優(yōu)雅轉(zhuǎn)身邂逅精彩

學(xué)會選擇是審時度勢，揚長避短，只有量力而行的睿智選擇，才會擁有更輝煌的成功?！崃帷吨腔圻x擇改變?nèi)松?/p>

他更多的時候是一個開拓者的形象，總是駛進(jìn)蠻荒的領(lǐng)域，開創(chuàng)自己的天地。勤勤懇懇的拼搏著可該離開時又絕不留戀，走的那么瀟灑與干脆。他曾是中國最早拍MTV的人，被譽為中國音樂電視的先驅(qū)；他曾是中國最早搞電視包裝的人，是中國電視包裝行業(yè)奠基人與創(chuàng)建者，策劃并包裝過中國眾多的重要電視節(jié)目；如今，他又是中國城市整合營銷的倡導(dǎo)者與先行者，至今為中國40多個城市進(jìn)行了形象策劃、制作，是中國策劃、制作城市形象片最多的導(dǎo)演。三次轉(zhuǎn)身，三次超越，他的每一次轉(zhuǎn)身總是那么優(yōu)雅，留下的背影也總是那么瀟灑。而優(yōu)雅轉(zhuǎn)身后也總是邂逅別樣精彩！

他，就是盛陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁范冬陽。

第一次轉(zhuǎn)型 從畫畫到拍MTV

聲音溫和、含蓄謙恭、深沉不乏幽默、嚴(yán)謹(jǐn)不失果敢，這是很多人對范冬陽的印象。認(rèn)識他后，大家都習(xí)慣稱他為老范，親切而溫暖。老范祖籍東北，從小在北京長大，1993年北京電影學(xué)院美術(shù)系畢業(yè)。在學(xué)校時執(zhí)著于繪畫，創(chuàng)作過不少作品，在校時就曾賣到過100美金，算得上學(xué)有所成。用他的話說，就是一個真正畫畫的人。但對于藝術(shù)的熱愛讓他沒有止步于畫畫，很快他就發(fā)現(xiàn)了自己新的方向，于是開始了人生第一次的華麗轉(zhuǎn)身，轉(zhuǎn)型做了導(dǎo)演。

老范是中國最早的一批MTV導(dǎo)演之一。90年代初期，中國的電視MTV才剛剛起步，老范就開始了MTV的拍攝。雖然沒有任何的經(jīng)驗，困難重重，但憑借對這一新的藝術(shù)形式的執(zhí)著和追求，他陸續(xù)拍出了一些不錯的片子。他先后獲中國MTV音樂大獎賽金獎3次：1993年《黃河黃》-董文華；1997年《我屬于中國》-彭麗媛；1998年《珠穆郎瑪》-彭麗媛；獲銀獎7次：1994年《雄鷹》-孫國慶；1997年《讓我們蕩起雙槳》-青春美少女 ；1998年《步步高》-謝雨欣等。老范憑借這些優(yōu)秀的作品一舉成為當(dāng)時中國最有影響力和知名度的MV導(dǎo)演，被譽為中國音樂電視的先驅(qū)。

很多人也許開始沉浸在這些光環(huán)之中，但他沒有，因為他是老范。他開始了人生第二次的華麗轉(zhuǎn)身，依舊那么堅決，依舊那么瀟灑。

第二次轉(zhuǎn)型 從拍MTV到做電視包裝

雖然拍MTV取得了不錯的成績，但范冬陽覺得受到中國文化和意識形態(tài)的限制，MTV僅僅是作為歌手宣傳的輔助，并不能成為一個比較主流的產(chǎn)業(yè)。這個時候起老范便產(chǎn)生了轉(zhuǎn)向電視包裝的念頭。

當(dāng)時中國的廣告才出現(xiàn)沒多久，更談不上電視包裝了，這個領(lǐng)域幾乎是一片空白。但是老范看到了中國電視媒體發(fā)展的趨勢，義無反顧的投入到其中。1995年，范冬陽進(jìn)入中央電視臺，作為《新聞?wù){(diào)查》的美術(shù)編導(dǎo)，負(fù)責(zé)新聞評論部的包裝工作。在他做包裝近兩個年頭里，先后制作過《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》、《實話實說》，負(fù)責(zé)過中央電視臺大型直播的整體包裝策劃、制作，包括：《97香港回歸》、《三峽大江截流》、《99澳門回歸》。這兩年時間里，他每天幾乎沒怎么睡覺。由于沒有經(jīng)驗可循、沒有網(wǎng)絡(luò)可查，就天天熬夜一遍一遍地扒錄像帶，學(xué)習(xí)國外的包裝經(jīng)驗，積蓄著自己的能量。在諸多作品累積出的成績背后，那些辛苦恐怕只有老范自己知道。

老范在中國電視包裝界奮斗的十余年就是一部中國電視包裝的成長史，他包裝過中國近半的重要的電視臺、頻道，獲得過眾多國內(nèi)外大獎，被業(yè)內(nèi)尊為中國電視包裝第一人。他曾著有：《電視頻道品牌營銷與整體包裝》，是第一部電視品牌管理領(lǐng)域的中文著作；《十年英事達(dá)》，是中國電視媒體包裝歷史的一次梳理和劃時代總結(jié)之作。對于自己的成功轉(zhuǎn)型，老范說：“有偶然的機遇，也有自己的思考。”這個轉(zhuǎn)變還是跟老范的用功與堅持分不開的。成功的榮耀背后總是非常艱辛的堅持與勤勤懇懇的勞作。因為在這個行業(yè)“不是因為你時間長，就說你是領(lǐng)軍人物”，他如是說。

第三次轉(zhuǎn)型 引領(lǐng)中國城市整合營銷

說起做城市整合營銷，老范說這得從他拍攝城市宣傳片說起。2000年初始盛陽世紀(jì)成為北京2008奧申委指定的策劃及籌備合作伙伴，公司策劃團(tuán)隊進(jìn)駐奧申委總部承擔(dān)申奧宣傳工作的策略、策劃及申奧宣傳片的創(chuàng)意、拍攝、制作等重要工作。作為北京盛陽世紀(jì)廣告有限公司總經(jīng)理、藝術(shù)總監(jiān)的老范，執(zhí)導(dǎo)拍攝了當(dāng)時萬眾所矚目的2000年悉尼奧運會上北京申辦2008年奧運會的宣傳片《新北京 新奧運》，該片使各國人民為北京的魅力折服。隨后老范和他的團(tuán)隊參與了一系列北京的申奧宣傳策劃工作，為北京申奧成功立下了汗馬功勞。也正是從這時起，老范意識到城市形象包裝與城市營銷的重要意義和光明前景。

此后，老范成為了中國城市形象宣傳包裝的倡導(dǎo)者與踐行者。先后為中國數(shù)十個城市進(jìn)行了形象策劃、制作。并在CCTV中國“魅力城市”形象片評選中囊括金銀銅獎，是中國至今策劃、制作城市形象片最多的導(dǎo)演。在這一領(lǐng)域的成功，與他十余年的MTV導(dǎo)演和電視包裝的經(jīng)驗積累是密不可分的。按他的話說：“拍城市宣傳片和拍MTV、做城市品牌包裝和做電視品牌包裝原理上都是相通的?！本拖衲蔷渲晾砻裕簷C會總是留給有準(zhǔn)備之人的，老范的前兩次轉(zhuǎn)型都為他現(xiàn)在的成功打下了基礎(chǔ)。

對于城市整合營銷，老范認(rèn)為：未來10年中國城市化進(jìn)程將進(jìn)入黃金期，龐大的城市體系，激烈的區(qū)域化競爭，將會構(gòu)成無可限量的市場需求。不同于過去水泥、沙子和GDP之間的比拼，未來城市競爭更依賴于智慧、文化與人才整合所形成的綜合實力對比，城市輸出的不僅是立交橋和摩天樓，而越來越注重情感與幸福的需求。從注重硬實力進(jìn)步，逐漸回歸到軟實力的重塑，預(yù)兆著一個城市整合營銷的時代即將來臨，這是時代的選擇，也是發(fā)展的必然。

麗江就是盛陽世紀(jì)城市整體包裝的成功案例之一。十多年前的麗江古城還是一座掩映在中國西南大山中的古老城池，在一場大地震后被世人重新發(fā)現(xiàn)。2005年，麗江市政府大力打造城市品牌，以完整的古城和獨特的納西族文化加上旅游與保護(hù)有機結(jié)合，與盛陽世紀(jì)攜手合作，通過優(yōu)秀的城市宣傳片的傳播享譽中外，并成功引入了城市視覺識別系統(tǒng)，在城市品牌建設(shè)上進(jìn)入了系統(tǒng)建設(shè)的層面。如今的麗江古城已經(jīng)創(chuàng)造了神話，奇跡般的成為了人們向往的小城，小資休閑的天堂。

老范的“城市品牌生態(tài)”服務(wù)系統(tǒng)

在城市整合營銷領(lǐng)域摸爬滾打了這些年，老范對中國城市整合營銷的現(xiàn)狀非常清楚，他說：“相對于國外上百年的發(fā)展，中國的城市營銷還處在剛剛起步階段，無論在理念還是實際運作上都暴露出一系列不足，這一方面反映了城市營銷理論還需要進(jìn)一步完善，另一方面也說明需要一種符合實際、操作性強的城市營銷服務(wù)系統(tǒng)?！?/p>

在城市整合營銷理念下，老范開發(fā)出了“城市品牌生態(tài)”服務(wù)系統(tǒng)。其以獨特的城市品牌“診斷”、“定位”、“整合”、“實戰(zhàn)”工具，從各個環(huán)節(jié)為城市營銷把脈，有效幫助政府提升創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力，確保城市發(fā)展過程中硬實力與軟實力建設(shè)的和諧匹配，并以充滿活力的方式，將城市需求與品牌傳遞，貫穿于核心價值的塑造。

“城市品牌生態(tài)”服務(wù)系統(tǒng)是由“城市品牌生命樹”、“城市需求金字塔”、“城市整合營銷DNA”、“蛛網(wǎng)實戰(zhàn)工具系統(tǒng)”組成的城市整合營銷完整的工具系統(tǒng)。在這里老范以一種全新的“城市生命”的角度來詮釋城市整合營銷：城市品牌這顆生命樹要想枝繁葉茂、果實累累，首先就得對它存在的問題進(jìn)行全面深入細(xì)致的診斷，找到問題的原因?qū)ΠY下藥，這就是城市品牌診斷工具；參考馬斯洛的需求層次理論，城市生命的發(fā)展也是分階段和逐層遞增的，城市發(fā)展的不同階段，當(dāng)然需求也不同，有的需要招商引資，增加城市財富，有的需要健康發(fā)展，有的需要增強競爭力，有的需要提升形象，有的需要獲得幸福，這樣就構(gòu)成了一個完整的體系，很像一個金字塔，這也是我們在城市營銷過程中最平常的城市定位應(yīng)用工具；通過“城市品牌、公關(guān)廣告”、“大型綜合展覽展示”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及主商業(yè)旅游投資”、“公共空間規(guī)劃設(shè)計”、“虛擬城市解決方案”等各種城市軟實力建設(shè)的方式組合成城市整合營銷的核心，這就是城市品牌整合工具；將城市學(xué)理系統(tǒng)、城市文化理念、城市文化行為、城市文化視覺、城市營銷全案策劃員、城市文化宣傳員、城市文化活動員共同構(gòu)成“蛛網(wǎng)”狀相互聯(lián)系相互支持，能夠在最短的時間對市場需求做出敏銳反應(yīng)的城市品牌實戰(zhàn)工具。這一服務(wù)系統(tǒng)讓老范和他的團(tuán)隊再次引領(lǐng)中國城市整合營銷的發(fā)展。

從畫畫到拍MTV接著到做電視包裝再到做城市整合營銷，老范每次轉(zhuǎn)型的成功，都讓自己的人生和事業(yè)獲得了飛躍，并且從未止步，不斷在超越。老范常對人說：“年輕的時候得‘沒事找事’，要敢于嘗試新鮮的東西，要敢承受失敗，要有不斷超越自我的決心。這樣當(dāng)你不再年輕的時候，每一次的嘗試都將是人生當(dāng)中一筆難得的財富，當(dāng)這種財富的積累達(dá)到一定程度后你會發(fā)現(xiàn)做什么都會游刃有余了，這就是人生不斷超越的價值！” 欄目編輯/吳江平