論商業(yè)展示設(shè)計(jì)的氣氛營(yíng)造

【摘要】隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，展示活動(dòng)的內(nèi)容也越來(lái)越豐富。如何營(yíng)造最佳的展示效果，正是突出了一個(gè)時(shí)代文化特色的重要符號(hào)標(biāo)志。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)展示設(shè)計(jì)；展示空間；色彩；氛圍

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)是以科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)作為設(shè)計(jì)手段，并利用傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法對(duì)商業(yè)空間環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以及實(shí)施的過(guò)程。隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，信息產(chǎn)品的不斷普及，為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)，滿足人們的消費(fèi)需求。“商業(yè)展示”的出現(xiàn)，為商品提供了信息交流和公平競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所。優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)可以提升企業(yè)品質(zhì)，營(yíng)造溝通和服務(wù)的良好氛圍，在商業(yè)媒介中扮演著其他媒介不可替代的位置。企業(yè)根據(jù)所從事行業(yè)的特征，而設(shè)計(jì)出各種不同風(fēng)格的商業(yè)展示空間，以體現(xiàn)服務(wù)的社會(huì)層次、文化修養(yǎng)與個(gè)性特征。

在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中氛圍的營(yíng)造至關(guān)重要，手法靈活多樣，聲光電的結(jié)合，都有力的烘托了展示設(shè)計(jì)中，人與自然，人與文化之間的關(guān)系，使展示空間具有了民族文化性，提高了人們?cè)谶@一空間環(huán)境中的心里愉悅感，使整個(gè)展示空間更加人性化，人與環(huán)境更加和諧，自然舒適。

一商業(yè)展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

（一）象征性。為了達(dá)到這種氛圍主要從思維產(chǎn)生豐富聯(lián)想和想象開(kāi)始。追求的是一種具象轉(zhuǎn)換為抽象應(yīng)用的過(guò)程，把無(wú)形變?yōu)橛行危巡豢芍優(yōu)榭芍⑶野涯：豢勺矫母星樯仙椒諊臓I(yíng)造，使人產(chǎn)生形象與感情的反應(yīng)。

（二）獨(dú)特性。針對(duì)企業(yè)文化體現(xiàn)的一種精神內(nèi)涵。個(gè)性是與眾不同的感受，使人們的心理變化產(chǎn)生某種獨(dú)特的反應(yīng)。像一些游戲類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)輕松活潑的氛圍，還有一些品牌，營(yíng)造的氛圍是大方、穩(wěn)重等等。這種氛圍的營(yíng)造必須和企業(yè)個(gè)性相聯(lián)系，對(duì)不同文化、不同系列產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，受眾人群等需要更加深入的了解。

（三）精神性。好的商業(yè)展示設(shè)計(jì)的氛圍營(yíng)造效果是人們?nèi)バ蕾p一種風(fēng)格、一種語(yǔ)言、一種精神而后形成的滿足感。通過(guò)傳達(dá)出的這種意識(shí)，反應(yīng)出一種觀念從而創(chuàng)造出新的空間環(huán)境形象。在展示過(guò)程中，設(shè)計(jì)出的造型、燈光、色彩、材質(zhì)等，只要是針對(duì)展品，突出展品，以一種風(fēng)格氛圍使人們?cè)谛蕾p過(guò)程中心理與情感相互吻合，達(dá)到商家傳遞信息和觀眾接受信息的雙重效應(yīng)。

二商業(yè)展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

（一）形態(tài)符號(hào)的表現(xiàn)。有具象符號(hào)和抽象符號(hào)兩種，具象符號(hào)強(qiáng)調(diào)的是真實(shí)性，可能會(huì)再現(xiàn)風(fēng)格、特色、文化，強(qiáng)調(diào)一種形式，例如：2010年上海世博會(huì)，沙特阿拉伯館的設(shè)計(jì)中，代表性的有阿拉伯文字、黃沙、棕櫚樹(shù)等，都反映了沙特的傳統(tǒng)與風(fēng)俗。抽象符號(hào)也就是對(duì)事物二度了解后進(jìn)行轉(zhuǎn)換，簡(jiǎn)化的過(guò)程，利用簡(jiǎn)單的形反映出內(nèi)在要表達(dá)的特征，使整個(gè)空間營(yíng)造出與眾不同的感覺(jué)。

（二）情感升華的表現(xiàn)。空間中形與形之間互相聯(lián)系，都是設(shè)計(jì)者思維波動(dòng)的延展，通過(guò)情感來(lái)縈造空間，使人產(chǎn)生情緒波動(dòng)，從而和設(shè)計(jì)者要闡述的意境產(chǎn)生共鳴。前提是設(shè)計(jì)者必須充分理解企業(yè)文化精神要表達(dá)的意識(shí)。設(shè)計(jì)如同作詩(shī)，無(wú)論作者怎么寫，有的人愛(ài)風(fēng)雅，有的欣賞韻味，不同的人有不同的對(duì)環(huán)境的解讀。

（三）照明及色彩形態(tài)的氛圍營(yíng)造。照明所形成光的色彩、調(diào)子、層次、造型、范圍等，合理應(yīng)用可以營(yíng)造出千變?nèi)f化的光影效果。而色彩的面積大小，形狀，遠(yuǎn)近，位置都會(huì)引起人們心理以及生理的變化。色彩的搭配要?jiǎng)?chuàng)造豐富的層次，在空間確定好主色調(diào)后，要以這個(gè)主色調(diào)為中心進(jìn)行色彩的變化。最簡(jiǎn)單的方式就是使用同色系的色彩，再搭配或點(diǎn)綴一些相近色。色彩本身是沒(méi)有情感的，但是色彩作用于人的頭腦使人產(chǎn)生了聯(lián)想與回憶，加深了切身感受。

（四）人性化設(shè)計(jì)的氛圍營(yíng)造。主要體現(xiàn)在圍繞受眾的對(duì)象來(lái)展開(kāi)，應(yīng)該針對(duì)性的給予人文關(guān)懷。強(qiáng)調(diào)的是精神作用于情感的需求設(shè)計(jì)。在展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中，殘疾人、老年人等這些特殊群體的出現(xiàn)，就要適當(dāng)?shù)淖饕恍o(wú)障礙設(shè)施的設(shè)計(jì)。像一些警示類的符號(hào)、色彩。在展示空間中，同時(shí)還要反映人與空間的關(guān)系。

（五）新技術(shù)應(yīng)用的氛圍營(yíng)造。利用高科技虛擬成像投影技術(shù)，借助視頻影像播放可以傳遞企業(yè)的一些最新動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品前沿信息。用聲、光、電等技術(shù)，使環(huán)境從靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，造成一個(gè)流動(dòng)的空間。借助電腦軟件創(chuàng)造一種虛擬環(huán)境，使產(chǎn)生趣味的同時(shí)，達(dá)到接受信息、傳遞信息的雙重效應(yīng)。

三結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代商業(yè)展示空間的氛圍營(yíng)造，是通過(guò)各種符號(hào)要素的組合表達(dá)，是和諧空間的營(yíng)造，需要我們用科學(xué)的觀念去觀察、分析和識(shí)別的，從而形成某種感受。在展示設(shè)計(jì)中，發(fā)揮設(shè)計(jì)者的主觀能動(dòng)性，而氛圍的營(yíng)造始終是要表達(dá)對(duì)展品的視覺(jué)效果的宣傳，因此作為設(shè)計(jì)者要走在設(shè)計(jì)的前沿，把現(xiàn)代的情感融入設(shè)計(jì)氛圍，創(chuàng)造最生動(dòng)、最富有創(chuàng)意的展示效果。

參考文獻(xiàn)：

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作者單位：中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院