愛瑪·希爾：童話王國的實(shí)干家

時(shí)尚圈的新陳代謝總是顯得近乎殘酷的快，在這樣一個(gè)永遠(yuǎn)不缺乏新鮮設(shè)計(jì)的地方，一個(gè)經(jīng)典的英倫老牌Mulberry如何在新銳輩出的時(shí)代煥發(fā)出新的光彩？這幕后的功臣非設(shè)計(jì)總監(jiān)愛瑪·希爾（Emma Hill）莫屬。

有的時(shí)候經(jīng)典似乎顯得無法超越，但對(duì)于一個(gè)2007年上任伊始的設(shè)計(jì)總監(jiān)來說，最大的壓力恐怕是承載著天將降大任于斯人也般扭轉(zhuǎn)乾坤的重任——復(fù)活一個(gè)陷入低潮的英倫老牌，重新打造出一個(gè)既符合傳統(tǒng)又兼具新的設(shè)計(jì)特色的品牌。不過從艾里珊·鐘（Alexa Chung）到打雷姐Lana Del Ray，偶像們手中的“一棵樹”包包絕對(duì)說明問題。進(jìn)入2012年，無論是拿到手軟的獎(jiǎng)項(xiàng)、良好的市場反響，還是占盡先機(jī)的新系列，都意味著希爾不光是把Mulberry帶出了僵局，更是讓這個(gè)英倫老牌煥發(fā)了新的光彩。

不列顛人紐約成長記

希爾是一個(gè)來自威爾士的地道英國人。她的母親是一名陶瓷藝術(shù)家，從小浸淫在藝術(shù)的環(huán)境里，對(duì)于她之后的設(shè)計(jì)師生涯不可否認(rèn)有著啟蒙的作用。 “我從小就很愛美，6 歲的時(shí)候，童子軍服是我的最愛。它有一個(gè)統(tǒng)一的名字—‘布朗尼童子軍服。’”希爾回憶起兒時(shí)的自己說道，后來，我越來越喜歡時(shí)裝設(shè)計(jì)，于是選擇去時(shí)裝學(xué)院學(xué)習(xí)。

希爾在大學(xué)讀的專業(yè)是女裝設(shè)計(jì)，畢業(yè)后的第一份工作卻是配飾設(shè)計(jì)師。那是為 Burberry 設(shè)計(jì)手提包，也就是在他們的配飾部門工作。第一個(gè)作品是 Burberry 經(jīng)典的格紋手包。之后她前往紐約，在 Marc Jacobs、Calvin Klein 等很多公司工作過。

和許多時(shí)尚圈成功的第一步類似，希爾的設(shè)計(jì)在紐約得到高調(diào)的肯定——Marc Jacobs于2003年贏得CFDA配飾大獎(jiǎng)的幕后功臣就是她。毫無疑問，在紐約的工作經(jīng)歷讓她不光是在設(shè)計(jì)上形成了自己獨(dú)到的風(fēng)格，更重要的是在這樣成熟的市場里，周遭的環(huán)境讓她學(xué)會(huì)如何在維持自己設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)也能給市場一份滿意的答卷。正是看重了這一點(diǎn)，2007年，Mulberry盛情邀請(qǐng)她回到英格蘭。

而對(duì)希爾來說，加入 Mulberry 后最大的挑戰(zhàn)在于如何讓女裝的設(shè)計(jì)更加出眾，從而全方位塑造品牌。“配飾，尤其是手包的設(shè)計(jì)比服裝設(shè)計(jì)更加要求立體化與 3D 化。Mulberry 的配飾比衣服有名得多，要想改變?nèi)藗児逃械目捶ê茈y做到，但近幾年Mulberry時(shí)裝秀漸漸得到大家的肯定，無論如何，我還是很得意的。”

塑造偶像

希爾加入Mulberry之后，最引入注目的舉措包括推出“Alexa”包和“Bayswater”包。說到這里，她選擇Bayswater 包舉例：這款長期深受大眾喜愛的經(jīng)典橡木色包是英國制造的經(jīng)典，但設(shè)計(jì)師同樣在每一季都會(huì)更新以保持它令人激動(dòng)的特質(zhì)，并不循規(guī)守舊。“我們曾經(jīng)用小牛毛、外來木、極好的當(dāng)季印花制造它；我們曾經(jīng)縫制它、加大、收縮它，并且還把它變成電腦包或者印有花生圖案的限量版Bayswater。”希爾回憶起這些令人愉悅的創(chuàng)造瞬間，依然記憶猶新。

“你知道，我并不認(rèn)為在設(shè)計(jì)這一行有公式可遵循。我的意思是沒有人需要一個(gè)新包包，所以這個(gè)包必須是那種你只要一看到腦子里迸發(fā)的第一個(gè)念頭就是‘我必須得到它’！我覺得我們在經(jīng)濟(jì)衰退的這幾年里干得不錯(cuò)，因?yàn)槿藗儸F(xiàn)在有了回歸傳統(tǒng)的意識(shí)。我想現(xiàn)在人們只是想往回看一點(diǎn)。我們的包設(shè)計(jì)很簡單，Alexa系列只是有點(diǎn)校園的風(fēng)格，但是你可以一直用它直到40年后給你自己的孩子用。”她這樣解釋Alexa系列廣受歡迎的原因。

實(shí)際上，希爾手中的Mulberry設(shè)計(jì)明顯不比其他品牌更“時(shí)髦“，而是摒棄了某些只能流行一時(shí)的元素，保留著不受時(shí)間影響的經(jīng)典風(fēng)格。當(dāng)然它們也有設(shè)計(jì)師稱之為”bells and whistles”的設(shè)計(jì)元素—像Alexa上有讓年輕消費(fèi)者為之瘋狂的動(dòng)物圖案。她的設(shè)計(jì)的核心還會(huì)讓更多窮其一生只能負(fù)擔(dān)一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌包的普通消費(fèi)者能夠選擇Mulberry。除此之外，你能看到它有多種背法：手提、單肩或斜挎，這令它成為了完美的、適用的便捷經(jīng)典。正因?yàn)槿绱怂屓烁杏X新鮮、新穎，并且完美地承載了傳統(tǒng)的優(yōu)良品質(zhì)，還有俏皮的Mulberry DNA。這恐怕就是幫助他們在經(jīng)濟(jì)衰退中仍然取得驚人的銷售業(yè)績的重要原因。

說白了，這個(gè)精明的女人懂得打造一個(gè)偶像是一件多么圓滿的生意。希爾回憶道：“當(dāng)時(shí)，艾里珊·鐘穿著派對(duì)超短裙，手拿一只 Mulberry Elkington 的男士手提包出席活動(dòng)。她的打扮啟發(fā)了我，設(shè)計(jì)出這款手包。”這次合作讓 Mulberry 迅速躥紅起來，前幾年，你能看見無數(shù)街拍中的姑娘們都在模仿艾里珊。然而希爾卻強(qiáng)調(diào)這次合作并不是有意為之。“我們生活在一個(gè)沉迷于名人文化的年代，與明星合作對(duì)成功的確是非常重要的一步，但更重要的是，這些手包的設(shè)計(jì)足夠獨(dú)特。我們與名人的合作并非事先計(jì)劃。就艾里珊來說，她的風(fēng)格本來就很出色，尤其在她著裝更加成熟后，她會(huì)穿一些剪裁老練、面料時(shí)髦的外套，這時(shí)候你不選她都不行。”

所以你要知道，Mulberry之所以能在今年打敗諸如Burberry這樣的對(duì)手獲得年度最佳英國奢飾品的頭銜是拜誰所賜。誰說偶像的力量都是暫時(shí)的，年末的派對(duì)上連打雷姐都一展笑容，這一切都是務(wù)實(shí)的希爾為你造的好夢。

對(duì)話愛瑪·希爾

{F=FAMOUS E=Emma Hill}

F：你知道你將怎么命名Mulberry下個(gè)系列的包嗎？

E：是，也不是。一般情況下我們必須有一個(gè)設(shè)計(jì)的主題，盡管有時(shí)候這對(duì)于我們像噩夢一樣。像之前的“異想天開的狐貍先生”，當(dāng)時(shí)我們絞盡腦汁想出了各種我們能想到的和狐貍相關(guān)的名字。所以我現(xiàn)在已經(jīng)想好了下一季包的名字，但是我不能告訴你。

F：你設(shè)計(jì)的靈感來自于哪里？

E：我曾經(jīng)癡迷于電影《娃娃谷》（Valley for the Dolls），你可以從我的設(shè)計(jì)中看到這部電影中的圖案，且無處不在，魔力十足的嫵媚、蓬松高聳的頭發(fā)、各種豹紋圖案。而Alexa包包采用了李子色暈紋豹紋圖案并且絎縫配上牛仔裝飾。我喜歡翻看Mulberry的檔案，但是，靈感也時(shí)常來自我漂亮的兒子。

F：Lana Del Rey包是如何設(shè)計(jì)出來的？

E：我陷入了她帶有懷舊風(fēng)格的復(fù)古魅力之中，并且事實(shí)上她的裝扮不光是懷舊也很摩登。這一切都讓我受到啟發(fā)，設(shè)計(jì)出這款有著經(jīng)典元素又帶著優(yōu)雅風(fēng)格，適合任何女性的包。我們熱愛這款包完美的比例以及不刻意的簡練。當(dāng)這款設(shè)計(jì)完成的時(shí)候，你仿佛就能聽到她在身邊歌唱。

F：那作為 Mulberry 的創(chuàng)意總監(jiān)，你心目中的“Mulberry Girl”是什么樣子？

E：我心中并沒有一個(gè)特別的“Mulberry Girl”形象。每一季，我們都會(huì)有一面拼貼墻，墻上貼滿這一季的靈感，有時(shí)會(huì)有些女孩的照片，都是新鮮特別的面孔。比如最近一季，我們選了一個(gè)滿臉雀斑的女孩，2011 年春夏系列則是一個(gè)紅發(fā)女孩—當(dāng)時(shí)我們讓所有模特都戴上紅色假發(fā)走秀。

F：你在紐約待了13年，在Gap和Marc Jacobs這樣的大型美國公司工作過，回到英國，效力于Mulberry這樣的典型的英國公司，并作為創(chuàng)意總監(jiān)的時(shí)候，你有什么感想？

E：我喜歡在紐約生活和工作，但是回到倫敦也不錯(cuò)。英國有一種恰如其分的古靈精怪的氣質(zhì)，且在不經(jīng)意間透出低調(diào)幽默。我跟Mulberry有一種來自本心的共鳴，這是我為什么接受這份工作的原因！我喜歡看到人們把我們的服裝和包包搭配出自己的風(fēng)格，并找到自己最喜歡的使用方式。

F：你心目的Fashion Icon有哪些？

E：羅密·施耐德（Romy Schneider），她看起來總是不經(jīng)意地性感；凱特·摩斯（Kate Moss），她是時(shí)裝界的“英國國寶”；伊麗莎白女王，她當(dāng)然是國寶級(jí)人物；還有就是Miss Piggy（The Muppet Show里面的豬小姐），她肯定是布偶界的時(shí)裝Icon。