中國傳統圖案在產品設計中的應用

摘 要：在產品設計中，帶入中國傳統文化內涵，并形成完整的文化內容，是對于傳統文化的承載和弘揚，也是創造商業價值的重要手段，在多元化的社會環境下，產品設計已成為社會文化的重要載體，基于民族的文化，是塑造品牌形象，傳遞品牌藝術內涵的重要方式。本文闡述了圖案符號與象征符號，在產品設計中的應用，進而探討了其多元化的應用價值。

關鍵詞：中國傳統圖案；文化；產品設計

“民族的，就是世界的”。中國傳統圖案是民族文化的積淀，承擔著傳統文化的傳播。在產品設計中運用傳統圖案，是對于產品內容的特殊表現方式，尤其是圖案豐富的象征內涵，帶給產品更飽滿的文化內容，便于品牌形象的塑造。在多元化的社會環境下，民族風盛行，將傳統圖案植根于設計理念之中，無疑是對設計融入創新的元素，以及無限的民族文化。并且，中國傳統圖案是文化思想的結晶，可以賦予產品完整的靈魂和時代的文化氣息，這對于產品的展示是尤為可貴的。所以，基于中國傳統圖案的產品設計，逐漸受到社會的青睞。

一 傳統圖案在產品設計中的應用

我國是一個歷史悠久的國家，多元化的民族文化，演繹出歷史鮮明的圖案造型。中國傳統圖案是民族文化的承載者，傳達出豐富的象征、寓意、符號的藝術內容。在產品設計中，對于傳統圖案的取材和應用，是實現其應用價值的重要方面。這就強調，傳統圖案與產品之間，需要建立良好的“約定”關系，以形成產品元素的有效表現力。從當今的產品設計而言，傳統圖案作為設計元素，以象征性的文化符號，傳遞著不同形態下的符號內涵，進而達到良好的信息交流。

（1）傳統圖案符號的運用

我國傳統圖案具有地方性和民族性特點，在一定程度上形成了鮮明的視覺符號。中國傳統圖案符號豐富，以二紋祥最具代表，實際生活中的中國結、燈籠等，都是具體的代表元素。其并在實物的展現中，傳達出中國式的色彩，尤其是長城灰、中國紅等，是典型的中國色彩。在產品的設計中，對于傳統圖案符號的表現，主要基于直接和再塑造的方式，形成產品與圖案符號的融合。關于直接的表現方式，是將圖案符號中的“形”直接融合于產品之中，諸如瓷器、中國結等，產品內容直接塑造成中國傳統圖案中的某一特定元素；而在塑造的方式，在多元化的當今社會比較流行，其旨在對圖案符號元素進行一定的加工，以傳統圖案為依托，塑造出具有時代鮮明特點的產品，諸如奧運福娃、步步高手機等，都是以再塑造的方式，進行圖案符號元素的整合，以達到良好的產品創新，刮起一股民族風。

（2）傳統圖案中象征符號的運用

象征符號是我國傳統圖案彰顯民族、時代元素的重要載體，是人類心靈交流的間接需求。人類基于象征符號可以表達出心靈無法訴說的言語，并以約定俗成的形式，承載著社會的文化元素。在產品的設計中，圖案意象的合理運用，是形成產品獨有文化精神內涵。所以，在產品與象征符號相結合時，既要形成健康的中國風，又要體現深厚的文化內涵，這樣才能最完美的體現出中國圖案元素的魅力。同時，當前流行于市面的大部分“中國風”產品，過于形式化，象征符號過于單一的浮于表面，這表示象征符號在運用于產品設計中，在于符號內涵的審視，以及產品市場的定位，這樣才能形成市場的產品潮。我國傳統圖案象征中，太極是最典型代表。太極體現了我國千年哲學思想的結晶，是傳統文化內涵的意識表現，具有民族性和文化性的雙重象征意義。太極圖以陰陽兩儀，形象的闡述了我國文化對于宇宙觀的認識，并由此衍生出黑白相承的魚形圖案，以簡潔大方的內容，象征世界萬物的變化規律，這點是產品設計中最受社會歡迎的精神內涵。所以，在產品設計中，把太極表面的陰陽象征符號運用于產品內容中，顯得產品的內涵淡薄，無法向消費者傳達出濃厚的文化氣息，也就是說，產品沒有主旋律，沒有完整的靈魂。并且，中國傳統圖案具有豐富的象征內涵，充分挖掘其文化靈魂，使得產品的設計不再停留于圖像的外觀內容上，進而形成產品完整的文化內涵。

二 中國傳統圖案在產品設計中的應用價值分析

（１）中國傳統圖案的文化性和民族性

產品設計的好壞在于其設計內容的內涵體現，尤其是本土文化內涵的彰顯，是形成產品文化市場的重要元素。從產品上，往往可以讀取一個時代、一個民族的文化。中國傳統圖案運用于產品設計之中，就是體現民族文化，弘揚中華精神的重要表現形式。在多元化的市場環境下，民族的就是世界，這就說明，基于傳統圖案中民族元素的融合，形成獨有的、鮮明的產品設計理念，是將產品內涵全球化最好的方式。中國傳統圖案作為文化的載體，是民族文明的沉淀。在審視這一特殊的文化內容時，對于圖案內涵的審視，賦予其時代性的信息內容，是產品適應社會需求的重要途徑。并且，圖案內涵是沉淀的，象征意義賦予了不同時代的內容，這就說明，產品設計的圖案符號，可以進行大膽的創新，在其優秀的、珍貴的內涵上，融入時代或時尚元素，就是很好的產品創新設計。

（２）中國傳統圖案豐富的象征意義

象征性是中國傳統圖案，所獨有的、鮮明的內涵魅力。象征性多元化的闡述著圖案的文化性和精神性，在中國傳統圖案中的思維內容中，文化體系的彰顯是關鍵。諸如劍南春酒就是基于龍文祥，以龍來象征出莊重的文化底蘊，并得到了消費者的認可。在產品設計中，圖案象征內涵與產品定位的有機結合，是完整體現產品文化內涵、迎合社會需求的重要方面，這就強調，傳統圖案的象征性，其把握度是無限，無限的文化內涵，帶給產品廣闊的設計空間，這是近年來，刮起產品中國風的重要原因之一。

三 結語

我國悠久的歷史，孕育了豐富的圖案文化，其承載著中國元素，和深厚的文化積淀。在產品設計中融入中國傳統圖案，無疑是對文化的傳承，以及文化元素的創新。產品是單一的實物，基于傳統文化內涵的烘托，可以形成良好的品牌形象和品牌精神，這點在多元化的社會環境下，是產品賴以生存的重要方面。同時，中國傳統圖案是豐富的、飽滿的，如何正確的、有效的的運用，需要我們不斷的探索與創新，以形成獨有的、鮮明的中國品牌。

參考文獻

[1] 孟紅霞.中國傳統文祥圖案在現代包裝設計中的運用[J].機緣職業技術學院學報，2011，（1）：122—124.