傳統媒體借力新興媒體尋求報道新路徑

[關鍵詞] 傳統媒體 新興媒體 結合點報道路徑

[論文摘要] 融媒時代，在勃興的新媒體沖擊下，傳統媒體呈現集體性全球性的狼狽。傳統媒體如何整合競爭優勢，立于不敗之地？已成為彌漫全球的媒體行業的深度焦慮。本文試圖通過探究電視媒體與新興媒體的結合點，討論傳統媒體的新聞報道路徑，增加新聞報道的深度，把握報道高度和角度，投入報道的溫度。

進入新世紀以來，伴隨著傳播新技術革命，網絡微博、手機報、iPad等新興媒體崛起，微博、QQ、MSN、BBS、播客、拍客和曬客，成為時尚生活的標簽，即時傳播，不斷改變著我們的生活，改變著受眾獲取新聞信息的習慣，也成為電視媒體強有力的競爭對手。

電視媒體借力網媒做出深度

網媒興起，人們參與網絡交流、互動的意識覺醒，當然，也帶來網絡傳謠等弊病。怎樣在和網媒比拼中立于不敗之地？筆者以為首先就是要電視報道要以“深度”取勝。

現代人生活多元化，而獲取信息渠道極其廣泛。他們已不再滿足知道發生了什么事，還希望了解為什么會發生這樣的事？我碰上這樣的事又該怎么辦？這就是深度解析性報道崛起的一個重要原因。而深度報道也是電視新聞走向成熟的標志。

有鑒于此，筆者堅信，電視新聞既要有同步報道的快，又要有專題、評論、解讀的深，尤其是面對當前媒介競爭激烈的大環境，電視媒體必須學會善于“兩條腿”走路。

關注當前的社會熱點、焦點問題，以及那些直接或間接影響人們的生活、乃至社會進程的潛在的危機、深層的矛盾、復雜的問題等，以此為選題，對新聞事件作詳盡的深度剖析、解釋，有理有據、見解獨特，思辨色彩濃厚，滿足觀眾探求深知的欲望，吸引收視。

例如央視《焦點訪談》《小崔說事》，湖南衛視《壹周立波秀》等欄目，以群眾揪心的難點、眾說紛紜的熱點、社會矛盾的焦點為話題，用事實說話，對問題進行層層深入的剖析，分析精到，以獨特的見解引發觀眾深層思考，甚至在嬉笑怒罵、辛辣諷刺中喚起社會關注，從根源上本質上提出解決之道。這些節目表現手法多樣，傳播效果顯著，節目收視率穩固攀升，同時也樹立了媒體品牌影響力。

深度，就是事實與理性的結合，脫離事實的理性是空洞的，缺乏理性的事實是單薄的。如何做出深度？大可借助新媒體，一是加評論傳播觀點，選擇網上議論插入報道；二是加背景，找出事實之間的聯系，尤其揭示常人忽略的隱秘聯系。

2012年7月21日，北京遭遇61年一遇的大暴雨，致使77人遇難，到底要幾年一遇的雨北京才能不內澇？城市排水系統是生命線，是一座城市的良心。一場暴雨，檢驗了中國的現代化。它暴露了中國經濟發展軟肋：要面子不要里子。中國之前的發展一直“重地上、輕地下”，排水等地下設施的發展相對滯后，而專家表示：“城市在地上、地下的資金投入，應該達到一比一。”

相比央視的北京暴雨救災報道，鳳凰衛視的報道和主持人點評則更看重暴雨背后的反思和問責。為什么首善之區會有這么大的傷亡，一場暴雨沖出首都排水市政建設的軟肋。北京目前排水系統設施最高僅能達到3到5年一遇的抵御能力，而香港則是200年一遇。這樣的對比分析，觀眾就不難理解，為啥北京暴雨能造成77人遇難，而7月24日遭遇最強臺風“韋森特”襲擊的香港，卻無一人遇難。

當內地媒體在大肆報道北京暴雨抗洪救災呈現的“北京精神”時，還是鳳凰衛視，借助網友的觀點表達，追問這場暴雨究竟造成多少人遇難？傷亡數字絕非敏感信息，為何不能及時地滾動發布？

由此看來，有觀點有深度思索的報道，才是真正打動觀眾、發人深省的報道。

看來，傳統媒體須學會借力網媒，實際上傳統媒體與網媒之間絕非水火不容，也正因為如此，有人稱當今是融媒時代，意即傳統媒體與新興媒體交集融合。

掌控報道高度 新媒體為我所用

如今的時代新媒體層出不窮，不光是傳統媒體，連同其從業人員，都要與時俱進，符合時代的脈動。比如新傳播技術的革命，iPhone還沒普及，iPad又來了，好多新知識要更新，新設備要換代……但是不能盲從和迷失自我，有時候也需要偶爾的停頓和必要的緩沖，讓我們前行的腳步跟上思考的步伐。

新聞報道導向的把握，不僅概括表達主題，濃縮新聞精華，更顯示報道的高度。而報道高度源于對新聞素材的提煉和對報道角度的把握。

2012年4月9日，央視著名主持人趙普發微博稱：“不要再吃老酸奶和果凍，尤其是孩子，內幕很可怕，不細說。”從而抖出明膠致癌黑幕，200億元“毒膠囊”入市，其危害不亞于三聚氰胺，進而被網友譏諷為“中國現代四大武林高手”：東鞋（爛皮鞋）、西毒（毒膠囊）、南地（地溝油）、北奶（三鹿奶），就是趙普本人恐怕也始料未及，沒想到會掀起如此全國圍剿“毒膠囊”的驚濤駭浪，膠囊鉻超標讓國民對藥企和藥監部門的信心完全喪失，據說此后趙普因曝明膠內幕在熒屏消失11天疑遭封殺。

《中國新聞周刊》以“毒時代”為拔高的報道高度，以食品、藥品安全為擔綱主線，聚焦中國百姓的餐桌安全、身體健康安全，并直指中國食品藥品監管體制詬病：食藥監局、工商局、質檢局多頭管理的弊端。其報道角度之犀利，報道立意之高，不能不讓媒體同仁佩服。

一言以蔽之，掌控報道高度和角度，網上線下拓展深度和廣度，縱橫開拓挖掘報道的深度和廣度，可以放手利用網絡等新媒體，充分利用網媒做新聞調查、數據搜集、民意反饋等。

注入報道溫度 真情摯感打動觀眾

媒界常言道：深度成就高度。而必要的報道溫度也是必不可少的。新聞報道不是冰冷的、缺乏人情味的說教。所謂報道溫度，即新聞報道越來越重視的人文關懷、情感體驗等，不是冷冰冰的機械記錄，要自覺注入記者的“體溫”。

怎樣才能入情入理、觸發情感的“引爆點”？有學者把新聞事實分為“硬事實”和“軟事實”。硬事實具體清晰，誰、何時、何地、先后順序等，都可以找到明確的檢驗標準。軟事實模糊游移，通常表現為情感細節、現場氣氛，有些還沒有形態，只能借記者的體驗去把握、去描繪，如人的內心活動。①

筆者認為，報道取材要注意挖掘事實中的情感因素，有時可借助具體的物件來傳遞情感。而記者的情感投入是報道能產生情感的前提。

溫度的源頭就在軟事實，記者從各種場景、細節體驗報道對象的體溫，再帶著體驗描繪：烘托氣氛的場景、飽含情感的細節……由于喜怒哀樂的人同此心，就容易引爆受眾情感。

央視1987年對大興安嶺森林火災的連續報道中，許多觀眾可能記不得某師師長吳長富的真實姓名，但他那一臉粗黑胡子的形象卻深深留在人們的記憶中，“大胡子師長”因此得名，在救火前線的鋼鐵誓言和忘我精神，使觀眾深深感到了舍生忘死的解放軍指戰員的可敬可愛。在國務院辦公會議上，時任國務院副總理萬里曾對沈陽軍區司令員劉精松說：“我從電視中看到，你們那里有個大胡子師長。總政治部有關領導認為：大胡子師長這個典型抓得好，名字也取得好。有許多單位和個人向災區郵寄物資、錢款、信件時，就寫著‘大胡子師長收’。” ②

2011年5月17日美國“脫口秀女王”奧普拉·溫弗里錄制了最后一期脫口秀節目和特別節目《奧普拉驚喜巨獻》，為播放25年的《奧普拉脫口秀》畫上完美句號。

一個黑人女子如何成長為媒介巨頭？獨特人生經歷和與觀眾坦誠交流是她節目成功的秘訣。溫弗里出身貧寒黑人家庭，早年曾遭強暴，經歷坎坷。但她自強不息，不僅憑借《奧普拉脫口秀》紅透傳媒界，創辦的哈普集團更是涉及影視、廣播、出版印刷等業務。

1986年9月美國芝加哥《奧普拉脫口秀》在全美138個電視臺播出，節目主持人奧普拉·溫弗里迅速成為美國“脫口秀女王”。多年名列美國高收視率電視訪談類節目，在140多個國家和地區播出。美國4位總統，影星湯姆·克魯斯，公牛隊前主力、籃球“飛人”邁克爾·喬丹等名流數次登上溫弗里的脫口秀節目。《奧普拉脫口秀》是現階段美國播出時間最長的脫口秀節目。美聯社評論，20多年來，溫弗里“統治”日間電視節目，影響公眾生活，向人們傳達“通過努力改變現狀”的生活態度，呼吁人們助人為樂。

2012年1月，以她名字命名的“奧普拉·溫弗里有線電視臺”（OWN）正式開通。如果不是奧普拉在節目中投入真情摯感，何以能成為打動觀眾的業界常春藤。

[注釋]

①劉建明：《現代新聞理論》第85～89頁，民族出版社，1999年

②葉子 李艷《電視新聞》第88～89頁，中國廣播電視出版社，2008年

（作者系陜西藝術職業學院教師）

[責編：燦岑]