高調(diào)上天與低調(diào)入海的背后

6月，最近最熱的莫過于中國人的上天與入海。

神九此次嘗試與天宮一號有人對接，重要的是其中有一位女性，一位出身普通的河南姑娘劉洋——此后我們看到許多關(guān)于她的生活故事，一下拉近了航天工程與普通民眾的距離，這也是營銷，不是板著臉說民族自豪，而是讓營銷人格化。

當然，與神九一同被關(guān)注的還有許多中國航天的贊助商們，如果你細心研究就會發(fā)現(xiàn)后面排著一長隊的贊助商名單，雖然這種扎堆式的贊助不能帶來營銷的個性化，但能夠分享神九上天所帶來的榮耀并讓經(jīng)銷商與顧客產(chǎn)生一定的移情作用，企業(yè)就覺得值了。畢竟這種資源是稀缺的啊！

同樣在創(chuàng)造奇跡的中國“蛟龍”正在馬里亞那海溝挑戰(zhàn)7000米的下潛深度極限，這是國際上領(lǐng)先地位的象征，迄今我們還沒有看到多少贊助商關(guān)注（建議關(guān)注）。可見，與神女上天所引發(fā)的無窮想象比，中國“蛟龍”在講故事上遜色太多。

近期比較令人關(guān)注的還有王老吉事件和雷士變局。針對前者，我們組織智庫營銷專家專門舉辦了研討會，中國營銷資源在線架構(gòu)師、也是《執(zhí)行官》的出品人段傳敏先生接受了中央電視臺財經(jīng)頻道記者的采訪。人們都對王老吉這個品牌的未來表示擔(dān)憂，設(shè)身處地假如你是廣藥營銷副總，如何揮動三板斧？從戰(zhàn)略、廣告、渠道、人才等方面諫言廣藥王老吉。他山之石，可以攻玉。這些討論，對于廣藥或發(fā)生類似危機的企業(yè)，或許有些收獲和啟發(fā)。

至于雷士變局，我們隆重地將之推為封面文章，主要是雷士的創(chuàng)始人、總裁吳長江先生離奇地“被辭職”。一個執(zhí)行官的角色尚可理解，一個公司大股東、創(chuàng)始人、精神領(lǐng)袖突然辭去所有職務(wù)，而公司只給出個“個人原因”顯然無法交待。隨著時間的推移，人們開始意識到問題的嚴重性，本期《執(zhí)行官》推出重磅文章《施耐德血洗雷士?》，其中揭示出不少獨家內(nèi)幕，給許多企業(yè)家一個強烈的警示。

其他方面，“中國營銷資源在線”的理念正受到越來越多企業(yè)的認可，架構(gòu)師段傳敏見證了日出東方太陽能股份有限公司的上市，與蘇寧電器品牌負責(zé)人及蘇寧易購市場營銷負責(zé)人探討了品牌營銷，并出席了北汽集團高端財經(jīng)媒體沙龍。此外，大型公益巡回論壇“營銷領(lǐng)袖走進高校”繼續(xù)進行14站走進了華南理工大學(xué)MBA，第一智業(yè)聯(lián)盟也與旭日因賽傳播集團總裁王建朝、鳳凰傳說董事長周滿意等進行了深入交流。

我們希望不斷整合智業(yè)與傳媒資源，不斷為中國企業(yè)的品牌營銷創(chuàng)造價值，這不，“華帝?幸福中國紀念小平南巡20周年攝影大賽”6月20日在廣州隆重拉開帷幕，該活動由中國新聞攝影學(xué)會、南方報業(yè)傳媒集團和華帝燃具股份公司共同主辦，中國營銷資源集團策劃協(xié)辦。這標志著我們在整合資源共同營銷的道路上邁出了更堅實的步伐。

不積硅步，無以至千里。我們在努力，我們在全力以赴實現(xiàn)我們的夢想。在前進的路途中，我們有更多熱愛營銷的人士加入。