卡拉是否不再OK

“一堆男人下了班不回家，十幾個(gè)人關(guān)在KTV。”歌手胡彥斌在《男人KTV》里唱出都市人的困惑和寂寞，也唱出了中國(guó)KTV市場(chǎng)的繁榮。昏暗的包間內(nèi)，音箱里傳出的旋律，大屏幕上跳動(dòng)的字幕，麥克風(fēng)前表演的人群，在這樣一幅畫面中，KTV儼然已經(jīng)是都市人必不可少的情感出口。

然而，早就有人質(zhì)疑，舉國(guó)上下，千篇一律的“三罐啤酒、兩支麥克風(fēng)、一臺(tái)電視”的娛樂方式能在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)一直O(jiān)K？音樂著作權(quán)越查越嚴(yán)，加上消費(fèi)者開始出現(xiàn)審美疲勞，中國(guó)數(shù)十萬(wàn)家KTV是否會(huì)好景不在？離開了KTV的都市人，是否已找到新的娛樂？

昔日輝煌今蕭條

KTV一詞源于日本。K是Karaok（卡拉OK）的簡(jiǎn)寫，TV意為電視。卡拉在日語(yǔ)里是空洞、虛無的意思，OK指無人伴奏的樂隊(duì)。20世紀(jì)60年代，卡拉OK由日本人井上大佑發(fā)明，最初只是個(gè)人自?shī)首詷返捻?xiàng)目，后來發(fā)展成公眾娛樂。

目前，KTV主要分為量販?zhǔn)胶蜕虅?wù)式兩種。“量販”一詞也源于日本，在日語(yǔ)里是“超市”的意思，也有大量批發(fā)之意。量販?zhǔn)終TV一般具有規(guī)模大，營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，價(jià)格靈活多變，消費(fèi)人群多樣化等特征。一般都是包廂的形式，以時(shí)間計(jì)算費(fèi)用，非常注重音響品質(zhì)。量販?zhǔn)終TV里面附帶超市，出售與市場(chǎng)價(jià)相差不大的各種食品。商務(wù)式KTV的裝修則更加豪華，消費(fèi)多以高檔名酒為主，有些還設(shè)有陪唱服務(wù)。

從90年代開始， KTV在中國(guó)迎來了它的黃金時(shí)代。每逢節(jié)假日或周末晚上，城市里各種類型的KTV中人滿為患，人們擠在大廳內(nèi)等著“翻臺(tái)”的現(xiàn)象屢見不鮮。然而發(fā)展至今，KTV似乎已經(jīng)不再那么受歡迎。

2012年5月中旬的一天，環(huán)球人物雜志記者來到位于北京市朝陽(yáng)區(qū)雙井附近的麥樂迪富力城店，晚上八九點(diǎn)，本該是KTV的黃金時(shí)段，可記者轉(zhuǎn)了一圈后發(fā)現(xiàn)，整個(gè)店內(nèi)大概有2/3的房間黑著燈，自助餐區(qū)和大廳內(nèi)也基本沒有顧客。店內(nèi)服務(wù)生告訴記者，整個(gè)富力城店共有90多個(gè)包間，分大中小3個(gè)房型，另外還設(shè)有一個(gè)可容納50人的超級(jí)房。一位領(lǐng)班說，一般晚上10點(diǎn)之后來唱歌的人會(huì)多一點(diǎn)，不過上座率也僅在50%左右。現(xiàn)在基本不用預(yù)定，只要來就會(huì)有包間，即便是在最火爆的周六晚上，也不用擔(dān)心沒包間。

第二天晚上10點(diǎn)之后，記者又走訪了一家豪華型的商務(wù)KTV，整家店共20個(gè)包間，只有一間內(nèi)有客人。該KTV值班經(jīng)理告訴記者，來店里消費(fèi)的人群主要以商務(wù)人士為主，且多是熟客，消費(fèi)價(jià)位較高，因此通常人比較少。

一家五星級(jí)酒店的領(lǐng)班也向記者透露，酒店內(nèi)的KTV包間過去很搶手，現(xiàn)在則非常冷清，“客人入住之后更喜歡去健身房或打保齡球”。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，大學(xué)周邊的KTV相對(duì)而言會(huì)比較賺錢，而且競(jìng)爭(zhēng)壓力小。但記者在中國(guó)傳媒大學(xué)附近采訪時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，這里的3家小型KTV都在店外掛上了特價(jià)促銷的招牌。

“喜歡的歌，都找不到了”

KTV產(chǎn)業(yè)為何日漸蕭條？

羅先生曾是北京各大KTV的常客，七八年前，由于交游廣闊，他經(jīng)常會(huì)在同一家KTV的不同包間“串場(chǎng)”。“跟明星走穴似的”，羅先生說，“可時(shí)間長(zhǎng)了，總唱的就是那些歌，玩的就是那些項(xiàng)目，就漸漸覺得沒意思了，我們當(dāng)初唱歌的那些人現(xiàn)在都改玩別的了。”

與羅先生相比，李女士算是KTV的忠實(shí)擁躉，曾創(chuàng)下某KTV的包房時(shí)間最長(zhǎng)紀(jì)錄，可最近幾個(gè)月，她也不怎么去了。采訪中，她對(duì)記者抱怨道：“我喜歡的歌，都找不到了，服務(wù)人員說是因?yàn)榘鏅?quán)的原因。沒有歌，那我還唱什么啊！”

讓剛剛大學(xué)畢業(yè)的“85后”小趙止步KTV的原因則是經(jīng)濟(jì)問題。“以前讀書的時(shí)候還偶爾和同學(xué)出來唱唱歌，現(xiàn)在開銷一下子大了，要自己負(fù)擔(dān)房租、交通費(fèi)什么的，而且今年房租又漲了。娛樂上的支出，能省就省了吧，在家上網(wǎng)唱唱歌也不錯(cuò)。”小趙說。

KTV經(jīng)營(yíng)者則向記者表示，日趨嚴(yán)格的版權(quán)管理、KTV較高的成本投入和同行間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，都給經(jīng)營(yíng)造成了不小的壓力。

在傳媒大學(xué)附近開KTV的張宇（化名）告訴記者，自己在這里開店快5年了，剛開始因?yàn)閮r(jià)錢便宜，環(huán)境好，生意還算不錯(cuò)。但后來，卡拉OK版權(quán)的問題查得越來越嚴(yán)，不繳費(fèi)就根本放不了歌。“好多歌都沒有，想點(diǎn)點(diǎn)不上，誰(shuí)還來你這里唱啊？”迫于無奈，張宇主動(dòng)找到中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“音著協(xié)”）的繳費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)，辦理了繳費(fèi)手續(xù)，根據(jù)店面規(guī)模等情況，他每年要交8萬(wàn)元的版權(quán)費(fèi)。

記者隨后從音著協(xié)卡拉OK運(yùn)營(yíng)部了解到，國(guó)家版權(quán)局在2006年1號(hào)公告中規(guī)定，卡拉OK場(chǎng)所收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為12元/房間/天，同時(shí)公告還提出“根據(jù)全國(guó)不同區(qū)域以及同一地域卡拉OK經(jīng)營(yíng)的不同規(guī)模和水平，可以按照上述標(biāo)準(zhǔn)在一定范圍內(nèi)適當(dāng)下調(diào)。”目前，對(duì)北京市采取的標(biāo)準(zhǔn)是每個(gè)服務(wù)終端每天11元，按一個(gè)營(yíng)業(yè)單位大概有100個(gè)包間，也就是100個(gè)服務(wù)終端計(jì)算，一年就是40萬(wàn)元。目前，錢柜、麥樂迪、樂圣等大型量販?zhǔn)終TV均已繳納了費(fèi)用。

“開KTV是個(gè)投入挺大的生意，但前幾年還比較好做，好多人都爭(zhēng)著開，結(jié)果，標(biāo)準(zhǔn)越來越高，利潤(rùn)越來越小。”張宇告訴記者，經(jīng)營(yíng)成本的上升和客源分流，都是令他頭疼的問題。據(jù)了解，新開一家擁有 50 個(gè)包間的量販?zhǔn)終TV，包括店址選擇、裝潢設(shè)計(jì)、設(shè)備購(gòu)買與維護(hù)、食品酒水成本、工作人員費(fèi)用等在內(nèi)，至少需要500萬(wàn)元左右。除了高投入之外，營(yíng)業(yè)稅差不多占到了KTV固定運(yùn)營(yíng)成本的1/10，每個(gè)月的店租則占營(yíng)業(yè)額的1/3。

而另一方面，就這兩年，張宇店的附近，KTV越來越多，很多大型KTV也紛紛在這里開連鎖，多的時(shí)候，一條街上有七八家。張宇說：“這個(gè)行業(yè)面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)壓力就是分蛋糕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多，結(jié)果大家的日子都不好過。”

替代性產(chǎn)品的出現(xiàn)，也威脅著專業(yè)KTV的生存空間。娛樂城、夜總會(huì)、酒吧等也大多具備了卡拉OK功能，這些場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)更加豐厚。網(wǎng)上卡拉OK平臺(tái)的出現(xiàn)，更是受到“宅男”、“宅女”們的青睞，讓實(shí)體KTV變得非常尷尬。“我喜歡安靜，也圖方便，什么時(shí)候想唱就可以唱，也不需要配合朋友的時(shí)間。”熱衷于在網(wǎng)上唱歌的李華對(duì)記者說。這些網(wǎng)上平臺(tái)根據(jù)演唱者的年齡和心情，分設(shè)了很多網(wǎng)上房間，網(wǎng)友可以自主選擇進(jìn)入哪一房間。有些人會(huì)申請(qǐng)成為某些房間的“室主”，為了其所在房間更加紅火，他們一般會(huì)支付“包房費(fèi)”，價(jià)格在每年300—500元不等。

香港KTV變身“RTV”

KTV日漸蕭條的現(xiàn)狀不止存在于中國(guó)內(nèi)地，中國(guó)香港和日本等地的KTV產(chǎn)業(yè)也都在經(jīng)歷著由盛轉(zhuǎn)衰的陣痛。不同的是，他們的KTV衰落得更早，自救得也更早。

在香港，KTV單一的唱歌功能被擴(kuò)展延伸，商務(wù)會(huì)談、觀賞電影、吃飯休息等副業(yè)，開展得如火如荼。一位香港媒體同行告訴記者，對(duì)香港人來說，KTV可以改名叫“RTV”了。開頭的一個(gè)“R”代表“RELAX”，放松、休閑之意，顧名思義，“RTV”是集娛樂、飲食于一體的休閑娛樂場(chǎng)所，是一種悠閑輕松又強(qiáng)調(diào)餐飲文化的新理念。這位同行說：“千百年來，中國(guó)人的娛樂方式發(fā)生過很多變化，唯獨(dú)吃這一點(diǎn)，從來沒有變過。既然光靠唱，掙錢越來越難，不如就加上吃，甚至把吃變成重頭戲。”近年來，香港傳統(tǒng)的KTV里確實(shí)是把飲食當(dāng)成了其主要賣點(diǎn)，爭(zhēng)相推出價(jià)廉味美的特色美食，“唱K品美食”成了香港人休閑娛樂的一大潮流。

“在日本，對(duì)音樂著作權(quán)要求更為嚴(yán)格，而且，近些年，日本經(jīng)濟(jì)不景氣，年輕人消費(fèi)也越來越謹(jǐn)慎，各家KTV不得不想出更多新花樣。”環(huán)球人物雜志駐日本的一位特約記者了解到，目前，在卡拉OK的發(fā)源地日本，KTV甚至被賦予了減肥的功能。在日本有專門計(jì)算卡路里的KTV店，引導(dǎo)人們?cè)诔璧耐瑫r(shí)消耗一定熱量。熱衷于減肥的日本年輕人，去KTV后，就加入了兩項(xiàng)競(jìng)賽，今天誰(shuí)唱得最多，誰(shuí)又減得最多。

日本還有些KTV，推出了動(dòng)畫片對(duì)白的卡拉OK游戲項(xiàng)目。顧客通過KTV里播放的動(dòng)畫片段，配合字幕，便可體驗(yàn)為自己喜歡的動(dòng)漫影片配音的樂趣。在配音結(jié)束后，還可回放片段，參照原聲調(diào)整不滿意的配音。這個(gè)項(xiàng)目的費(fèi)用與普通卡拉OK無異，大受歡迎。

在中國(guó)，一些KTV也意識(shí)到要改變?cè)瓉韱我坏墓δ埽容^成功的是改為商務(wù)休閑一條龍服務(wù)。一位私營(yíng)企業(yè)主對(duì)記者說，他非常喜歡那種具備商務(wù)功能的KTV。他白天在公司處理大小事務(wù)，把與客戶的合作方案寫完，晚上就把客人約到KTV去。先是在商務(wù)區(qū)說服客戶認(rèn)可方案、簽單。接著到餐飲區(qū)吃一頓豐盛的大餐，然后去包房里唱歌消遣。他說，KTV能讓人放松下來，容易親近，大家玩得開心，自然就事半功倍了，不像嚴(yán)肅的商務(wù)談判場(chǎng)所，讓人拘束。

要學(xué)會(huì)差異化生存

一項(xiàng)近期在世界各國(guó)開展的休閑娛樂項(xiàng)目調(diào)查顯示，英國(guó)人喜歡去劇院看戲、酒吧喝酒；美國(guó)人喜歡露營(yíng)和做運(yùn)動(dòng)；加拿大人最喜歡游泳，其次是網(wǎng)球、高爾夫和棒球，滑雪也是必不可少的冬季娛樂項(xiàng)目；澳大利亞和新西蘭人尤其喜歡戶外運(yùn)動(dòng)、賽馬和聽音樂。而電視以其較少的經(jīng)濟(jì)投入和體力消耗、較強(qiáng)的信息傳播功能和娛樂性，成為中國(guó)人首選的休閑方式，被60％以上的人采用，戶外運(yùn)動(dòng)方面，中國(guó)人喜歡逛街和球類運(yùn)動(dòng)。看來卡拉OK并非是當(dāng)今國(guó)人日常休閑娛樂的普遍選擇。

金先生今年40歲，回憶起10年前那個(gè)KTV火爆的年代，他感慨萬(wàn)千：“當(dāng)時(shí)能供人娛樂的項(xiàng)目實(shí)在太少了，所以很多人閑著無聊，都一窩蜂地往KTV里擠。現(xiàn)在，閑著沒事我更愿意去郊游或者看看電影。”

中國(guó)人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延認(rèn)為，上世紀(jì)中國(guó)KTV開遍全國(guó)的市場(chǎng)基礎(chǔ)是“需求和求新”。王琪延說：“那時(shí)KTV作為一種舶來品，大家都覺得很新奇。而現(xiàn)階段，版權(quán)問題、市場(chǎng)飽和問題已無法規(guī)避，‘產(chǎn)品’過剩，供給大于需求。國(guó)外也是一樣，發(fā)展到一定階段，需求也會(huì)減少，產(chǎn)業(yè)也會(huì)萎縮。”

王琪延說，從KTV產(chǎn)業(yè)的日漸蕭條可以看出，伴隨著新興產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)，已有的產(chǎn)業(yè)如果不求新，不變革，就會(huì)萎縮。業(yè)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者，要研究這個(gè)規(guī)律，不斷注入新的元素和創(chuàng)意，產(chǎn)品有新的活力，才會(huì)活下去，才會(huì)有出路。有一部分競(jìng)爭(zhēng)力差的商家則應(yīng)該考慮轉(zhuǎn)型，積極地退出。淘汰不可避免，但是淘汰的并不一定是小KTV，最終能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的，是那些自己有能力利用差異化的商家。

卡拉OK曾讓很多人體驗(yàn)到舞臺(tái)的感覺、聚會(huì)的樂趣和難得的放松，但如今，風(fēng)光一時(shí)的卡拉OK好像有些不OK了。也許，很多年后，這種娛樂活動(dòng)場(chǎng)所會(huì)像交誼舞廳一樣，成為人們的一個(gè)美好回憶。

編輯：劉心印 美編：黃浩 編審：張勉