漫筆世界消費電子的近期發展

消費電子要擴軍

以電視機為主的傳統意義上的世界消費電子市場2009年因受金融風暴影響而發生下降，據市調公司IHS iSuppli報告，2010年即獲得可喜反彈，比上年增長了8%，達到2714億美元，但近年受宏觀經濟低迷、市場趨于飽和、價格下跌等等影響，2011年增速又回舊下行，略增3.2%，預計今年更加不如，將僅增1.4%，達到2801億美元。展望未來3年，盡管世界消費電子出貨量還可從2012年的11.3億臺增長到2015年的11.8億臺，而受價格影響，同期銷售額卻幾乎停步不前，僅可憐兮兮地微增0.1%，達2945億美元。可見傳統意義上的消費電子市場確實已達到了飽和的境界，難有作為，產品利潤微薄，電子書只以成本價甩賣，根本無利可圖，數字相框、數碼相機、MP3、臺式和便攜游戲機等情形仿佛，也好不了多少，人們不得不重尋出路。

目前見到的另一種思考方法就是擴大消費電子產品范疇，把智能手機、移動PC、平板電腦等都包括進來，這不僅大大地提高了消費電子的銷售額，而且增長率也提升不少。IHS iSuppli公司有這種想法，StrategyAnalytics市調公司更是這樣做了。它在7月發表的最新報告中，把臺式PC、筆記本電腦等統統放了進去(圖1)，換句話說，凡屬personal(個人)應用的電子產品都算。這樣，2012年的世界消費電子產品市場就在智能手機、平板電腦、筆記本電腦等移動電子設備的牽引下將比去年增長5%，達到近7900億美元。擴大以后，相比傳統消費電子市場(2800億美元)提高了近兩倍。而且由圖可見，世界消費電子產品的出貨量自2008年起到2016年將一直保持上升的勢頭，其間的年均增長率達13.3%。這樣的做法好不好，合理不合理？從市場發展和產品應用看不無道理，愿聞識者高見。

圖1 世界消費電子市場的發展（單位：10億臺）

消費電子王國—日本的衰落

二次世界大戰以后從廢墟中迅速站起來的日本，電子工業曾發揮了巨大的作用，電子公司曾經是日本經濟實力的象征。索尼公司引進了美國晶體管技術，從而研制成的晶體管收音機橫掃世界市場，黑白電視機、彩色電視機先后稱霸世界，索尼發明的隨身聽以及日本首推的電子計算器、電子手表都是時尚青年的最愛。人類剛踏上21世紀的2001年元旦，夏普公司在世界上又率先推出了首款液晶平板電視機――AQUOS，把顯像管電視機留在了20世紀，引領世界邁入了平板電視新時代。消費類電子產品不斷推動著日本電子工業的前進，成為日本電子界的驕傲，日本被譽為“消費電子王國”，令世界電子業界不禁又妒又羨。日本電子產品商海揚威，宛若市場大鱷，橫行無忌，王者通吃。云波詭譎，事易世變，平板電視迅起速落，在互聯網、移動電子產品崛起的大潮沖擊下，固守平板電視業的日本電子公司盲目擴業增產(導致利潤縮水，甚至不得不虧損求售)，沒有跟上時代前進的步伐，迷失了方向，陷入了前所未有的困境。2011年公司年報顯示，日本主要消費電子產品企業幾乎全面虧損，其中三巨頭――索尼、松下和夏普都受電視的拖累而產生巨虧。據報道，截至2012年3月的2011財年，松下虧損92.6億美元，索尼55.5億美元，夏普45.7億美元。日本公司大量裁員、領導接連更迭，恨不能把電視這個燙手山芋盡快摔掉，“say sayonara to TV manufacturing”，可又不知何處是前程?

一說日本敗在智能手機手里，盛極一時的日本電子業巨頭們把寶都押在了電視機上，錯過了智能手機的發展時機，如今只能無奈地袖手旁觀，眼看著別人賺大錢。智能手機已占有消費電子產品領域的中心地位，不僅增長強勁，而且還擠占了數碼相機、便攜式游戲機和其它一些重要的日本電子產品。蘋果和三星兩家今年一季度即占全球智能手機出貨量的54%左右，而索尼、松下、夏普、富士通等合計所占份額也不過8%。當然，日本消費電子衰落的原因不止一個，簡而言之，大約有日元升值、東部大地震、創新后勁不足、產品重硬輕軟、競爭對手崛起、泰國洪災、歐債危機，等等。日本消費電子業的輝煌興起和無可奈何花落去的經驗教訓十分深刻，值得我們引以為戒。

電視機業的現狀和出路

著名消費電子市場調研公司NPD Display今年3月報告，世界電視機市場自2004年開始以來到2011年的7年中首見衰退，2011年世界電視機出貨量下降了0.3%，計2.48億臺，該公司7月最新報告又稱，2012年世界電視機出貨量再見下滑，又減1.4%，計2.45億臺。圖2告訴我們，世界電視機出貨量兩年連續衰退，可自2013年后將大致可保持增長的勢頭，據推算，2012～2016年間將以平均每年3.3%的速度成長，屆時可望達到2.76億臺。全球電視機需求趨軟，原因之一是很多地區經濟不穩定，消費者節約開支，摁緊錢包；二是盡管在中國、亞太、拉美、東歐、中東和非洲等新興市場，2012年電視機出貨量預計同比增長8%，與2011年持平，但未能抵消已完成平板電視轉換的發達國家的需求減少；三是供應商保利惜售，放慢降價速度，預計平均售價今年僅下降4%，比不上前兩年分別下降了10%和6%，勢將影響銷售。

在各類電視機中，液晶電視的增幅雖從2011年的7%將放緩到今年的5%，達2.16億臺，是唯一持續增長的產品，其2012年出貨量所占市場份額將達88%左右，比去年增長6個百分點，預計2015年登頂，可達97%。50英寸以上的大屏幕電視機出貨量所占份額將繼續增長，預計今年將達7.7%，2015年可望達到10%。LED背光液晶電視機因價格下降、且可節能(在中國也受到政策鼓勵)，故其2012年市場占有率即將從上年的45%大幅上升到69%。等離子電視則由于主力機種競爭力削弱，2012年所占市場份額已減少到僅占5%，未來幾年還將繼續下降。倫敦奧運會盡管開得精彩，遺憾的是對3D電視等新技術沒有帶來什么促進作用，而用iPad和智能手機等來觀看電視轉播的卻大有人在。

圖2 世界電視機市場（單位：百萬臺）

我國雖為全球第一大平面電視機市場，但是競爭很激烈，眾多本土品牌廠商和幾乎全部的國際大廠在同一片土地上廝殺。今年更受產品供過于求、通脹壓力、成本激增、政府刺激計劃逐步淡出等因素的困擾，1～5月彩電市場量額齊跌，液晶電視內銷量為1470萬臺，同比下降12.9%，銷售額516.4億元，同比下降19.9%。預計全年電視機零售量將達4191萬臺，同比僅微增0.1%，有說中國電視機市場已到轉型期，今后將開發OLED電視、3D電視和智能電視等新市場。

新型電視一瞥

OLED電視

OLED顯示屏是自發光技術，不像液晶顯示必須背光，明顯改善了圖像顯示，它具有對比度高、響應速度快、色域寬、視角廣、應用溫度范圍寬及能耗低等特性，并能制成可撓式或透明顯示器，OLED的特長就是集中了液晶、PDP和CRT三種主流顯示的優點，被稱為是下一代顯示技術，發展潛力巨大，市場前景看好。根據NPD DisplaySearch市調公司發布的報告，OLED TV起步于2012年，或將上市11萬臺，2013年產量可上升到近60萬臺，2014年超過150萬臺，2015年再翻一番，近370萬臺，2017年超過1千萬臺，2018可望達到1800萬臺的規模。

圖3 世界AMOLED 電視市場（單位：千臺）

風起云涌的智能手機市場，為OLED顯示屏首先打開了應用的大門，IHS iSuppli預測，2014年用于手機等的小尺寸OLED面板出貨量將達到1.84億個。目前OLED面板市場被三星壟斷，市場占有率達到了98%，“木秀于林，風必摧之”，LG是率先向三星挑戰的企業，也是三星最大的競爭對手。但LG走的是大尺寸電視的道路，5月率先在歐洲推出了55英寸的OLED電視，三星豈甘落后，也悄悄發布了一款同樣尺寸的OLED電視，事實上是韓系公司領跑著這項新產業。日本企業當然也不可能視而不見，索尼與松下攜手共同研發新一代OLED顯示技術，索尼并將采購三星的OLED面板裝配在其明年上市的新電視產品，松下也有意自產OLED面板，夏普也在投入OLED技術的研發。其它廠商如友達光電(AUO)、新奇美(CMI)、彩虹(IRICO)、天馬(Tianma)與京東方(BOE)等也相繼跟進。總歸一句話，OLED電視上市已到了“讀秒”之時。

OLED電視當下面臨的最大問題是成本過高，平均售價8000美元，幾乎是一臺普通液晶電視的十倍。據稱，只要OLED電視價格降至液晶電視的1.3-1.4倍，消費者就有可能轉而選購OLED電視。業內人士表示，近年彩電市場變化極其迅速，液晶電視取代顯像管電視僅僅用了10年，樂觀估計，未來三五年內OLED電視或有望成為市場主流。

3D電視

自從索尼喊出“2010年索尼要將3D電視帶入家庭”的口號，掲開了“3D元年”的序幕，應該說，3D電視倒是未來電視的真革命，確也引起了各國各大廠的重視。歐美日已有幾十個3D電視頻道在播出，中國央視首個3D電視試驗頻道已于2012年元旦開始播出，北京電視臺、SMG、廣西電視臺及天津電視臺也先后開始了3D試播實驗。但3D電視機終因技術、內容和價格等難解的問題發展并不如人意，2011年各大廠商竭力吆喝了一陣，2012年縱有奧林匹克這等大事，卻也并未推動3D電視多少發展。據市調公司DisplaySearch發表的數據，2011年世界3D電視出貨量還不到2500萬臺，價值約近30億美元，預期2018年可望超過2億臺，達到200億美元。

三星公司堪稱3D電視的領頭羊，當然不會放棄3D電視的，但據報道，近期卻把主要精力放在了智能電視的應用開發上。3D電視往何處去? 根據最新資訊，似乎發展重點轉向了裸眼3D電視和一種稱為各個角度都能顯示的自由視點電視(FTV：Free viewpoint TV)，說有可能在今后幾年推廣開來。東芝公司正領先推動裸眼3D電視的前進，2010年以來相繼在本土銷售20英寸和12英寸的裸眼3D電視機，并在2011年發表了55英寸的大屏裸眼3D電視。據說索尼公司也成功開發出了10英寸和24英寸的裸眼3D電視。

智能電視

看電視只能在電視機上看已成過去，人們追求的是想看什么就看什么，想什么時候看就什么時候看，想用什么看就用什么看，收視行為正在改變。繼平板電腦、手機實現智能化之后，接下來走向智能化的產品無疑便是電視機。日本即將于2012年10月2日～6日舉辦的CEATEC JAPAN(日本先進信息電子綜合展覽會)，其主題便是數字家電智能化。對于傳統電視機，電視臺擁有極大的主控權，它播什么只能看什么，觀眾頂多轉臺，不看便拉倒。轉向智能電視后，觀眾不僅可以隨時選擇觀看的內容，且能和內容互動，在內容多元化下將發展出許多個性化服務，從而邁向分眾化、個性化和社群化的電視新時代，人們必須用全新的思維來對待新一代電視的發展。

消費電子智能化將產生巨大的影響，也為消費電子制造商帶來巨大的商機。據市調公司NPD DisplaySearch的最新報告，世界智能電視發展很快，2012年第一季度中國已成為世界最大的智能電視市場，出貨量超過300萬臺，其次為西歐，260萬臺，北美第三，約170萬臺。據稱，智能電視滲透率現已占全球電視總出貨量的20%，日本最高，占36%，中國30%，西歐也超過29%，北美18%，全球絕大多數地區智能電視滲透率均已在10%以上(圖4)，說明不僅發達國家，即使發展中地區對智能電視也表現出了頗強的興趣。

圖4 2012年1季世界各地智能電視的出貨量及滲透率（單位：千臺）

但現在電子業界對智能電視的定義有差，各打各的旗號，聯網電視、云電視、iTV、社區電視(social TV)等等不一而足，究竟什么是真正的智能電視，并無統一的認識。從另一方面看，過去電視產品技術發展的重點幾乎都放在面板技術上，但隨著智能電視的興起，軟件服務日見重要，因而不僅傳統電視廠商，一些重要IT廠商也看準時機，相繼參入，谷歌、蘋果、微軟以及聯想都積極攻掠智能電視市場，爭食市場大餅，尤其是蘋果發表了iTV，更加激起千層浪，顯示出智能電視將成為未來電視的發展動向。

要將今日的電視升級為智能電視看起來并不難，就是加一個縮小版的上網本電路板模塊即可，但說來容易做起來可不是那么回事了。“看電視”與“用電腦”是怎么一回事，大家習以為常，再熟悉不過，但要把這兩件事弄到一起，問題就大了，智能電視不是簡單地等于電視機加電腦，在電腦上看電視和把電視用作電腦絕不能混同起來，必須分清主次，有所側重，否則將弄成一鍋粥，莫知所從。為此，臺灣近日還舉辦了“第一屆智能媒體論壇”，邀請世界各地的專家學者，一起來界定智能電視、共商技術對策和如何開拓商機。電視究竟如何聯網？電視、網絡、手機、平板電腦怎樣有機結合？搞清了商機無窮，拎不清便如盲人瞎馬，有夜半臨池之危，不可不引起我們深度警覺。

眼下開發智能電視，在技術層面上碰到的首要關鍵問題是人機界面，功能遠遠不足的簡單遙控器必得扔掉，可在電視機前放一個鍵盤和鼠標也不像話，放在哪里，人們如何把客廳的電視當作電腦來運作，還能像往常那樣坐在沙發上輕松地欣賞電視嗎? 當前業界提出的解決方法有三：語音識別(Speech Recognition)，手勢識別 (Gesture Recognition)和動作感應(Motion Sensing)，可每種方式還均有其優點和缺點，并不成熟。總而言之，本來電視歸電視，電腦歸電腦，涇渭分明，人們習慣。可智能電視把它當電視看也擴大不到國外頻道去，國家播放制式不同，運營商切身利益有關；把它當電腦用在家里放在哪兒，而且至今還有人在提究竟有沒有這樣搞的必要？近來也廣泛流傳著一句話，多功能電子產品常用的功能也就占20%，那又何必花冤枉錢去買那些閑置的功能呢?

消費電子未來發展方向種種

消費電子無可爭辯地已成世界電子業發展主流，也成為有關咨詢機構的關注焦點，報道不少。據全球領先的著名管理及信息技術咨詢機構Accenture日前對19種消費電子產品使用狀況進行調查后發表的報告認為，今后可望強勢成長的市場有三：(一)移動電子設備的電視化。據調查，中、法、印、日、美等國通過電視進行視聽的人數2009年尚占71%，2011年已急降到48%，原因是很多人都改用了PC、平板電腦和智能手機。同時，未來計劃購買電視機的人數比例也在下降。說消費電子廠商今后要改變思維，應實施所謂Superstack(“超量”)的經營模式，即銷售要使硬件、軟件、半導體芯片、應用、用戶服務等強有力地密切結合，就像今天智能手機已經做的那樣。(二)市場成長機遇在新興國家。眾所周知，平板電腦和智能手機等先進終端在新興國家(中國、巴西、南非、印度等)比發達國家(美、日、德、法)賣得更好，它們認為平板電腦比筆記本電腦更先進、更便于攜帶，且可個人/公務兩用，愿意掏錢，中國平板電腦的普及率已達27%，是世界最高的，預計1年內中、巴、印的普及率都屬最高的國家。(三)寄希望于18～34歲的年輕一代。他們喜好采用新技術的消費電子產品，對附帶的服務及應用軟件有強烈的需求。他們是智能手機和平板電腦的主要消費人群，據調查過去12個月內，每周下載1次應用軟件的人數比例，35歲以上的占44%，而年輕一代則超過了55%。

通過7月的中國國際消費電子展(SINOCES 2012)，媒體人士看到了四個發展趨勢：(一)節能環保。新能源家電和節能家電的展出比例明顯增多。(二)互聯性與個性化。在平板電腦與智能手機上體現得尤其明顯，產品要聯網，人機需互動，例如語音控制、手勢識別等。(三)網購火爆。它對傳統零售商店發起巨大挑戰，提升了消費電子產品的競爭性，可使消費者得到實惠，但還不會取代實體商店，因為網購缺乏對產品的親身體驗。(四)發展中國家將主導全球消費模式。發達國家消費電子產品在家庭中已近飽和，消費能力大降，正在轉向中國、印度、巴西等新興經濟體。

說是跨進2012年，一場圍繞科技與生活的變革正在發生，但很少有人能對未來消費總體發展趨勢描述清楚，而對科技界及供應商來說，認清總體趨勢又是十分必要的。著名咨詢機構、市調公司Gartner經過長期全面研究，提出了未來十年將出現足以影響技術、媒體與服務供貨商市場的十大消費總體趨勢。(一)經濟衰退形成買方市場；(二)數碼鴻溝擴大，即指社會上不同性別、種族、經濟、群體、環境背景的人，接近使用數字產品(如電腦或網絡)的機會與能力的差異擴大；(三)女性消費者的重要性進一步提升；(四)消費者掌握購買決定權；(五)社群媒體挑戰傳統品牌產品(社交網站的異軍突起不僅改變著全球互聯網市場，還改變著消費者的生活方式)；(六)科技運用將改變消費者行為；(七)重新定義顧客信任關系；(八)消費渠道發生變化；(九)簡單化具有吸引力；(十)人口統計學(可用以預測各個國家的消費者消費傾向)的命運。