青啤2011,讓世界品嘗中國味道

時至今日，青島啤酒以傳承百年“好人釀好酒”經營理念和“好心有好報”的樸素環境觀，踐行企業公民責任，極力推進社會和環境可持續發展，倡導綠色產業鏈、和諧價值鏈等方面的積極作為，愈加得到了海內外消費者的認可和尊敬。

在無一例外的年度“盤點”中，青島啤酒的2011，又一次讓人刮目相看。

就在2012年的新年鐘聲即將敲響之際，這家貫以在逆境中前行的品牌企業，還在書寫自己的年度成長筆記——青島啤酒二廠年產量突破50萬千升，成為青啤公司首家年產超過50萬千升的工廠。有評價說，這也為青島啤酒2011年的搬遷擴建大戲，奉獻了一份完美的收官之作。

其實縱觀整個“最為困難”的2011年，當中國制造頻遭全球貿易壁壘和陲擊，愈加兇險的經濟全球化直擊和拷問中國企業自身基礎之時，厚積薄發的青島鳴酒，卻始終表現沉穩、優異，市場擴張步伐穩健而迅猛，品牌營銷戰略一貫而持續，責任踐行備受尊敬。無論是作為行業領軍企業的典范作用，或是領跑中國啤沼品牌走向大千世界、融入世界，都給世人留下深刻印象。

擴張大戲異常搶眼

2011年，作為全球最大的新興市場中國，啤酒產量已經連續9年位列全球第一，并保持了較為穩定的增長走勢。

在此背景下，青島啤酒繼續堅持“品牌帶動下的發展戰略”，持續變革和創新商業模式，堅持“整合與擴張”并舉的“雙輪驅動”發展模式，以“先市場后工廠”的原則積極、有序地推進對外擴張并購；同時通過強化內部整合提升系統運營能力和企業競爭力，倡導“外延式擴張”與“內涵式整合”并舉。

這一年中，青島啤酒第七屆董事會誕生，新一屆董事會攜三年內產能突破千萬千升的目標，并由此拉開了青島啤酒新一輪擴張大戲的序幕。在新一屆董事會的帶領下，青島啤酒2011年整合與擴張步伐呈現“內外開花”的趨勢。10月，青島啤酒將海外建設的第一家工廠選在泰國曼谷，開啟了青島啤酒國際化經營的一個全新時代，同時也成為中國啤酒行業海外建廠的先河之作。

這一年，既有揚州、宿遷、廊坊、武威等一批搬遷、擴建項目正式啟動；又有太原、石家莊、珠海、福州、滕州、青啤二廠等一批遷建、改造項目建成投產。一座座環境友好、資源節約，集啤酒釀造和工業旅游為一體的現代化夢工廠，既為市民提供了一個休閑娛樂、零距離體驗青島啤酒激情與快樂的好去處，又實現了產能與整體裝備水平的雙向提升。

同時，“煙花三月下杭州”喝下新安江啤酒，40萬千升生產基地定局滬杭市場；激情8月劍指粵東，60萬千升生產基地人駐揭陽；11月棋子再落粵北，成功并購韶關活力啤酒；12月百年麥香飄逸南海椰國，40萬千升項目勾勒華南三角重鎮……

縱觀2011年，青島啤酒在一輪輪收購、新建舉措中，實現了打通海外市場、基地市場連片運作的雙重效果，新一輪版圖擴張路線圖已清晰可見。

品牌營銷風生水起

盤點2011年，青島啤酒體育營銷的三款大手筆一氣呵成，因此這一年也被業界稱為青島啤酒體育營銷戰略的再升級之年。

11月，青島啤酒率先與飛人劉翔、男籃頭牌易建聯、吊環王陳一冰、跳水公主何姿領銜的中國冠軍之隊簽約，發布2012品牌推廣口號——“青島啤酒，與世界干杯”；隨后，青島啤酒“炫舞激情”啦啦寶貝，第3次登上美國職業籃球聯賽的賽場，受到美國球迷的熱捧；繼之，青島啤酒與王牌球隊邁阿密熱火隊簽署戰略合作協議，實現了與世界共享體育的激情與快樂。

有關人士分析表示，青島啤酒的品牌營銷戰略實際上是一以貫之的，從2005年開始，青島啤酒簽約成為奧運贊助商，通過“我是冠軍”、“奧運全國行”、“傾國傾城”等活動為消費者送去了激情，傳遞了快樂。后奧運時代率先牽手NBA，三度成功舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽，以及NBA觀球派對、“激情聯動深圳易球迷盛會”的活動，幾百座城市、數億人的互動……青島啤酒用激情演繹了一場全民體育營銷的精彩大戲。

而再往深里透析，這都得益于青島啤酒近年來從經營產品向經營品牌的戰略轉型，更得益于其“品牌傳播”、“產品銷售”和“消費者體驗”的三位一體的體育營銷策略。從“激情成就夢想”，青島啤酒的品牌內涵不斷升級，始終保持與時代同步，為了帶給全球消費者更加親切的國際化、年輕化、時尚化的品牌感受，青島啤酒不斷踐行與時代同步的品牌升級戰略。

數據顯示，青島啤酒的品牌價值從2001年的67.1億元迅速飆升至2011年的502.58億元，短短10年間，品牌價值實現了400多億的飛速增長，不得不說這個百年民族品牌創造了一個品牌神話。

責任踐行備受尊敬

贏得尊敬和尊重，是企業的最高境界。

一個可持續健康發展的企業，應該是責任付出與信任收獲的互動過程，付出的是責任，收獲的是信任。一家企業能用永續的責任體系去推動責任的實現，這家企業就是值得人們尊敬的。

時至今日，青島啤酒以傳承百年“好人釀好酒”經營理念和“好心有好報”的樸素環境觀，踐行企業公民責任，極力推進社會和環境可持續發展，倡導綠色產業鏈、和諧價值鏈等方面的積極作為，愈加得到了海內外消費者的認可和尊敬。

特別在剛剛過去的一年，青島啤酒憑借其綠色價值觀、綠色價值鏈管理、低碳運營模式，通過實踐綠色產業鏈，彰顯標桿企業的行業典范作用，引領低碳環保風潮，連續三年登上“年度中國綠色公司百強”、國際碳金獎、“2011綠金環境獎”等榜單。

同時，與價值鏈上下游的“共盈、共贏、共榮”使得青啤與商業伙伴不僅僅是簡單的商業合作，更是用責任建立起來的共生共長“共同體”。而設立青啤關愛基金，資助貧困兒童，幫扶困難職工，關注社區和公眾，為需要幫助的人送去溫暖……青島啤酒獲得了社會的廣泛認可和尊敬，六年登榜年度“最受贊賞的中國公司”、三度蟬聯榮獲“最佳企業公民”大獎、“中國最受尊敬企業十年成就獎”。

憑借百年的精釀品質、獨特的風味、豐富的品牌情感和責任履行，贏得消費者與價值鏈伙伴的信任和美譽，銷售收入、利潤總額、凈利潤等指標均處于行業首位，青島啤酒的核心競爭力和行業領先地位不斷提升。前三季度，該公司共實現啤酒銷售量604萬千升，同比增長14.5％；實現銷售收入188.9億元，同比增長17％，凈利潤16.6億元，同比增長11.4％。

以此判斷，2012年的青啤精進與發展，同樣佰得期待，

贏得尊敬和尊重，是企業的最高境界。一個可持續健康發展的企業，應該是責任付出與信任收獲的互動過程。付出的是責任，收獲的是信任。一家企業能用永續的責任體系去推動責任的實現。這家企業就是值得人們尊敬的。