網絡廣告在家電企業中的運用

摘要：網絡廣告是以互聯網的應用為基礎發展起來的營銷活動，不僅改變了傳統家電企業的營銷手段和方式，而且改變了家電企業的營銷理念，在許多方面都具有明顯的優勢。家電企業營銷商應緊緊地抓住這一機遇，充分利用這種現代化的營銷方式，更好地服務于企業的經營目標。

關鍵詞：網絡廣告 營銷策略 家電企業

互聯網，這個由聯網計算機組成的全球最大的網絡，是建立在信息共享的基礎上的。互聯網最初是作為政府組織和研究機構的平臺，后來則演變成商業化的實體。出版商們（媒體提供商）也隨之在網上創立他們各自的品牌。其中，有象時代華納這樣早已建立的公司，也有與網絡緊密相連的新興的實業。在全球所有的大通訊網的概念中，網絡廣告成為支持這些冒險行為的資金來源和發展動力。

對于登廣告者而言，網上促銷的首要形式是網頁，其次才是廣告。這些廣告企其實是一些標語和按鈕，主要是為了吸引網絡使用者從出版社的網頁進入到廣告主的網頁來。過去的網絡廣告（又稱在線廣告）遵循界限分明的印刷模式，有限的屏幕空間被廣告的標語和按鈕所分割。但廣告主則希望在不要求上網者非進入到他們的網頁的同時，能與更多的消費者接觸，這樣，網絡廣告新的模式也隨之出現了。新的網絡廣告的模式使得廣告與網頁上的其他編輯內容界限變得模糊起來，這向廣告主提供了一種類似于電視廣告般的更為引人注目的廣告形式。

1 重視網絡廣告的宣傳與促進

網絡廣告不像傳統媒介，它不是一對多的溝通方式，而是一對一的互動溝通，一對一的溝通方式可以成為非常有效的的直銷工具。家電企業可以根據行銷目標觀眾的個人背景資料、喜好或購買習慣來量身訂做針對每一個潛在客戶的行銷方案。而這些資料則將通過互聯網來收集、追蹤分析和細化。網絡廣告獨有媒介特性使這成為可能并能不斷充分發揮企業產品及文化的效力。

2 利用公眾人物提升網絡廣告的形象

家電企業可以聘請公眾人物為其廣告代言，這將非常容易提升廣告的知名度，從而讓更多的人去了解廣告，甚至主動了解企業。一方面使家電企業的產品更容易的被消費者接受，另一方面使家電企業本身也更容易被消費者接受，有利于企業品牌的確立。

3 對消費者的需求提高服務質量

3.1 不要強迫網絡用戶接受網絡廣告。在包括中國在內的許多國家，電子郵件廣告已經是垃圾郵件的同義詞。許多人都深受電子郵件廣告的騷擾。只要你的電子信箱地址被廣告發布者知曉，你就無法拒絕。電子郵件廣告以Mailinglist的形式，在理論上可以輕而易舉地從一到無限大，個體可以向無數的信箱發布廣告郵件。

家電企業可以開發用戶可以自己決定是否感興趣而打開的廣告，看完后可選擇關閉，減少大面積廣告對用戶的干擾，變強迫式的接受廣告為主動打開廣告。

家電企業應當注意這方面的問題，決不能讓消費者對自己的網絡廣告產生反感，這樣不但達不到自己的廣告目標，反而會使消費者對企業產生反感。不但不利于產品的推廣，甚至還損害到了企業形象，對企業發展產生較大阻力。

3.2 對家電網絡廣告的形式進行創新。我國家電企業網絡廣告目前缺乏新穎的創意，在形式上存在很大的局限性。專業技術人員，包括設計、制作、維護人員，雖然也經過專業培訓，但是在實際操作過程中沒有經驗或經驗不足，往往對于網站建設、廣告形式都只是一味地模仿西方網絡廣告發達的國家。還有一種形式的模仿是國內各大網站“相互學習”。這種單純的模仿在一定時期確實能夠使技術人員在一些方面得到借鑒，但從長遠的發展來看，我們一定要培養出一批具有自身特點、適合家電企業發展的網絡廣告專業人員，絕不能停留在仿制階段，否則既不能刺激發展，也不能促進進步。要通過對優秀作品的學習達到豐富自身的效用，還要鼓勵和支持對家電企業專業網絡廣告人員的培養和鍛煉，不斷推陳出新，走出我們家電企業獨特的網絡廣告之路。

家電網絡廣告多不勝數，只有有創意的、能讓人留下深刻印象的廣告才能打動受眾的購買欲望，激發他們的消費需求。如提供讓受眾參與的家電廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產品，這才是家電網絡廣告真正迷人之處。要突破已有的廣告類型，尋求網絡廣告形式的創新，如創作寓于游戲中的家電網絡廣告、多媒體廣告、FLASH廣告等。

3.3 追求網絡廣告技術的進步。我們要培養出一批具有自身特點、適合家電企業發展的網絡廣告專業人員，先對優秀的網絡廣告進行學習，然后通過對優秀作品的學習達到豐富自身的效用，還要鼓勵和支持對家電企業專業網絡廣告人員的對網絡知識的學習與運用，提高企業人員自身的電腦網絡技術水平，加強專業隊伍的培養，以適應家電企業的生存。

4 樹立良好的網絡廣告品牌

品牌對于任何一個企業來說都是自身企業最為重要的資產。企業制定一個行之有效的品牌策略，以及采用創新的網絡廣告表現形式，往往能收到出其不意的效果。每個成功的品牌都代表一個事業或功的典范，值得初創業者學習與跟進，也值得同業和顧客們的尊敬!任何一種品牌的創立，都代表著經營者的用心與堅持。在網絡廣告這個極其強調創意的世界中，管理層對網絡經濟的深刻理解決定了其網絡業務的發展前景。

綜上所述，家電企業網絡廣告目前還不完善。家電企業要針對其自身在網絡廣告方面的弊病加以改正。當今社會已經進入網絡時代，家電企業一定要跟上時代的步伐，制定適合自身企業發展的網絡廣告戰略。從自身開始重視網絡廣告，克服網絡廣告的弊端，對網絡廣告的形式加以創新，努力提高網絡技術，創造出自己的網絡廣告品牌。相信網絡廣告在家電企業中的運用會越來越廣，越來越純熟！