震旦 打文化牌 助力品牌行銷

文化是企業(yè)行銷與提升品牌價值的利器。一家生產(chǎn)銷售辦公家具的傳統(tǒng)企業(yè)，建造了上海外灘的地標(biāo)性建築震旦大樓，搶進上海世博會蓋震旦館，成為近160年來第一家建館參展的臺灣企業(yè)，更新建成了上海陸家嘴金融區(qū)唯一的文化地標(biāo)震旦博物館。

驕人成績背後，除了企業(yè)踏實認真的奮鬥精神，更離不開蘊藏在企業(yè)中的文化基因。

在上海黃浦江岸邊，一棟38層金色大廈在波光粼粼中顯得分外耀眼，到了夜晚，大廈身上的超大LED顯示幕，不斷地閃動著「震旦」品牌的廣告，動感畫面與繁華的黃浦江夜生活相互輝映，形成黃浦江畔獨特的景觀之一，這棟大廈就是有名的震旦國際大樓。而旁邊的副樓就是新近落成的震旦博物館。

一家生產(chǎn)銷售辦公家具的傳統(tǒng)企業(yè)，不僅建造了上海陸家嘴金融區(qū)的地標(biāo)性建築，2010年更是以一匹黑馬的姿態(tài)一舉奪下上海世博會企業(yè)館籌建的入場券，成為世博會近160年歷史中第一家建館參展的臺灣企業(yè)。

驕人成績背後，除了企業(yè)踏實認真的奮鬥精神，更離不開蘊藏在企業(yè)中的文化基因。

一份月刊

40年

如果將企業(yè)比作一棵樹，那麼文化就是樹的根，根紮得越深，樹才能枝繁葉茂，企業(yè)才能茁壯成長，實現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營。

成功再造奇異、擁有史上最有效率執(zhí)行長頭銜的傑克·威爾許說：「價值觀是由公司的領(lǐng)導(dǎo)人所確立的，所有的員工會漸漸地接受價值觀，創(chuàng)造出一種企業(yè)文化。」在震旦國際大樓上海公司總經(jīng)理賴任辰眼裏，震旦的企業(yè)文化深受創(chuàng)辦人陳永泰董事長的影響。「震旦」一詞出自古印度語，代表東方，日出東方，象徵光明與希望，代表朝氣與活力。對歷史古物有深度投入與了解的陳永泰，使震旦行（「震旦」創(chuàng)辦之初叫「震旦行」）從創(chuàng)辦之初就展現(xiàn)儒商的氣質(zhì)。

早在1971年7月，公司仍處初創(chuàng)階段，震旦行即發(fā)行《震旦月刊》，早期扮演企業(yè)內(nèi)部傳播、聯(lián)繫、凝聚同仁向心力的角色，在經(jīng)營者的支持與歷任編輯的用心耕耘下，《震旦月刊》成為各大企業(yè)與上班族辦公室的最佳案頭。這份免費贈閱的刊物，也曾屢屢獲得臺灣行政部門及臺北市政府頒發(fā)的各種優(yōu)良勞工刊物獎項，不僅在政府單位、各大公司、學(xué)校機關(guān)之間建立了知名度，很多的上班族和學(xué)生等也成為其忠實讀者。爾後，伴隨震旦集團海外事業(yè)的擴充，《震旦月刊》的觸角也隨之伸及海外領(lǐng)域，透過傳播最新的管理、行銷、企業(yè)經(jīng)營理念來服務(wù)顧客。

賴任辰透露，「許多人不知道，1975年石油危機發(fā)生時，公司的相關(guān)部門為了節(jié)省成本，曾自行停刊一期，但是陳永泰董事長知道後，立即指示復(fù)刊，他認為《震旦月刊》猶如震旦集團的代言人，代表震旦集團傳達訊息給同仁及社會大眾，務(wù)必持續(xù)發(fā)行。」

2000年時集團一度面臨經(jīng)營危機，雖然停刊的聲音又出現(xiàn)，但董事長仍堅持，「這本刊物代表著震旦的精神與文化，少了這些內(nèi)涵，如何圓滿一個企業(yè)的格局？」自1971年創(chuàng)刊以來，從未間斷，《震旦月刊》至今已發(fā)行近483期。震旦通過月刊一直在為傳達企業(yè)形象做著不懈的努力，《震旦月刊》的發(fā)行已成為震旦集團企業(yè)文化傳播的重要組成部分。

以玉會友

文化行銷

世界博覽會一向是企業(yè)品牌亮相的最佳舞臺，許多知名品牌都與世博會有深厚的淵源。第一個世博會1851年在倫敦海德公園舉行，在博覽會會場附近的食材店Harrods，因博覽會帶來600多萬名觀光人潮，帶動營業(yè)額激增，奠定發(fā)展基礎(chǔ)，日後成為全球知名的百貨公司。英國陶瓷品牌Wedgwood、法國水晶品牌Baccarat、日本禦木本（Mikimoto）珍珠等知名品牌，也都曾在不同年代的世博會中大放異彩。

2010年上海世博會只有16個企業(yè)館名額，大陸保留9個館給中央企業(yè)，2個給全球合作夥伴（即主要贊助商）可口可樂和西門子，只剩5個企業(yè)名額，供有興趣的廠商競逐，競爭十分激烈。賴任辰意識到世博會這個舞臺的重要性，參與世博會，對於企業(yè)來說猶如搭上國際行銷快車，是打響品牌知名度、建立企業(yè)形象的最佳機會，如此好的機會決不能錯失掉！

如何在眾多候選者中脫穎而出，震旦自身的優(yōu)勢在哪裡？賴任辰考慮到大陸政府「十二五」期間著力發(fā)展的就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，因此若以文化的角度切入必能贏得關(guān)注。加之董事長陳永泰先生，長期以來致力於玉器收藏，文物資源豐富，占盡天時地利，震旦便以「中華玉文化·城市新風(fēng)格」企劃提案參展，最終取得籌建企業(yè)館的入場券，成為世博會近160年歷史中第一家建館參展的臺灣企業(yè)；並在世博會期間震旦館創(chuàng)造了221萬人流量的遊客參觀紀錄。

震旦參與到世博會的企業(yè)館籌建從商業(yè)層面看，能獲選參展世博會，代表的是世界級的企業(yè)地位，也有助於進一步確立震旦集團在辦公家具產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位；以品牌效應(yīng)來看，世博會吸引的人潮，將有助打響震旦在上海以外大陸城市的知名度，可說是「用最少的錢，做最大的行銷」。

從文化面來看，賴任辰認為，文化是企業(yè)行銷與提升品牌價值的利器。震旦館主打文化創(chuàng)意，至少「可縮短10年的時間，讓全世界知道震旦要做文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)」，效益不可限量。

博物館

打造文化新地標(biāo)

震旦博物館坐落於浦東陸家嘴金融城震旦國際大樓旁邊，共計6層，面積6316平方米，由享譽國際的建築大師安藤忠雄設(shè)計。賴任辰說，由於看好全球關(guān)注中華文化及上海正積極推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，特此將博物館設(shè)置為開放式博物館，這讓更多人認識中華文物與文化創(chuàng)意。

震旦將對文創(chuàng)工作者開放「震旦博物館」這個文化平臺，積極吸收玉收藏領(lǐng)域的文化資源；2011年年底前打算推出從玉文化中研究而來的商業(yè)設(shè)計手冊，以及與玉相關(guān)的創(chuàng)作主題，邀請藝術(shù)家、設(shè)計師及學(xué)校師生共襄盛舉。

震旦博物館外觀以玻璃幕牆構(gòu)成極簡的幾何形體，展現(xiàn)獨樹一幟的藝術(shù)風(fēng)華；透過夜間照明，博物館成為黃浦江畔溫潤如玉的文化寶盒。震旦博物館的收藏以中國古代的器物為主，包括古玉器、青花瓷、古陶器及佛像雕塑等品類，藏品中有從各地拍賣公司（如佳士得、蘇富比等）舉辦的國際拍賣會標(biāo)購回來的國寶重器，珍貴且精美。同時推廣中華古器物學(xué)，提升民眾的欣賞知識與創(chuàng)意美學(xué)，並促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

賴任辰介紹，即將落成的震旦博物館，將結(jié)合會議展覽活動、休閒餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、時尚品牌，經(jīng)營成為上海陸家嘴金融區(qū)唯一的文化休閒地標(biāo)，屆時震旦又將多了一張文化新名片。

震旦大事記

1965年 震旦行股份有限公司創(chuàng)立。

1991年 震旦股票上市。

1995年 震旦辦公家具作為震旦集團的核心事業(yè)之一，

在大陸開始建廠銷售。

2000年 互盛股票上市。

2003年 38層震旦國際大樓落成正式啟用，躍升上海浦東新地標(biāo)。

2006年 震旦辦公家具榮獲「中國馳名商標(biāo)」。

2010年 震旦參展中國上海世博會，展館面積3000平方米，

為全球18家獨立建館參展企業(yè)之一。

2011年 震旦品牌榮獲2011上海設(shè)計獎·城市文化貢獻獎。