移動音樂市場如烈火烹油

12月16日，在91無線平臺攜手中國移動無線音樂基地合作發布會上，博遠無線公司與中國移動無線音樂基地簽署了合作協議，雙方將整合各自的優勢資源，以全新的服務模式為數千萬智能手機用戶提供更豐富、更便捷的音樂產品，同時攜手推進移動互聯網領域的音樂正版化。

當前，隨著3G技術日臻成熟，基于智能手機和移動網絡的無線音樂正以一種全新的音樂消費形態，讓人們真正享受到移動互聯技術帶來的精神享受。

艾瑞咨詢的權威分析顯示：2010年，手機音樂播放的下載率為47.4%，其熱門應用僅次于瀏覽器和主題。另外一項統計數據顯示，2010年，中國移動音樂市場的整體營收規模接近300億，預計到2013年有望邁過400億元大關。從全球而言，2010年全球移動音樂行業營收達144億美元，其中鈴聲購買是最大的交易，完整歌曲下載和流音樂服務營收達47億美元。

而來自美國ABI 的一份研究報告稱，從 2011 年到 2016 年，移動音樂用戶將呈幾何級數增長，用戶群達到1 億6千萬。ABI研究行為主管尼爾#8226;斯特羅瑟（Neil Strother）列舉了多個細節來支撐公司的預測。首先，龐大的亞洲人口有獨特的消費習慣。例如中國和印度，很多用戶并沒有電腦，也不能隨時用電腦聽音樂。但手機的普及程度相當高，它成為首選的娛樂設備，這當然離不開在線音樂；其次，智能手機成移動音樂最佳載體。在未來五年內，智能手機將逐步替代功能手機，這為眾多音樂服務商提供了絕佳的硬件平臺；再次，無線網絡帶寬迅速跟進，隨著數據業務的膨脹，無線網絡的演進步伐越來越快。2.5G 到 4G 的過渡比人們想象中要快得多；還有，以Twitter、Facebook、Youtube為代表的社交網絡成為重要的推手，造就一波又一波的流行，讓音樂的傳播速度更快，范圍更廣。

正因為如此，移動音樂市場真正如烈火烹油，十分火爆。

而云音樂正成為全球全球IT巨頭搶奪移動音樂市場的利器。蘋果于11月14日發布iTunes 10.5.1版，該版本集成了每年服務費24.99美元的iTunes Match 服務，該服務將匹配計算機內完整的音樂資料庫并存儲在 iCloud 云端，而并不占用 iCloud 空間；谷歌也于11月17日正式發布 Google Music服務，用戶不僅可以購買歌曲，還可以實現“云同步”，將存儲在遠程服務器上的音樂文件下載到PC、智能手機和平板電腦等設備。

在中國，作為移動音樂市場的“大哥大”，中國移動無線音樂市場主要呈現三個特點：

一是產品顯示層次性。通過對中國移動的無線音樂產品線進行分析，發現其結構布局層次比較明顯，可分為四個層面，即內容層、產品/服務層、入口層、用戶管理層，當前入口層的各種門戶（如Web門戶、Wap門戶、手機客戶端、IVR、短信搜索等）以及產品層的各種業務（如全曲下載、無線音樂搜索和音樂排行榜等）已進入成熟運營階段。

二是平臺具有雙邊市場性。內容提供者加入平臺的收益取決于用戶規模，而用戶加入平臺的收益取決于內容提供者的數量和質量，這兩類參與者在平臺上相互作用，相互競爭。目前中國無線音樂市場處于發展初期，中國移動必須盡快與擁有版權的內容提供者建立合作關系，同時盡快改善無線音樂搜索、排行榜、門戶網站、客戶端軟件等產品的用戶體驗以期盡快提高用戶規模，取得中國無線音樂市場的先發優勢。

三是現有會員表現為惰性。雖然中國移動的無線音樂俱樂部的高級會員規模數呈穩定增長態勢，但高級會員的人均下載次數和訪問轉化率與普通會員和非會員間無顯著差異，說明中國移動向高級會員提供免費歌曲的優惠政策對用戶消費音樂內容并未產生顯著影響。由于用戶對音樂的需求具有很強的個性化特征，中國移動應調整對會員的優惠政策，以求更加有效地挖掘用戶對無線音樂的潛在需求，提高現有會員的活躍度和會員規模的增長速度。