Havaianas創新的腳步從未停止

創意是Havaianas的生命，是Havaianas受到眾多追捧的秘密武器。

你能想象嗎？一雙簡單時尚的人字拖，每年能發行100多種全新款式，連眾多明星都是它的忠實粉絲，它幾乎成為夏日人人必備的時尚單品。它就是Havaianas球最好的橡膠人字拖。

“趣你的”創意無限

7月22日，在北京61年不遇的大雨中，萬眾期待的“趣你的Havaianas”（Make Your Own Havaianas）（以下簡稱MYOH）活動在北京三里屯Village激情上演。大雨沒有將人們的熱情澆滅，反而多了一分雨中踢踏的情趣。

在這樣全球性的品牌活動中，參與者享有為自己獨家定制一雙自己獨一無二的Havaianas人字拖的好機會——用趣味滿分的裝飾扣章鞋釘搭配親手選的Havaianas。

世界上沒有兩片相同的葉子，更沒有兩個相同的創意，Havaianas旨在激發每個人獨特的創造力，只要你夠潮夠有創意，你就能閃耀全場。MYOH就是這么簡單時尚，是這個夏天不可或缺的最具趣味的活動。

創意是Havaianas的生命，是Havaianas受到眾多追捧的秘密武器。

Alpargatas集團的傳播顧問Rui Porto介紹說：“Havaianas設計團隊由產品設計、3D設計和平面設計三類專家組成，負責創作新的款式、顏色和形狀，每年推出的新款都能給消費者帶來無限驚喜。”

為了緊跟主流時尚趨勢并將其融入于Havaianas的設計當中，Havaianas做了相當多的調研工作，從博客、專業網站，書籍和雜志中汲取精華。除了案頭研究之外，Havaianas還走出去從倫敦、巴黎等時裝之都收集更多新穎奇特的素材與靈感，融到Havaianas的設計之中。Havaianas以獨特的視角對材質進行分析，各種印花也是主流趨勢與品牌基因的完美融合之作。

“品牌的整個創新組合，使Havaianas成為代表時尚和巴西的符號”Rui Porto說，“雖然Havaianas是一個傳統品牌，但依然需要保留現代化的時尚觸角。每年，Havaianas都改變所有款式的配色，創造新的色調和主題。”

今年，Havaianas是在土耳其和泰國尋找創作靈感。Logo采用了幾種不同的金屬化方式，鞋帶底部加入了不同的顏色。Havaianas還與極致體現意大利風情的Missoni和Disney成為了建立合作伙伴關系。

2012/2013新品系列中，Havaianas從泰國吸取了很多靈感，有一半以上的新款都是將泰國的色彩和精神轉化為印花設計。

除了在拖鞋領域不斷創新之外，Havaianas品牌在配件、運動鞋和帆布鞋等新產品類型的擴展方面也一直有所動作。這充分證明了Havaianas的品牌精神能夠在任何場合體現，Havaianas創新的腳步從未停止。

50周年，愛心“別注”

自1962年創立以來，Hayaianas不斷采用大量時尚色調、款式和改良厚度使產品日臻完美，堪稱世界上當之無愧的一流人字拖品牌。

如今，為了慶祝世界頂級人字拖品牌Havaianas成立50周年，受品牌發展史重要里程碑之一的啟發，Havaianas發行了一款50周年紀念特別系列——別注系列，并以此向對Havaianas發展歷程作出貢獻的消費者致敬。該系列在巴西、美國、歐洲及亞洲各市場限量發售5萬雙。

1990年Havaianas成立初期，一些時尚達人、潮流先鋒們為了標榜個性、與眾不同，將一只鞋的鞋板倒轉過來穿著，這一創意的倒轉卻使得鞋帶及鞋板的顏色結合的天衣無縫，引領了又一波全新Havaianas時尚風潮。此次50周年的限量版別注系列設計靈感正來源于此，其中一只鞋保留了傳統款樣式的基礎上，以一枚記錄Havaianas誕生日期1962年的釘扣作為裝飾，而另一只鞋則是倒轉后的Top款式。

同時，為了讓這一慶生系列更有意義，表達對中國消費者長久以來的厚愛，Havaianas將全港100雙限量版的所有利潤捐贈給聯合國兒童基金會，并將此款項用于支持巴西救助兒童及青少年的計劃及幫助巴西貧窮地區改善當地小朋友及青少年的生活環境。

50周年限量版別注系列創意十足，不僅打破了傳統人字拖雙腳相同的設計理念，更因為Havaianas特別賦予的慈善意義而顯得更加與眾不同。

Havaianas品牌的母公司Alpargatas就十分重視公益事業，一直以Alpargatas學院從事社會公益事業。

Alpargatas學院始于2003年1月，負責公司相關企業社會責任事務，旨在促進國家和地方網絡教育政策的改進，并通過課上和課余開展運動和文化方面的項目提高教育質量。目前，已有Alpargatas公司所覆蓋的10多個城市的68萬學生受益于該公共網絡教育系統。

心系環保是Havaianas另一個非常重要的事業。Havaianas優異的質量來源于Alpargatas獨創的神秘橡膠秘方，正是這一高度機密的橡膠秘方，使得每雙Havaianas都猶如棉花糖般柔軟，輕盈并且耐穿。不僅如此，在生產過程中約有85%的橡膠廢料被循環利用，其他的則被用于其他行業再次使用。

2012年，對Havaianas來說是特別的。不僅是品牌50周年慶，更是Havaianas大舉進人中國市場的戰略年。品牌會在運營和銷售領域全面擴展，并通過增加銷售點和創意傳播、公關活動，重點傳播其“全球最好的橡膠人字拖”的全球戰略。

“其實直到現在我們還不能說是真正進入中國了。但根據現有銷點，我們可以確定如何向客戶展示品牌精髓和怎樣穿拖鞋才能時尚將是我們最重要的首要任務。”Rui Porto對未來的中國市場充滿信心。