論博物館宣傳推廣的有效途徑

【摘 要】展覽館就是城市博物館，是全面推介一座城市的窗口、市情教育的學(xué)校和高品位的文化休閑場(chǎng)所。 也是我們的科教文化組織的重要部分，博物館對(duì)社會(huì)和人類來(lái)講都有很重要的現(xiàn)實(shí)意義和歷史價(jià)值，因此博物館的宣傳工作是十分必要的，博物館的宣傳工作是為了提高博物館的形象，能夠適應(yīng)社會(huì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)，本文主要講述了博物館宣傳推廣工作的意義和作用；博物館宣傳推廣的途徑。

【關(guān)鍵詞】博物館；推廣工作；意義；作用

博物館對(duì)我國(guó)的教育和文化有重要的影響，對(duì)于我國(guó)的相關(guān)工作機(jī)構(gòu)都有很重要的現(xiàn)實(shí)意義，展覽館是精神文明建設(shè)的重點(diǎn)，對(duì)社會(huì)的發(fā)展和教育事業(yè)有著很重要的作用。

一、博物館宣傳推廣工作的意義和作用

（1）社會(huì)在不斷發(fā)展和進(jìn)步，人類的精神文明建設(shè)水平也在不斷地提高，我國(guó)的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的時(shí)代，任何行業(yè)和部分，都在朝著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的方向全面地發(fā)展，這就帶動(dòng)了社會(huì)主義集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（2）博物館的宣傳工作對(duì)于精神文明建設(shè)來(lái)講有著很重要的現(xiàn)實(shí)意義和影響，對(duì)中國(guó)公民的綜合素質(zhì)和整體文化修養(yǎng)有著很重要的社會(huì)價(jià)值，博物館不僅是國(guó)家和社會(huì)要進(jìn)行保護(hù)的文物，更是國(guó)家和社會(huì)對(duì)人類歷史文物水平的教育和考證，博物館對(duì)博物館內(nèi)的文物進(jìn)行宣傳、推廣教育和陳列展覽，能夠體現(xiàn)社會(huì)主義國(guó)家以人為本的發(fā)展目標(biāo)和精神文明建設(shè)的核心。（3）博物館的宣傳推廣工作，能夠讓更多的人走進(jìn)博物館豐富自己的學(xué)識(shí)，豐富自己的歷史知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，人們能夠在博物館中體驗(yàn)到歷史文化的博大精深和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，能夠通過(guò)經(jīng)驗(yàn)的積累探究文明建設(shè)的豐富底蘊(yùn)。（4）現(xiàn)在由于文明建設(shè)呈現(xiàn)多樣化的形式，越來(lái)越多的娛樂(lè)和文明設(shè)備設(shè)施已經(jīng)出現(xiàn)，這些設(shè)備和設(shè)施的出現(xiàn)吸引了人們的注意力，人們對(duì)于博物館文化的了解知之甚少，而且人們對(duì)于博物館的文化不感興趣，這是博物館宣傳推廣工作受到阻礙的最大力量，雖然在文明社會(huì)，人們對(duì)于文化的需求也越來(lái)越多，但是要求上卻是越來(lái)越多，也越來(lái)越高，而且呈現(xiàn)多元化的形式，風(fēng)格特異。（5）博物館漸漸被人所遺忘的另外一個(gè)重要的方面就是人們認(rèn)為博物館的文明幾十年甚至是幾百年都不變，陳列的方式和陳列的內(nèi)容幾乎保持不變，沒有新意，受到現(xiàn)代社會(huì)人的冷落或者是不理解是很正常的，人們看了一次之后就不想再去第二次，或者是去了幾次之后就沒有再去的欲望和要求，但是假如博物館的管理人員將宣傳推廣的工作做好，博物館也就發(fā)揮了自己的功能，讓更多的人了解文物和歷史。

二、博物館宣傳推廣的途徑

（1）博物館內(nèi)進(jìn)行宣傳推廣工作。博物館內(nèi)進(jìn)行宣傳推廣工作是指在博物館內(nèi)，博物館的宣傳推廣人員可以為消費(fèi)者或者是客戶進(jìn)行周到的服務(wù)和有效地講解，博物館的周到服務(wù)，會(huì)經(jīng)過(guò)口口相傳，吸引大多數(shù)的觀眾，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)方式可以收買人心，要想實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)是不簡(jiǎn)單的，只有讓觀眾能夠?qū)Σ┪镳^滿意，并且收到一定的成效，觀眾才能夠有較好的評(píng)價(jià)。一是博物館內(nèi)必要的休息場(chǎng)所或者是服務(wù)場(chǎng)所是非常必要的，優(yōu)秀的講解員要通過(guò)細(xì)致和詳盡的講解對(duì)觀眾灌輸博物館歷史發(fā)展的價(jià)值和意義及悠久歷史和現(xiàn)實(shí)意義，博物館內(nèi)的陳列一定要經(jīng)過(guò)細(xì)致地考究和查問(wèn)，不能夠隨意地進(jìn)行編造，或者是隨意捏造歷史。二是講解員的工作是非常重要的，講解員要有耐心，要有較高的心理素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，還必須具備必要的歷史知識(shí)和文化底蘊(yùn)，才能夠勝任講解員的工作，博物館的宣傳推廣工作一定要加強(qiáng)，一定要予以重視，因?yàn)樗呛屯饨邕M(jìn)行溝通和交流的橋梁。三是博物館內(nèi)的宣傳工作是宣傳推廣工作的重中之重，博物館能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要靠不斷地宣傳和推廣工作的推進(jìn)和促進(jìn)，博物館在不久的將來(lái)是要面向大眾、面向社會(huì)、面向消費(fèi)者的，博物館的宣傳推廣工作要有一定的專業(yè)性和現(xiàn)代性，博物館內(nèi)的文物一般都有很好的收藏價(jià)值和歷史價(jià)值，對(duì)于歷史發(fā)展來(lái)講有著很重要的現(xiàn)實(shí)意義，因此一定要做好宣傳推廣工作。四是博物館的宣傳和推廣工作要有一定的技術(shù)扶持和指導(dǎo)，有很強(qiáng)的社會(huì)意義和影響，對(duì)精神文明建設(shè)能夠起到很現(xiàn)實(shí)的影響和作用，只有與社會(huì)和人類形成互動(dòng)，精神文明建設(shè)才能夠真正實(shí)現(xiàn)，博物館的陳列代表不同歷史時(shí)期、不同文化背景，有很強(qiáng)的針對(duì)性和真實(shí)性，博物館的館內(nèi)宣傳就是將這種差異和影響帶動(dòng)到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，與人類的精神文明建設(shè)達(dá)到共鳴。（2）博物館外進(jìn)行宣傳推廣工作。一是博物館外進(jìn)行宣傳推廣工作的主要途徑就是口口相傳或者是通過(guò)某些現(xiàn)代化的媒體手段和模式進(jìn)行宣傳和推廣，現(xiàn)代化的宣傳推廣工作包括：電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、廣播等等，這些都是一些行之有效的多媒體宣傳推廣形式，而且適當(dāng)?shù)嘏e行公開的展覽和有償提供博物館文物的歷史材料都是不錯(cuò)的館外宣傳推廣的方式和手段。二是現(xiàn)在很多博物館已經(jīng)開通主動(dòng)上門做宣傳推廣的工作，主動(dòng)為消費(fèi)者或者是觀眾服務(wù)，到一些機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、公共社區(qū)或者是學(xué)校等等進(jìn)行博物館的宣傳推廣工作，這樣，博物館就能夠更多地吸引觀眾，現(xiàn)代化的傳媒方式和手段能夠最大限度地做好博物館的宣傳工作，能夠影響人類和社會(huì)的消費(fèi)觀念和理念。三是博物館的宣傳工作對(duì)于社會(huì)和人類來(lái)講都有著很重要的現(xiàn)實(shí)意義和影響，而且博物館相對(duì)于其他的消費(fèi)手段和方法來(lái)講，有著很特殊的意義和價(jià)值，博物館是為了適應(yīng)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步而進(jìn)行的宣傳和推廣工作，是為了人類的精神文明建設(shè)，是為了全面建設(shè)社會(huì)主義文明國(guó)家，博物館內(nèi)的每一件陳列都是一段難得的歷史故事或者是歷史傳奇。四是博物館作為公益性文化事業(yè)單位，“免費(fèi)開放”這一政策也是促進(jìn)宣傳推廣工作的利好因素之一，堅(jiān)持參加旅游推介會(huì)，七年用心經(jīng)營(yíng)，目的只有一個(gè)那就是通過(guò)廣泛推介，讓省內(nèi)外的旅游媒介、博物館同行、觀眾個(gè)體，真實(shí)地了解城市博物館的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)前景。五是博物館的館外宣傳推廣人員要和多家媒體建立一種長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)系，要建立友誼和合作的關(guān)系，講解的語(yǔ)言要通俗易懂，而且要易于被大眾接受，觀眾就能夠?qū)Σ┪镳^的歷史和發(fā)展有興趣和好奇心，觀眾也就能夠在潛移默化中加深對(duì)博物館的了解。六是觀眾通過(guò)在多媒體網(wǎng)絡(luò)等等的宣傳方式中了解博物館之后，就有了想去參觀博物館歷史和發(fā)展的興趣和好奇心，多媒體適時(shí)地為博物館宣傳造勢(shì)，就能夠讓博物館的宣傳推廣工作達(dá)到極好的效果，博物館的展覽工作也就能夠發(fā)揮它的價(jià)值，館外的宣傳推廣工作做好之后，接下來(lái)還是要靠館內(nèi)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度了。七是博物館的陳列要將歷史真實(shí)、深刻地反映出來(lái)，在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的價(jià)值和對(duì)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)意義表現(xiàn)出來(lái)，充分體現(xiàn)博物館的精髓。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于博物館的宣傳和推廣工作，一定要做好，相關(guān)政府部門或者是教育部門一定要將博物館的宣傳推廣工作做好，要加大宣傳和推廣的力度，要支持、重視和了解博物館宣傳工作的重要意義、歷史價(jià)值和現(xiàn)實(shí)影響，博物館在社會(huì)上的地位很高，要不斷提升博物館的形象，使博物館的宣傳和推廣工作能夠達(dá)到頂峰，能夠?qū)ι鐣?huì)產(chǎn)生很大的影響，宣傳推廣對(duì)于博物館的發(fā)展來(lái)講是不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)，因此一定要做好。

參 考 文 獻(xiàn)

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[3]劉麗君．博物館宣傳工作存在的問(wèn)題及其對(duì)策[J]．文物春秋．文博論壇．2010，2（6）

[4]張濤，劉煥濤．淺談博物館的宣傳工作[J]．綜合論壇．大舞臺(tái)．2009，3（4）

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