淺談新媒體內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)

新媒體發(fā)展背景

媒體的“新”與“舊”是相對(duì)而言的。一般地，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

新媒體在傳播方式方面具有以下四個(gè)十分重要的特征：

1.迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生。

2.滿足隨時(shí)隨地的互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。

3. 人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。

4. 媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。

上述特征決定了新媒體的傳播內(nèi)容要滿足以下基本條件：

1. 短小：無(wú)論是新媒體使用方面的技術(shù)要求還是新媒體使用的環(huán)境均與傳統(tǒng)媒體有著重要的差異，也有人稱新媒體是“前傾式”消費(fèi)，而傳統(tǒng)媒體是“后仰式”消費(fèi)，而且對(duì)于新媒體而言，人們一般不會(huì)固定很長(zhǎng)時(shí)間地使用，尤其是手機(jī)，這要求內(nèi)容長(zhǎng)度要短。

2. 精致：新媒體使用環(huán)境往往不同于電視安放在客廳中，可以非常悠閑安靜地收看，收視環(huán)境中外在干擾相對(duì)較大，這便要求新媒體內(nèi)容較傳統(tǒng)電視內(nèi)容可視性、可讀性、可聽(tīng)性更強(qiáng)，更有吸引力才行。

3. 豐富：人們對(duì)媒體內(nèi)容的需求各異，新媒體消費(fèi)走向個(gè)性化，從市場(chǎng)的角度分析也即產(chǎn)生了大量細(xì)分市場(chǎng)，這也就要求新媒體運(yùn)營(yíng)必須有針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容予以滿足，也才能找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，從而把握市場(chǎng)發(fā)展空間。

4. 互動(dòng)：新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于互動(dòng)，媒體使用者即是傳播者而不僅僅是選擇者，新媒體的使用者可參與媒體內(nèi)容的創(chuàng)造。如互聯(lián)網(wǎng)的博客，手機(jī)的拍照、攝像、文字編輯及發(fā)送功能提供了技術(shù)支持。

新媒體平臺(tái)功能模塊

通常一個(gè)新媒體平臺(tái)會(huì)包括內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)以及運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)三個(gè)部分。這里只對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)進(jìn)行探討分析。

其中內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)主要指的是針對(duì)新媒體這種新興的媒體形式而推出的特定的生產(chǎn)系統(tǒng)，區(qū)別與傳統(tǒng)的廣電生產(chǎn)系統(tǒng)。一般一個(gè)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)會(huì)包括收錄系統(tǒng)、快編系統(tǒng)、轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)和VMS視頻管理系統(tǒng)等。

收錄系統(tǒng)一般是對(duì)新媒體平臺(tái)的直播信號(hào)源進(jìn)行收錄，所以信號(hào)一般都是IP方式的，而且在碼流上也均是以低碼流為主。在收錄管理方面支持對(duì)直播節(jié)目進(jìn)行全天不間斷收錄，可以定時(shí)收錄，可以按照節(jié)目單收錄，可以對(duì)某些節(jié)目進(jìn)行臨時(shí)收錄。收錄的計(jì)劃可謂多種多樣。并且收錄下來(lái)的素材也可以是多碼率、多碼流的多個(gè)素材文件，他們的時(shí)長(zhǎng)和節(jié)目?jī)?nèi)容完全一致，只是文件形式、碼流、碼率不同。這樣的好處是為了支持后臺(tái)發(fā)布系統(tǒng)對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布的需要。

由于新媒體發(fā)布所需要的素材一般均為低碼流素材，標(biāo)清素材一般在500kb/s-800kb/s，高清素材在1Mb/s。而且由于素材的量比較大，同時(shí)每個(gè)素材文件的長(zhǎng)度又不是很長(zhǎng)，所以在制作方面就不需要功能特別強(qiáng)大的編輯系統(tǒng)來(lái)支撐。一般會(huì)采用網(wǎng)絡(luò)快編系統(tǒng)來(lái)對(duì)新媒體素材進(jìn)行在線編輯。網(wǎng)絡(luò)快編系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)通過(guò)代理碼流方式對(duì)同一素材在不同碼流不同碼率不同編碼格式的情況下進(jìn)行編輯。例如，一個(gè)素材共有500kb/s、700kb/s、1Mb/s三種碼流，同時(shí)編碼分別為H.264 Flv、H.264 Mp4、H.264 Mp4。那么快編系統(tǒng)在編輯的時(shí)候，會(huì)以500kb/s H.264 Flv的素材為代理碼流，只對(duì)它進(jìn)行編輯制作，當(dāng)編輯結(jié)束要進(jìn)行合成打包時(shí)，快編系統(tǒng)會(huì)向后臺(tái)服務(wù)器發(fā)送指令，對(duì)三種不同格式、不同碼流的文件按照代理碼流素材文件所編輯的形式進(jìn)行統(tǒng)一合成打包，這樣得到的依然是三份相同的編輯好的新的文件。

轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)是將內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)中的其他形式的素材文件統(tǒng)一轉(zhuǎn)換為發(fā)布平臺(tái)能夠支持的文件類型。由于平臺(tái)內(nèi)可能會(huì)有大量的歷史素材，如果需要將這些素材發(fā)布在新媒體平臺(tái)中，就需要對(duì)這些素材進(jìn)行統(tǒng)一轉(zhuǎn)碼。目前轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)可以支持大部分廣電系統(tǒng)傳統(tǒng)文件格式，而且由于轉(zhuǎn)出碼流為低碼流，所以在效率方面會(huì)比較高。

素材進(jìn)行轉(zhuǎn)碼時(shí)，系統(tǒng)支持對(duì)視頻水印的添加和設(shè)置，可以設(shè)定在左上角、右上角、左下角、右下角等位置，還可以按照不同的需求進(jìn)行更深層次的定制。

轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)支持源文件視頻封裝格式：avi/mpg/wmv/3gp/mov/mkv/flv/mp4等。支持目的文件視頻編碼：H.263/H.264/VP8。支持目的文件音頻編碼：MP2/MP3/AAC/AAC+/VORBIS。支持目的文件視頻封裝格式：flv/3GP/mp4/mpeg-ts/webm。

VMS視頻管理系統(tǒng)平臺(tái)是一個(gè)多功能集成的開(kāi)放性綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，視頻管理系統(tǒng)是視頻數(shù)據(jù)進(jìn)入新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)系統(tǒng)的入口，其主要的功能是從不同的數(shù)據(jù)源獲取數(shù)據(jù)，并存儲(chǔ)在物理設(shè)備中。VMS視頻管理系統(tǒng)中的節(jié)目以文件的方式進(jìn)行分片存儲(chǔ)，對(duì)這些文件以及相關(guān)的屬性進(jìn)行管理，它并不考慮如何利用這些文件來(lái)為最終用戶提供服務(wù)。

媒資管理模塊，管理節(jié)目的合成、轉(zhuǎn)碼、入庫(kù)等功能；視頻縮略圖的截取功能；對(duì)視頻的相關(guān)信息進(jìn)行添加和修改。實(shí)現(xiàn)拆完節(jié)目的編目和審核；編目規(guī)范符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；具備視頻預(yù)覽和審核流程；實(shí)現(xiàn)編目元數(shù)據(jù)的導(dǎo)入或從相關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)調(diào)入。

同時(shí)VMS視頻管理系統(tǒng)還支持實(shí)現(xiàn)對(duì)視音頻節(jié)目的快速查詢檢索，支持多種查詢模式。支持對(duì)查詢到的視頻文件進(jìn)行再編目處理。支持對(duì)查詢到的視頻文件進(jìn)行再利用，下載使用。

使用心得

由于網(wǎng)絡(luò)視頻區(qū)別于傳統(tǒng)視頻的特點(diǎn)，在編輯制作環(huán)節(jié)大大的降低了編輯人員的工作量。整個(gè)工作流程也相對(duì)簡(jiǎn)單，編輯人員只需要對(duì)收錄系統(tǒng)進(jìn)行相應(yīng)的排單以收錄需要的素材，然后收錄下來(lái)的多種碼流的素材再經(jīng)過(guò)快編系統(tǒng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯，最后通過(guò)VMS視頻管理進(jìn)行編目以及相關(guān)信息的提取整合后，即可送發(fā)布系統(tǒng)進(jìn)行視頻發(fā)布。每個(gè)編輯人員可以同時(shí)處理多個(gè)任務(wù)、多個(gè)節(jié)目，大大的提高工作效率。

外部導(dǎo)入素材通過(guò)轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)后轉(zhuǎn)換為多種碼流，再經(jīng)過(guò)快編系統(tǒng)編輯后，入VMS視頻管理系統(tǒng)，最后送發(fā)布系統(tǒng)進(jìn)行視頻發(fā)布。

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布系統(tǒng)是一個(gè)全新的領(lǐng)域，而新媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)又是在此基礎(chǔ)上誕生出來(lái)的，新鮮事物帶給我們的好處顯而易見(jiàn)，但對(duì)于從事傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域的人來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，同時(shí)也給我們帶來(lái)了一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。