CES的困境

1月10-13日，消費業(yè)界年度盛事——CES在拉斯維加斯如期舉行。據(jù)主辦方稱，2012年CES在規(guī)模上再次刷新歷史紀(jì)錄：186.1萬平方英尺的展示面積，超過3，100個參展商、15.3萬的觀眾和2萬余件新產(chǎn)品。盡管這一周的拉斯維加斯熱鬧如常，但新形勢之下，這個已經(jīng)舉辦44年、吸引過無數(shù)朝圣者的展會，也正面臨撲面而來的各種挑戰(zhàn)。一方面越來越多的重量級廠商開始游離于CES之外，一方面也難以有革命性產(chǎn)品引爆展會，CES展會影響力的下滑已成為不爭事實。

巨頭的退出

CES已不再是年度明星產(chǎn)品首演舞臺。近年來最暢銷的新產(chǎn)品——無論是iPad、iPhone、Kinect，還是亞馬遜的Kindle Fire，首次亮相都不在CES。隨著新媒體以及展會業(yè)的成熟，催生了更專業(yè)化的平臺，對于很多業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者來說，更愿意避開大流，在能夠真正成為焦點的、主題切合的場合發(fā)布新品。CES的堅定支持者，微軟已經(jīng)宣布，2012是其最后一次參展，與此同時微軟的CEO鮑爾默也決定在今年發(fā)布最后一場CES開幕演說之后，將終止微軟公司連續(xù)14年發(fā)表開幕演說的慣例。雖然微軟的展位很快就被賣出，但微軟的缺席還是會給日漸式微的CES展蒙上一層陰影，進而會影響到其他大廠的參展心態(tài)。美國福里斯特研究公司分析師羅特曼·埃普斯表示，“微軟的決定將促使其他廠商審視出資參加這一展會的回報，惠普已經(jīng)實質(zhì)性地減少了其在消費電子展上的存在。”

技術(shù)與現(xiàn)實的脫節(jié)

1967以來，CES一直被視為消費電子界的圣地，是諸多廠商發(fā)布新品的重要場所，是一年當(dāng)中技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。但是近年來，展會上已難覓革命性技術(shù)，更多的都是對已面世產(chǎn)品或技術(shù)的修修補補。而最近幾年展會上的熱點產(chǎn)品，更是遭遇市場冷遇，未能如預(yù)期被消費者買賬進而成為潮流。在2010年CES展上，很多廠商都希望借3D電影火爆之力來掀起3D電視熱潮，展會中到處可見3D電視，然而由于未能做好眼鏡、內(nèi)容源等準(zhǔn)備，使得3D電視至今仍在苦苦掙扎。2011年，隨著iPad的熱銷，CES上刮起平板電腦風(fēng)潮，從通訊、電腦到電視廠商都在CES上扎堆推平板產(chǎn)品，然而大部分產(chǎn)品都未能成功打入市場，能與iPad抗衡的產(chǎn)品更是少之又少。技術(shù)與市場的差距越拉越大，也令CES技術(shù)“風(fēng)向標(biāo)”的名頭遭到質(zhì)疑。廠商在一窩蜂地押寶某項技術(shù)，更像是拉斯維加斯的一場賭博。有業(yè)內(nèi)人士表示，“對許多業(yè)界高人來說，這個展愈來愈不重要了。”

時間的尷尬

CES舉辦的時間也一直為廠商所詬病，1月份與美國年終購物季相隔太近，對于廠商來說，缺少充分準(zhǔn)備的時間，而且銷售業(yè)績要等到夏天才會回溫；對消費者來說，每年一月發(fā)布新產(chǎn)品會令剛剛在年終進行促銷大采購的消費者感到不悅。微軟在宣布淡出時，提到的一個原因就是：“我們的產(chǎn)品研發(fā)時間表和電子展每年的舉辦期（1月）相沖突。”因此，很多廠商展出的都是已經(jīng)發(fā)布過的技術(shù)或產(chǎn)品，而在隨后的各種專業(yè)展會或論壇中才會有新產(chǎn)品信息發(fā)布。

市場重心的轉(zhuǎn)移

雖然經(jīng)濟困擾仍未消除，但整個消費電子業(yè)界的總體形勢仍然向好。業(yè)界分析稱，受到中國、印度等發(fā)展中國家市場需求的推動，今年全球消費電子品銷售額將首次突破1萬億美元。但市場的重心已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展中國家將占據(jù)今年全球消費電子品銷售額的46%，高于四年前的37%。美國和西歐購物者因為資金拮據(jù)降低了對高科技產(chǎn)品支出。這也就是為什么像CES、CEDIA這樣的展會也開始在中國等亞太國家拓展市場的一個原因。如果能有一場可滿足該新興市場需求的展會，對于業(yè)界而言，或許會變得比CES更為重要。