Printed Matter：方興未艾的“藝術(shù)家圖書(shū)”

新世紀(jì)以來(lái)，隨著全球信息化高速公路的普及，攝影也實(shí)現(xiàn)了大眾化的傳播。然而，近些年來(lái)，攝影界出現(xiàn)一種新趨勢(shì)：攝影師，特別是年輕攝影師們，開(kāi)始從網(wǎng)絡(luò)調(diào)頭重回紙質(zhì)出版物，通過(guò)獨(dú)立制作的方式，印刷自己的攝影作品集，并在小范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。

“紙制的攝影出版物并沒(méi)有消亡，現(xiàn)在年輕攝影師除了通過(guò)網(wǎng)站、博客推廣他們的攝影作品外，也開(kāi)始將自己的作品融合進(jìn)紙質(zhì)出版物，把它制作成一件藝術(shù)品，從而贏得讀者的青睞。‘藝術(shù)家圖書(shū)’仍然活著，而且在壯大。”說(shuō)這番話的，是全球最大的藝術(shù)性攝影圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)、美國(guó)Printed Matter（直譯為“印制品”或“印制之物”）的執(zhí)行理事詹姆斯 · 詹金（James Jenkin）。

作為一家成立于1976年的非政府組織，近40年來(lái)，Printed Matter的宗旨始終是以非贏利的方式推廣、銷(xiāo)售攝影師的出版物，即它自己定義的“藝術(shù)家圖書(shū)”（Artists’Books)。“藝術(shù)家圖書(shū)”是一個(gè)較為寬泛的概念，即任何一本攝影作品集，不論出版公司是誰(shuí)，只要它印刷量較少（非以大眾讀者為銷(xiāo)售目標(biāo)）、編輯、排版、制作上有創(chuàng)新性，這本書(shū)就可稱(chēng)為是一件藝術(shù)品，屬于它的銷(xiāo)售范圍。在Printed Matter位于紐約曼哈頓的實(shí)體書(shū)店里及其網(wǎng)站上，有全世界6000多位攝影師，超過(guò)15000種的“藝術(shù)家圖書(shū)”正在銷(xiāo)售。當(dāng)今漸漸流行的獨(dú)立制品Zine也是其中重要的組成部分。

在詹金看來(lái)，Zine是一種成本低、發(fā)行量小，“以自由的方式出版、傳播的圖書(shū)。”Zine只在小圈子里流通，由于受眾面較小，發(fā)行量都不大。但其最重要的特點(diǎn)在于，Zine有它自己的關(guān)注點(diǎn)，是攝影師借用攝影表達(dá)私人觀點(diǎn)的方式。它往往是攝影師自掏腰包印刷，低價(jià)銷(xiāo)售，讓讀者不需要花很多錢(qián)就可以買(mǎi)到。拿回家也不僅是簡(jiǎn)單地閱讀，而是可以當(dāng)成一件藝術(shù)品來(lái)收藏。“如果一本畫(huà)冊(cè)是單純的攝影師作品集，出版物本身并沒(méi)有什么藝術(shù)特質(zhì)的話，那它就不屬于藝術(shù)家圖書(shū)。”

年輕的一代雖然在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中長(zhǎng)大，但越來(lái)越多的人開(kāi)始比以往更關(guān)注紙質(zhì)攝影畫(huà)冊(cè)。他們對(duì)書(shū)的感覺(jué)、看法與老一代早已不同：不再僅僅把畫(huà)冊(cè)看成一個(gè)“信息源”——如果只是想看有什么照片，網(wǎng)上什么都可以看到——而是把它看成一件以攝影作品為重要元素所制作的一件藝術(shù)品。“我最喜歡Zine的地方，在于可以在家里好好享受欣賞一件藝術(shù)作品的感覺(jué)。”對(duì)于詹金來(lái)說(shuō)，正是這種強(qiáng)烈的個(gè)人喜好，使他這個(gè)原本攝影、出版的圈外人購(gòu)買(mǎi)、收藏了上千本這類(lèi)出版物，其中包括一些孤品。去年他終于成功轉(zhuǎn)行，到Printed Matter當(dāng)起了執(zhí)行總監(jiān)。“如果去畫(huà)廊，只能看到攝影師的作品一幅幅掛在那里；而Zine就完全不同，更像從整體上欣賞一件藝術(shù)作品，既有攝影內(nèi)容，也有出版物自身的藝術(shù)性，比如它的版式、印刷材質(zhì)等。這是一種很親近的，對(duì)藝術(shù)的品鑒體驗(yàn)。”

對(duì)當(dāng)下的攝影師，尤其是初出茅廬的年輕人來(lái)說(shuō)，Zine是作品最好的呈現(xiàn)方式之一。他可以將自己的作品，將自己對(duì)這個(gè)世界的看法傳達(dá)給讀者。他不需要看畫(huà)廊老板的臉色，不需要等宣傳檔期，不必因受攝影機(jī)構(gòu)固有觀念的限制而改變自己。他可以自由發(fā)揮，不拘形式，憑借自己的聰明才智，以較少的金錢(qián)投入，迅速將自己推銷(xiāo)出去。而且一旦成功，他不再簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是一名攝影師，而是成為一位有創(chuàng)造力的藝術(shù)家。

就詹金所知，大部分年輕攝影師在制作Zine時(shí)，都更青睞于獨(dú)立完成。他們不愿請(qǐng)圖片編輯來(lái)幫著挑選圖片，因?yàn)閾?dān)心圖片編輯會(huì)“搶走”主動(dòng)權(quán)。他們獨(dú)立性很強(qiáng)，不愿受別人的控制，只依靠自己天馬行空的想象力。Zine本身就是一種藝術(shù)創(chuàng)作。雖然偶爾有個(gè)別攝影師會(huì)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)幫忙做平面設(shè)計(jì)，不過(guò)現(xiàn)在的軟件已經(jīng)讓平面設(shè)計(jì)工作越來(lái)越易于被無(wú)基礎(chǔ)的人所掌握。Zine的出版并非十分復(fù)雜，只要你有絕佳的構(gòu)思，就會(huì)有出色的成品。問(wèn)題常常出現(xiàn)在銷(xiāo)售上，如何讓自己的Zine與讀者見(jiàn)面，則是最令攝影師們苦惱的部分。Printed Matter的平臺(tái)，便是所有這些攝影師的渴望之地。

Printed Matter有一個(gè)由三人組成的評(píng)審委員會(huì)。每月這里都會(huì)收到世界各地寄來(lái)的上百本攝影出版物樣書(shū)。評(píng)審委員會(huì)根據(jù)“原創(chuàng)性、美學(xué)價(jià)值及作品背后的意義”三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)一本本地進(jìn)行討論，從內(nèi)容、排版、紙質(zhì)、裝訂等整體效果看它是否新穎別致、奇特有趣及令人興奮。如果委員會(huì)通過(guò)，Printed Matter會(huì)通知攝影師寄一定數(shù)量的書(shū)放入在其倉(cāng)庫(kù)，以便用于銷(xiāo)售。如果沒(méi)有通過(guò)，Printed Matter可按攝影師的要求寄回樣書(shū)，或者將該書(shū)捐給公眾圖書(shū)館。

據(jù)詹金先生介紹，Printed Matter收到的攝影圖書(shū)來(lái)自全球各地，其中亞洲的圖書(shū)大多來(lái)自日本，現(xiàn)在給他們寄樣書(shū)的新加坡、臺(tái)灣攝影師也開(kāi)始增多。也有中國(guó)攝影師寄樣書(shū)給Printed Matter，或許由于他們不太了解Printed Matter的標(biāo)準(zhǔn)，所以寄的樣書(shū)多屬于大眾化攝影圖書(shū)，不附合“圖書(shū)本身就是藝術(shù)品”的要求。他非常希望可以銷(xiāo)售中國(guó)攝影師獨(dú)立制作的攝影書(shū)，讓世界各地的人更多地了解中國(guó)攝影師的創(chuàng)作。

Printed Matter有實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店。網(wǎng)上書(shū)店可以查到所有銷(xiāo)售圖書(shū)的目錄和介紹，Printed Matter按照訂單將書(shū)寄往全球各地。另外，它還舉辦圖書(shū)推介（最著名的當(dāng)屬紐約藝術(shù)圖書(shū)節(jié) New York Art Book Fair）、攝影教育等活動(dòng)。Printed Matter和一些大型機(jī)構(gòu)，如MOMA（美國(guó)紐約的“現(xiàn)代美術(shù)館”）、紐約公眾圖書(shū)館等都有合作，向他們推薦攝影藏書(shū)。所以，即使你是一位名不見(jiàn)經(jīng)傳的年輕攝影師，一旦你的Zine進(jìn)入了Printed Matter，就不僅會(huì)被全世界的攝影愛(ài)好者、攝影圖書(shū)收藏家關(guān)注，而且也有了進(jìn)入MOMA及許多圖書(shū)館的潛在可能。所以越來(lái)越多的攝影師愿意將自己的Zine寄給Printed Matter，希望借助它的渠道推廣知名度。

雖然現(xiàn)在Printed Matter已成為世界上最重要、最大的攝影圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)之一，但它始終堅(jiān)持以非營(yíng)利的方式存在。在接受采訪時(shí)，詹金先生多次強(qiáng)調(diào)Printed Matter的目的不是掙錢(qián)，而是“盡可能多地將銷(xiāo)售圖書(shū)的利潤(rùn)返還給攝影師。我們整個(gè)機(jī)構(gòu)是支持、輔助攝影師的，不是純商業(yè)運(yùn)作。我們幫攝影師銷(xiāo)售圖書(shū)，書(shū)賣(mài)出后，我們只拿出極小一部分來(lái)最低限度地支撐我們的運(yùn)營(yíng)，而將絕大部分收益返還給攝影師。”在詹金看來(lái)，Printed Matter的10名正式員工，正是出于對(duì)攝影藝術(shù)的熱愛(ài)，而在自己的收入上做出了犧牲——只拿少得可憐的薪水。

Printed Matter的資金主要來(lái)自幾個(gè)方面：政府（來(lái)源中很少一部分）、慈善機(jī)構(gòu)、籌款活動(dòng)、會(huì)員資助和攝影家募捐等。Printed Matter在全世界范圍內(nèi)擁有會(huì)員，最低會(huì)費(fèi)為每年75美金，多了不限。不同級(jí)別的會(huì)員，在購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)時(shí)會(huì)有不同的折扣。近四十年來(lái)，由Printed Matter推介成名的攝影師很多，一些攝影師直接將攝影作品捐給Printed Matter，或免費(fèi)提供版權(quán)讓其再次出版，將銷(xiāo)售收益作為對(duì)Printed Matter運(yùn)營(yíng)的支持。比如John Anthony Baldessari（1931年出生于美國(guó)加州，世界知名抽象藝術(shù)和“挪用”攝影家）、Gordon Matta-Clark (美國(guó)著名攝影家，以上世紀(jì)70年代創(chuàng)作的“特定地點(diǎn)的藝術(shù)攝影作品”即“site-specific artworks”而知名)、Kiki Smith（出生于德國(guó)的女性藝術(shù)家）等。眾人所熟悉的小野洋子(Yoko Ono)，也是一位多年資助Printed Matter的藝術(shù)家。2010年，小野洋子頒發(fā)了“勇氣獎(jiǎng)”（Courage Awards）給Printed Matter，以表彰它在推廣攝影上的不懈努力。詹金先生特意強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“我非常感謝小野洋子的熱心支持。對(duì)其他資助Printed Matter的著名攝影家們，我們同樣心存感激。”

Printed Matter除了銷(xiāo)售攝影圖書(shū)外，它創(chuàng)辦的“紐約藝術(shù)圖書(shū)節(jié)”（New York Art Book Fair）亦成為全球推廣攝影圖書(shū)的最重要活動(dòng)之一。紐約藝術(shù)圖書(shū)節(jié)創(chuàng)始于2006年，雖然第一年的會(huì)期只有短短的三天（11月17－19日），但吸引了6000多人參加，國(guó)際展家有70個(gè)。活動(dòng)包括展覽、新書(shū)發(fā)布、簽名售書(shū)、印刷工作坊并舉辦多個(gè)研討會(huì)。之后，圖書(shū)節(jié)舉辦得一年比一年成功，觀眾、參展人及出席活動(dòng)的人數(shù)都大幅增加。2010年的“紐約藝術(shù)圖書(shū)節(jié)”會(huì)期增加到4天，觀眾達(dá)16000人，有來(lái)自24個(gè)國(guó)家的280個(gè)參展人與大家共同分享獨(dú)立制作Zine的心得。“紐約藝術(shù)圖書(shū)節(jié)”被看成一個(gè)成功的攝影藝術(shù)圖書(shū)助推器。詹金先生表示，Printed Matter將把這一模式推廣開(kāi)來(lái)，讓它分枝散葉。今年9月，他們將在美國(guó)明尼蘇達(dá)州明尼阿波利斯的沃克藝術(shù)中心（Walker Art Center）舉辦一個(gè)小型藝術(shù)節(jié)，當(dāng)然，同樣也是推廣攝影圖書(shū)。

（感謝梁曉潔對(duì)前期采訪所做的努力）

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195 10th Avenue

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