網(wǎng)購潮流下的化妝品包裝防偽技術

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展成熟，網(wǎng)購以其便捷、價廉、時尚等特點贏得了越來越多網(wǎng)民的認可。因此，各大化妝品品牌紛紛建立網(wǎng)絡旗艦店，在網(wǎng)購市場跑馬圈地。然而，化妝品網(wǎng)購面臨著許多弊端，尤其是虛假信息泛濫，真假難辨，消費者經(jīng)常買到假冒偽劣的化妝品，這不僅造成了巨大的經(jīng)濟損失，還直接危害到了消費者的美麗與健康。但目前應用在化妝品包裝上的防偽技術卻很少，這讓消費者難以確認買到的化妝品是否是真品，也就大大打擊了消費者在網(wǎng)上購買化妝品的積極性。因此，化妝品包裝企業(yè)要想在網(wǎng)購中占有一席之地并長期發(fā)展，就要高度重視化妝品包裝的防偽，讓包裝防偽技術成為保護企業(yè)和消費者利益的“防火墻”。

常見的防偽技術

1.噴碼防偽技術

噴碼防偽技術是采用噴碼印刷技術將生產日期、批號等信息噴印到產品外包裝上，通過調整噴印位置起到防偽的效果。大多數(shù)化妝品包裝常采用這種方式來達到防偽的目的。如果噴碼時使用防偽油墨可起到更好的防偽效果，但由于目前該防偽技術所使用的印刷材料及工藝較易掌握和獲得，因此該防偽技術極易被仿冒。

2.激光全息標識防偽技術

激光全息標識防偽技術是基于激光干涉的原理，利用空間頻率編碼的方法制作而成的。激光全息標識不僅圖像逼真，在空間上可呈現(xiàn)多個層次，分解出絢麗多姿的色彩，還可以根據(jù)觀察角度的變化而變化，信息量非常高，因此，這是一種防偽能力很強的應用防偽技術。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，激光全息標識防偽技術也從最初的全息標識防偽技術逐步升級發(fā)展為第二代、第三代，甚至第四代激光全息標識防偽技術。目前市場上化妝品防偽包裝大部分采用的是防揭式激光全息標識防偽技術。該防偽技術一般將該標識貼在化妝品包裝的正面或開合處，當消費者揭下標識后，全息圖即被破壞，而無法重復利用，具有較好的防偽效果。

3.電話號碼防偽技術

電話號碼防偽技術是包裝信息網(wǎng)絡化的一種包裝防偽技術，也是最利于消費者識別的一種防偽技術。該防偽技術在化妝品包裝中的應用主要有兩種方式：紙基刮開式和激光全息圖刮開式。其基本原理是：在商標上給每一件產品加上密碼，一物一碼，同一種產品絕無重碼，且商標上還印有可查詢的電話號碼，消費者無論何時何地，只需撥通查詢電話，按照提示音輸入產品編碼，便可知曉產品的真?zhèn)危桦娫捹M由化妝品企業(yè)支付。由于造假者無法將偽造的產品編碼檔案送至防偽中心并存入數(shù)據(jù)庫中，所以該防偽技術具有不可偽造性，在化妝品包裝中應用較廣泛，但查詢率較低。

4.條形碼識別防偽技術

條形碼識別防偽技術是在計算機應用和實踐中產生并發(fā)展起來的一種廣泛應用于商品流通、郵政管理、圖書管理、工業(yè)生產過程控制等領域的自動識別技術，具有輸入速度快、準確度高、成本低、可靠性強等優(yōu)點，在自動識別技術中占有重要地位。目前市場上的商品如果沒有條形碼是無法流通的，而選擇特定的印刷位置和特殊油墨加密的印刷方式，可使條形碼具有多重防偽功能，但閱讀條形碼的信息，需要使用具有條形碼識別系統(tǒng)的專業(yè)設備。因此，該防偽技術對于普通消費者來說識別難度較大。

未來發(fā)展方向

隨著經(jīng)濟和網(wǎng)購的進一步發(fā)展，上述常見的防偽技術或多或少都存在一些不足之處。因此，為了進一步提高防偽能力，更有效地保證消費者權益，化妝品包裝防偽技術可向以下幾方面進軍。

1.組合式防偽

不同的防偽技術在不同的領域各有千秋，僅靠單一的防偽技術完成高效的防偽變得越來越困難。因此，在防偽技術的選擇上，應根據(jù)化妝品的不同特點而有所側重。采用綜合技術來提高包裝的防偽能力，揚長避短，已成為包裝防偽技術的發(fā)展新方向。例如，組合信息防偽技術是綜合圖像制作技術、計算機編碼技術、印刷套色技術、特種油墨技術、變色識別技術為一體的綜合性高科技防偽技術，由于每次相關圖像的選擇和編碼都是隨機的，因此形成了無法破譯該技術的特性，即使有人掌握了編碼處理技術也不能制作出相同的標識，防偽效果非常好。

2.包裝設計防偽

包裝與防偽的有機結合，營造了一種個性化包裝的新理念。在化妝品包裝防偽設計中，外觀設計是首要問題，防偽則是輔助性設計，防偽設計在起到較好防偽效果的同時，也不能影響包裝的整體風格。因此，在進行包裝防偽設計時應注意以下兩點：其一，根據(jù)包裝自身特點將防偽方式用在局部，如將版紋防偽技術用在產品標簽的后面或僅用在產品說明書上；其二，包裝結構造型設計也具有一定的防偽功能，如香水瓶一般造型設計獨特，其要求高技術、高精度的制模工藝，這就增加了造假者的仿冒難度。

3.合理防偽

在包裝防偽中，也有一些不盡如人意的地方，如一些防偽技術因成本大、難度高而無法實現(xiàn)。因此在選擇化妝品包裝防偽技術時要進行合理防偽，將經(jīng)濟性和有效性有機結合。不同的防偽產品應有與其成本、利潤相符合的防偽成本比例，一般可將化妝品包裝防偽成本控制在總成本的6%～7%。但成本本身就是防偽的門檻，造假者的最終目的在于獲取利潤，如果讓其付出較高的成本進行偽造，他們還是會有所顧忌。因此，一些高檔化妝品可以通過適當?shù)姆纻瓮度雭磉M一步增強產品的仿冒難度。

4.綠色防偽

在“低碳風暴”席卷全球的大背景下，綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已不僅僅是一個口號，更是一種社會責任和一項實際行動。我們在進行化妝品包裝防偽設計時，要立足環(huán)保，積極探尋更具時尚感和個性化的設計思路，在防偽與環(huán)保之間尋找最佳平衡點，打造出既符合環(huán)保要求又兼具防偽功能的化妝品包裝。

隨著網(wǎng)購的逐漸普及與不斷發(fā)展，其已成為一種消費趨勢和習慣。因此，基于網(wǎng)購潮流下的化妝品包裝防偽技術必將受到更多的重視與發(fā)展。同時，由于科學技術的不斷發(fā)展，任何一種防偽技術都不可能是永久性的。因此，我們只有不斷地更新技術，提高產品包裝的安全可靠性，使防偽技術與包裝技術相結合，向集成化、科學化的方向發(fā)展，才能將防偽進行到底。