內容決定成敗

在前文我們分別談論了拼接顯示應用新的市場增長點，拼接顯示的市場影響力和技術驅動，以及由其激發的創意靈感，也描述了各種光源、控制、網絡等新技術在拼接顯示中的應用前景，這些都是圍繞產品本身的層面展開。而另一方面，內容依然是無法繞開的話題。隨著數字告示應用廣度和深度的擴展，用戶對屏幕內容的需求日益凸顯。行業內越來越多地開始提出整體解決方案的概念，而內容則是整個方案流程中舉足輕重的一環。內容的重要性不言而喻，沒有內容，或者沒有好的內容，再高端的硬件也是白搭。內容的好壞直接影響了各種商業顯示部署的最終效果。

關于內容的話題我們一直都在談論，業內也早有“內容為王”的論斷，但內容卻始終是“緊缺貨”，甚至在一定程度上制約了產業的發展。一旦有好的內容或創意出現，就會被津津樂道，就跟現在的好人好事似的，太缺了。當然，也有觀點認為，客戶從來不缺內容，缺少的是能夠適應于新一代顯示平臺的內容，也可以說缺的是針對新的顯示平臺對內容進行演繹的技術或手段。也有人表示，整合行業內外的力量，加強合作分享，內容的問題也可迎刃而解。

本文采訪了行業內相關代表性廠商，就內容運作方面，與大家一起探討分享他們的經驗。

內容創作，一站式服務

國內用戶愿意花上數十萬甚至上百萬的費用采買設備，但往往沒有好的播放內容，或者不知道怎么制作內容，所以目前市場上室內外大屏幕的內容仍然十分單一、枯燥甚至簡陋。如果數字告示廠商能像手機或是平板電腦一樣，提供簡單應用的類APP內容服務，讓用戶用最簡便的方式取得內容，這樣，除了真正解決了用戶的需求外，也可使自己不再只是能從硬件上獲利，更能通過提供內容服務擁有長期獲利模式。這便是安如普進軍內容創作領域的初衷。在這里提一下安如普公司，該公司在提供數字告示解決方案及網絡運營服務兩大核心業務之外，為滿足戶外數字媒體新興市場快速增長的需求，在近年發力內容制作領域，并在2011年推出了其子品牌鮮頻道，成為國內提供內容創作服務的領跑者。

據安如普銷售總監李怡靜介紹，鮮頻道目前主要從頻道節目和動態廣告模板兩塊著手，其中，頻道節目專為數字告示/戶外傳媒打造有版權自制節目；另外，用戶可以在鮮頻道網站選擇任一種喜歡的廣告動效表現模式，僅需提供圖片與文字，由安如普專業設計師來設計達成客戶想要的效果，這就是動態廣告模板的概念。

星際（杭州）網絡技術有限公司同樣值得一提，作為中國擁有最多使用用戶的數字告示軟件提供商，星際在為用戶帶來數字告示整體解決方案的同時，也尤為重視用戶的滿意和認同度，為了更好地服務用戶，該公司設有專業的內容制作團隊，為用戶設計制作可供日?？焖俑碌暮Ａ康木佬袠I模板和素材。用戶可以在56iq數字告示開放社區免費下載，直接用于屏幕內容的制作、發布。星際還同時為用戶提供專門的內容制作指導。

訊程科技同樣在很早就建立了內容設計制作團隊。這個設計團隊會為客戶提供標準或定制的內容設計服務，如模版設計、flash界面設計等等。內容涉及服務的框架由訊程方面搭建，再由客戶自己插入各種文字、圖形、視頻內容，將會根據設計工作量評估此設計增值服務費用。訊程科技市場總監秦玲指出，隨著這個行業的發展，傳統的內容設計服務還在延續，但對于很多大型客戶，他們對內容的需求在發生改變，訊程的角色也從售后的設計轉變為售前的指引。秦玲說，一方面源于客戶自身對內容更重視，有了更多想法，訊程會先進行全局設計指引，如在制作方案書時就根據客戶應用前設計各種場景模版、內容，就像我們裝修房子前先有個設計圖一樣，哪個地方放什么東西比較合適，讓客戶一目了然，真正到實際應用時，客戶會投入組建自有團隊或尋找專業團隊解決內容制作的問題；另一方面由于客戶運營模式的變化解決了內容來源問題，訊程為客戶提供權限的層級管理，并保證系統平臺的穩定運行。

多方需在產業鏈上協同配合

盡管“內容為王”算是業界的共識，業內也非常重視包括內容在內的數字告示一站式解決方案的提供，但德浩科技市場總監蔡三認為客戶從來不缺內容，缺少的是能夠適應于新一代顯示平臺的內容，也可以說缺的是針對新的顯示平臺對內容進行演繹的技術或手段。蔡三指出，無論是超高分辨率顯示墻、3D投影還是互動演示等等，對于傳統低分辨率、平面顯示與單向顯示的內容形式提出了新的挑戰，而作為AV產業鏈的廠商、集成商、廣告運營商、內容制作商，需要開展更為緊密的行業協作。其中能夠實現超高分辨率、互動演示以及3D演示的制作、編輯與演繹的軟件系統成為關鍵環節。

一個成功的商業顯示應用，除了硬件、軟件和內容之外，表現個性化應用與實現創意成為越來越關鍵的需求。蔡三表示，德浩公司一直關注著國內數字告示領域的發展，并對平板拼接技術在數字告示領域的應用抱有充分的信心。德浩科技在不斷完善硬件產品線的同時，也在探索在互動、3D、立體融合投影等最新應用，以助于能夠更為生動、絢麗地展示客戶的個性化顯示需求與創意。他介紹說，在戶外商業展示方面，繼2011年德浩完成一系列經典案例后，2012年德浩將進一步協同巴可公司，整合巴可工程投影機的優質品質和技術，與德浩豐富的工程經驗，打造更為絢麗多彩的應用方案；而在3D與互動方面，2012年德浩將攜手德國ICT公司，向國內推出具劃時代意義的互動展示應用方案，將用戶體驗推向更高的極致。

對于缺少能夠適應于新一代顯示平臺的內容，定誼科技北京公司行銷經理何迎春也表示贊同。她分析說，當廠商在技術上解決了大屏高清顯示，那么只有相匹配的高清播放內容，才能最終為目標受眾群呈現大屏高清畫質，也只有如此，才能讓受眾的感官體驗與實際部署的軟硬件的先進性程度一致。優質高清內容的缺乏成為客戶進行相關項目的攔路虎，也成為廠商銷售的障礙，高清內容的制作也對專業的內容制作商提出了更高的要求。

實際上，隨著顯示設備逐漸向著高清化、大型化發展，配套內容的服務跟進成了一個問題，廠商往往不知道如何去配套銷售內容、也沒有精力去進行內容推售這一環節，李怡靜對此直言不諱。她表示安如普目前的策略就是開放與所有數字告示/一體機/觸摸屏廠商合作，由安如普提供Demo節目包，廠商可以將其預裝到出廠的設備中。這樣，廠商可以很直觀的演示給客戶看實際運行效果，而不再需要自己的設計師做很多美工活，同時因為有了預加載的內容，系統使用之初的效果更直觀，也更美觀。用戶體驗明顯提升。

確實，項目實際運行效果的好壞，就是用戶體驗滿意程度的高低。據星際網絡市場總監嚴學明介紹，星際網絡一直非常重視用戶體驗，認為資源的開放和共享可以使用戶獲得更多的屏幕內容提升經驗。星際本著“開放？共享”的理念，集結專業力量打造56iq數字告示開放社區。與此同時，星際主張集合行業內外的設計力量，共同為數字告示內容應用水平提升貢獻一分力量。56iq數字告示開放社區致力于為廠商、集成商、廣告運營商、內容制作商、用戶搭建一個合作、共享的開放平臺，讓各界的優勢資源能夠有一個展示、分享的平臺，得以在實際應用中發揮出更大的價值，進而推動整個行業的提升。他同時鼓勵行業內外的設計人員參與其中，希冀用戶通過56iq數字告示開放社區平臺可以更加輕松地找到最佳的數字告示內容產品，提高整個數字網絡的價值。

軟件、硬件、傳輸、內容、運營等各環節都是數字告示產業發展必備的重要環節，開放互動、共贏發展是數字告示產業發展之道。希望包括星際56iq數字告示開放社區在內的行業平臺，能夠緊密融合各廠商優勢資源，提供軟、硬件以及內容的全方位解決方案，推動產業的合作與發展。除此之外，本文也為分享文中提到的相關廠商在內容建設方面的一些經驗，希望能對大家有一些啟發，也為有志于進入這一行業的企業或人士起到幫助作用。