全球會展經濟發展下中國會展產業鏈良性循環路徑的探索

【摘要】在當前會展經濟迅猛發展的背景下，本文以全球會展經濟發展的新趨勢為縱軸，以中國會展產業鏈發展的問題為橫軸，縱橫對比分析探索出有益于中國會展產業鏈的良性循環發展路徑，旨在為我國會展產業的發展提供新的思路和建議。

【關鍵詞】全球會展經濟；會展產業鏈；良性循環

會展經濟，就是通過舉辦各種形式的會議和展覽展銷會，能帶來直接或間接的經濟和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。會展經濟的健康發展與會展產業鏈的穩定和規范化息息相關，健康的會展經濟才能確保產業鏈各環節主體的價值得以實現，產業鏈質量和功能得以增強。

一、全球會展經濟發展的新趨勢

當前，會展經濟熱潮席卷全球。由于會展業所涉及的行業眾多，連帶作用巨大，會展經濟的發展在全球經濟復雜多變和競爭日益激烈情況下呈現著新的趨勢。綠色低碳、可持續發展在全球科學發展的大背景下已成為發展會展經濟的指導理念。在聯動化，整合發展的趨勢下，一些專業展覽公司大大擴展了經營范圍，如德國紐倫堡玩具博覽會與法蘭克福圖書博覽會互相設立展臺，發揮聯動效應不僅可以促進產業相互發展，同時也可以滿足觀眾更加多元化的消費需求。細分化、標準流程操作是國際上衡量一個展會檔次的標準。國外會展公司、場館的運營、規章制度的建立都趨向于標準化的操作。同時，電子商務平臺的運用在會展經濟中成為新的焦點，服務商提供定制化的電子商務渠道（B2B、B2C、電子票務、電子結算平臺等）等。電子平臺、信息技術的運用更加促進了會展業向專業化、市場化方向發展。

二、中國會展產業鏈存在的問題

雖然目前中國會展產業鏈的發展已初顯成熟，中國的會展產業鏈發展還遠遠滯后于發達國家。低層次的競爭，不僅影響了參展商的積極性，還降低了行業利潤，影響其良性循環，中國的會展產業鏈的發展面臨尷尬的瓶頸。（1）發展不平衡。橫向間會展產業鏈與其他第一、二、三產業鏈無法相互配合其發展節奏；縱向間中國一些地區的產業鏈上中下游環節不能協調發展，場館建設與會展公司發展、行業協會與專業服務質量的提升等的不協調都會造成會展產業鏈節點的“短路”。（2）資源的浪費。會展活動對大氣和水體的環境質量影響廣泛。會展場館的任何活動都離不開相應的服務設施，其中供熱、供能系統的鍋爐煤煙、空調的排氣等含有大量的二氧化碳、一氧化碳和煙塵，對區域的大氣質量影響十分嚴重。同時令人關注的是，中國目前一次性展具的消耗問題十分嚴重，展覽消耗的能源量也占據很大的比重。（3）秩序的紊亂。由于中國會展業起步比較晚，法制還不健全，對一些侵權行為的界定比較模糊，因而一些企業急功近利，利用法律法規制度的空隙大打“擦邊球”，比如盜用展館外形設計，重復辦展，克隆展會策劃方案等。這樣不僅會造成會展業秩序的混亂，同樣會打擊參展商的參展熱情，挫傷權利人的創新積極性。（4）外資的滲透。現在國外各大著名會展公司與中國企業爭搶和分享“中國元素”資源。如慕尼黑國際博覽公司、漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司等聯手，在浦東合資建起了總展覽面積達25萬平方米的一流專業展館。他們還采取買斷我國展覽品牌、收購國內展覽公司等方式對我國會展業進行滲透。當前，無論是在資金實力和市場操作經驗方面，還是在公司美譽度和認同度方面，外資都明顯強于內資。這顯然會對國內的會展公司帶來巨大沖擊。

三、中國會展產業鏈良性循環路徑的探索

會展產業鏈良性循環發展的價值一方面體現在促進產業各環節主體的發展，各階段協調前進，進而帶動整個產業群的發展，使得會展的經濟拉動效應達到1:9甚至超過這個數字。另一方面，促進會展經濟的健康發展，再增強會展產業鏈的硬度與軟度。因而本文以全球會展經濟發展的新趨勢為縱軸，以中國會展產業鏈發展的問題為橫軸，同時結合展產業鏈上中下游的接通性和橫向延伸（見圖1）來具體探討中國會展產業鏈的良性循環發展路徑（簡述見表1）。

1．加強會展產業鏈各環節的建設。第一，上游環節主體的職能化。政府不僅應該加強對會展產業鏈各環節的行政管理，以及對“綠色會展”的科學規劃與合理布局，同時應該改變各個部門封閉的、分割的制定和實施會展政策的做法，建立一個開放的機制。建立全國統一的會展業監管機構，根據會展性質和規模實行分類監管。同時要根據地區發展實情對監管部門的機構和性質進行調整。對行業協會來說，不僅要深入會展理論的研究，還要組織支持會展公司的辦展；發展權威會展協會，積極建立與全球及區域會展組織的密切聯系。對展覽公司來說，一方面要培育創新的企業文化，建立特色品牌，另一方面要進行多元化的投資和經營，市場化運作，遵循市場秩序，加強對外資的學習，強化區域合作。第二，中游環節場館設施的生態化。加大力度提高會展設施水平以及加強對生態型展館的建設與后期規劃。在展館建設上要科學規劃，走國際化、專業化、大型化、品牌化之路，形成以會展為核心的相關配套服務為支持的會展產業鏈，諸如連接國內外較發達的航空交通網絡等。同時，生態型展館、會議中心所用建筑材料要堅持綠色環保，在其設計中每一個細節都要考慮到資源的循環利用，像太陽能的利用，雨水的儲集等。在場館閑置期要充分發揮場館作為城市基礎設施的作用。第三，下游環節人才服務的專業化。會展服務要高品質、專業化。展會要設立相關的服務商、法律咨詢機構、專業觀眾檢錄系統，做好相關設施的配套工作；會展服務人員的語言、態度以及整個服務流程體系內的分工和合作方式都要不斷進行優化。另外，專業人才培育要貫穿整條會展產業鏈。建立完善的會展人才教育培訓體系，政府主導，高等院校和行業協會配合，加強對會展專業人員的境內外相結合的實踐與會展業專業人才特別是高級人才的引進，通過與國際知名會展企業的合作，充分利用他們在會展方面的經驗、人才優勢，引導國內會展人才培養。

2．提高會展產業鏈各節點價值。會展產業鏈各節點要實行品牌化、專業化、特色化經營，第一可以提高會展業的核心競爭力，發展品牌經濟，第二可以將會展產業鏈與地區優勢產業相結合，從而促進雙方的良性循環發展。并且，要注重實現會展產業鏈各節點價值增值的最大化，從會議組織者（PCO）、展覽組織者（PEO）到參展商到輔助企業、服務提供商到最終消費者，再到最終的績效評估，在這一價值增值過程，我們應用定量分析計算出每一環節增值量的理想點，從而實現效益最大化。

3．發揮會展產業鏈的延展效應。一方面，發揮會展產業鏈的“產內”延展效應，通過會展產業鏈帶動其他第三產業鏈的發展，同時，利用其他第三產業鏈促進會展產業鏈發展。另一方面，發揮會展產業鏈的“產外”延展效應，會展業是一個與其他的行業緊密相關的產業，會展產業鏈的發展會受到其他產業的制約，因此會展產業鏈的發展會對其他產業提出新的需求、供給和投資要求，從而擴展會展產業鏈的發展空間，有利于會展產業鏈的技術創新，服務創新。

4．高效整合會展產業鏈。構建一個完整的會展產業鏈，即全產業鏈，使產業鏈的上中下游機構可以進行資源整合以及人流，信息流，資金流，物流的無縫整和，促進各種資源的高效利用。協調會展產業鏈的硬件設施與軟件服務的發展，加快會展經濟可持續多元化進程。與此同時，構建動態的，軟性的會展企業—電子商務服務商戰略聯盟，會展公司與提供服務的電子商務商結成垂直關系的聯盟，通過向上連接會展決策者，向下連接會展服務商，企業間相互緊密聯系，充分利用外部資源，實現信息共享和資源優化整合，有利于會展與相關企業提升核心競爭能力，降低經營成本，增強抵抗風險的能力。

四、總結

會展經濟健康發展下，會展產業鏈的良性循環態勢必會成為主流。中國會展產業鏈雖然發展還未成熟，但在國家政策導向的前提下，全球會展經濟發展的大勢下，經過健康的市場運作，必會獨辟蹊徑的走好自己的發展之路。

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