美女梅耶爾給雅虎壯威？

7月16日，雅虎公司于出人意料地宣布任命谷歌前美女高管瑪麗莎?梅耶爾為雅虎新總裁兼CEO，這一決定是否能為雅虎壯威，喚起雅虎的復(fù)蘇，現(xiàn)在還不得而知。帶著身孕，也帶著希望，美女梅耶爾從谷歌空降到雅虎就任CEO，也許會(huì)為“病貓”雅虎帶來好運(yùn)。

雅虎渴求新帥

雅虎是一個(gè)老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，起了個(gè)大早，卻趕了晚集。與十多年前雅虎創(chuàng)立時(shí)的凌厲態(tài)勢(shì)相比，如今，雅虎在IT世界的地位正走下坡路，并日益邊緣化，被同行譏笑為“病貓”。這主要是因?yàn)檫@幾年頻繁換帥，雅虎CEO的辦公室仿佛裝了一道旋轉(zhuǎn)門，進(jìn)進(jìn)出出的人絡(luò)繹不絕，從2007年6月到2012年5月的5年時(shí)間中，特里?塞梅爾、楊致遠(yuǎn)、卡羅爾?巴茨、斯科特?湯普森前仆后繼，一個(gè)個(gè)CEO像走馬燈似地?fù)Q來換去，致使公司戰(zhàn)略定位飄忽不定，目標(biāo)方向模糊不清，雅虎就像虎落平陽，失去路標(biāo)，在荒野里深一腳淺一腳蹣跚而行。

雖說雅虎現(xiàn)在仍然是美國(guó)人瀏覽最多的網(wǎng)站之一，但盈利能力卻是江河日下。曾經(jīng)市值一度飆升到1300億美元，而今貶值了大約85%，僅余190.80億美元；曾經(jīng)股價(jià)一度超過125美元每股，而截至最近一個(gè)交易日7月17日，已經(jīng)暴跌到15.42美元每股；曾經(jīng)號(hào)稱“全球第一門戶搜索網(wǎng)站”，流量排名已經(jīng)被擠出了前三甲。

自從今年5月13日，雅虎CEO斯科特?湯普森因?qū)W歷造假聲名狼藉而被迫下臺(tái)，雅虎CEO就一直空缺，兩個(gè)月來，雅虎組成CEO遴選委員會(huì)，在全球范圍內(nèi)尋覓新帥，希望能有一位賢士明君將其帶出困境，重振雄風(fēng)。飽受頻繁換帥折騰的雅虎多么希望有一個(gè)身懷絕技的領(lǐng)路人橫空出世，以霹靂之功將其喚醒。

為何相中梅耶爾

千呼萬喚，翹首以待，雅虎新帥終于來了。有著“谷歌第一美女高管”之稱的梅耶爾亭亭玉立，款款走來。但雅虎相中梅耶爾絕不單單是看中她貌若仙子的姿色，而是看中她的能力。

業(yè)界人士的初步反應(yīng)總體比較積極，認(rèn)為梅耶爾是雅虎所需的帥才。谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克?施密特頗為大度地指出，梅耶爾是產(chǎn)品研發(fā)好手，極具創(chuàng)新精神，雅虎任命她為CEO是一個(gè)很好的選擇。

梅耶爾是一個(gè)極其聰慧的女人，高考時(shí)，她曾填報(bào)10所名牌大學(xué)志愿，結(jié)果都被錄取，幾經(jīng)權(quán)衡，梅耶爾選中了斯坦福大學(xué)，她擁有符號(hào)系統(tǒng)學(xué)士學(xué)位和計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士學(xué)位，這兩個(gè)學(xué)位都專門針對(duì)人工智能領(lǐng)域。梅耶爾也是多項(xiàng)人工智能和界面設(shè)計(jì)專利的發(fā)明人。1999年，梅耶爾加盟谷歌，是該公司第20位創(chuàng)始員工，也是谷歌的首位女工程師，她在那里工作了11年，幫助谷歌完善了搜索引擎，助其主導(dǎo)了整個(gè)行業(yè)。不僅如此，她甚至成了最受外界認(rèn)可的谷歌代言人，她經(jīng)常出席各種行業(yè)會(huì)議和產(chǎn)品發(fā)布，自信滿滿地闡述谷歌在搜索和Gmail上的創(chuàng)新。谷歌搜索的簡(jiǎn)約外觀也歸功于梅耶爾的美學(xué)理念。

梅耶爾的強(qiáng)項(xiàng)正是當(dāng)下雅虎所急需的。雅虎雖未瀕臨絕境，但由于錯(cuò)過了兩大行業(yè)趨勢(shì)，它已經(jīng)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)邊緣化：先是社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，再是移動(dòng)設(shè)備的普及，二者都已經(jīng)成為重要的信息和娛樂渠道。而雅虎每一位CEO都反映出職業(yè)經(jīng)理人在對(duì)雅虎身份認(rèn)同即戰(zhàn)略定位上的迷茫，一會(huì)兒是搜索公司，一會(huì)兒是娛樂公司，一會(huì)兒是媒體公司，一會(huì)兒又是包羅萬象的門戶網(wǎng)站，以致于雅虎沒有核心業(yè)務(wù)，成了“四不像”，沒有一項(xiàng)單獨(dú)的服務(wù)可以為其提供身份認(rèn)同，這就降低了它對(duì)用戶和廣告主的吸引力，在IT圈子中越來越邊緣化。誠(chéng)如美國(guó)調(diào)研公司The Altimeter Group分析師麗貝卡?利布所言，“雅虎的戰(zhàn)略定位非常模糊。你可以說它有100萬個(gè)身份，也可以說它根本沒有身份。它的業(yè)務(wù)既應(yīng)有盡有，又一無所有。”

梅耶爾在接受媒體采訪時(shí)說，“我在谷歌的重點(diǎn)是設(shè)計(jì)優(yōu)秀的終端用戶體驗(yàn)，取悅和啟發(fā)我們的用戶。我也準(zhǔn)備在雅虎延續(xù)這一方式，為終端用戶提供有價(jià)值、令人愉悅的東西，讓他們每天都想來雅虎。”這也是雅虎相中已身懷六甲的梅耶爾的理由。雅虎相中梅耶爾的消息公布后，雅虎股票于盤后上漲0.33美元，漲幅2.14%，最高報(bào)每股15.98美元。

挑戰(zhàn)大于機(jī)會(huì)

近幾年來，雅虎多次改變發(fā)展方向，領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)頻繁，并且裁員數(shù)千人。平心而論，在外人來看，雅虎CEO一職已是個(gè)燙手的山芋，唯恐避之不及。

不過，梅耶爾倒是自信滿滿，她表示，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)雅虎這個(gè)擁有7億用戶的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)品牌感到相當(dāng)榮幸，未來雅虎的產(chǎn)品將繼續(xù)增強(qiáng)與廣告主、技術(shù)和媒體公司之間的合作關(guān)系。

在消費(fèi)者互動(dòng)方面，她也有極其獨(dú)到的眼光。曾經(jīng)，她在谷歌所有產(chǎn)品上，尤其是在搜索和位置方面的工作有著良好地記錄。她體恤員工，并從谷歌成立的第一天起就了解谷歌的用戶互動(dòng)情況。

但是，雅虎真正需要的是一個(gè)具有戰(zhàn)略眼光的領(lǐng)導(dǎo)者，而不是一個(gè)擅長(zhǎng)技術(shù)變革的發(fā)明家。從經(jīng)歷和特長(zhǎng)來看，梅耶爾只是一個(gè)將才，而不是一個(gè)帥才，她可能很難讓雅虎起死回生，她面臨的挑戰(zhàn)大于成功的機(jī)會(huì)。雅虎現(xiàn)在最需要的是一個(gè)能和華爾街大股東溝通的人，減輕雅虎在營(yíng)收上的壓力，而梅耶爾不具備這方面的才能。以前梅耶爾較多的是執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)層的任務(wù)，而不是制定戰(zhàn)略。

在谷歌，梅耶爾是頂尖的產(chǎn)品專家，也是很有主見和魄力的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)，她在業(yè)界的名氣可以給雅虎喘氣的空間，短時(shí)間內(nèi)給雅虎壯壯聲威，而她面臨的挑戰(zhàn)將是來自雅虎強(qiáng)硬的董事會(huì)、每況愈下的財(cái)報(bào)，還有那日漸低沉的士氣。

雅虎被錯(cuò)誤地管理了5年多，病得不輕，有太多的地方需要檢討，需要療救，需要糾正。一個(gè)要害問題就是雅虎多年來雖然廣告業(yè)務(wù)仍然驅(qū)動(dòng)公司增長(zhǎng)，但是缺失創(chuàng)新使雅虎缺乏現(xiàn)金流。梅耶爾上任后，雅虎可能會(huì)按照董事會(huì)的意志推行更加“激進(jìn)”的策略，但這并不適合雅虎。

梅耶爾從未有過獨(dú)當(dāng)一面管理一家公司的經(jīng)歷，目前雅虎正在掙扎求生，是人們嘲笑中的“病貓”，同時(shí)還面對(duì)著谷歌、Facebook甚至Twitter等強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“圍剿”。梅耶爾受命于危難之間，想讓雅虎重返崇山峻嶺，虎嘯山林，恐怕不是一件簡(jiǎn)單的事，除非梅耶爾是一個(gè)天才的IT頂級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，雅虎給了她一個(gè)叱咤風(fēng)云的平臺(tái)。作為一個(gè)準(zhǔn)媽媽，梅耶爾能否扭轉(zhuǎn)雅虎這個(gè)昔日的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)開拓者如今業(yè)務(wù)一路下滑的局面，人們對(duì)她有太多的期望和擔(dān)心。

有一篇來自2006年關(guān)于達(dá)沃斯滑雪比賽的報(bào)道，表現(xiàn)梅耶爾不怕失敗的精神——就算摔倒也要興高采烈。報(bào)道說，今年有更多非德國(guó)籍人士應(yīng)邀參加，包括谷歌公司副總裁、美國(guó)人梅耶爾。梅耶爾拿到了最后出場(chǎng)的號(hào)碼牌，輪到她的時(shí)候，是一個(gè)已壓出轍的滑道。她在起點(diǎn)線后面等待時(shí)說，我只希望自己不要摔倒。在距離終點(diǎn)線僅剩幾步之遙時(shí)，梅耶爾摔了一大跤。事后她說，我以為摔得自己靈魂出竅了。可賽后，主辦方還給梅耶爾頒發(fā)了最佳精神特別獎(jiǎng)。

領(lǐng)導(dǎo)一家有著近200億美元市值的互聯(lián)網(wǎng)上市公司畢竟不同于一次滑雪比賽，任何一次閃失不是頒發(fā)一個(gè)“最佳精神特別獎(jiǎng)”那么簡(jiǎn)單，雅虎不可能給梅耶爾“摔倒”的機(jī)會(huì)嘗試，但愿梅耶爾一路走好。

-蔡恩澤