商業(yè)顯示的拼接革命

當(dāng)你漫步于大型購物中心、品牌旗艦店，就會發(fā)現(xiàn)AV技術(shù)已經(jīng)徹底改變了零售商吸引客戶及與客戶互動的方式。特別是人們對于“大即是好”概念的無止境追求，讓AV行業(yè)看到了大畫面拼接視頻墻在商業(yè)顯示領(lǐng)域的美好前景。隨著拼接技術(shù)的成熟以及成本的下降，平板拼接已經(jīng)逐漸成為商家塑造品牌和吸引客戶的法寶。例如最近在倫敦2012奧林匹克公園旁邊的Westfield Stratford City mall里就部署了多面巨大的拼接墻，其中的兩個由51塊（17×3）屏幕組成。設(shè)計人員表示：“視頻墻可以擴展到令人難以置信的規(guī)模，實現(xiàn)對品牌形象的戲劇性呈現(xiàn)。”

商業(yè)拼接顯示已然成為目前增長最快、最具潛力的市場之一。業(yè)界也已經(jīng)對此作出回應(yīng)，在近幾年的專業(yè)展會（包括剛剛落幕的ISE）中，三星、LG、夏普、NEC、索尼等廠商都力推平板拼接產(chǎn)品，并在展臺上搭建各種針對零售行業(yè)應(yīng)用的解決方案。而一些傳統(tǒng)的專業(yè)視頻墻廠商，如巴可、平達、VTRON等也都開始提供針對商業(yè)應(yīng)用的平板拼接產(chǎn)品。科視更是另辟蹊徑，其Microtiles實現(xiàn)了DLP的小型化和安裝簡單化，將DLP拼接技術(shù)引入到商業(yè)顯示應(yīng)用中。雖然市場規(guī)模還不好衡量，但是對很多廠商來說，視頻墻已經(jīng)成為其重要的業(yè)務(wù)部分，并且比重越來越大。

拼接墻的影響力

近年來，拼接視頻墻在零售業(yè)的普及呈現(xiàn)出爆炸態(tài)勢，其中一個重要原因就是，視頻墻巨大的沖擊力能夠為零售商帶來更顯著的廣告收益，實現(xiàn)高效的品牌建設(shè)和產(chǎn)品宣傳。特別是與傳統(tǒng)的海報或者簡單的單屏告示相比，具有不可比擬的優(yōu)勢。

就投資回報周期來說，建立視頻墻的效益更多地體現(xiàn)在營銷和品牌建立的無形資產(chǎn)上，而不是現(xiàn)實的節(jié)流和銷售額。通過節(jié)省印刷和張貼紙張海報的成本，數(shù)字廣告屏幕可以為自己十年的生命周期埋單。同時店內(nèi)的自助在線訂購應(yīng)用，通過增加客流量和額外銷售，可以實現(xiàn)12周的投資回報周期。

要想最大程度上發(fā)揮拼接墻的影響力，零售商還需要學(xué)習(xí)如何利用各種手段吸引并留住顧客。

嵌入攝像頭的視頻墻可以在顧客觀看屏幕的時候，記錄下有多少人駐足觀看、停留時間以及他們的年齡、性別甚至情緒，以便針對觀看者量身定制廣告。

即使是最大的商店也是空間有限的，自助式的視頻墻則可以將服務(wù)無限擴展，例如讓顧客訪問他們的倉庫目錄。阿迪達斯在一家門店里安裝了交互式顯示墻，購物者可以選擇和設(shè)計自己的鞋子，并現(xiàn)場下單。

妥善的管理同樣重要，否則會造成不必要的資源浪費。安裝屏幕之后還需要將它們集成到現(xiàn)實環(huán)境中，要有新鮮的內(nèi)容和良好的維護。糟糕的計劃和執(zhí)行，不及時、缺少吸引力的內(nèi)容，都會影響成本的回收和對客戶的吸引。

技術(shù)驅(qū)動

除了用具有沖擊力和迷惑性的演示吸引顧客眼球之外，視頻墻現(xiàn)在的崛起還有很多技術(shù)性因素。選擇拼接墻有多種顯而易見的好處，包括易于維護、更高分辨率、可進行規(guī)模或配置的擴展、總擁有成本低、圖像清晰明亮等。而技術(shù)的不斷完善，也使這些優(yōu)勢不斷擴大。

首先，技術(shù)的成熟導(dǎo)致了成本的下降。現(xiàn)在用LCD或等離子面板打造一面視頻墻比幾年前便宜多了。至少在五年前，很多終端用戶面對建設(shè)成本都會望而卻步。而現(xiàn)在2×2陣列的42英寸顯示墻，連布線、安裝和配件在內(nèi)成本可以控制在數(shù)萬元以內(nèi)。近一兩年，60英寸面板的推出，為市場提供了更多的選項，通過減少所需的面板數(shù)量提升經(jīng)濟效益，同時也減少了信號放大、布線、安裝等的開支。

LED背光燈的使用，普遍提升了LCD面板視頻墻圖像質(zhì)量，使LCD陣列在燈火通明的大廳和大堂比早期產(chǎn)品有更好的表現(xiàn)。通過減小厚度，可以更好地安裝并與墻壁融為一體。同時LED背光也降低了能源需求和成本。使用LED背光源的屏幕正越來越多。

拼接屏的拼縫在不斷縮小，邊框縮小到2-6毫米甚至更窄。商業(yè)顯示多為視頻或圖形，并不會像需要顯示數(shù)據(jù)的控制室那樣對畫面完整性那么敏感，因此5毫米左右的拼縫就已經(jīng)可以達到比較舒適的觀看效果了。

3D技術(shù)可以帶來更震撼效果，在今年的ISE展會中，LG Display首次公開展示55英寸超窄邊框不閃式3D multi-vision公共顯示屏。此次展示的是由9個55英寸LCD面板拼接而成的165英寸multi-vision，號稱全球最薄的公共顯示屏，其形狀可以自由改變并可以任意進行組合。

隨著面板硬件指標(biāo)的提升，平板拼接也開始拓展戶外應(yīng)用，例如LG的55英寸multi-vision公共顯示屏還可在戶外公共場所供觀眾觀看3D電影預(yù)告片和體育賽事。LG Display 47英寸LED背光源LCD面板，采用2，000尼特高亮度光纖顯示屏，為使戶外圖像顯示提供極高的亮度和清晰度。采用專有液晶結(jié)構(gòu)技術(shù)，即使當(dāng)面板表面溫度升至110oC時，仍可顯示自然逼真畫面。

商業(yè)拼接激發(fā)創(chuàng)意靈感

吸引客戶的注意力是視頻墻市場的一大驅(qū)動因素，巨大的動態(tài)視頻墻相比靜態(tài)海報更能體現(xiàn)“Wow”要素。然而要讓客戶印象深刻并不僅僅是規(guī)模夠大就行。因此不管廠商還是集成商都在尋找新的具有創(chuàng)造力的方式，來提升沖擊力。人們現(xiàn)在希望做的是將視頻墻設(shè)計融入建筑美學(xué)，例如通過一系列屏幕拼出企業(yè)LOGO，或者其他形狀，而不僅僅是創(chuàng)造一面大墻。

現(xiàn)在的顯示墻也不再像以往那樣局限于矩形排列。在商業(yè)顯示領(lǐng)域，顯示器變成了設(shè)計師手中的積木，帶來無限創(chuàng)意空間。科視公司MicroTiles的橫空出世，激發(fā)了業(yè)界的創(chuàng)意靈感；eyevis omniSHAPES通過其多邊形的顯示模塊設(shè)計，也使拼接墻形狀有了無限可能。如今我們可以看到平板拼接也越來越多樣化，可以像積木一樣拼出任意形狀，也可以沿著弧形墻面拼出角度，創(chuàng)造出立體效果。視頻使用已經(jīng)從信息領(lǐng)域提升到了靈感層面，實現(xiàn)以往不可能的安裝和設(shè)計，對于建筑師和設(shè)計師來說，這些視頻拼接單元將成為傳統(tǒng)墻面裝飾之外的動態(tài)選擇。

索尼于ISE亮相的Ziris Canvas，可于無限數(shù)量的屏幕上播放高清影片及影像，同時也打破了矩形矩陣的屏幕排列模式，可組合任何大小、形狀及方向的屏幕，自由創(chuàng)作奪目的屏幕款式，令影片內(nèi)容可獨立地在每個屏幕出現(xiàn)，或跨越系統(tǒng)內(nèi)的所有屏幕播放同一影像。由于每個屏幕由一個單元處理器驅(qū)動，用戶可隨意增加幕墻上的屏幕數(shù)量，而每個屏幕亦可達高清分辨率。

平達近期推出了第一款薄型視頻墻解決方案——Planar Mosaic，其名稱Mosaic（馬賽克）意喻著它能夠提供像瓷磚一樣的靈活性和裝飾性。Mosaic是專門針對建筑設(shè)計行業(yè)不斷增長的需求而開發(fā)，提供了不受約束的創(chuàng)意表達，其套件包括能夠自動校準(zhǔn)位置的安裝系統(tǒng)、外置電源、可以幫助用戶布局的Mosaic Project Designer軟件。據(jù)稱平達的Mosaic是唯一能夠讓設(shè)計師集成3種不同尺寸和形狀LCD拼接單元（包括21.6英寸的正方形LCD）的視頻墻系統(tǒng)。其中Planar Salvador是一種寬高比為1：1、單邊39.5厘米的拼接單元，能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)造性的安裝，和建筑材料的形狀類似。Planar Vincent（122厘米寬）和Planar Pablo（103厘米寬）都是矩形LCD拼接單元。利用專有的Mosaic Ensemble軟件和硬件，這些拼接單元可以以任何角度旋轉(zhuǎn)，安裝在任何位置。這將會鼓勵設(shè)計師進行空間的實驗。

挑戰(zhàn)

LCD或等離子面板陣列的視頻墻市場可能會促使大屏幕顯示器（如松下103英寸，夏普100英寸）價格的短期下降。而大尺寸面板也是替代普通小規(guī)模平板顯示陣列的另一個選擇，而且還有諸多優(yōu)勢：沒有破壞畫面的拼縫，單個屏幕不需要放大器來增強信號源，可以顯示信號源的原始分辨率。在今年的ISE展中還可以看到很多更便宜、更亮、更高分辨率的LED屏幕，也在爭取室內(nèi)市場。雖然拼接墻仍然是更經(jīng)濟的大畫面選擇，但如果其他大屏幕成本不斷降低，將會比拼接墻更具吸引力。