝和影視劇欣賞。

頻道的特點：囊括光線所有金牌娛樂節目，擁有中國最大的娛樂節目制作隊伍、最大的娛樂節目制作群、最有影響力的娛樂節目品牌。倡導前沿娛樂文化，提供最全、最快、最火辣的娛樂資訊和最前衛娛樂節目人索妮、柳巖、謝楠、大左、方齡等傾力主持。

《新娛樂》頻道以國內最著名的音樂大獎——音樂風云榜頒獎盛典為最打眼的品牌，該節目是中國內地唯一的全華語音樂節目，以打造“中國的格萊美”獎為目標。

精彩三《動感音樂》

最動感的流行音樂再現

《動感音樂》于2003年9月1日試播，由北京廣播公司全力籌備打造，依托北京人民廣播電臺音樂廣播豐富的音樂資源、聽眾網絡、運營模式和品牌資源，全天奉獻最新首播MTV，勁爆現場演出實況、歌手傾心訪談，全程追蹤MTV拍攝，以最新的數字傳媒技術向觀眾展示最具專業精神的音樂理念，打造國內音樂電視頻道第一品牌。《動感音樂》堅持以“動感”為基本的風格定位，突出以音樂為本的頻道整體概念，頻道的整體包裝以跳躍、前衛的色調及手法來突出“動感”時代風貌。

欄目內容包括《華語至尊地帶》，華語歌壇至尊金曲一網打盡，《誰比我原創》，內地原創歌曲的大本營，《東張西望》第一時間傳遞來自世界各地流行音樂的最強音，《高溫派對》讓觀眾在第一時間收看到世界各地的頂級現場演出，《名人樂話》由年輕的主持人劉露瞳擔綱，每期邀請當前在華語樂壇具有影響力的音樂人，結合自己的音樂作品講述人生中令人難忘的往事等五大欄目。

精彩四《四海釣魚》

釣魚人的家 釣魚信息的精準發布

《四海釣魚》頻道是北京廣播電視傳媒集團開辦的中國首批數字電視收費頻道之一，由北京山水視窗文化傳播有限公司負責節目制作及頻道運營。《四海釣魚》頻道于2004年1月1日開播，是中國用戶最多的一家釣魚專業電視媒體。釣魚愛好者當中，頻道的自然訂購率高達42%，實際訂購率在所有付費頻道當中名列前茅。

據《四海釣魚》的制作方負責人介紹：釣魚是中國最有群眾基礎的休閑運動，中國參加釣魚的人口約有近億人，《四海釣魚》頻道是國內首家以釣魚活動為核心的專業戶外休閑頻道，面向廣大釣魚愛好者，節目內容涵蓋國內外各類釣魚賽事報道、釣魚知識與魚文化普及、釣具等產品的生產銷售、釣魚技術的運用和發展研究等，匯聚優秀釣魚節目精華，充分滿足釣魚愛好者對釣魚知識、信息及娛樂的全方位需求。

《四海釣魚》頻道的節目設置可謂一應俱全，也可謂細致入微，幾乎涵蓋了與釣魚有關所有內容，有些節目一看名字就覺得有意思，難怪釣魚愛好者們在垂釣與電視節目之間這樣有機的聯系。據該公司目制作人介紹：我們的節目十幾檔，每個節目介紹的全部是實實在在的與垂釣有關的事兒，基本集娛樂性、知識性和參與性為側重點，比如：《歡樂池塘》以淡水池塘釣為主題，真實地反映普通釣友的垂釣生活。《動感釣魚》則是介紹各種新奇特的休閑釣法，打破傳統的垂釣理念，融入豐富刺激的新元素，體現現代釣魚運動的動感與時尚。《海釣玩家》給喜歡海釣朋友提供一個驚濤駭浪的刺激；還有《釣賽進行時》介紹全國最新的釣魚賽事，有最及時的釣賽現場報道。還有專門說魚餌的《餌料兵工廠》和說漁具的《漁具總動員》。

“傳授餌料秘籍，解秘名家名方”。可謂真是細到家了！看了《游釣世界影視展播》有了“非要游遍世界的想法”？該節目攝制組行遍全國，并且遠赴歐亞各國進行拍攝，節目突破傳統游釣節目模式，以紀錄片的拍攝手法，讓您體驗垂釣樂趣的同時，充分了解各國、各地的風土人情、名勝古跡、歷史文化等。更有專門以釣魚為媒介的《漁我同行》，將游釣的腳步遍布全國，以更直觀地了解各地的垂釣特色，感受釣魚給人們帶來的高品質的生活。還有專門為釣友制作的《釣友匯》會天下釣友。讓釣魚人講述自己的故事，交流豐富的釣魚經驗。談經說技，縱古論今，創建健康文明的釣友溝通平臺。

精彩五《優優寶貝》

為準媽媽新媽媽 提供最具體的幫助

《優優寶貝》頻道是中國關心下一代工作委員會指定重點推薦頻道。頻道自2004年開播以來蓬勃發展，截止到2012年6月頻道已覆蓋全國190家省、市有線網絡的9212萬個機頂盒用戶，其中北京擁有320萬家庭戶，是名副其實的中國第一親子頻道。

頻道為0-6歲兒童家庭提供以“孕產育內容”和“家庭教育話題”為主的電視節目，其中以自制欄目為主，同時引進海內外早教領域優秀的電視節目及動畫片。優優寶貝頻道的負責人栗小農告訴記者，我們頻道的理念是：愛心關注，真情傳播，熱情傾訴，全程服務“優優寶貝”頻道會讓更多處在起跑線上的寶寶們快速成長，讓年輕家長們輕松實現科學育兒的理想。

為了幫助年輕家長們輕松實現科學育兒，頻道自制欄目將觸角伸及每一個嬰幼兒家庭，做初為人父母的家長朋友的貼心好幫手。目前頻道自制欄目主要包括《全球育兒資訊》、《成長指標》、《嬰幼養生》、《謝宏真道理》、《冠軍寶貝訓練營》、《明星爸爸》、《明星媽媽》、《營養+++》、《健康風向標》、《親親寶貝》等十余檔欄目。頻道除自制節目外，還積極汲取海內外節目資源精華，引進了一些制作精良又具有益智、啟蒙意義的優質育兒節目及優秀動畫片。內容有《天下父母》、《美味媽媽》、《奇趣大自然》、《洪恩學英語》、《新十萬個為什么》、《產科病房》、《麥圈可可》、《巴布熊貓》和《寶貝保衛戰》等。另外，在動畫片方面，由領銜英國和美國學前類電視節目編劇組共同創作的《小鳥3號》和紅黃藍早彭嘲構出品的《竹兜和朋友們》也即將上映。頻道本著“幫助好媽媽，養育好寶寶”的宗旨，以科學化、便利性為原則，強調為受眾服務的有效性。

栗小農還講：頻道多年來堅守孕嬰童行業，堅守頻道的公益特質，通過電視、雜志、網站和線下活動持續為母嬰人群提供最為精準的養育知識，享有了越來越高的行業聲譽，相關政府部門、行業企業給予了頻道特別關注和高度認可，與頻道開展了多領域、多層次的合作與交流，并達成了長期戰略合作意向；同時，越來越多的親子家庭、新手爸媽認識、了解了頻道，頻道在他們心目中的影響力日益增強，成為她們信賴的貼心好幫手。頻道逐漸成為中國母嬰行業的風向標，成為一些嬰童企業推廣品牌的不可忽略的平臺。

目前，中國廣電有線電視系統正處于模擬電視轉換數字電視的產業升級過程中，全國城鎮共有有線電視用戶1.3億戶。截至2012年6月底，經全國四大節目集成商銷售的北廣傳媒數字電視節目已覆蓋地級市夏縣級市270個地區，覆蓋有效數字電視用戶9509.9萬戶。數字電視在發展中成長！