讀者俱樂部

2012年1月，三星登上了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜冠軍的寶座，諾基亞則跌至第三位。風(fēng)云初變的智能手機(jī)市場(chǎng)狼煙四起，雖然多數(shù)品牌的關(guān)注份額在3.0％以內(nèi)，但個(gè)個(gè)實(shí)力不俗。品牌關(guān)注比例格局分析

2011年，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注份額不斷走高，至第四季度，已經(jīng)超越諾基亞成為了品牌榜的冠軍。2012年1月，三星以21.5％的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜，HTC以15.8％的關(guān)注份額暫列第二，諾基亞名次下跌至第三名，關(guān)注份額僅為14.0％。智能手機(jī)市場(chǎng)是目前手機(jī)眾多細(xì)分市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)，品牌名次和關(guān)注份額的變動(dòng)也較大。觀察榜單同時(shí)可以看出，第六名及以后品牌的關(guān)注份額均在3.0％以下，與前五名相比有不小的差距。

產(chǎn)品關(guān)注比例分析

2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品榜競(jìng)爭(zhēng)激烈，三星19100GALAXYSII(16GB)和蘋果iPhone4S(16GB)表現(xiàn)搶眼，關(guān)注份額高于其他產(chǎn)品。第六名及以后產(chǎn)品的關(guān)注份額較為接近。

2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜的八個(gè)品牌表現(xiàn)不同，其中三星、HTC各有三款產(chǎn)品上榜，前者有兩款產(chǎn)品躋身三甲，排名相對(duì)靠前，后者產(chǎn)品多集中在第十名以后；蘋果、摩托羅拉、諾基亞各有兩款產(chǎn)品上榜，蘋果和摩托羅拉的上榜產(chǎn)品排名相對(duì)靠前；索尼愛立信、魅族和小米各分得一席，上榜產(chǎn)品數(shù)量略少。

產(chǎn)品特征不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

有不少消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)產(chǎn)品是“一分錢一分貨”，根據(jù)自己的需求購買產(chǎn)品才是正確的，盲目的追求低價(jià)或者高配置是不可取的。2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例分布如圖所示，1000元以下產(chǎn)品關(guān)注份額僅為7.7％，1001—4000元之間的產(chǎn)品人氣最旺，關(guān)注份額高達(dá)79.3％，4001元以上產(chǎn)品關(guān)注份額為13.0％。由此可見，多數(shù)消費(fèi)者更看重智能手機(jī)產(chǎn)品的性價(jià)比，價(jià)格在1000元以下的產(chǎn)品雖然有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但可能在功能上不能完全滿足消費(fèi)者需求，而4000元以上產(chǎn)品雖然在功能上可能“高人一等”，但失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)后，對(duì)于不少消費(fèi)者來說是個(gè)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，1001—4000元之間的產(chǎn)品在價(jià)格和功能上有著很好的平衡點(diǎn)，這也是消費(fèi)者關(guān)注這個(gè)價(jià)格區(qū)間最主要的原因。

不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析

Android開放性的平臺(tái)吸引了不少智能手機(jī)制造廠商的注意，其產(chǎn)品數(shù)量也成爆發(fā)式增長(zhǎng)，與此同時(shí)，Android產(chǎn)品的口碑也越來越好。2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)的產(chǎn)品中，Android系統(tǒng)產(chǎn)品的關(guān)注份額高達(dá)67.5％，遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品。不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)大屏、超大屏產(chǎn)品較為火爆。其中，3.3—4.0英寸的大屏產(chǎn)品關(guān)注份額高達(dá)54.7％，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大，4.0英寸以上產(chǎn)品的關(guān)注份額為26.0％，二者之和超過了80％，其他尺寸產(chǎn)品的關(guān)注份額均不足15％。

市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中多數(shù)品牌的產(chǎn)品占比與關(guān)注份額成正比，即產(chǎn)品占比越高，關(guān)注份額越高，僅有三個(gè)品牌例外。產(chǎn)品占比較高說明該品牌投入市場(chǎng)的產(chǎn)品較多，可供消費(fèi)者選擇的范圍較廣，關(guān)注份額也就相對(duì)較高。

2012年1月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜前六名均被國(guó)外品牌包攬，國(guó)產(chǎn)品牌人氣略低。但考察主流品牌的單品關(guān)注率可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌魅族和小米的表現(xiàn)較為突出，幾乎二倍于其他品牌。一方面由于消費(fèi)者較為關(guān)注這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品，另一方面，這兩個(gè)品牌的市售產(chǎn)品數(shù)量略少，因此分配到每款產(chǎn)品上的關(guān)注度就略高。