打美女牌:視頻網(wǎng)站黔驢技窮

為了獲得更多的收入，有些美女主播會(huì)依靠暴露的著裝，挑逗的動(dòng)作來(lái)獲得更多的點(diǎn)擊率。而網(wǎng)站從營(yíng)收的角度看，也很可能會(huì)鼓勵(lì)這樣的行為。在利益驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)站的格調(diào)流于低俗。

前不久優(yōu)酷和土豆宣布合并，在視頻行業(yè)引起震動(dòng)。合并后，優(yōu)酷股東及美國(guó)存托憑證持有者將擁有新公司約715％的股份，土豆股東及美國(guó)存托憑證持有者將擁有新公司約28.5％的股份。盡管合并后，“土豆將保留其品牌和平臺(tái)的獨(dú)立性”，但是新公司的控股權(quán)掌握在優(yōu)酷手中，土豆實(shí)際上被吞并。土豆網(wǎng)在去年8月份登陸納斯達(dá)克，半年之后即被吞并，顯然大出業(yè)界的意料。不過(guò)考慮到視頻網(wǎng)站的盈利困境，土豆被吞并卻又在意料之中?？?網(wǎng)CEO施瑜指出，目前各大視頻網(wǎng)站都很難從購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)視頻——售賣(mài)廣告的模式中取得盈利。而在惡性競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論優(yōu)酷還是土豆日子都不好過(guò)，作為土豆來(lái)說(shuō)，市值被低估、虧損擴(kuò)大成為不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

而這絕不單單是土豆網(wǎng)面臨的現(xiàn)實(shí)，整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)都處在版權(quán)、寬帶成本的困擾之中。為了擺脫困境，有些視頻網(wǎng)站“劍走偏鋒”，依靠大量的美女圖片和視頻賺取眼球，增加點(diǎn)擊量，并為性用品、豐胸產(chǎn)品、攝像手表等偷拍用品展示廣告，整個(gè)網(wǎng)站的風(fēng)格低俗，走在接近色情路線的灰色地帶。

這樣的路線不僅帶壞社會(huì)風(fēng)氣，而且隨著政府相關(guān)部門(mén)對(duì)視頻網(wǎng)站的監(jiān)管日益嚴(yán)格，這些視頻網(wǎng)站或者整改，或者被砍掉。

打情色擦邊球

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一直伴隨著監(jiān)管問(wèn)題，由于“存在大量違法社會(huì)公德、損害青少年身心健康的低俗內(nèi)容”而被互聯(lián)網(wǎng)“違法和不良信息舉報(bào)中心”曝光的企業(yè)涵蓋了新浪、騰訊、百度、網(wǎng)易、天極、貓撲等主流的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，遑論那些刻意以情色路線取勝的中小網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻以其巨大的用戶規(guī)模和強(qiáng)大的傳播能力，成為色情信息傳播的便利載體。不少視頻網(wǎng)站在盈利的誘惑之下，打美女牌，甚至走情色路線，進(jìn)入了誤區(qū)。

打開(kāi)優(yōu)酷網(wǎng)的主頁(yè)，可以看到一些視頻的名稱非常“露骨”，如“周秀娜低胸?zé)嵛璎F(xiàn)春光”、“明星夫妻曝‘涼悚’房事”等，雖然視頻內(nèi)容并不違法，但是博取眼球的用意也非常明顯。其實(shí)在“硬色情”之外還有“軟色情”，諸如“巨胸美女”、“半裸照”、“X罩杯美女”、“走光”等相當(dāng)露骨的詞匯以及點(diǎn)擊進(jìn)去雖無(wú)露點(diǎn)但卻衣著暴露、舉止不端的女性照片則可歸入“軟色情”之列，從保護(hù)青少年，清潔社會(huì)風(fēng)氣的角度看，這些軟色情也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管。

有網(wǎng)友發(fā)帖稱，一名中學(xué)生家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷網(wǎng)上存在大量的低俗和色情視頻，并提供了一個(gè)鏈接，有媒體記者點(diǎn)擊之后，確實(shí)發(fā)現(xiàn)了優(yōu)酷上一個(gè)名為《本能》的視頻片段，內(nèi)容包含美女露點(diǎn)視頻。據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)上的資料顯示，這段視頻是由aaronwxh發(fā)布，已經(jīng)有兩年時(shí)間。截至到發(fā)稿時(shí)，該視頻已經(jīng)被播放了39.331次，被站外引用了高達(dá)507次。

作為國(guó)內(nèi)的一線視頻網(wǎng)站，樂(lè)視網(wǎng)也曾“頂風(fēng)作案”，在廣電總局發(fā)布限娛令之后，卻在網(wǎng)站上發(fā)布了最新原創(chuàng)綜藝節(jié)目《魅力研習(xí)所》的宣傳片。這段片花時(shí)長(zhǎng)1分多鐘，尺度非常之大，有網(wǎng)友“贊嘆”“香艷程度堪比AV”。該宣傳片先是美女身穿警服、護(hù)士服和學(xué)生制服等情趣服飾走秀，隨后兩位僅穿比基尼的大胸美女，一邊用挑逗的眼神放電一邊近距離對(duì)著鏡頭用雙手?jǐn)D壓自己的胸部。身穿比基尼的美女在節(jié)目中以俯臥的姿態(tài)解開(kāi)自己身上僅剩的內(nèi)衣，還有比基尼美女組隊(duì)用胸部打排球比賽、跳繩、玩跑步機(jī)，有三位美女甚至圍著一名被捆綁的男性大跳貼身熱舞。而樂(lè)視網(wǎng)打出的廣告語(yǔ)是：“什么才是女人真正的本錢(qián)?什么樣的女性才會(huì)讓異性目不轉(zhuǎn)睛?婀娜的身材如何保質(zhì)?來(lái)《魅力研習(xí)社》吧”。

這樣的視頻對(duì)青少年的誤導(dǎo)作用可想而知。在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)色情一直被嚴(yán)格監(jiān)管，特別是兒童可以接觸到的傳播渠道，美國(guó)政府相關(guān)部門(mén)和電信運(yùn)營(yíng)商都積極加以治理，不僅研發(fā)和推廣了針對(duì)不良內(nèi)容的過(guò)濾裝置，還對(duì)涉嫌傳播色情內(nèi)容的網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)懲。在中國(guó)，面對(duì)視頻網(wǎng)站上形形色色、各種形式的不良信息，政府的監(jiān)管相對(duì)缺位，這也是相關(guān)部門(mén)值得反思的地方。

轉(zhuǎn)型視頻社區(qū)

版權(quán)和寬帶成本居高不下，逼迫不少視頻網(wǎng)站向視頻社區(qū)轉(zhuǎn)型，特別是弱化版權(quán)投入，鼓勵(lì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，并與視頻實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式，增加用戶的參與度，吸引更多用戶。酷6網(wǎng)在3月8日公布了第四季度財(cái)報(bào)，凈虧損3g4萬(wàn)美元，雖然虧損幅度收窄，但是盈利壓力始終存在。施瑜稱酷6未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)電影、電視劇等長(zhǎng)視頻版權(quán)，轉(zhuǎn)而專注社區(qū)化、UGC(用戶生成內(nèi)容)和短視頻。而這不僅僅是酷6的選擇，包括天線視頻、六間房等視頻網(wǎng)站也紛紛走向社區(qū)化。

社區(qū)化的視頻對(duì)寬帶的要求低，不強(qiáng)調(diào)高清，而突出實(shí)時(shí)互動(dòng)，因此可以相當(dāng)程度上降低寬帶成本。用戶原創(chuàng)內(nèi)容自然不會(huì)有版權(quán)費(fèi)用，網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本降到最低。

不過(guò)在此過(guò)程中產(chǎn)生了一定程度上的投機(jī)行為。以六間房為例，該網(wǎng)站定位為草根明星的在線演出平臺(tái)，演出內(nèi)容實(shí)時(shí)直播，被稱作“秀場(chǎng)”。這樣的定位相對(duì)于優(yōu)酷、土豆等一線視頻網(wǎng)站差異化明顯，贏得了相當(dāng)規(guī)模的用戶群。但“秀場(chǎng)”之內(nèi)美女如云，不少女主播穿著性感，而且主打“視頻交友”，聊天內(nèi)容經(jīng)常有“嫁給我吧”“會(huì)跳鋼管舞吧”等挑逗性的內(nèi)容，讓人很容易誤解網(wǎng)站的導(dǎo)向。

六間房主要的盈利來(lái)源是觀眾為主播贈(zèng)送的虛擬禮物，這些禮物是收費(fèi)的。六間房?jī)?nèi)的直播間以“美女”為主，所謂秀場(chǎng)實(shí)際上是專為女性提供，網(wǎng)站主打的也是“美女主播”。這些美女主播可以從觀眾的禮物支出中獲得一定的分成。因此不少直播間都發(fā)布了“房間公告”，例如“喜歡我的朋友點(diǎn)此充值送禮物!VIP、買(mǎi)號(hào)請(qǐng)找代理【秀秀】?jī)?yōu)惠多多!”之類的推廣內(nèi)容。這樣的運(yùn)作機(jī)制離真正的“草根化”顯然相去甚遠(yuǎn)。雖然在一定程度上為“草根”提供了演藝空間，但是也很容易在商業(yè)化的運(yùn)作中走向畸形。

例如為了獲得更多的收入，有些美女主播會(huì)依靠暴露的著裝，挑逗的動(dòng)作來(lái)獲得更多的關(guān)注。而網(wǎng)站從營(yíng)收的角度看，也很可能會(huì)鼓勵(lì)這樣的行為。在利益驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)站的格調(diào)流于低俗，不僅不能打造“草根”明星，還會(huì)引導(dǎo)“草根”轉(zhuǎn)向嘩眾取寵等不良心態(tài)。因此，過(guò)于功利化，實(shí)際上喪失了網(wǎng)站的初衷，也背離了其真正的價(jià)值，結(jié)局自然是走向自我毀滅。

P2P產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)依靠用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容風(fēng)靡一時(shí)，但是由于監(jiān)管不到位，導(dǎo)致很多色情和盜版內(nèi)容泛濫，很多P2P站點(diǎn)最終被查封和關(guān)閉，剩余的也只能改變路線，尋找出路。社區(qū)化視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)以此為鑒。