3D潮退？

三五年前，3D大潮來勢洶洶。但是到了今天3D似乎并沒有像當(dāng)年人們所鼓吹的一統(tǒng)江湖，消費(fèi)者也仍未買賬。

歐洲杯、倫敦奧運(yùn)本來算是難得的好年景。但是作為美國主要衛(wèi)星電視運(yùn)營商之一的DirecTV卻對其3D項(xiàng)目的推廣工作進(jìn)行了縮減。據(jù)稱，DirecTV由于缺少足夠的內(nèi)容支持，所以減少了24小時(shí)3D頻道——n3D的節(jié)目時(shí)間。

DirecTV早在2010年7月與松下合作高調(diào)推出的這一頻道，號稱是首個(gè)全天候運(yùn)營的3D頻道。由于內(nèi)容的不足，導(dǎo)致一些節(jié)目不斷被循環(huán)播放。現(xiàn)在，當(dāng)沒有內(nèi)容的時(shí)候，頻道會(huì)顯示n3D的Logo。如果有特殊的時(shí)間，詳細(xì)的節(jié)目內(nèi)容會(huì)提前兩三個(gè)禮拜出現(xiàn)在節(jié)目指南上。

雖然DirecTV仍舊進(jìn)行了倫敦奧運(yùn)會(huì)的3D報(bào)道，但3DTV的發(fā)展遭遇挫敗的苗頭已非常明顯，因?yàn)檫@個(gè)噱頭已經(jīng)不足以吸引主流觀眾了。DirecTV也并不是第一個(gè)陷入困境的3D提供商。去年八月，ATT公司也宣布其U-Verse（針對移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備推出的服務(wù)，可以查看節(jié)目表并利用機(jī)頂盒錄制節(jié)目，還可以在移動(dòng)終端上隨時(shí)觀看節(jié)目）的視頻頻道，也不再包括ESPN 3D頻道。該公司稱，這一服務(wù)成本太高，而客戶對此需求較低。另外，在今年年初，法國傳媒網(wǎng)絡(luò)Canal Plus同樣因?yàn)橛^眾興趣乏乏而關(guān)閉了其3D網(wǎng)絡(luò)。

雖然3D電視的銷量在增長，但是3D顯然已經(jīng)不是消費(fèi)者作出購買選擇的主要原因。市場調(diào)研公司NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，盡管美國3D電視機(jī)的銷量不斷攀升，但是在未來半年內(nèi)打算購買電視機(jī)的消費(fèi)者中，僅14%的人認(rèn)為3D是“必備”功能。3D概念受到冷落在今年的CES上已經(jīng)非常明顯，市場已經(jīng)開始追逐4K、智能電視等新的概念。

3D在電影行業(yè)也遭遇著同樣的尷尬，雖然3D銀幕3年增長20倍，雖然每年都有多部3D電影上映，但是當(dāng)年的《阿凡達(dá)》已經(jīng)把觀眾胃口吊得太高，而在這之后幾乎沒有能夠超越這個(gè)高度的作品出現(xiàn)。與此同時(shí)，市場上充斥的更多是一些偽3D，粗制濫造的3D電影，或者劇情并不適合3D的電影。雖然業(yè)界樂觀地預(yù)計(jì)，所有影廳都支持3D的時(shí)代即將到來，但是3D電影票房的慘淡卻是需要正視的事實(shí)，來自美國電影協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，盡管2011年發(fā)行的3D電影數(shù)量較2010年增加了19部，但是美國的3D電影票房收入?yún)s下降了 18%。同時(shí)，有報(bào)道稱上月皮克斯公司的3D電影《Brave》的周末首映觀眾創(chuàng)歷史新低，這部電影僅32%的收入來自3D票房。而不久前上映的《畫皮2》在大陸只放3D版，更是被觀眾大罵坑爹。

即便是在3D前景被看好的游戲界，也開始遭遇3D泡沫的破裂。任天堂總裁巖田聰（Satoru Iwata）此前在接受媒體采訪時(shí)坦承，消費(fèi)者對3D的興趣也許再次衰退。他表示，盡管任天堂仍將在掌機(jī)上提供3D功能，但是這將不是主要的賣點(diǎn)。他表示：“我們開發(fā)了3DS和3DS XL掌機(jī)，這些掌機(jī)的部分游戲仍具有3D效果，但在我看來，這并不是重要的元素。隨著人們對3D熱情的消退，3D立體效果并不會(huì)讓消費(fèi)者感到興奮。”除了游戲機(jī)之外，此前的手機(jī)、平板電腦的3D化也是雷聲大雨點(diǎn)小。

第三次3D浪潮的來臨，曾讓我們歡呼雀躍，這一次的3D技術(shù)和市場準(zhǔn)備與前兩次相比已不可同日而語，但是全面鋪開的3D應(yīng)用仍未打動(dòng)人心。目前為止，3D的死穴在于還未能提供真正舒適的、自然的觀看體驗(yàn)，這與技術(shù)發(fā)展的潮流是相悖的。3D世界肯定是我們對于觀看體驗(yàn)的終極追求，但這一次可能還不是最好的時(shí)間點(diǎn)。