走上差異化之路

2012年投影機市場的競爭愈加激烈，各大廠商競爭的內容也從價格、技術等方面轉向差異化、定制化。隨著投影機產品同質化程度的加深，投影機廠商只有通過差異化道路才能有所突破，才能在市場立于不敗之地。

品牌關注格局分析

整體投影機市場

統計數據顯示，2012年3月中國投影機市場上，明基以16.9%的關注比例位居榜首，成為最受用戶關注的的品牌，愛普生、索尼分別以14.1%、11.5%的關注比例分居第二、三位，與明基差距并不大。其他上榜品牌關注比例均在10%以下。總體來看，中國投影機市場品牌競爭激烈，沒有關注度占絕對優勢的品牌。

2012年Q1中國投影機市場品牌關注比例分布

2012年Q1中國家用/娛樂投影機市場品牌關注比例分布

細分市場

家用/娛樂投影機市場

家用/娛樂投影機市場近幾年來發展速度很快，涉足此領域的品牌廠商不斷增加。統計數據顯示，2012年第一季度，明基以33.1%的關注比例成為中國家用/娛樂投影機市場最受用戶關注的品牌，且關注度領先優勢明顯。排在第二位的紐曼獲得13.3%的關注比例，與明基差距懸殊。愛普生與紐曼的用戶關注度旗鼓相當。

教育投影機市場

教育投影機市場上，日系品牌表現出雄厚的實力。除冠軍品牌明基外，第二至第六的位置被日系品牌包攬，其中索尼以21.7%的關注比例位居第二，與明基僅差6.2%。愛普生、松下、日立、三洋四大品牌關注比例相對較低，均在10%以下。

商務投影機市場

商務投影機市場上，日系品牌同樣表現出了一定的實力。最受關注的十大品牌中，日系品牌占據六個席位，且包攬第二至第六的位置。從關注比例來看，明基獲得近三成的用戶關注度，位居榜首，索尼、愛普生關注比例分別為19.7%、14.2%，其他上榜品牌關注比例均不足5%。

2012年Q1中國教育投影機市場品牌關注比例分布

2012年Q1中國商務投影機市場品牌關注比例分布

2012年Q1中國3D投影機市場品牌關注比例分布

2012年Q1中國投影機市場產品關注排名

2012年Q1中國教育投影機市場產品關注排名

3D投影機市場

近兩年來隨著“阿凡達”的熱映，3D投影機越來越受到廠商的重視、用戶的青睞。進入3D投影機領域的廠商也在不斷增加。統計數據顯示，在3D投影機領域，最受用戶關注的品牌并非傳統投影機品牌，而是新秀宏碁，2012年第一季度，宏碁以20.0%的關注比例成為最受用戶關注的3D投影機品牌，其次為奧圖碼。

產品關注比例分析整體投影機市場

統計數據顯示，2012年第一季度，明基MS500以4.0%的關注比例成為最受用戶關注的投影機產品。索尼EX145、麗訊QumiQ2分居第二、三位，但用戶關注度與明基M S500差距較大。

從上榜產品所屬品牌來看，用戶關注較為分散，明基、索尼、麗訊、紐曼均有兩款產品入圍，愛普生、奧圖碼則均有一款產品上榜。

教育投影機市場

教育投影機市場上，依舊是明基MS500以較大領先優勢成為最受用戶關注的產品。索尼 EX145隨其后，差距懸殊。從上榜產品所屬品牌來看，索尼數量優勢明顯，共有六款產品上榜，遠遠高于明基、麗訊、愛普生等品牌。

商務投影機市場

在商務投影機市場上，同樣定位商務機型的明基MS500再次問鼎冠軍，且領先優勢依舊明顯。明基另外一款升級版產品MS500+排在第三位。在商務、教育等傳統投影機領域擁有優勢的索尼最受用戶關注的商務投影機產品數量遠遠高于其他品牌，本季度共有六款產品上榜，明基兩款，NEC、Acer宏碁分別有一款入圍。

2012年Q1中國商務投影機市場產品關注排名

2012年Q1中國投影機市場不同類型產品關注比例對比

2012年1-3月中國投影機市場不同類型產品關注比例走勢

2012年Q1中國投影機市場不同價位產品關注比例分布

2012年Q1中國投影機市場主流品牌在售產品數量對比

產品特征分析

不同類型產品分析

統計數據顯示，2012年第一季度中國投影機市場上，商務、教育、家用/娛樂投影機用戶關注度最為集中，其中商務投影機用戶關注度超四成，為最高。新興3D、短焦等投影機產品用戶關注度還相對較低，分別為10.3%、4.6%。

從第一季度走勢來看，傳統教育、商務類型投影機用戶關注度呈直線上升趨勢，這跟此類投影機集采高峰正在到來有直接關系。工程類投影機用戶關注度也呈小幅增長態勢，3月達到9.0%，較1月增長了1.3%。3D、短焦類投影機用戶關注度走勢平穩。家用/娛樂投影機關注度2月出現小幅下降。

不同價位產品分析

統計數據顯示，2012年第一季度中國投影機市場上，萬元以下產品在用戶關注中占據絕對主流地位，累計占比67.2%。其中5000元以下產品獨占34.0%的關注度。50000元以上產品用戶關注度較低，僅為6.7%。

主流品牌在售產品數量對比

從在售產品數量來看，最受用戶關注的十大品牌中，關注度居第二的愛普生在售產品數量最多，達到147款，關注度排在第五位的奧圖碼產品數量排第二，有131款。關注度居首位的明基在售產品數量為115款。其他上榜品牌在售產品數量均在百款以下，主攻家用/娛樂投影機領域的紐曼最少，僅為24款。