OTT風行國際 舞動全球

IT和電信頻頻“插足”視頻領域，打破了以前廣電舒適的生活現(xiàn)狀。很簡單的事實正在發(fā)生，例如，我身邊許多曾經(jīng)是IT界的朋友開始涉足廣電視頻市場。他們說“我以前的工作主要集中在IT領域，但現(xiàn)在我正熱衷于幫助公司打入廣電視頻領域。”

電視儼然已經(jīng)成為“肥肉”一塊，涉及電視業(yè)務的各類企業(yè)正向大視頻產(chǎn)業(yè)鏈集結(jié)，競爭水深火熱。與此同時，這一競爭又聚焦于擁有開放特質(zhì)的OTT TV。隨著光纖網(wǎng)絡、云技術、物聯(lián)網(wǎng)、無線寬帶WiFi、4G等技術的迅猛發(fā)展，智能終端易于移動互聯(lián)的新趨勢下，不管是廣電新媒體運營商、電信運營商，還是互聯(lián)網(wǎng)提供商都在認真思量OTT TV這個命題。

OTT全稱Over The Top，廣泛意義上來說，它是正?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務的一部分，而不是像IPTV依賴電信運營商的核心網(wǎng)絡。OTT TV以“內(nèi)容”為核心，利用互聯(lián)網(wǎng)，在電視、手機、平板、電腦等終端進行直播、點播、時移、交互等視頻業(yè)務，正好契合了這個時代個性化的需求，可以在任何時間、任何地點，任何終端享受視頻業(yè)務，可以按需點播自己所需的內(nèi)容和服務。目前，上面提到的三大提供商正加緊擴展OTT TV，依托各自背景和優(yōu)勢，進行顛覆性的轉(zhuǎn)變，滿足個性化視頻的需求，打造家庭環(huán)境下的多屏互動。

OTT步伐由遠而近

隨著技術發(fā)展和用戶的需求，全球無論是網(wǎng)絡運營商、電信運營商、廣電運營商都邁開OTT的步伐，OTT內(nèi)容提供商更加普及，流媒體業(yè)務如Netflix和Hulu正成為傳統(tǒng)付費電視的有效替代。美國兩個最大的有線運營商Comcast、時代華納和做IPTV的ATT都在部署OTT的業(yè)務。時代華納和Comcast共同啟動TV Everywhere，Comcast的電視應用Xfinity和時代華納的視頻點播（VOD）可在三星智能電視或三星Galaxy Tab上觀看電視節(jié)目、流媒體內(nèi)容、網(wǎng)上視頻和DVR錄像，并可以實現(xiàn)從一個屏幕到另一個屏幕的無縫切換。

與此同時，Google、蘋果和亞馬遜正從內(nèi)容、網(wǎng)絡、云和終端四個方向全面進攻視頻領域。Google TV從整個云端的平臺到應用內(nèi)容到傳輸網(wǎng)絡，到終端軟件、硬件終端到零售的渠道，一直到消費者整個的商務模式，已經(jīng)形成了非常完整的模式。

多屏內(nèi)容交付提供商的Elemental Technologies部署的視頻壓縮系統(tǒng)，支持的BBC（英國），Terra（拉丁美洲），加拿大奧運轉(zhuǎn)播媒體聯(lián)盟、歐洲體育臺，以及其提供多屏內(nèi)容美國和日本客戶。這些部署結(jié)合Elemental跨國奧運信號的支持，使得視頻內(nèi)容傳遞到70個國家，超過了10億潛在觀眾。

位于大開曼島喬治城的WestStar TV選用Broadcast International提供系統(tǒng)開展新OTT服務。該公司提供全面的解決方案，其中包括CodecSys編碼和轉(zhuǎn)碼，以及內(nèi)容管理開發(fā)和集成服務，以及網(wǎng)站開發(fā)。這項新服務允許用戶在移動設備和個人電腦訪問各類節(jié)目以及當?shù)氐念l道，包括網(wǎng)絡個人錄像機（NPVR），它允許長達兩個星期的內(nèi)容錄制和回放。

AJK有線網(wǎng)絡公司已部署了融合式Envivio頭端系統(tǒng)，來提供新的MPEG-4 AVC （H.264）多屏視頻服務，即Reena TV。AJK是印度首家使用單一頭端系統(tǒng)為各種顯示設備提供服務的有線電視運營商，這些設備包括電視機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視、PC、平板電腦以及手機等。AJK在印度的Pondicherry區(qū)提供Reena TV服務，用戶超過20萬。

瑞典付費電視提供商Viaplay率先在歐洲提供一種地面數(shù)字電視和OTT相結(jié)合的全混合服務。專用Viaplay機頂盒提供一批免費地面電視頻道及付費OTT內(nèi)容。這是北歐付費電視運營商首次將自適應碼率流媒體技術和免費地面數(shù)字電視結(jié)合于一個頻道列表內(nèi)，且無縫換頻道。

在中國，廣電掌控著互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，七家牌照商分別是CNTV、華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。中國網(wǎng)絡電視臺CNTV全面開展了互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、網(wǎng)絡電視和手機電視業(yè)務，涵蓋了家庭所有顯示屏。中國國際廣播電視網(wǎng)絡臺CIBN的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務也進入三星智能電視的應用商店之中。中央人民廣播電臺旗下子公司央廣新媒體公司與江蘇電視臺、愛奇藝網(wǎng)共同成立的互聯(lián)網(wǎng)電視的運營合資公司銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司探索OTT TV業(yè)務。深圳天威視訊推出“多屏看”，所有視頻業(yè)務可以從電視屏幕擴展到其它終端屏幕。上海廣播電視臺、東方傳媒集團（SMG）近日與康佳集團聯(lián)合推出了“BBTV網(wǎng)視通”互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。它們將互聯(lián)網(wǎng)電視升級為智能電視，通過開放式平臺技術實現(xiàn)更多個性化應用程序和游戲的開發(fā)與應用。

重新調(diào)整“電視家庭”的定義，是傳統(tǒng)廣電運營商推廣OTT TV的理想。他們期望把互聯(lián)網(wǎng)新鮮的血液和新技術，例如云搜索、多屏互動、社區(qū)分享、聲控和指控應用到電視機上，期望把單純的電視改造成為家庭個人為中心。

青睞OTT的原因

OTT的好處之一是沒有像IPTV那樣需要和特定的寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務提供商綁定，在一個相對專網(wǎng)中進行內(nèi)容傳輸，相同點都是通過IP形式傳播。OTT不足之處是，由于網(wǎng)絡帶寬和延遲影響OTT服務，ISP不能保證服務質(zhì)量，因為源內(nèi)容或托管的網(wǎng)站可能起源于不同ISP網(wǎng)絡。目前，自適應流媒體技術已經(jīng)被廣泛采用，用于應對不可預知的帶寬和延遲，因為OTT服務往往是冗長和復雜的端到終端網(wǎng)絡路徑，此外的原因是OTT觀眾單播IP流需求也是不斷變化。

OTT TV的好處之二是并不需要一個專門的機頂盒，是真正意義上的公共互聯(lián)網(wǎng)。任何標準的Web瀏覽器可以訪問OTT服務。這意味著終端多樣化，PC和Mac電腦、智能手機和平板電腦設備都可以通過OTT服務來收看電視節(jié)目。NPD報告顯示，45%的美國消費者表示，電視目前是他們觀看網(wǎng)絡視頻的主要屏幕，高于去年同期的33%。在觀看網(wǎng)絡視頻方面，電視機已超過PC，后者所占比例已從48%下降至31%。NPD指出，目前10%的美國家庭至少有一臺能連接至互聯(lián)網(wǎng)的電視機，而網(wǎng)絡視頻外設，例如藍光播放機、Apple TV機頂盒和微軟Xbox 360正越來越普及。NPD在報告中稱，在電視機上，最熱門的視頻服務是Netflix，40%的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶都使用該服務。

越來越多的人使用“連網(wǎng)電視”訪問OTT服務，因為連接電視機內(nèi)置瀏覽器和互聯(lián)網(wǎng)接入。但是由于很大一部分電視觀眾沒有計算機知識，對他們來說，一個簡單的盒子，如Apple TV或Roku使用起來更方便。Apple TV和Roku公司的設備都帶有互聯(lián)網(wǎng)接入和AV輸出連接器。用戶界面只需通過一個通用的紅外遙控器控制。

短短的時間內(nèi)，在美國創(chuàng)造達300萬臺銷量的Roku流媒體機頂盒有著豐富的內(nèi)容來源。在Roku機頂盒中，可看到包括Netflix、HBO Go、Hulu Plus、亞馬遜Instant Video等在內(nèi)的超過500個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源。用戶青睞的原因是，Roku能用簡單的方式、低廉的費用把高清內(nèi)容從PC、平板、智能終端，遷移到大屏幕電視！

百視通高清3D智能云電視機頂盒（OTT）——“小紅”是國內(nèi)首款具有高清智能功能的電視機頂盒產(chǎn)品，由于其小巧玲瓏、易攜帶、能耗低等特性，被稱為個性化、智能化、時尚化的“個人隨身電視臺”。機頂盒搭載ARM Cortex A9高主頻處理器，可進行無線、有線連接，連通機頂盒與家中的電視機?？捎檬謾C、PAD做遙控器，實現(xiàn)甩屏功能，推送到電視進行播放。

OTT服務的好處之三是源內(nèi)容服務器和瀏覽器之間的連接是異步的。在連接中信號丟失并不會導致內(nèi)容的丟失，它只會導致延遲觀看。當中斷的數(shù)據(jù)重新建立連接，內(nèi)容從剛剛停止的下一幀繼續(xù)播放。這在IPIV上是不可行的。IPTV，如RF DVB或ATSC廣播是同步的。這意味著觀眾將再也看不到那些在信號中斷時播放的內(nèi)容。因為，在數(shù)據(jù)中斷時，數(shù)據(jù)同步傳輸卻不斷泵出數(shù)據(jù)，不管接收端是否具有良好的連接或沒有連接。像OTT這樣的異步服務，就能看到整個節(jié)目。但在連接不良的情況下，它可能需要比平常更長的時間。

OTT的另外一個特點是OTT服務可使節(jié)目不再受限于地理因素，可以通過互聯(lián)網(wǎng)訪問異地的節(jié)目。但OTT也可以進行地理限制，這取決于內(nèi)容分銷商的選擇，這是有關權利和許可的問題，不是一個技術的限制，而IPTV通常局限于地理上的電信運營商核心網(wǎng)絡技術限制。

后記：OTT TV前景如花，卻不是人人都能摘得到甜蜜的“果實”。目前廣電運營商在探索TT TV過程中的最大障礙是廣電網(wǎng)絡的封閉和單向化。廣電必須要加速推動跨省之間骨干網(wǎng)的互聯(lián)，在良好的寬帶網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡的基礎上設計適合廣電網(wǎng)的OTT業(yè)務，掌控住內(nèi)容、網(wǎng)絡和終端才能獲得更多的話語權。此外，OTT TV的發(fā)展還依靠更多新技術的支撐，如高效的視頻壓縮技術、自適應的碼流傳輸和DRM的兼容性等等。