品格七匹狼

周少雄正帶領(lǐng)著七匹狼進(jìn)軍時尚圈、娛樂圈，試圖完成向“品格男裝”的轉(zhuǎn)型，為七匹狼注入更為立體、鮮活的時尚文化內(nèi)涵。

“我是一匹來自北方的狼，走在無垠的曠野中。”20多年前，齊秦以一首歌曲紅遍了大江南北。與此同時，周少雄和他的創(chuàng)業(yè)兄弟們一起，也正在演繹另一曲服裝業(yè)“狼”的傳奇，最終鑄就了今日男裝品牌的領(lǐng)跑者——七匹狼。

歷經(jīng)20多年品牌創(chuàng)新，七匹狼已經(jīng)升格為中國時尚男裝品牌的佼佼者。“但這還只能說是邁出了萬里長征第一步，我們要忘記榮耀，重新出發(fā)。”七匹狼男裝董事長周少雄在接受本刊采訪時，向我們描繪了七匹狼品牌的新藍(lán)圖。

與華誼兄弟戰(zhàn)略結(jié)盟、國際時裝周走秀、為電視劇提供服裝贊助、建成中國男裝博物館，七匹狼近年的品牌升級步伐明顯加快。周少雄說，他正帶領(lǐng)著七匹狼進(jìn)軍時尚圈和娛樂圈，試圖為七匹狼注入更為立體、鮮活的時尚文化內(nèi)涵，完成向“品格男裝”的轉(zhuǎn)型。

單品牌多系列

“服裝不僅是人們生活的一種外在包裝，更是生活形態(tài)、價值取向的外在表現(xiàn)。”周少雄理解中的“服裝”，顯然與眾不同。

2011年3月，七匹狼以7000萬元收購肯納服飾。肯納服飾是國際品牌在華業(yè)務(wù)拓展的重要平臺。七匹狼的收購行動，無疑能夠與其實現(xiàn)資源互補(bǔ)，不僅進(jìn)軍奢侈品市場，坐享代理奢侈品的豐厚利潤，還能為七匹狼打造高端品牌、進(jìn)一步實施國際化戰(zhàn)略提供助力。

多年來，七匹狼一直堅持“單品牌多系列”的思路，旗下現(xiàn)有圣沃斯、黑標(biāo)、紅標(biāo)、綠標(biāo)、藍(lán)標(biāo)、女裝、童裝七大產(chǎn)品系列。今天七匹狼把這些系列品牌融合成“品格”精英男裝，無疑將為接下來的高端化、國際化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

“在5年左右的時間里，實現(xiàn)收入100億元的目標(biāo)。”周少雄表示，近年一系列的品牌升級動作，如果說非得以量化目標(biāo)來衡量，那無疑，擺在眼前的一道坎，就是突破百億銷售的目標(biāo)。

“從七標(biāo)產(chǎn)品系列到品格男裝的定位，主要是為了完成品牌定位的準(zhǔn)確性。現(xiàn)在已經(jīng)有很多服裝品牌，但消費者對品牌的要求越來越高，他們要求品牌有文化內(nèi)涵、時尚理念，蘊(yùn)含一定的生活方式。”周少雄表示，“品格男裝定義的出現(xiàn)，預(yù)示著七匹狼與其他品牌完全區(qū)隔開來，我們能夠成為男裝品格的引領(lǐng)者”。

品格精英男裝

從創(chuàng)業(yè)伊始，七匹狼就十分注重品牌營銷。從“與狼共舞”，到“男人不只一面”，再到今年初提出的“品格”概念，嚴(yán)格地闡釋了七匹狼品牌文化不斷謀求轉(zhuǎn)變的邏輯。而且七匹狼很早就極具前瞻性地，在體育營銷領(lǐng)域率先重拳出擊，先后贊助皇馬中國行、汽車?yán)惖纫幌盗袊H重大體育賽事，率先創(chuàng)新體育營銷模式，塑造出七匹狼時尚領(lǐng)袖的品牌形象。

如果說七匹狼是一個男人，那么他成長的心路歷程，反映的恰恰是中國男人從傳統(tǒng)形象向現(xiàn)代形象轉(zhuǎn)變的過程，同時也讓我們看到一個品格男人的執(zhí)著和堅持。

“品格，所要表達(dá)的是一種回歸，從前幾年的飛速發(fā)展，回歸到對品質(zhì)的關(guān)注，回歸到對格調(diào)的追求。”周少雄向本刊表示，“在未來的發(fā)展中，七匹狼將堅持品質(zhì)的最高度，用最合適的價錢賣最高品質(zhì)的世界男裝”。

確實，近些年，在服裝行業(yè)整體遭遇滑鐵盧的背景下，七匹狼每年都維持著40%以上的高增長。這個時候，有意地放慢發(fā)展的步伐，回歸品質(zhì)，追求格調(diào)的戰(zhàn)略調(diào)整，或許能更好地保證七匹狼健康持續(xù)成長。

為此，馮紹峰、孫紅雷、張涵予、李晨，這幾位魅力男星成為七匹狼“品格”的闡釋者。馮紹峰本是富家子弟，為了追逐專業(yè)演員的夢想，他拋棄當(dāng)初的富裕生活，一心為夢想奮斗，用自己的努力贏得了眾人的肯定；孫紅雷更是實力派演員，剛性堅毅、成熟智慧的魅力感染了眾多同行，生活中他也有鐵骨柔情的一面，是出了名的孝順男兒；張涵予可謂大器晚成的典范，在經(jīng)過十幾年的“跑龍?zhí)住鄙暮螅瑥埡钁{借《集結(jié)號》的“谷子地”一角獲封影帝，迎來事業(yè)的高峰。

可以說，成熟魅力，對品質(zhì)的信仰，對格調(diào)的追求，是七匹狼對品格名士精英的基本要求，他們四位青春時尚、智慧優(yōu)雅的風(fēng)格，確實能夠完美闡釋七匹狼對于“高品質(zhì)、中西兼容的格調(diào)”的追求。

將時尚進(jìn)行到底

3月30日，北京798藝術(shù)區(qū)，一場盛大的時裝走秀活動正在上演。借中國國際時裝周的東風(fēng)，七匹狼攜手華誼兄弟打造的“高級定制”服裝秀，把七匹狼的時尚范兒演繹得淋漓盡致。同時，周少雄高調(diào)宣布將與華誼兄弟啟動本年度重大跨界合作戰(zhàn)略，為華誼兄弟旗下群星度身打造高端服飾，七匹狼誓將時尚進(jìn)行到底。

當(dāng)晚，在眾多巨星模特的展示下，一派紳士風(fēng)格的T臺秀讓現(xiàn)場氣氛十分火爆：以經(jīng)典格紋、黑灰咖啡色系等素色，呈現(xiàn)出兩粒扣、三粒扣、雙排扣的修身西服，及膝甚至長度更加延伸的大衣與風(fēng)衣，喚回人們對上世紀(jì)“大都會”年代的記憶。而“城市戎裝”中，雙排扣、毛領(lǐng)加上肩章，軍裝大衣元素在大衣上得以體現(xiàn)。皮毛一體的外套、短版飛行員夾克與機(jī)車騎士上裝，營造出更具男子氣概的“大都會”型男。

活動結(jié)束后，周少雄走上舞臺，和眾多明星模特、大牌設(shè)計師一道聚集在鎂光燈下，一起為那場時尚走秀活動謝幕。

三個月后的上海電影節(jié)，一向低調(diào)的“影帝”張涵予，身著一身藏藍(lán)色的七匹狼高級定制西服，出現(xiàn)在紅毯走秀上，在諸多男星中盡顯低調(diào)而奢華的“品格男士”魅力。

實際上，從幾年前建立“名士堂”以來，七匹狼在時尚圈和娛樂圈可謂動作不斷，口碑也越來越好。上海電影節(jié)上，為明星提供高級時裝定制，不僅展示了明星們的時尚風(fēng)采，更展示了中國本土服飾品牌，證明其無論是工藝還是品質(zhì)，均不遜于國際大品牌。

目前，“名士堂”規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。在被問及“名士堂”的范圍會否進(jìn)一步從演藝娛樂明星擴(kuò)大到其他領(lǐng)域的時候，周少雄說：“名士堂不僅局限于演繹娛樂界，還囊括了中國乃至世界上在人文藝術(shù)、科技公益、體育商業(yè)等領(lǐng)域中表現(xiàn)非凡的杰出人士。”

實際上，在我們造訪七匹狼的過程中，不管是在廈門七匹狼總部的大樓里，還是泉州晉江的七匹狼工業(yè)園，我們也隨處可見諸多的知名人士身穿七匹狼的服裝。

男裝博物館

走進(jìn)七匹狼工業(yè)園區(qū)，我們就看到一座外形由混凝土與塑鋼玻璃巧妙結(jié)合的方形建筑，這正是七匹狼中國男裝博物館。

借力政策東風(fēng)，不少民企都涉足了博物館的領(lǐng)地，近些年數(shù)量在不斷增加，已經(jīng)超過了450座。盡管其中不乏資金緊張、運(yùn)營不善的民營博物館，但是七匹狼依然不懼挑戰(zhàn)，為了完美展示男裝歷史文化，而傾力打造了服裝主題博物館。

七匹狼中國男裝博物館共6層，館內(nèi)藏有晚清、民國時期和近現(xiàn)代男士服飾及各種生活用品、時尚生活單品等近千件展品。觀眾不但可以深入了解男裝文化的演變歷史，同時也可以近距離地參觀、體驗七匹狼的先進(jìn)工藝。

周少雄表示，“未來七匹狼中國男裝博物館將成為公益性收藏、研究與展示機(jī)構(gòu)，承擔(dān)起傳承中國男性服飾文化的社會使命，同時成為七匹狼的服飾文化研究基地和創(chuàng)新的靈感來源。”

如果說，七匹狼目前正處于一個由一線品牌往高端品牌躍升的時刻，那么近年的品牌升級動作頻頻的背后，或許蘊(yùn)含了周少雄這位少帥運(yùn)籌帷幄的“大棋局”。無論是和時尚、娛樂圈的深度合作，還是不斷提出服飾新概念、溯源傳統(tǒng)服裝文化，每一步都彰顯了周少雄的舉棋若定，胸有成竹。

專訪周少雄

下一盤很大的棋

Q：本刊記者

A：七匹狼男裝董事長周少雄

Q：2011年七匹狼業(yè)績增長高達(dá)40%，凈利潤4.1億元，目前你們在戰(zhàn)略上希望慢下來一點，回歸品質(zhì)，那會否影響七匹狼未來幾年的百億銷售目標(biāo)？

A：我們更希望追求質(zhì)量的提高，不能“為快而求快”，而應(yīng)該“為質(zhì)求快”。這樣才能有可持續(xù)性。為了保證更長遠(yuǎn)的發(fā)展，不能以發(fā)展速度的快來衡量問題。這種心態(tài)至關(guān)重要。快和慢應(yīng)該在自然掌握之中。今年上半年業(yè)績也在意料之中，總體上看由于經(jīng)濟(jì)情況不理想，我們也有一些壓力，但整個大趨勢變化不大。我們并不以量取勝，全年30%到40%的增長問題不大。

Q：最近兩年，七匹狼和時尚圈、娛樂圈聯(lián)系十分密切，出于什么考慮？

A：電視、時尚雜志等大眾傳播渠道，是距離民眾最近、感受也最親的媒體方式。所以，我們有意地加強(qiáng)跟演藝圈的互動，包括和華誼兄弟結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。實際上這幾年，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，影視作品和演藝人士，對時尚生活方式的影響越來越明顯，七匹狼希望能通過與影視界、文化界的跨界合作，來引導(dǎo)這種時尚生活方式的改變。

Q：與時尚、娛樂的跨界合作，是否說明服裝業(yè)產(chǎn)生了新的趨勢？

A：這說明，隨著中國生活形態(tài)的變化，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是原來工業(yè)時代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而是在現(xiàn)代生活方式形態(tài)下，人們整體著裝、環(huán)境著裝的發(fā)展趨勢。目前，服裝已經(jīng)是展現(xiàn)一個人生活品味、格調(diào)的主要呈現(xiàn)方式。我們必須跟隨這一時代特點以謀求更大的發(fā)展。這就是我們加強(qiáng)跟影視、文化界進(jìn)行跨界合作推廣的原因。

Q：你個人怎么理解時尚的含義？你平時裝著風(fēng)格是怎樣的？

A：時尚就是時代的一種生活方式，對未來生活方式的想象。時尚還是一些特立獨行的嘗試，同時也是對生活方式、熱點話題的共同倡議。比如環(huán)保的產(chǎn)品，把衣服做得懷舊的感覺，對于過去的懷念形成一種喜舊、喜破的特別情結(jié)。我基本只穿七匹狼自己的衣服，很少穿國外的品牌，即使買了很多的樣衣，但也是買回來和我們的服裝進(jìn)行比較。我個人的風(fēng)格還是比較偏于經(jīng)典的味道。

Q：很欣賞你的那句“中國品牌需要文化自信”，包括男裝博物館的建立，從歷史的脈絡(luò)去尋找傳統(tǒng)服裝文化，那你對中國傳統(tǒng)文化有著怎樣的情結(jié)？

A：我覺得文化的自信就是要對歷史的了解。了解行業(yè)的發(fā)展歷史脈絡(luò)之后，你才能了解它們的原因。你會發(fā)現(xiàn)，我們自己的文化也有璀璨的地方，只是表現(xiàn)形式不同而已。沒有這些了解，你只看到人家現(xiàn)在的成功，卻不了解人家的歷史背景，就會說人家怎么樣好，我們怎么樣笨。所以我想到要做中國男裝博物館，把過去、現(xiàn)在、未來做一個梳理，讓大家了解，原來咱們中國的服飾有這樣一個變化的過程。