《China Daily》 的版面研究

摘 要：本文對(duì)《China Daily》（《中國日?qǐng)?bào)》）的版面進(jìn)行深入具體的分析，闡述了版面作為報(bào)紙門面要快速的吸引讀者、引導(dǎo)讀者，最直接的方法就是編排有特色的版面，只有將版面和內(nèi)容兼顧，報(bào)紙才能取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：《China Daily》 版面 報(bào)紙

版面作為報(bào)紙的門戶，是對(duì)讀者的第一沖擊，對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容起著至關(guān)重要的作用。一份成功的報(bào)紙，版面勢(shì)必會(huì)成為第一沖擊波，報(bào)紙版面的有效編排在一定程度上是人們形成第一印象的關(guān)鍵，也是體現(xiàn)報(bào)紙品味、性質(zhì)的載體，在這個(gè)層面上，當(dāng)代報(bào)紙的版面是報(bào)紙打開市場(chǎng)，尋求潛在受眾和提高認(rèn)知度的第一戰(zhàn)隊(duì)，因此報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)就尤為重要。版面既不能千篇一律，又要能體現(xiàn)一份報(bào)紙?zhí)赜械娘L(fēng)格。一個(gè)好的版面可以更好地表現(xiàn)輿論導(dǎo)向的正確性、版面內(nèi)容的可讀性，也可充分展示其設(shè)計(jì)的可欣賞性。

一份報(bào)紙版面的是有多個(gè)不同的小版面共同組成，這是由報(bào)紙的內(nèi)容所決定的，每個(gè)小版面的內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同，版面要伴隨內(nèi)容形成該版的特色。要求版面在這些要求下能夠起到輔助和凸顯的作用，能夠有效的把編輯的思想通過版面的語言傳遞給讀者，展示編輯的重點(diǎn)指向，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)讀者閱讀的編輯目的。報(bào)紙的版面中最常被認(rèn)知的是報(bào)頭。它是指報(bào)紙刊登報(bào)名的地方，一般都在第一版的上端，橫排報(bào)紙大多在上端偏左，豎排報(bào)紙大多在上端偏右，也有把報(bào)頭放在上端正中的。有的還標(biāo)明報(bào)紙的性質(zhì)和隸屬。《China Daily》（《中國日?qǐng)?bào)》）的屬于橫排報(bào)紙，它的報(bào)頭由帶有中國書法性質(zhì)的英文 “China Daily”組成，上方以紅色小字號(hào)的繁體書法寫出中文名“中國日?qǐng)?bào)”，右方是其贊助商的標(biāo)識(shí)，這些符號(hào)的組合，就已經(jīng)把報(bào)紙的性質(zhì)和屬性凸顯出來，同時(shí)也給報(bào)紙形成了特色，是一份中國發(fā)行的英文商業(yè)報(bào)紙，面對(duì)這樣的報(bào)頭，讀者能夠輕易的辨識(shí)。接下來是報(bào)眉，它是指眉線上方所印的文字，包括報(bào)名、版次、出版日期、版面內(nèi)容標(biāo)識(shí)等。《China Daily》最具特色的是在其版面內(nèi)容標(biāo)識(shí)方面，簡約而形象，整份報(bào)紙的主要內(nèi)容以及容易被關(guān)注的內(nèi)容被簡單的介紹，配以紅色小標(biāo)題和相關(guān)的小型圖片，為求突出，這些內(nèi)容的底色使用淡黃色，與圖片文字形成色差，使內(nèi)容更易被關(guān)注。欄頭，專欄名稱。《China Daily》的欄頭比較的簡單，左右兩側(cè)分別是版數(shù)和發(fā)行日期，以及報(bào)名，中間配以專欄的名稱。再者就是題花，它好比專欄的臉面、版面的眼睛，精美的題花能起到美化專欄、為版面增色的效果。《China Daily》專欄的題花不是很有特色，這主要是由報(bào)紙的性質(zhì)和定位所決定的。

版面的構(gòu)成還有與報(bào)紙的內(nèi)容相融合的諸多部分，他們的有效的排列組合能夠最大程度的體現(xiàn)報(bào)紙的特色。《China Daily》的版面注重稿件內(nèi)容和版面的切合，版面突出該版內(nèi)容的特色和重點(diǎn)。主要由七部分組成，重點(diǎn)關(guān)注多在報(bào)紙的前兩個(gè)版面。大的內(nèi)容分類下有著小分類，以不同的版面出現(xiàn)，但卻相互聯(lián)系，形成總體感，版面語言的連貫性和一致性維護(hù)了關(guān)聯(lián)內(nèi)容的整體性。

在國內(nèi)新聞中，共有七個(gè)版面，相互區(qū)分和聯(lián)系，在國內(nèi)新聞的第一版上，其版式主要采用的是綜合交錯(cuò)式和圖片式，而且在版面的冠首一般都是國內(nèi)的事故新聞以及政策新聞，本期的國內(nèi)新聞在冠首的則是“crime to mime，pop stars told”，是一則中國國內(nèi)演出市場(chǎng)即將進(jìn)行整頓的政策新聞以及一起旅游車禍?zhǔn)鹿实膱D片新聞，下方配有短消息，這樣的版式組合，給讀者帶來視覺的沖擊，進(jìn)而形成了關(guān)注態(tài)勢(shì)，接下來的新聞配合以綜合交錯(cuò)式的版式，促使整個(gè)版面具有了匯聚感，加之編輯按照稿件的重要性冠以各種欄式的有機(jī)組合，讓整個(gè)版面也形成了倒金字塔狀，更加符合讀者的關(guān)注習(xí)慣。

在國內(nèi)新聞的評(píng)論版的這個(gè)專欄當(dāng)中，則與其重點(diǎn)關(guān)注的版面有所不同，但都體現(xiàn)著新聞信息的相關(guān)性和整體感，在這一般塊當(dāng)中，從字體到圖片再到色彩的使用上都給讀者以較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，在版式上采用的是流水規(guī)則式，形式上提高了內(nèi)容的針對(duì)性，該版版心部分的安排也是頗具匠心，本期的評(píng)論的中心內(nèi)容被放置在中心部分，大于其他評(píng)論的標(biāo)題《building pathways to prosperity for villagers》（建設(shè)農(nóng)村繁榮的通道）一目了然，其他評(píng)論圍繞其周圍營造出了被關(guān)注的氛圍，該評(píng)論的上方是一副漫畫，也是為使該評(píng)論被關(guān)注的方式。盡管核心稿件被雙重放大，但其他評(píng)論由于規(guī)則的欄式，以及標(biāo)題的凸顯，同樣也沒有被弱化。不過同樣采用的流水規(guī)則式的中國場(chǎng)景的版面就會(huì)顯得相對(duì)活潑很多，右上角的和左下角的兩張照片雖然不是彩照，一明一暗的對(duì)比，形成鮮明的色差，呈現(xiàn)出活力動(dòng)感，消息的短小精悍，銜接刊登，契合版面主題，把整個(gè)版面豐富起來，版面的中部的左右兩側(cè)生活漫畫的輔助解讀一是把消息具象化，二是平衡了版面，與前兩幅照片產(chǎn)生了互動(dòng)。

《China Daily》的生活版也是很有特色的一個(gè)版面，這一版在編輯上更注重視覺效果，大量彩色圖片的使用，一方面加強(qiáng)了視覺沖擊力，活躍了版面，另一方面使得生活主題的多元化得以表達(dá)。在本期報(bào)紙上，在《the little read book》（沒人讀書了）的標(biāo)題下，一副莎士比亞面對(duì)電腦和紙筆煩惱思索“to be online or not to be online”（上網(wǎng)還是不上）的圖片赫然眼前，豐富了稿件，活潑了版面。該版的其他稿件都使用了彩色的圖片，而且都有一個(gè)傾向性的色調(diào)，符合本版的主題，使人感到可讀、可視，有較高的思想性、藝術(shù)性，是思想內(nèi)容、新聞內(nèi)容與藝術(shù)美完整的結(jié)合體。一個(gè)有特征的版面是由各個(gè)有特征的版區(qū)、有特征的標(biāo)題和有特征的照片，科學(xué)地、藝術(shù)地組合而成。用有特點(diǎn)的造型藝術(shù)形成的版區(qū)，讀者會(huì)因視覺形象的特別作用，而產(chǎn)生特別的注意。同樣，由于標(biāo)題是一篇文章的高度概括，是引導(dǎo)讀者閱讀全文的重要媒介，因此，有個(gè)性、有特點(diǎn)的標(biāo)題，可強(qiáng)化讀者的視覺感染力。

在當(dāng)今報(bào)業(yè)媒體飛速發(fā)展，競爭越發(fā)激烈的時(shí)期，標(biāo)榜“內(nèi)容為王”的同時(shí)，不能忽視版面的重要作用，報(bào)紙?jiān)凇翱觳臀幕钡尿?qū)動(dòng)下?lián)屨际袌?chǎng)的唯一法寶就是快速的吸引讀者、引導(dǎo)讀者，而獲得這一法寶最直接的方法就是編排有特色的版面，它不但是報(bào)紙的隱性標(biāo)識(shí)，更是內(nèi)容不可分割的一部分，只有將內(nèi)容和版面兼顧，報(bào)紙才能取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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