LBS網(wǎng)站集體轉(zhuǎn)型O2O市場(chǎng)

O2O(線上到線下)被視為誕生下一波千億市值大公司的領(lǐng)域，受到眾多創(chuàng)業(yè)者與投資者的熱捧。記者注意到，曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的LBS簽到網(wǎng)站街旁網(wǎng)、網(wǎng)易八方、盛大切客等，目前已經(jīng)集體轉(zhuǎn)向生活消費(fèi)O2O領(lǐng)域。

街旁網(wǎng)在近日發(fā)布的新版本中，原來(lái)的簽到功能已經(jīng)弱化，而新推出了“探索”的功能。據(jù)介紹，探索功能即基于地理信息，向用戶推薦附近的生活服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)所。街旁的工作人員對(duì)《投資者報(bào)》記者坦言，“街旁實(shí)際上已經(jīng)是一款O2O應(yīng)用了”。

這種情況也發(fā)生在另一款LBS簽到軟件網(wǎng)易八方上。網(wǎng)易八方雖然仍在運(yùn)營(yíng)，但其團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)至另一款點(diǎn)評(píng)與推薦餐飲商戶的軟件網(wǎng)易飯飯上。開發(fā)該軟件的網(wǎng)易有道事業(yè)部的一位市場(chǎng)人員向記者表示，這兩款軟件現(xiàn)在是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)在做，而飯飯的優(yōu)先級(jí)確實(shí)要高一些。

“現(xiàn)在LBS地理服務(wù)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本功能，很多APP都自帶有簽到之類的功能，在現(xiàn)在這個(gè)階段簽到可能已經(jīng)不能滿足網(wǎng)友的需求。”街旁CEO劉大衛(wèi)對(duì)本報(bào)記者如是描述轉(zhuǎn)型的原因。

而O2O領(lǐng)域卻隱藏著巨大的商機(jī)和市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2010年到2011年11月共有64家O2O企業(yè)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資青睞，2011年前11個(gè)月，O2O市場(chǎng)投資金額近70億元。此外，2011年中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模為562.3億元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到986.8億元，增長(zhǎng)率為75.5%。

業(yè)內(nèi)人士指出，O2O面臨的挑戰(zhàn)是對(duì)服務(wù)體驗(yàn)缺少真正的控制，容易進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，初期商家合作中議價(jià)能力較低，傭金獲取面臨一定挑戰(zhàn)。從簽到轉(zhuǎn)型到O2O的產(chǎn)品如何在大眾點(diǎn)評(píng)這樣同質(zhì)化產(chǎn)品中獲得空間?街旁表示，將根據(jù)用戶過(guò)往的簽到記錄和時(shí)間段進(jìn)行個(gè)性化的推薦，例如在早上推薦早餐店，而在夜晚推薦酒吧等場(chǎng)所。

O2O需要同時(shí)撬動(dòng)用戶和商家，被認(rèn)為是進(jìn)入門檻較高的行業(yè)。目前騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已加入爭(zhēng)奪該領(lǐng)域。微信通過(guò)二維碼掃描推行會(huì)員卡，而百度近日成立了LBS事業(yè)部，新版的百度地圖也向用戶推薦身邊的生活服務(wù)信息。與巨頭相比，簽到網(wǎng)站的用戶體量還顯得很小。街旁目前用戶500萬(wàn)左右，今年4月份推出的網(wǎng)易飯飯用戶量?jī)H超過(guò)100萬(wàn)。

艾媒CEO張毅指出，未來(lái)O2O行業(yè)人氣是個(gè)關(guān)鍵，微信和大眾點(diǎn)評(píng)都積累了足夠人氣，但商業(yè)化程度還是雛形，比如專業(yè)的地圖服務(wù)商、特定群體的消費(fèi)圈等細(xì)分出來(lái)的商業(yè)模式足夠讓眾多商家存活，沒(méi)有證據(jù)判斷這兩家可以獨(dú)攬。