中國傳統吉祥圖案在現代平面設計中的應用

中國傳統吉祥圖案是古人祈求生活美滿幸福，專門為營造吉祥而創造的裝飾藝術造型設計。這些圖案通過象征、雙關、諧音和比喻的表現手法來對花草鳥獸，日月星辰以及一些文字等加工創造出圖形和吉祥寓意巧妙結合的藝術形式。中國傳統吉祥圖案是中華民族傳統文化的重要組成部分，是表現民族歷史的一套完整藝術形式。

一、中國傳統吉祥圖案的基本認識

中國傳統吉祥圖案的創造是人類吉祥意識所促使的。面對自然災害和生老病死，加上認識到自身力量的薄弱，對神秘莫測的宇宙萬象和各種各類的飛禽走獸、花鳥蟲魚等動植物的形狀與生活特性都充滿幻想和猜測，便希望借助某一物或者某一神靈幫助他們消災滅害，保佑平安。人們就在陶器、瓷器等工藝品上刻畫具有象征祥瑞寓意的紋樣，如魚紋、蛙紋、回紋、云紋等，以表達敬意、寄托祈福的愿望。這些吉祥圖案都是中華民族寶貴的文化遺產，以其多樣的形式、豐富的內容及深邃的含義而富有極其耐人尋味的文化意蘊。

二、中國傳統吉祥圖案在現代平面設計中運用的幾種形式

1.意象圖形在平面設計中的運用

中華民族自古把龍當做中華文明的象征。我們的祖先將它視為神靈，它既是中華民族的標志和象征，也是帝王和皇權的象征。龍及其組合圖案都是我國傳統吉祥圖案中人們喜聞樂見的內容。香港的新城市形象標志（圖1）就是以飛龍作為設計元素。將它作為香港的品牌，向全球推廣香港。這個飛龍標志在傳統的意象圖形——龍上進行了變形，巧妙地把“香港”的中文二字和香港的英文縮寫H、K融入到了圖形中，寓意香港是一個東西方文化匯聚的城市。設計構思突出了香港的特殊歷史背景和中國傳統文化，使標志圖形的設計更富有動感，充滿時代氣息。另外，取龍的寓意，還代表香港人勇于創新、積極進取的精神；飛龍的流線型姿態賦予了該標志前進感和速度感，象征香港在百年歷史的長河中不斷蛻變和演進。無論是形象，創意，還是內涵，香港這個城市形象標志都堪稱設計中的經典之作，為香港的城市形象推廣立下汗馬功勞。

圖1香港城市形象

2.具象圖形在平面設計中的運用

中國傳統吉祥圖案還有很多元素是來自現實所存在的物象，通過它們傳達吉祥寓意。這些具象元素也被許多平面設計師作為參考，在平面設計中的運用同樣比比皆是。例如自然現象中的云，古人眼中云的運動狀態關系著世間萬物的生息。尤其在中國傳統云紋中的“祥云”便是集中體現?！跋樵啤钡摹跋椤贝砑槿缫?、祥和的意愿，“云”是天空中的云彩?！跋樵啤卑艘环N內涵與氣韻，體現了中國人的審美文化和觀念認識。2008年奧運會火炬的設計上也有“祥云”圖案，中國紅的底色上的祥云中國味道十足。民族精神得到了極大的體現。通過這種形象在大眾的文化心理上達成情感共融，使其在平面設計的領域里具有極高的借鑒價值。

3.抽象圖形在平面設計中的運用

賦予傳統吉祥寓意的抽象元素也對現代平面的設計起到了極大的借鑒作用，如方勝、盤長、云雷紋、回紋、水紋、太極八卦等。靳埭強設計有限公司的標志設計就是抽象的吉祥圖形與現代審美觀成功結合的典型范例。該標志巧妙以方勝圖案(圖2)作為公司標志的基本框架，表達了同心雙合、彼此相通的美好意愿，傳達出源遠流長、生生不息、相輔相成的價值理念，這是一種積極向上，對追求幸福生活的情感寄托。方，為大地，象征設計領域的廣闊；勝，為優越美好，亦象征力能勝任，八個圓點表現公司多元化經營策略，菱形的相疊，表達設計師與客戶的密切合作，共同拓展設計事業的新領域。

圖2靳與劉設計有限公司標志

三、中國傳統吉祥圖案運用在現代平面設計中的方法

作為中國的設計師，應該立足于本國的傳統文化，汲取傳統藝術精髓，以自身的藝術修養和創新求異思想及藝術潛能作為后盾，正確處理傳統和現代的結合。想要更好地利用傳統吉祥圖案，必須分析其造型，理解其寓意，從“形”和“意”尋找創意源泉。

1.形

“形”一般指圖形所表現出來的物象外形與結構。中國傳統圖案與現代圖案的造型方式有著許多不同的地方。中國傳統圖案主要注重的是實形（或稱為正形）的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系，在組構時多遵循求整、求對稱均齊的骨式。我們可以沿用傳統吉祥圖案的造型對其設計創作提取傳統吉祥圖案的精華部分，然后運用現代平面設計的手法，比如打散重構，切割錯位以及變異等方法，將提取的吉祥圖案再設計，然后把設計的圖案糅合在現代平面設計中去。這樣設計出來的平面設計作品不僅保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，更能體現出作品所具有的內涵和神韻。例如吉祥圖案“四喜童”，是由兩個娃娃的頭、身、手、足巧妙連接而形成的上、下、左、右都能看到四個娃娃組成的有趣的吉祥圖案。陳幼堅設計公司（圖3）便是參照了“四喜童”的外形與結構。兩個身穿中國傳統圍兜的小孩，兩頭兩體，連環相接，構成四個小孩巧妙的出現在同一圖案中。表現了吉祥美好的寓意，并至，子孫繁衍。

圖3陳幼堅設計公司標志

2.意

從古至今，人們之所以反反復復地描摹著同一個圖案，不僅僅是因為它的外形具有美好的欣賞價值，更重要的是在于我們所看到的這些傳統圖形后面，往往蘊藏著更多更深的吉祥意義。圖案背后的“意”傳遞著始祖們平靜、樂觀向上的人生態度。把傳統吉祥圖案運用到現代設計中，外在形態是內在意義借以表達的方式，不僅要提煉和創新傳統圖形的“形”，還要探求和挖掘蘊涵傳統吉祥圖案背后的“意”。王紹強先生的三度文化傳媒公司的標志從中文字體“三”為元素設計，沒有刻意得選用傳統吉祥圖案，而是融入“一生二，二生三，三生萬物”的意義深遠的吉祥寓意。其寓意也預示著該公司的文化事業蒸蒸日上，有著廣闊的前景和發展。該標志的漢字部分是宋體與黑體的結合，英文部分采用線體與羅馬體的結合，經典風韻和現代時尚之氣質躍然紙上。

中國傳統吉祥文化是東方文化的一筆珍貴的精神財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的。作為中國的平面設計師，只有根植于民族文化與時代的土壤，才能賦予設計作品恒久的生命力。應該在理解本國深厚的文化的基礎上，把握和傳承傳統吉祥圖案的“形”和“意”，從而傳其“神”，并將中國傳統文化精粹融入現代平面設計中，這樣的平面設計作品才會具有民族性、文化性、社會性，使得我國平面設計具有國際的競爭優勢。

（作者單位：河源市高級技工學校）