楊瀾是誰

她是中國成功女性的標桿，是無數人心目中想成為的樣子。奧運會，世博會，每當需要一個代表中國女性的形象時，她總是第一個被想到。她穿梭于政商兩界，經營著曝光率最高的傳媒業，又和慈善緊緊地綁在一起。

2011年，楊瀾突然被卷入蝴蝶效應式的旋渦。在郭美美事件中被扯出的慈善“舊賬”；盧美美事件中被翻出的合影；以及某洗滌品牌的代言風波……楊瀾的回應快速而精準：有則改之，無則加勉，一貫的優雅誠懇。

起步：高速電梯

楊瀾在成為央視主持人之前，是北京外國語大學的學生。當時某種程度上她是缺乏自信的。她一度因為聽力課聽不懂而特別沮喪。她很羨慕周圍生活中那些棱角分明、有主見和個性的人，“經常覺得自己不是一個有才華和聰明的人。”楊瀾的母親一度害怕她因為挫折感太強而自閉。

1990年，楊瀾即將大學畢業，《正大綜藝》全國海選主持人，制片人辛少英希望找一個“新面孔”，最好“純情一點兒”。楊瀾通過7輪面試，從1000名女孩子中脫穎而出。

考試時楊瀾并沒有誠惶誠恐地“配合”老師、刻意使自己更“純情”。她在簡單自我介紹之后，直言不諱地對主考老師談了自己的看法：“電視臺為什么一招主持人，就要純情型的？我們缺少的是干練的職業女性形象。”主考老師后來對楊瀾說：“我當時并沒有覺得你的容貌特別出眾，但這句話說明你是有思想的。”

就如同一個預言，這20年來，干練的職業女性形象與楊瀾完美地貼合在一起。

辛少英對楊瀾的與眾不同記憶深刻：“這個女孩兒說話挺沖的，特別卓爾不群。”楊瀾的灑脫帶有一種大學生的誠意與清新。也許最初楊瀾的入選是個意外，但在楊瀾看來，“命中注定我就是干這行的。”

當年楊瀾的主持本色而自然，既沒有刻意去表現自己的文化素養，也沒有刻意去表現“清純”、表演“可愛”，她把一個有較高文化素養的清純少女形象和富有理智又不失細膩的職業女性形象統一在一起。楊瀾一共錄了200期《正大綜藝》，這200期節目在全國收視率領先，據說最高時達到37%。

當時的楊瀾并未意識到《正大綜藝》對她今后人生道路的巨大影響，她像是坐著高速電梯，一下子升到了很多人一生都無法企及的高度。楊瀾自己也對這段經歷心存感恩：“他們在我是一個丑小鴨的階段，發現了連自己都沒有意識到的一個潛質，不然的話我的人生道路會很不同。”

楊瀾走進央視之后，不少節目以她為范本，專門到外國語大學去挑大學生做主持人。理由是，一來大學教育保證了良好的知識基礎；二來語言教育，特別是口語訓練使學生具備了出色的表達能力；三來學外語的學生，眼界比較開闊，氣質比較現代。這些理由都成立，但再也沒有找到第二個楊瀾。

舍棄：鍍金與婚姻

1993年，正大集團總裁謝國民來到大陸，他告訴楊瀾應該到國外學習。在事業最明亮時選擇激流勇退，這意味著要放棄目前所擁有的一切。說服她的是謝國民的一句話：“一個節目沒有一個人重要。”

1994年，26歲的楊瀾進入哥倫比亞大學國際和公共事務學院主修國際傳媒。直到現在，她都感恩于這段經歷。“那是一個開啟心智的地方，自由、開放和多元，校園里和紐約城到處涌動著觀點各異的學生。”

上學期間，楊瀾利用業余時間與上海東方電視臺聯合制作了《楊瀾視線》，這是楊瀾第一次擔當策劃、制片、撰稿和主持，實現了自己從最底層“壘磚頭”的想法，也是她邁向“復合型傳媒人”走出的第一步。

這期間，她的人生中還發生了一件大事——與吳征結婚。楊瀾還記得她和吳征初見那天，“冬日的陽光暖洋洋地散落在客廳里。”她對這個陌生的男人第一眼便充滿了信任。1995年10月27日，楊瀾與吳征在交往一年后結婚，婚禮只有40人參加，但皆算顯要：靳羽西、汪燕燕、費翔以及華納高層、美國新聞署領導、中國駐紐約總領館官員等。

關于他們的結合有很多傳言或者揶揄。質疑者說，這段婚姻更像事業上的強強聯手，是資本和社會名望的組合和互利，最善意的一種是說這對夫妻“女高男低”。楊瀾曾提及一件事：“我們倆一塊兒出席我的新書簽售會，一個讀者對他直言不諱，‘你娶了楊瀾真是太有福氣了，你家的孩子應該姓楊才對!’對我和他的結合，外界當然有各種各樣的聲音，但有一點毋庸置疑：我們家孩子姓吳。”

為楊瀾吳征夫婦打過工的原香港《成報》執行總編輯魏承思說：“雖然楊瀾的知名度遠遠高于吳征，但他們卻是不折不扣的夫唱婦隨。盡管很多公司常常掛在楊瀾名下，其實她只是吳征生意上的公關主任或形象代言人。這家夫妻店的主角絕對是吳征。”

知名媒體人蔡瀾評價楊瀾：“從她言談間的反應、她對事物的感受看，我覺得她是個很有野心的女人。兩夫妻做生意肯定有互相扶持的地方，真正靠男人成功的女人其實不多。”

固化：人脈和名望的積累

楊瀾帶著鍍金的身份和一場婚姻在1997年回國。隨后，推出的訪談節目《楊瀾工作室》，成為鳳凰衛視收視率最高的欄目之一。也就是從那時候開始，高端訪談成為楊瀾搭建名望平臺的重要手段。

《楊瀾工作室》采訪了120多位名人，其中包括前澳門特首何厚鏵、金融巨頭喬治·索羅斯、季羨林、李敖、諾貝爾物理獎得主崔琦等等。這時期的楊瀾擁有了世界級的知名度、多年的傳媒工作經驗以及重量級的名人關系資源。

1999年10月，楊瀾突然宣布離開鳳凰衛視中文臺。這次的離開給人們留下了更大的想象空間，比她在巔峰時離開《正大綜藝》更讓人們吃驚和關注。

2001年，楊瀾推出高端訪談節目《楊瀾訪談錄》，首訪的是前國家主席劉少奇的夫人王光美。

2009年2月，美國國務卿希拉里來華訪問引起了一陣媒體旋風，她把唯一一個電視專訪的機會給了《楊瀾訪談錄》。希拉里對楊瀾的選擇，表現出的是對楊瀾所代表的干練和職業女性形象的認同。這無疑讓楊瀾的標志性更加明顯。

《楊瀾訪談錄》的路線是“溫和的深刻型”，楊瀾形成了一種禮貌的提問風格。提及節目制作組在風格取舍上的抉擇，楊瀾說：“到底是開著轟炸機把這塊地都炸平，還是鉆井取油？后來我們認為，深刻的問題也可以用一種溫和的形式提出來。”

楊瀾認為自己是一個“認真而有韌性的人”，這一點得到了同事們的一致認同。“坦白地講，楊瀾是這個制作組里最勤奮的人。”事實上，楊瀾不僅僅作為主持人出現在節目中，她對節目制作的參與是全方位的。“有時甚至是否需要一個反光板她都會提出建議；作為一個職業的主持人，她對節目的品質有很高的敏感度。”

轉身：失敗與重啟

2000年，楊瀾吳征夫婦收購“良記”，更名為“陽光文化”。8月，陽光衛視開播，制作和播出以紀錄片為主的節目。楊瀾在最初就做了耗資數千萬的電視制作中心，試圖每年做出幾百小時的原創節目。她讓吳征參觀時，吳征嚇了一跳，說拉這么大一個攤子要出事。楊瀾說自己是“有文化理想”的人，“我覺得中國需要有一個有文化感和價值感的電視平臺。我想到了，就去做了。”

起初，因為楊瀾與政府的良好關系，陽光集團與廣電部門在香港的一個窗口公司簽約，但很快由于人事變更，政府決定撤出，合約也沒有履行。陽光衛視開播不過一年，楊瀾就“摸到這些神經的末梢”，發現收益和投入不成比例。她曾經把公司成本減到一半，也把自己的工資減少了40%。那時她正懷孕，經常在開會時跑出去吐，然后嚼個口香糖回來接著開。這一切都可見她的堅持。

楊瀾認為自己更像個戰士而非商人。“戰士堅守陣地，直到流盡最后一滴血，而商人就像置身于一個舞廳，隨時要想到出口在哪里。而我在商場就像戰士一樣堅持著。”2003年夏天，陽光衛視被賣給星美，楊瀾仍然堅持說，“我至今也不覺得陽光衛視是一種文化上的失敗。它在商業上失敗了，但是有文化價值。”

轉讓陽光衛視、開始集中精力來打造一些欄目，讓楊瀾的心情輕松了不少。2009年3月，由楊瀾擔任主席的陽光傳媒集團旗下“天女網”正式上線，這個網站整合了陽光傳媒集團旗下的多種資源，楊瀾的商業指向非常清晰地定位在女性領域。

在最新發布的2011胡潤女富豪榜上，楊瀾以陽光媒體投資董事主席的身份位列第23位。

慈善：危機與修補

在北京街頭，你很容易看到由楊瀾擔任形象大使的公益廣告宣傳。她不僅為具有政府背景的公益倡導出謀劃策，也為跨國NGO宣傳動物保護理念。此外她還是某飲用水生產企業的環保形象大使，并正在微博上大力推廣其陽光媒體集團發起的一項針對女性的創意大賽。顯然對于楊瀾而言，公益慈善占據著她很大一部分的精力。

陽光文化基金會副秘書長高廣深最近已經習慣了別人用“躺著中槍”來調侃他的工作伙伴楊瀾。作為楊瀾在公益事業上的執行團隊成員之一，高廣深曾代表楊瀾出面回應媒體關于達芬奇家具的捐贈問題：“達芬奇家具公司曾為陽光文化基金會的陽光下成長公益項目捐款，用于為在北京的流動青少年提供藝術教育機會。作為陽光文化基金會的代表，楊瀾女士曾出席過與以上公益活動有關的捐助儀式。雙方的合作僅限于此，并無其他商業合作。”

但就在對“達芬奇事件”澄清后不久，2011年8月中旬，“中非希望工程”事件再次引發公眾爭議，而楊瀾也再次成為輿論關注的焦點—在該項目的網站上，楊瀾以共同主席身份出現。

此前6月份，“郭美美事件”爆發，楊瀾以紅十字會常任理事身份在微博上為副會長郭長江澄清，稱郭并沒有女兒，卻不想因此被人翻出10年前與中國青少年發展基金會的一筆“舊賬”，稱她當年“表面上將《憑海臨風》的20萬元稿費捐給希望工程，但就在第二天，中國青基會就與楊瀾簽下協議，讓她以‘工作經費’的名義領走。此后，楊瀾還以同樣方式，多次從中國青基會財務部領取過大額工作經費。”

后來“中非希望工程”的主辦方世界杰出華商協會向楊瀾作出道歉聲明，表示確實盜用了楊瀾的名義。青基會舊案也有當時的秘書長徐永光出面，不止一次地向媒體表示，“當年楊瀾的那筆錢沒有任何問題，當時沒有，到今天看仍然沒有。”

但是對于外界層出不窮的質疑，楊瀾和高廣深都只能選擇盡量少回應，多做事。楊瀾表示，“公眾本身就有知情權，無論是慈善機構還是公眾人物，你既然在社會上做事情，就要面對別人的質疑，有時候這種疑問并不是以非常友好的方式提出來，但是你需要把事情說出來。”

在連續的爭議事件沖擊下，楊瀾在公眾中的公益形象被打上了巨大的問號，而在高廣深和徐永光看來，楊瀾當前的很多煩惱，恰恰來自于她超前的公益理念和“名女人”的身份。（摘自《名匯》）