Pad生死節(jié)，你為誰而生？

Pad襲來為哪般

Pad是平板電腦的代名詞，與PC（傳統(tǒng)個人電腦）相對應(yīng)。如今，不管你有沒有Pad，但絕對不能不認(rèn)識Pad，否則你就out啦！

2010年1月27日，史蒂夫·喬布斯在蘋果新聞發(fā)布會上微笑著亮出iPad，激起全場雷鳴般的掌聲，世人又一次領(lǐng)略到蘋果神奇的創(chuàng)造力。iPad的定位介于智能手機(jī)iPhone和筆記本電腦產(chǎn)品之間，只有四個按鍵，與iPhone布局一樣，提供瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、觀看電子書、播放音頻或視頻等功能。這個以閱讀內(nèi)容為主要功能的觸控式平板電腦，以碎片時間學(xué)習(xí)的優(yōu)勢，以人性化操作的界面為出發(fā)點(diǎn)，從懵懂兒童到皓首老人，在用戶年齡層上幾乎是通吃。

當(dāng)下，移動互聯(lián)已經(jīng)成為人們公認(rèn)的生活方式。顯然在日常信息獲取方面，隨身必帶的手機(jī)無疑最為便捷。Pad畢竟還是太大，攜帶仍有壓力。所以大部分移動互聯(lián)的應(yīng)用，手機(jī)也必然是首選平臺。即便是隨身的視頻欣賞，由于不需要太多交互操作，因而絕大部分情況下，手機(jī)仍可以滿足人們的觀看需求，清晰度也都可以達(dá)到基本需要。甚至一些“消磨”游戲，在手機(jī)上雙手操作也更靈活，在Pad上有時反倒是累贅了。那么既生“智能手機(jī)”，何又生Pad呢？Pad究竟還有何生存價值呢？僅僅就是一個臉大，真就能改變?nèi)祟惖纳蠲矗?/p>

其實，Pad有一個非常重要的殺手級應(yīng)用，就是電子閱讀，尤其是最新崛起的交互式閱讀領(lǐng)域，則必須依賴Pad才可以獲得最佳的閱讀體驗。紙質(zhì)印刷品行將淡出歷史舞臺，Pad作為電子閱讀的真正舞臺必然撰寫現(xiàn)代閱讀新篇章。畢竟手機(jī)屏幕太小，對視覺的沖擊力極為微弱，就算是5英寸超大“板”機(jī)，也不能真正釋放出新媒體的動人魅力。即便7英寸的小Pad，實際的閱讀體驗都還有些局限（指控操作）。而人類的閱讀需求，絕不會因此而停步。所以移動電子閱讀必將成為今后很長一段時間推動Pad產(chǎn)品進(jìn)一步快速普及發(fā)展的源動力。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民也公開表示，“平板電腦最主要的優(yōu)勢是實用性強(qiáng)、輕薄簡便、閱讀體驗好，且比上網(wǎng)本和電子書更方便更省電。”

攪局電子閱讀市場

自從亞馬遜公司的Kindle電子書閱讀器發(fā)布以來，電子閱讀器以其更小的成本、更方便攜帶、更綠色環(huán)保等特點(diǎn)迅速受到人們的青睞。而2010年蘋果發(fā)布iPad后，更是將電子閱讀的界面從黑白世界推進(jìn)到彩色時代，從單一的無紙化更新到富媒體化。

而說起當(dāng)今的閱讀潮流，傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷模式正日顯疲態(tài)，現(xiàn)在的年輕人，流行的是全新的閱讀模式，要閱讀信息，更要有超酷的體驗。所謂新閱讀模式，既有基于傳統(tǒng)PC瀏覽器網(wǎng)頁模式的在線閱讀，也有以PDF形式將現(xiàn)有平面媒體原刊信息直接搬到智能終端上的電子版本，還有基于獨(dú)立的智能終端App形式實現(xiàn)在線傳播的資訊客戶端模式。然而最值得關(guān)注、也最具前景的無疑就是，時尚而充滿激情互動體驗的全新交互媒體模式，它也被譽(yù)為“新媒體”時代的最新航標(biāo)，代表著當(dāng)今傳媒技術(shù)發(fā)展的最高水準(zhǔn)。而擔(dān)當(dāng)此重任的，非Pad莫屬。

Pad旋風(fēng)來襲，迅速席卷了傳統(tǒng)電子閱讀市場。在內(nèi)容為王的時代，iPad的用戶一天內(nèi)就從蘋果電子書店下載了25萬本電子書，令普通電子書商家望塵莫及。如今，蘋果與越來越多涉足平板電腦市場的廠商正“攪局”電子閱讀市場。

傳統(tǒng)電子書閱讀器的功能相對單一了許多，而平板電腦完全涵蓋了電子書、MP3、上網(wǎng)本等多個應(yīng)用領(lǐng)域，顯然更為實用。在價格上，現(xiàn)在市場上已經(jīng)有千元的平板電腦，比市面上的電子書閱讀器還便宜。在這場Pad與電子書閱讀器對決的戰(zhàn)役中，勝負(fù)已經(jīng)不需多言。

在這個熱浪滾滾的夏季，隨你走入各大電腦城，那些喧鬧的柜臺永遠(yuǎn)是屬于Pad的天地，柜臺前永遠(yuǎn)站滿體驗的人群，無論是想買的或者是想玩的。那些前兩年一度占據(jù)電腦城入口處黃金地段的電子書柜臺，早已退隱。僅僅一、兩年時間，電子書就風(fēng)光不再了。

內(nèi)憂外患不可小覷

Pad風(fēng)頭正勁，但樹大招風(fēng)，內(nèi)部爭斗，外部憂患，也非高枕無憂。

蘋果iPad的一炮走紅，引發(fā)了平板電腦的熱潮。聯(lián)想、戴爾、惠普、宏碁，所有的PC巨頭都已決定進(jìn)軍這個市場，就連從未涉足電腦制造的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電訊器材企業(yè)，如雅虎、華為等，也躋身其中，希望分得一杯羹。而英特爾和微軟的進(jìn)入，從軟、硬件兩方面加強(qiáng)了平板電腦市場的可拓展性和選擇性，同時也讓這個市場如烈火烹油，更加一發(fā)不可收。

在蘋果推出iPad之后的兩年多時間里，其他公司都試圖推出規(guī)格更小、更輕、價位更低的平板產(chǎn)品，與蘋果爭奪市場份額。而現(xiàn)在隨著平板廠商的不斷增多，平板市場的競爭重點(diǎn)已不再是硬件設(shè)計，而逐漸轉(zhuǎn)移到軟件應(yīng)用方面。

作為平板電腦的祖師爺，微軟這棵老樹正綻放新花。早在2002年秋季，微軟就推出平板電腦，但由于當(dāng)時的硬件技術(shù)水平還未成熟，而且所使用的Windows XP操作系統(tǒng)Tablet版仍是為傳統(tǒng)鍵鼠操控式電腦設(shè)計的，并不適合平板電腦的操作方式。直至2010年，iPad的發(fā)布才真正讓平板進(jìn)入一個新時代，但這個平板電腦（Pad）的概念和微軟那時（Tablet）已不一樣。平板電腦的普及和火熱，應(yīng)該是說蘋果的功勞。但微軟不甘落后，就在喬布斯離開不到一年的時間，6月19日，微軟在美國洛杉磯正式發(fā)布了自己的Surface平板電腦，再度試水這一被蘋果iPad統(tǒng)治的新興市場。相比iPad的娛樂功能，Surface更加突出辦公功能。Surface是探索即將面市的Windows 8操作系統(tǒng)的利器。該系統(tǒng)是微軟首次根據(jù)平板電腦需求、改造旗艦電腦軟件的嘗試，順應(yīng)平板電腦的發(fā)展趨勢，增強(qiáng)了閱讀功能。這對蘋果是一大挑戰(zhàn)。

從Pad家族外部而言，電子書閱讀器市場的競爭態(tài)勢也對平板電腦構(gòu)成威脅。除了漢王、紐曼等電子閱讀器外，盛大Bambook可謂異軍突起，進(jìn)一步蠶食漢王科技的市場份額。另外，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)上商城等電商也開始布局。2011年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)上線電子書平臺，推出自有品牌的3款電子書終端。今年1月，京東商城也緊隨其后宣布上線電子書頻道。電商的加入，使得國內(nèi)電子書市場的爭奪更加激烈。

而國外的亞馬遜也表示誓將電子書進(jìn)行到底。曾憑借電子書Kindle崛起的亞馬遜計劃在今年繼續(xù)推出新款閱讀器，并在全球175個國家及地區(qū)發(fā)售，這或?qū)⑽嗟膰鴥?nèi)消費(fèi)者愿意海外代購Kindle系列電子閱讀器。海外代購電子閱讀器份額的大幅提升將進(jìn)一步加劇國內(nèi)市場的競爭。

如此這般的電子閱讀器廠商殘殺，顯然也是平板電腦潛在的隱患，畢竟電子書最本質(zhì)的競爭優(yōu)勢——電子紙技術(shù)，仍在努力發(fā)展，且不失節(jié)能、環(huán)保和健康天資。

其實，在iPad復(fù)興平板電腦之初，很多人都在權(quán)衡Pad這類夾縫型產(chǎn)品的生存空間。盡管大屏顯示的確為它贏得了不少的喝彩，但直到新媒體逐漸成勢的今天，人們才真正發(fā)現(xiàn)了Pad活下去的立命之本，因為只有這種交互式電子閱讀才是Pad的殺手級應(yīng)用，也將改變你我的時尚生活。