他們比杜甫還忙

ZARA的東家Inditex集團的創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加喜歡說一句話：“做時裝生意就像賣魚。新鮮的魚和顏色、款式都最為流行的夾克一樣，賣得快，而且價格不菲。昨天捕獲的魚得打折出售，而且可能根本無人問津。”

歐洲是Inditex的主要市場：2011年其70%的銷售額都在歐洲。但歐洲市場已停滯不前了，而且正在老化。西班牙市場的銷售額占總額的25%，也已不再增長。Inditex需要新的市場，去年夏天，新董事長帕布羅·伊斯拉說：“對我們而言，打入中國市場就像在歐洲重新開始。”

不過，要在中國市場站穩(wěn)腳跟并非易事。

ZARA的價位遠比其中國競爭對手的要高，而在歐洲，ZARA的價錢是相對比較便宜的。所以，ZARA得讓中國顧客相信其時裝十分高檔、物有所值。巴黎盛富證券公司的盧卡·索爾卡說：“雖然中國的ZARA門店人頭擁擠，但中國市場的成功并沒有歐洲市場那么穩(wěn)固。”ZARA必須對其產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把關(guān)，而且要做好心理準備面對難關(guān)。

同時，Inditex可能必須調(diào)整經(jīng)營模式以適應(yīng)亞洲市場，隨著中國市場營業(yè)額的不斷增長，Inditex也有必要在中國擁有自己的物流和設(shè)計部門。目前，上海Inditex有十幾位設(shè)計師，而在拉科魯尼亞的總部則約有250位，這種情況當然會改變。

在倫敦春季時裝周上，各處都有令人眼花繚亂、衣著暴露的年輕女孩在T臺上一步三晃地走秀。而在模特經(jīng)紀公司的辦公室外，會有幾千個對甜食敬而遠之的年輕女孩大排長龍，希望獲得成為下一個凱特·摩絲的機會，盡管這種可能性微乎其微。

模特的職業(yè)生涯通常很短，薪水很低，而且并不是那些幻想成為模特的年輕美女想象中那么光鮮，但這個行業(yè)正在發(fā)生變化，美女們正通過不斷充電或代言、參與慈善等方式努力增加自己的核心競爭力：備受香奈兒和愛馬仕青睞的紅發(fā)模特莉麗·科爾畢業(yè)于劍橋大學；英倫新星伊迪·坎貝爾也正在倫敦的考陶爾德學院攻讀同樣的學位；已走紅的英國T臺模特雅克塔·惠勒除了為芭寶莉和薇薇恩·韋斯特伍德代言外，還抽時間在為囚犯爭取權(quán)利的慈善機構(gòu)工作。

如果說過去十年里備受歡迎的是那些“沒什么主見的年輕模特”，那么如今吃香的就是那些“更有抱負的年輕女性”。一位潮流社交雜志的編輯說：“現(xiàn)在行業(yè)需要的是頭腦聰明、舉止端莊而又受過良好教育的模特。”

這可是個新概念。從前，最為知名的模特通常都是麻雀變鳳凰，但是，大型時裝品牌和頂級攝影師們都已厭倦了挖掘出身卑微的15歲少女并使之一夜成名的造星神話。

模特行業(yè)的發(fā)展也緊跟全球經(jīng)濟的腳步，像許多行業(yè)一樣，許多明星模特的報酬都直線上漲。他們的合同固然是保密的，但有消息稱一次性雇用一位超模拍照起價七萬五千美元，若是全球性宣傳活動，價格可高達一百五十萬美元。

現(xiàn)在，世界最大的快遞企業(yè)，美國聯(lián)合包裹服務(wù)公司（UPS）更忙了！

2012年3月，該公司宣布以51.6億歐元（68億美元）的價格并購荷蘭快遞公司TNT快遞。并購以后，不僅TNT快遞的大量運送網(wǎng)點將被劃入UPS的全球版圖，合并后的公司更將在規(guī)模上超越它的主要競爭對手聯(lián)邦快遞（FedEx）和DHL（但DHL隸屬于另一個規(guī)模更大的組織）。

往日的快速增長仿佛又將重現(xiàn)。快遞業(yè)務(wù)的出現(xiàn)不僅使原本只有大企業(yè)才能運營的全球長供應(yīng)鏈也能為小企業(yè)所使用，更節(jié)省了全行業(yè)的運輸成本。在UPS看來，人口與技術(shù)的發(fā)展為快遞業(yè)務(wù)提供了更廣闊的平臺。技術(shù)上，電子郵件的出現(xiàn)幾乎終結(jié)了信件運輸業(yè)務(wù)，但是在線購物卻為包裹運輸提供了廣闊市場。僅運送客戶在線購買的商品就占了UPS在美國30%的業(yè)務(wù)量，圣誕節(jié)和其他業(yè)務(wù)高峰期間，這個比例甚至高達50%。隨著全球各地的購物者們發(fā)現(xiàn)“足不出戶”購物的樂趣，快遞公司將越來越忙。

人口老齡化也在為快遞公司帶來利潤。為了降低螺旋式上升的醫(yī)保費用，老年人越來越愿意在家里而不是在醫(yī)院接受治療。UPS已經(jīng)建好了健全的業(yè)務(wù)體系，以確保器官和皮膚移植物在規(guī)定時間內(nèi)送到醫(yī)院。下一個贏利點，UPS認為，將會是把藥品和醫(yī)藥設(shè)備運送到患者家中。

德國自動雞蛋售貨機很新鮮。在法蘭克福，德國動物保護協(xié)會NOAH將一架自動雞蛋售貨機(Egg Machine）放上了街頭，這架“自動售貨機”近似一個16個格子的雞籠，里面住著16只母雞，而售貨機的面板上，列著這16只雞的照片，并一一編號，人們可以選擇自己喜歡的那只雞的蛋，然后付款打包帶走。其實，這款自動雞蛋售貨機只是一個公益廣告，內(nèi)容是為了號召人們反對歐洲的集中養(yǎng)雞場，在那里，小雞很忙，它們住著雞挨雞的籠舍，一輩子轉(zhuǎn)不了一個身，卻從屁股拉出一個又一個的雞蛋。

烏茲別克斯坦小雞頂替工資。因政府財政赤字嚴重，烏茲別克斯坦事業(yè)單位的員工日前收到了一群塞爾維亞小雞作為他們工資的一部分。雖然當局表示員工可以自愿選擇是否同意“小雞頂替工資”，但來自烏茲別克斯坦中部布哈拉地區(qū)的一名教師透露，他們是被強制接受這項做法的。他說：“我們每人被強迫領(lǐng)走10只小雞，一只塞爾維亞小雞的價格約為3美元，當?shù)匦‰u的價格更便宜，但我們別無選擇。”目前，政府已經(jīng)送出了2萬只小雞，預(yù)計今后幾個月內(nèi)還將再送出4萬只。據(jù)悉，在烏茲別克斯坦首都塔什干的人均月工資為320美元，而地方省市人均月工資僅為100美元。

（部分編譯自《經(jīng)濟學人》）